《广告法》培训课件

2023
《广告法》培训课件
目录
• 广告法基本原则 • 广告发布规定 • 广告内容规范 • 广告监管 • 特殊广告的特别规定
01
广告法基本原则
遵守法律法规
遵守《广告法》等国家法律法规。 了解并遵守行业标准、规范和自律规则。
维护社会良好风尚
广告内容应当有利于社会公共利益，不违背社会良好风尚。
广告语言文字要规范，不得使用歧视、侮辱、不实等词语。
3
不得宣传产品的极限和绝对优势
广告涉及到的产品本身必须具备合理的极限和 优势，不得宣传产品的极限和绝对优势。
04
广告监管
广告监管
• 请输入您的内容
05
特殊广告的特别规定
药品、医疗器械广告
01
药品、医疗器械广告不得含有下列内容：- 含有不科学的表示功效的断言或者保 证；- 表示功效、安全性的断言或者保证；- 利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
02
药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得任意 扩大范围。
03
医疗器械广告不得含有下列内容：未依法取得医疗器械注册证的；以虚假或者 引人误解的内容欺骗消费者；含有其他违反法律规定的。
食品、酒类广告
食品广告不得含有下列内容
使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；宣传食品的治疗作用；使用科研成 果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作依据；含有其他违反法律 规定的。
坚持公平公正原则
广告主、广告经营者、广告发布者应当公平竞争、公正交易。 不从事不正当竞争行为，如虚假宣传、误导宣传等。
02
广告发布规定
发布主体资格要求
拥有广告发布权的主体
根据《广告法》规定，拥有广告发布权的主体包括法人、其他经济组织或个 人，但需具备相应的资质和条件。
禁止发布广告的主体
例如，医疗机构、药品生产经营企业等不具备相应资质的主体，不得发布相 应广告。
VS
招商等有投资回报预期…
对未来效果、收益或者与其相关的情况作 出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风 险或者保收益等，国家另有规定的除外； 使用“最高级”、“最佳”等用语。
THANK YOU.
广告发布时间要求
常规时间要求
广告发布时间应当合理、有序，遵守广告发布的时间规律，避免对公众造成信息 干扰。
特殊时间要求
在法定节假日、自然灾害等特殊情况下，应当遵守特殊时间要求，不得在此时段 发布广告。
广告发布渠道要求
传统媒体
如电视、广播、报纸、期刊等传统媒体应当按照相关规定发 布广告。
网络媒体
网络媒体作为一种新兴的广告发布渠道，应当遵守相应的法 律法规和规范，确保广告发布的合法性和规范性。
不得使用国家级、最 高级等词语
广告不得使用国家级、最高级等词语 。
03
不得使用容易使消费 者误解的形象
广告不得使用容易使消费者误解的形 象。
广告涉及到的产品本身规范
1 2
不得虚假宣传产品效果
广告涉及到的产品本身必须符合事实，不得虚 假宣传产品效果。
不得宣传未经批准的功能
广告涉及到的产品本身必须符合相关法律法规 要求，不得宣传未经批准的功能。
酒类广告不得含有下列内容
诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；出现饮酒的动作；表现驾驶车、船、 飞机等活动；明示饮酒有消除疲劳、增加体力等功效。
其他类别特殊广告
教育、培训广告不得含…
对升学、通过考试、获得学位学历或者合 格证书，或者对教育、培训的效果作出明 示或者暗示的保证性承诺；明示或者暗示 有相关机构或者个人的推荐、认可或者背 书；利用科研单位、学术机构、教育机构 、行业协会、专业人士、受益者的名义或 者形象作推荐、证明。
03
广告内容规范
广告语言文字规范
不得含有虚假内容
广告内容必须真实、准确，不得误导消费者。
不得使用绝对化语言
广告不得使用绝对化、夸张的语言。
不得含有淫秽、迷信等内容
广告不得含有淫秽、迷信、暴力等不健康内容。
广告形象规范
01
不得侵犯他人合法权 益
广告形象不得侵犯他人的肖像