市场调研与预测试题3

----------------------------精品word 文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- 市场调研与预测（试卷三）已整合 一、单项选择题

1、入户调查耗费较大 。P92 成本过高

2、摄像记录现场是 .。P100

观察法

8、姓名是 。P109

定类标尺

9、能计算差距不能计算倍数的尺标

是 。P109

定距标尺

10、企业税收减免属于 。P51

法律环境

12、Ho ：U>O 时 。P173

右侧检验 13、对目标人群的确定属

于 。P123

确认所需信息

14、超市购物频率适合表达

为 。P123

一周一次

16、问卷中的每一个问题都应该对所需要的

信息的获取有所贡献，或者能够起

到 。P127

特殊的作用

18、为了将北京市建设问卷中较难回答的问

题应放在 。P133

靠后位置

20、非结构化问题的缺

点 。P135

23、 能够依据调查结果直接计

算出总体参数。P146

普查 27、滚雪球抽样法的缺点

P152

抽样时过分依赖人际关系，且抽样质量受内

一层人员素质和判断力的影响

整群抽样 30、 是一种概率抽样方法。P156 整群抽样 3、 冷饮市场特征属于 。P201 惯性原理 7、 销售预测的程序第一步（首先要做的是） 。P202 确定预测目标 8、 定性销售预测的概念？ 。P205 9、 皮尔逊相关数据关联的是 。P216 收入与消费支出之间 10、 r=0.8表示 。P216 负相关 14、 蔬菜批发冬高秋低 P235 季节波动 15、 持续发展、逐年增长……是 。P235 长期趋势 18、 具有明显修匀效果的是 。P239 移动平均 20、 市场调查报告是调查活动的 。P248 终端产品 23、 调查报告要求 。P248 简明易懂 24、 市场调查报告的结构。P249 25、 图表分析的目的是 。P254

使调研报告更直观 1、 是一种概率抽样方法。P156 整群抽样

----------------------------精品word 文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- 2、 顾客年龄的集中趋势应采

用 。P167

方差

3、方差公式是 。P168

4、 Ho ：U>O 时 。P173 右侧检验

5、 。P173

商品质量确实合格，但检验认定不合格 6、 。P173

客户人均购买金额U1=U2

7、 a 表示 。P173

显著性水平

单侧检验

11、 若某随机变量服从正态分布，应该选

择的检验统计量为 。P174

T 12、 F 检验通常检验的是 。P175 总体方差之比 17、 定类变量对定距变量的影响，可采用 。P188 方差分析 18、 玩具的颜色差异，采用 。P188 方差分析法 21、 三家店……无促销、返券促销、折扣…… 。P190 三家店销售额均值相等 22、 利用方差分析法对“地区因素是否对产品销售有影响”，结论是： 。P191 有显著性影响 24、 销售预测是为企业决策提供市场信息支持的重要手段，做好销售预测有益于决策者提高 。P198 市场预测能力和判断能力

4、消费机构和购买力的调研属于 。P6 A.消费者行为调研 B.市场环境调研 C.市场营销组合调研 D.市场需求研究 8、为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研时 。P7 A.产品调研 B.价格调研 C.销售渠道调研 D.促销研究 9、特定手机功能调查属于 的业务。P8 A. 市场细分专业公司 B.调研公司 C.市场营销公司 D.市场宣传公司 11、企业不是孤立存在的，它的生存与发展受到内部和外部多方面的影响，在搜集资料

时要注意 。P9

A.调研目标的明确性

B.调研过程的经济型

C.调研结果的准确性

D.调研资料的全面性

15、负责实验设计、数据处理和分析的职位

是 。P15

A. 市场调研总监

B.项目经理

C.统计

师 D.访问员

24、图示模型是可视模型但不能提

供 。P29

数字结果

28、为了认识或证实市场上出现的一些现象

之间的因果关系而进行的调研

是 。P32

因果性调研 3、市场调研的目的是为企业管理决策提

供 。P40

科学的依据

4、以最小的成本获得最大的产出成本效

益 。P41

经济可行性

----------------------------精品word 文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- 8、具备丰富的公司和行业知识的人被称为 。P50

行业专家

10、与管理决策问题相比较，下列属于市场

调研问题的选项是 。P53

怎样了解消费者的品牌偏好

12、某品牌只在专卖店销售

是 。P56

购买知识

13、 的市场调研问题不能指

导后续的研究。P57

界定过宽

20、对市场调研方案在技术上的科学性和适

用性的研究性 。P42 技术可行性研究 23、确定顾客对产品特征的了解程度属于 的适用范围。P79描述性调研

25、广告效果调研、广告形式、广告频率属

于 。P80

因果性调研 26、了解电视广告对产品知名度提升的影响

程度属于 。P53

市场调研的问题

30、入户访问的缺点是 。P92

成本较高 二、多项选择题

3.拦截访问的注意事项？P95

对问卷设计的要求；对访问过程的要求；加

强现场监督；

6.可以计算“品牌”变量的统计量有 。

P109

众数；频数

1.销售预测成本中的管理成本包

括 ？P208

管理成本；运作成本；交易成本；

2.相关系数r 的取值在-1和1之间变

动?P216

3.时间序列预测法适宜的前提条件是？P234 1.评论一份问卷好坏的标准是 ？P123 2.敏感性问题包括 ？P130 存款；家庭生活；个人习惯；等 3.关联性的三个方面？P131 问题之间应符合逻辑；谨慎设计分叉问题；问题之间的影响；

4.抽样误差估计的两个重要指标是？P146 置信水平；可容忍误差； 7.概率抽样技术主要包括 。P153 简单随机抽样；系统抽样；分层抽样；整群抽样；

9.销售预测误差指标？P205

10.销售预测成本中的管理成本包括 ？P208 管理成本；运作成本；交易成本； 2.市场调研的分类，按照调研的目的不同 。P6 市场需求调研；消费者行为调研；市场环境调研；市场营销组合调研；市场竞争调研； 3.营销组合研究的内容是 ？P7 产品调研；价格调研；销售渠道调研；促销调研 9.调研可能性评估方法包括 。P43 逻辑分析法；经验分析法；试点调研法； 2.市场研究问题 市场调研问题应关注现象背后的原因。P53 以信息为导向；管理决策问题以行动为导向； 3.研究设计的分类 。P65 探索性调研；结论性调研；