贞丰县旅游发展情况介绍

贞丰县旅游发展情况介绍
一、贞丰县情
贞丰县位于贵州省西南部，隶属黔西南布依族苗族自治州，地处珠江上游北盘江畔，是红七军、红八军长期活动过的革命老区，2009年被中国黄金协会命名为"中国金县"。

总面积1511平方公里，辖6镇7乡，156个行政村，2个居委会，6个社区，人口41万，其中布依族、苗族等少数民族人口占总人口的49%。

境内气候温和，雨量充沛，属典型的喀斯特地区和亚热带季风湿润气候。

贞丰历史悠久，秦属夜郎之地，汉属牂牁、同亭两郡，唐属明州，清朝初年，设永丰州。

清嘉庆年间，嘉庆皇帝赐"忠贞丰茂"匾额，于是取匾额中间"贞丰"二字，将永丰州改为贞丰州，1913年改为贞丰县至今。

二、旅游收入
2010年上半年旅游接待总人数43.05万人次，其中，国内游人43.05万人，海外游人38人，一日游客38.69万人，过夜旅游4.36万人次。

实现旅游总收入5000万元。

其中双乳峰景区接待游客6041人，实现旅游收入39.82万元；贞丰盘江旅行社接待2个日本团，共17人。

2011年5--9月份接待国内旅游者人数36万人次，比上年同期增长35.47%（其中，过夜旅游者4.04万人次，比上年同期增长69.45%，一日游客31.96万人次，比上年同期增长32.12%；其中，本省旅游者33.08万人次，比上年同期增长26.18%，外省旅游者2.92万人次，比上年同期增长1118.35%，），其中，双乳峰景区游园旅游者12.33万人次。

接待国内旅游者收入1.01亿元，比上年同期增长249.04%，一日游客收入0.87亿元，比上年同期增长263.75%。

其中，本省旅游者收入0.79亿元，比上年同期增长413.38%，外省旅游者收入0.22亿元，比上年同期增长986%），其中，双乳峰景区旅游收入532.15万元。

三、旅游发展定位
1、注重可持续发展
坚持"严格保护，统一管理，合理发展，永续利用"的开发方针，开发市场相对成熟的区域和高品位特色旅游资源，滚动发展，形成示范和带动作用，带动其它区域跟进开发,使贞丰旅游能持续健康地发展。

2、注重产业经济
确立旅游业是一项综合性经营产业的性质，对县域内旅游产业发展合理布局，正确面对机遇与竞争，无论景区的规划、开发，还是产品的包装、促销，都应引进商业策划意识和市场运作技巧，同时统筹住宿业、饮食业、旅行社、交通运输业、旅游商品业等多项产业的协调运作。

3、重视文化性发展
文化是旅游业发展取之不尽的源泉，是旅游的灵魂和生命力。

在旅游开发过程中，不断挖掘贞丰的文化内涵，实施文化品牌战略：主要有布依文化、黄金文化、母亲文化、古城历史文化等。

以文化为导向，推出一系列高起点、高品位的旅游项目。

4、强化做强特色
旅游资源的质量在很大程度上取决于与众不同的独特性。

确立自已可长期依存的"地方特色"，首先打好布依文化牌和地质绝品牌，将文化求知和休闲度假相结合，开发"知识性、参与性、娱乐性"三者相结合的项目。

5、注重区域协同发展
注重与临近区域的合作，尤其是与重庆的合作，实现资源共享，产品互补，客源互送，互相宣传，确立在区域大旅游产品中的独特地位，在互补中求发展，扩大和提高贞丰县旅游产品的知名度。

四、战略目标与规划分期
（一）战略目标：把贞丰县打造成以极富魅力的喀斯特景观为依托，以乡村旅游为重点，以母亲文化、布依族文化、黄金文化为特色，在省内具有重要地位的综合旅游目的地。

（二）规划期内将旅游业培育为本县支柱产业，带动农业、工业的稳定持续发展。

（定量发展目标如下表）
年度
项目
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
游客人数（万人）
62
70
90
100
120
旅游收入（万元）
13020
14700
18900
21000
25200
五、旅游产品开发项目
（一）建设好双乳峰景区，完善景区服务功能
重点建好景区酒店、母亲湖、布依表演广场、布依街及贞观寺，做好景区绿化工作。

尤其是建好贞观寺，把贞观寺建成西南最大的佛教圣地。

双乳峰景区建成后，以"完善机制、增强功能、塑造特色、净化市场、提升质量"为重点，进一步配套相关服务设施，完善服务功能，规范服务行为，提高服务水平和报务质量，提高游客满意度。

（二）建设岩鱼世界银行贷款项目，集中展示布依文化。

岩鱼村具有悠久的历史文化、浓郁的布依风情，优美的自然生态环境。

是集历史文化、布依风情、山水田园风光为一体的布依古寨。

积极利用世界银行贷款，紧紧围绕"布依文化村，歌舞之乡"文化旅游精品，体验"男耕女织"的田园生活为主题，把岩鱼村建设成中国最大的布依文化展示中心。

（三）深度开发三岔河景区，建成休闲度假区。

三岔河景区以休闲度假为主，打造休闲度假旅游区，建成高尔夫球练习场，辅之以游览观光游、历史民俗游，实施"高起点规划、高质量建设、高标准管理、高效益经营"的方针，全力打造三岔河旅游品牌，逐步形成以接待休闲度假游客为中心的著名旅游区。

同时打造布
依文化研究基地,深入研究布依族历史民俗文化。

（四）开发温泉资源，拓展温泉旅游。

经过地质专家对我县温泉进行考察，发现我县境内有可开发的地热温泉带，具备开发条件。

逐步开发温泉资源，形成温泉旅游产品，吸引疗养旅游者。

（五）建设贞丰古城，展示古城特色。

老城区建筑独特，具有历史文化价值，经过精心规划开发，具有文化旅游价值。

以清代民初文化、民俗文化为重点，坚持"整体保护、重点开发、科学规划、分步实施"的原则，修旧如旧，传承历史，挖掘底蕴，展示古城特色。

（六）建设黄金城，开发黄金文化。

1.规划建设黄金城，集中展示黄金开发过程，了解黄金知识。

开发黄金下游产品，深入挖掘黄金饰品市场，延长产业链，增值旅游商品附加值，提高旅游收入。

2.将烂泥沟金矿、水银洞金矿规划为工业旅游示范点，通过现场参观，使游客了解黄金加工工艺过程，并可以获得所需要的黄金制品，将生产、旅游、购物有机结合起来。

（七）开发北盘江大峡谷，建成探险旅游区。

北盘江是省级风景名胜区，峡谷型主体景观突出，景源分布相对集中，景观价值高，历史人文景观积淀深厚。

发展观光、生态、探险、漂流、科考、休闲、攀岩、生态旅游等，重点开发攀岩、高桥蹦极项目，设置游览栈道。

（八）开发董箐湖和白层港，建成水上综合旅游区。

董箐电站建成后，形成董箐湖，可利用宽阔的水面开展水上娱乐项目，还可观赏两岸美丽的自然风光。

龙滩电站建成后，白层港建设即将启动，可利用港口的水上交通条件和宽阔的水面开展水上综合旅游。

同时开发红色旅游，发扬历史文化传统，与水上风光旅游交相辉印。

（九）开发小屯古法造纸，建成体验旅游区。

小屯古法造纸至今仍完好地保留着蔡伦式的造纸作坊，被中外学者誉为东方文明古国土法造纸的"活化石"。

通过规划建设规范的造纸作坊，统一展示造纸流程，即把树皮和仙人掌经过水浸泡、石灰腌制、蒸煮、摊晒、日光漂白、打浆、抄纸、烤干等工序，让游客参观、参与，休验其中的乐趣。

（十）开发龙头大山，建成避暑旅游区。

龙头大山地质地貌的类型多种多样，气候温暖潮湿并富于变化，生物资源十分丰富，被中外科学家称为"庞大的物种自然基因库"。

经过规划建设避暑旅游区，建成龙头大山山地风光区、桫椤林区、四方洞区、窑上陶瓷露天博物馆四个景点。

（十一）发展乡村旅游,增加农民收入。

1.小花江村属亚热带季风湿润气候区，冬无严寒，夏无酷暑，气候宜人，是居住、休闲、娱乐、观光的好地方。

依托特色鲜明的布依村寨文化，经过规划开发,充分挖掘布依文化和自然旅游资源，建成"世外桃园"式的休闲度假旅游区。

重点建设"七马图"观景台、李晓炎故居、花江铁索桥，恢复古驿道。

2.开发左旗、塔山苗寨，展示苗族文化。

左旗村和塔山村，属于县城郊区，是苗族聚居的村寨，服饰独特，苗族文化传统深厚，民族习惯保存完好，具有很好的民族文化保护、开发价值。

特色饮食有细酸菜、糟肉、糯米粑、小米粑、蕨粑、荞粑等。

主要节日有大年（苗年）、二月初二、三月清明、四月八、五月端午、六月六、七月半、八月十五、九月重阳等。

3.将"顶坛花椒"、"白层四月李"规划为农业旅游示范点，拓展乡村旅游景点，丰富乡村旅游的内容和形式。

发展50家农家乐，增添民族文化特色，增强乡村旅游的活力。

4. 大力发展农家乐,至2015年发展至100家，形成上档次有特色农家乐30家以上,增添民族特色,丰富乡村旅游的内容。

（十二）规划旅游商品一条街、饮食一条街。

通过规划，建成旅游商品一条街、饮食一条街，集中展示贞丰的特色旅游商品和特色饮食，提高旅游收入。

（十三）深入开发节庆旅游产品，发展文化旅游产品。

全面深入开发"一大节五小节"（六月六﹑走亲节﹑祭山节﹑母亲节﹑黄金文化节﹑花椒节﹑金秋赏枫节及民族赛事），挖掘、传承、发展民族文化，丰富文化旅游内涵；宣传、推介特色旅游产品，提高旅游收入。

六、旅游形象与营销策略
（一）旅游总体形象
根据贞丰资源文脉和文化渊源的特点，结合现代大众旅游、文化旅游和生态旅游的发展趋势，提炼六个形象要素：
①大地母亲双乳峰、竹林堡石林为代表的喀斯特地貌
②北盘江峡谷地貌景观
③龙头山生态旅游区
④布依族文化
⑤黄金参观旅游文化
⑥古城文化
（二）形象定位
布依之乡、圣地贞丰
（三）贞丰旅游形象创意策划
①旅游主题形象：
地质绝品--世界奇峰双乳峰
返璞归真--贞丰布依风情浓
（四）城市形象塑造及推广
①做好贞丰旅游形象设计
根据贞丰旅游形象的分析定位，综合考虑旅游者的心理需求，通过社会征集、专家评审的办法，做好贞丰旅游业的形象设计。

选择好旅游形象主题口号，包括广告、地方歌曲等，运用旅游景区形象标准图片，突出产品良好的资源组合；设计好旅游目的地形象标志。

（充分展现"圣地贞丰、布依金都"的旅游形象）。

②加大形象传播力度
充分利用报刊、杂志、广播、电视、网络、宣传栏、宣传品等传播手段及灵活多样的方式进行形象宣传。

实现贞丰旅游从"让人知"到"让人来"。

加大与中央、省、州、地方和外省媒体的合作，开展宣传报道工作。

加强与主要客源地旅行社的合作，鼓励它们利用当地媒体进行宣传。

形成电视有镜头，网上有文章，手机有信息的良好氛围。

在贵阳机场、贵阳车站、贞丰车站、北盘江游客服务中心等游客集中的地方放置旅游宣传资料，在关兴公路、惠兴公路、晴兴公路、汕昆公路、杭瑞公路两侧设立旅游景区标识牌，增强视觉冲击力。

将"请进来"与"走出去"相结合，广泛邀请客源市场旅游经销商、新闻媒体来贞丰实地考察，采风踩线。

宣传主题：游贞丰山水，品布依文化。

（五）核心区域形象
旅游地的核心地段可分以下几类：
第一印象区、最后印象区、光环效应区、地标区。

①第一印象区与最后印象区
贞丰客运站、水运码头、贞丰旅游服务中心区以及主要风景区的大门景区。

完善策略：
●对于汽车站、水运码头这样的交通枢纽集散地，主要做好旅客下一步交通转乘疏散工作，因此要有清楚的各类交通统线路标识，有便利的游客问讯中心，有规范的服务。

另处，候车大厅内应有便利的休息设施、餐饮服务以及销售货真价实的土特产品及纪念品的商业区。

●外部广场应有明确的路线、方向标识，有方便明确的疏散通道，外部环境设计在满足功能使用基础上应体现本地区特征。

●贞丰北盘江游客服务中心区以体现布依特色为主，坚持布依民族的真善美诚，营造良好的城市氛围，让旅游者感受到布依人的真诚、善良。

●在通往主要景区的交通线上设置通往景区方向及公里数的指示牌，加深人们对景区的印象。

●入口广场设有中英日对照景区简介及景区地图，同时设有售卖旅游纪念品、手工艺品、景区介绍、旅游书刊的旅游纪念品商店。

②光环效应区和地标区
贞丰县的光环效应区为布依族文化、黄金文化、古城文化。

双乳峰为贞丰的地标区。

（六）旅游市场营销策略
①市场营销战略
巩固现有市场、开发省内市场、拓宽国内市场、细化海外市场、发展专项市场。

②品牌营销战略
●形象树立和推广：举办母亲文化旅游节。

其目的是通过树立双乳峰为母亲形象的代表，树立贞丰旅游品牌形象。

●选拔贞丰旅游形象大使。

选拔能代表贞丰民族特色的布依族、苗族美女为形象大使，形象大使的选择不受地域限制，但必须能代表布依人的真善美诚。

●征集反映贞丰民族风情、山水风光、历史文化的优美歌曲，并广为传唱。

●深入挖掘布依族文化和双乳峰的神话传说，在布依族文化的挖掘上绝不能受地域的限制，采纳各地之长。

●聘请高水平的影视制作人、戏剧制做人，制作高质量的影视宣传短片和广为传唱的经典戏曲、电影，上网上星传播。

●联合重庆电视台推出贞丰五大版块旅游宣传，自然风光、民族风情、黄金文化、古城文化、名品小吃。

七、主要行动措施
（一）细分旅游市场，高效针对性开拓客源市场
遵循"以适宜的产品投向恰当的市场，按市场的需求组织生产对路的产品"的原则，根据贞丰县的交通区位、资源条件，充分考虑旅游市场的发展态势，为配合县旅游发展战略目标的实现，本规划确定贞丰县在未来5年的规划期限内，旅游开发的客源市场定位为：与兴义、安顺、贵阳、重庆、广西、昆明联合，形成西部精品旅游线路，以滇桂黔渝为基础，以长江三角洲、珠江三角洲、港澳台为目标市场，逐步拓展日本、韩国旅游市场。

国内市场：立足重庆、贵阳、兴义、昆明、南宁，依托省内其他地区，辐射四川、湖南、广东、浙江、上海，从西南走向全国；
（二）宾馆规划
随着旅游人数的不断增多，宾馆也要不断的增加和提高档次。

发展上档次宾馆酒店3家（四星级1家，三星级2家），增加床位180个。

到2015年，全县宾馆酒店达到22家,其中：四星级3家，三星级5家，二星级8家,其它6家，总床位数达1400个以上。

（三）组建旅游投资公司
①整合旅游资源，发挥集聚作用。

随着贞丰旅游业的不断发展，大批游客进入贞丰已为时不远，作为旅游龙头产业的旅行社将担负起整合旅游资源、推介旅游线路、组织接待旅游
团队、为自助旅游者提供咨询服务等繁重任务。

发展2家旅行社。

到2015年旅行社增加到3家。

②深度开发旅游商品，提高旅游收入。

重点设计开发黄金饰品、布依土布（如桌布等）、苗绣领带、小屯白绵纸、顶坛花椒、连环砂仁、"布依王"系列产品等特色旅游商品，增加产品附加值，提高旅游收入。

（四）加强旅游交通规划
按照发展大交通的思路，建设骨架干线公路为重点，以提高县际公路、通村公路建设为突破口，逐步形成快速、便捷的旅游公路网络。

改造龙场-挽澜公路、挽澜-连环公路、白层-鲁容公路，改造者相镇政府至董箐电站的旅游公路，建设挽澜乡政府驻地至龙头大山的旅游公路，开通县城至岩鱼的公交车。

（五）制定人才建设整体规划
①建立贞丰县吸引旅游人才的政策支持。

由县人民政府制定具体的吸引人才优惠政策，给予特殊的优惠条件，改善和提高旅游高级人才的工资和生活待遇。

②大力培训和吸引以布依族、苗族为主的民族旅游人才。

少数民族的旅游人才有着良好的民族背景，对本民族的文化和习俗比较了解，对本民族地区的人民有着深厚的感情，对本地区的旅游经济的发展、生态环境以及传统文化的保护有着较强的责任心，要大力培养少数民族的旅游人才，采取一些优惠措施吸引少数民族旅游人才参加民族地区的旅游开发。

③营造贞丰良好育人机制。

要坚持旅游人力资源开发四结合原则：行业、企业、学校与社会培训相结合；院校培训与在职培训相结合；国内外引进与本地培训相结合；培训与就业人事管理制度相结合。

（六）制定旅游软环境改善计划
①对贞丰县境内的的士进行统一包装；的士司机、旅游商店、饭店、农家乐服务人员进行统一培训，持证上岗。

②制定《贞丰县旅游管理条例》、《贞丰县鼓励民间资金投资旅游业的优惠措施》、《贞丰县旅游资源开发保护规定》,促进旅游管理的制度化、规范化。

③组成旅游执法队，交由移动、联通、电信联合制定24小时旅游者投拆电话。

1。