12 包装色彩的规律

色彩设计
二、配色的规律
1. 单色相与黑、白、金（银）四色调配 以金色为主，可以组成辉煌、 富丽、珍贵的多种金色调。 在高档产品、礼品包装中 广泛使用。
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二、配色的规律
1. 单色相与黑、白、金（银）四色调配 以银色为主，可以组成高雅 、圣洁、高档的多种银色调。 在高档产品、礼品包装、电 子产品包装设计中经常使用。
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色彩设计
一、配色方法
4、配色调和
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一、配色方法
4、配色调和 7）、利用色环、色立体 在色环中能够构成等边三角形或者等腰三角形的三个色是 调和的色组，同样构成正方形、长方形、梯形、不规则的四 边形、五角形、六边形、八角形的色组都是可以获得调和的 效果。
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课堂练习
• 以色相为主进行色彩的调配 ，营造出一种氛围。
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二、配色的规律
1. 单色相与黑、白、金（银）四色调配 以红色为主，可以组成热烈、浓艳、鲜明的多种红色调。是 包装设计常用色。在我国作为佳节或者婚庆馈赠亲朋的礼品 包装。
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二、配色的规律
1. 单色相与黑、白、金（银）四色调配 以橙色为主，可以组成温暖、炽热、甜蜜的多种橙色调。
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• 橙色如与黑、 • 白、灰调和 • 即可成为 • “牛奶咖啡色” • 国外包装常用 • 的颜色
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二、配色的规律
1. 单色相与黑、白、金（银）四色调配 以黄为主，可组成明亮、淡雅、温馨的多种黄色调。在儿童 用品、食品包装中有着重要的作用。
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二、配色的规律
1. 单色相与黑、白、金（银）四色调配 以绿色为主，可组成平静、 温和、浓郁的多种绿色调。 绿色与黄色调和成黄绿， 更明朗、跳跃；绿色与青 色调和成青绿色，在活泼 中又有端庄、沉静的一面。 在饮料、文化、旅游用品 中有着重要的作用
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一、配色方法
4、配色调和 配色调和方法： 1）、在强烈对比（色相、明度、纯度）的双方都混入黑、白 或者灰色使之明度、纯度有所变化，减弱对比。 2）、在强烈对比的双方都混入同一原色或同一间色是色彩之 间产生内在的联系，增加共性，取得调和。 3）、在强烈对比的双方互混，使双方的色彩互相靠拢，也可 达到调和，但在互混中要掌握好要那个色的比例，防止过灰 过脏。
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二、配色的规律
4.在四色的基础上做减色变化。 如果减去金色（或银色），就成为黑白红等色彩组合。少了 金，少了一份耀眼，但是更加单纯、朴素。 如果减去黑色，就成为白金红等色彩组合。因为有金，也就 保留了辉煌夺目的特点，整个配色轻快、活泼、鲜明，有 的十分耀眼或雅致，可以适用很多中高档产品的装潢要求 。不过他们容易失于轻巧，对表现坚实、厚重、朴素味很 浓的商品有一定的困难。可以利用增加大红、红紫、蓝紫 、蓝、绿等色彩的面积，并降低他们的明度、增强对比， 以增加配色的总分量。
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一、配色方法
3、以纯度为主的配色
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一、配色方法
3、以纯度为主的配色 纯度弱对比：1-3级纯度差。此种对比虽然容易调和，但 是缺少变化，具有色感弱，有模糊、稳定、含蓄、统一的特 点。易出现模糊、灰、脏的感觉。 纯度中对比：4-6级纯度差。具有温和、文静、文雅、稳 定的感觉。容易缺乏生气。 纯度强对比：7-9级纯度差。具有色感强、明确、刺激、 生动、华丽的特点，具有较强的表现力度。但具体运用时要 避免出现生硬、杂乱的毛病。
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二、配色的规律
4.在四色的基础上做减色变化。 如果减去白色，就成为黑红金等色彩组合。金色炫目、银色 高雅，总效果坚实、浓重、艳丽、高贵。适合表现高级的 、珍贵的、华丽的商品，较精致的商品、品名、图形等， 有时也采用此类配色。但是这类配色容易沉闷，一般补救 的做法是扩大金、银的面积，或者把金银凹凸出来。使之 闪射更多的光芒，打破沉闷的局面。也可以将单色相的色 彩明度提高，或者增加比例，可以打破沉闷的局面。
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二、配色的规律
1. 单色相与黑、白、金（银）四色调配 以蓝色为主，可组成明快、晴朗的多种蓝色调。在卫生用品 、清洁制品、药品中经常使用。
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二、配色的规律
1. 单色相与黑、白、金（银）四色调配 以紫色为主，可组成深邃、文雅、宁静的多种紫色调。紫色 调加白调成粉紫色，具有轻柔、典雅、充满女性优雅美感 的色彩。在女性用品、纺织品包装中经常使用。
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一、配色方法
1、以色相为主的配色 同种色相对比，只有深 浅之分不存在色相对比 （0度） 效果：单板、单调、柔弱
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一、配色方法
1、以色相为主的配色 邻近色：对比弱， 可通过明度的变化加强 对比（15-30度） 色相差别很小，对比弱， 统一性高，但易显单调， 配色时要根据需要拉大 明度、纯度来弥补色相 感的不足，这样才会有 和谐、柔和、优雅之感。
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一、配色方法
4、配色调和 配色调和方法： 4）、在强烈对比的双方共同点缀同一色彩或者双方互为点缀 ，产生相互联系的因素。 5）、在强烈对比的双方或多方不调和或色彩含混不清时，用 无彩色黑、白、灰或者光泽色金银色线加以勾勒，使之即互 相连贯，有互相隔离而达到统一。 6）、在强烈对比的双方扩大其中一色的面积，以占有80%优 势的量以获得调和。
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二、配色的规律
2.四个色逐个被相应的颜色替换 黑色要保持其明度。一般要求由较暗的颜色替换，如深灰、 深红、深蓝、深绿等。
白色要求要求用高明度的颜色替换，如浅灰、浅红、浅蓝等 接近白色明度的色彩。如果用来替换的颜色名都不高，那 么色调可能出现闷、灰、脏等缺点。
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二、配色的规律
2.四个色逐个被相应的颜色替换 金色有好多种，较暗的古金，较耀眼的电化铝以及色相略有 差别的金粉等。有些商品售价低，可以用类似土黄的颜色 模仿金色的效果，虽然光泽不如金色耀眼，但是也能够起 到金色的一部分效果。
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包装设计色彩的规律
色彩
原色（三原色） ——不能用其它色混合而成的色彩叫原色。 颜料中有三种色是不能由其它色调和出来，而用着三种色可以调和出任何一种 色彩。这三种色就是红、黄、蓝，被称为色彩的三原色。 红 间色（第三色）——三原色 中，其任何两种色调和出来 的色彩，就是间色。 红+黄=橙色 红+蓝=紫色 黄+蓝=绿色
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一、配色方法
1、以色相为主的配色 类似色：色相差别明 显些。例如红与紫、紫与蓝 等。 效果：和谐、安详、素净、 色次调明确。但如不注意明 度和纯度的变化，也容易显 得单调、乏味、呆板、模糊， 因此在对比构成中若能适当 运用小面积的对比色或较鲜 艳、饱和的纯度高的色做点 缀，会使画面更有生气。 对比（60度以内）
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二、配色的规律
2.四个色逐个被相应的颜色替换 所谓替换，是在单色相、黑、白、金（或银）所反映的色 彩对比与与调和的配色规律指导下，选择与被替换的颜色 作用相近的颜色，形成新的色相。
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二、配色的规律
2.四个色逐个被相应的颜色替换 单色相如果是大红，有两种方式可以进行替换 第一种是用大红的同类色或者邻近色替换，如朱红、土红、 橘红、玫瑰、土黄、中黄等。 第二种是用大红的对比色替换，如群青、墨绿、草绿等颜色 。
1-3级暗色组成低明度基调，具有沉静、厚重、钝闷的感觉； 4-6级中明度色组成中明度基调，有柔和、稳定、高雅的感觉 7-9级组成高明度基调，具有明快、华丽、晴朗的感觉。
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一、配色方法
2、以明度为主的配色 明度对比的调子
短调：三级以内，具有含蓄、朦胧、明快的感觉，低明度差的配色 中调：相差4级，具有明确、爽快、清晰的感觉，中明度差的配色 长调：5级以上，具有强烈、刺激、跳跃的感觉，高明度差的配色
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一、配色方法
1、以色相为主的配色 互补色：是色环上间隔180度 左右的色相对比，是最强色 相对比。互补色相配能够产 生强烈的刺激作用，对人的 视觉具有最强的吸引力。易 产生炫目、喧闹与戏剧性的 效果，配色要注意明度与纯 度的变化。
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一、配色方法
2、以明度为主的配色 明度指颜色的亮度。任何色彩都存在明暗变化。其中黄色明度最高，紫色 明度最低，绿、红、蓝、橙的明度相近，为中间明度。另外在同一色相的 明度中还存在深浅的变化。如绿色中由浅到深有粉绿、淡绿、翠绿等明度 变化。 将不同明度的色并置产生明暗对比效果的视觉效应。明度对比对人眼的刺 激最为强烈。 一般将明度分为9个等级，最深为1、最亮为9，并划分为三个明度基调：
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包装设计色彩的规律
一、配色方法 二、配色规律 三、色调的构成
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一、配色方法
在设计中将两种或两种以上的色彩加以配合安置，知其组合后产生新的视 觉效果，这就是配色。色彩不是孤立存在的，是相互依赖而存在的。单一 的色彩无所谓好不好看，只有色彩搭配在一起时，才会给人以美或者不美 的感觉。色彩调配的目的主要是传达某种色彩感觉，在包装设计中，要根 据合计对象的功能与需求来调配色彩。 1、以色相为主的配色 2、以明度为主的配色 3、以纯度为主的配色 4、配色的调和
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一、配色方法
1、以色相为主的配色 中差色：中差色对比是 色环上间隔90度左右的色 相对比。色相对比效果较丰 富、明快、活泼，同时又保 持统一和谐、雅致的特点， 弥补了类似色对比的不足。 注意明度、纯度的变化。
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一、配色方法
1、以色相为主的配色 对比色：对比色是指色环上间隔 120度左右的色相对比。它比中 差色对比更强烈、鲜明，具有明快、 饱满、华丽、活跃、使人兴奋 激动的特点。但是由于色相缺乏 共同性因素，容易出现散乱的感 觉，也容易造成视觉疲劳，色彩 的倾向性也较复杂，不容易形成 主色调，要取得好的视觉效果， 则需要用一些调和手段来统一对 比效果。
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二、配色的规律
2.四个色逐个被相应的颜色替换 金色并无色相，但是为了保证金色充分地发挥作用，一般需 要避免和土黄、浅橘黄、柠檬黄等色并用或者叠加。因为 明度近似，所以会减弱表现力，只有在表现一种含蓄、淡 雅与精致的效果中才会这么用。
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二、配色的规律
3.四个色逐个被相应的色组替换 一个色被一组色替换，就增加了用色的数量。一般来说会显 得丰富些，表现力会强些，但如果处理不恰当，有可能破 坏色调的简练性与完整性。这就需要注意，用作增色的色 组，在色彩中的对比与调和中所起的作用，应当与被替换 的颜色的作用基本一致。应力求减少增色。
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二、配色的规律
1. 单色相与黑、白、金（银）四色调配 以黑色为主，可组成朴素、坚实、浓重的多种黑色调，在包 装设计中，一般用于电子产品、文化用品、男用护肤品中
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二、配色的规律
1. 单色相与黑、白、金（银）四色调配 以白色为主，可组成明亮、轻快、淡雅的多种白色调。通常 被用作药品、化妆品、服装的包装设计中。
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一、配色方法
2、以明度为主的配色
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一、配色方法
3、以纯度为主的配色 纯度是指色彩的纯净饱和程度。不同色相的颜色，不掺 入其它成分的颜色，那么，该色相，色彩是纯的。 将一个纯色与同明度的灰色相等差按比例混合，可建立 一个9等级纯度色条，1为灰，9为最纯。
1-3级 低纯度基调，产生污浊、含混无力的感觉； 4-6级 中纯度基调，有温和、柔软、沉静的感觉； 7-9级 高纯度基调，具有强烈、鲜艳、明丽的感觉。
• 邻近色、类似色、中差色、 对比色、互补色
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二、配色的规律
在装潢设计中单色相、黑、白、金（银）四色组合在一起， 用色少，效果好，变化多，容易理解，因此，用此方法探讨 配色的规律性。在配色时，必须把握好色彩三要素的对比与 调和关系。 1. 2. 3. 4. 单色相与黑、白、金（银）四色调配 四色逐个被相应的颜色替换 四色逐个被相应的色组替换 在四色的基础上作减色变化
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一、配色方法
4、配色调和 配色—对比—调和。 所有的色彩对比结果都要归于调和。色彩调和是指两种或 多种颜色协调地组合在一起，产生愉悦、舒适感的搭配。 对比——寻求差别 调和——寻求关联
那么，怎样才能达到变化统一呢？要注意是色相、明度、纯 度。凡是有两个因素类似与接近，就可以得到调和的效果。 凡是一个因素类似于接近，而其他两个因素有不同程度的变 化，则可得到一定变化的调和；如果三个因素都缺少共性， 那么配色很难取得调和。