体验经济视域下海洋体育旅游发展策略———以海南省为例

【旅游理论与实践】社会科学家SOCIAL SCIENTIST 2015年11月
（第11期，总第223期）
Nov.,2015(No.11,General No.223)
收稿日期：2015-10-20
基金项目：海南省哲学社会科学2015年规划课题（HNSK(YB)15-109）；海南省哲学社会科学2014年规划课题（HNSK14-109）作者简介：张泽承（1978-），陕西商洛人，海南大学体育部副教授，主要从事体育教学与训练及体育人文研究；韩政(1969-)，海南文昌人，海南大学体育部副教授，主要从事体育人文研究。

体验经济视域下海洋体育旅游发展策略
———以海南省为例
张泽承，韩政
（海南大学体育部，海南海口570228）
摘要：体验经济时代，海洋体育旅游以其自身的参与性、体验性、互动性为旅游者提供了新鲜感、满足
感，并成为融体育产业、海洋产业、旅游产业为一体，海洋体育旅游与体验旅游相结合的新产业。

海南所具有的
资源优势、自然优势和人文优势使其具有发展海洋体育旅游的优越性。

文章旨在通过分析海南海洋体育旅游
的发展特征及制约因素，归纳体体验经济视角下海洋体育旅游的项目开发原则，寻求海南海洋体育旅游的可
持续发展之路。

关键词：海洋体育旅游；体验经济；开发原则；旅游主体；发展
中图分类号：F592.7文献标识码：A 文章编号：1002-3240（2015）11-0087-05
21世纪是体验经济的时代。

“现今的经济时代是继农业经济、工业经济和服务经济后出现的体验经济时代”。

[1]体验经济的日益发展给消费者引入了全新的消费理念，其中，体验旅游已成为现代旅游产业发展中颇具潜力的部分。

同时，21世纪是海洋的时代，海洋资源的持续开发也为旅游产业的发展带来了机遇和挑战。

21世纪也是中国旅游发展的黄金时代，与休闲旅游业成为世界第一大产业同步，我国的旅游业已逐渐成为许多地区的支柱性产业和新的经济增长点。

特别是海洋旅游业在上世纪末期以来蓬勃发展，而其中的海洋体育旅游作为海洋旅游产业的重要组成部分，兼具体验旅游的特征，并以其自身的自主性、竞技性、体验性、环保性、参与性、娱乐性、挑战性，成为了旅游产业中新的消费热点，实现了体育旅游、海洋文化、体验旅游的有机结合。

海南省作为我国管辖海洋面积最大的省份，在发展海洋体育旅游方面具有得天独厚的优势。

发展海洋体育旅游，实现海洋产业与体育产业、旅游产业的融合发展，既适应了体验经济时代的要求，也是拉动内需促进海南经济增长，调整产业结构，推动海南科学发展的有效举措。

一、对海洋体育旅游的认识
当前，休闲旅游业与海洋产业的结合日益受到人们的推崇。

所谓海洋旅游，是指依托海洋资源，以海洋为主要载体，通过娱乐、观光、运动、度假、养生等服务形式实现的满足人们精神需求和物质需要的各种休闲体验的统称。

作为新兴旅游产品的体育旅游，则是体育与旅游的有机结合，是指以体育资源为基础，以旅游产品为形式，融健身、交流、娱乐为一体，在参与或观摩体育活动的主题旅游过程中为消费者提供各种专门的体育需求和体验需求。

那么，以产品的特殊性姿态呈现的海洋体育旅游，可以理解为“以海洋旅游资源为基础，在旅游
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中从事的多种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复以及体育文化交流活动和旅游地、旅游企业及社会之
间关系的总和。

”[2]是一种面向海洋，丰富社会文化生活，兼具海洋旅游特色和体育旅游特色的社会活动，并逐
渐成为我国具有较大增长点的旅游产品。

从特征上看，海洋体育旅游在具备旅游活动的娱乐性、休闲性、自主性的同时，又以其产品的特殊性、多样性和生态性、过程的互动性、挑战性和竞技性、主体的不可替代性和体验性，满足了不同层次消费者的个体需求和体验需求，成为海洋旅游的直接表现形式之一。

从这个角度来说，发展海洋体育旅游，应置之于体验经济的视域下。

随着旅游业的不断发展，旅游者经历、视野和消费观念的逐步多样拓宽，旅游主体在观光、休闲层面之上，对体验的需求日益高涨。

人们在旅游度假中不仅是旁观者，更是亲历者，旅游主体渴望在旅游中获得充分参与的个性化、情感化、多元化、休闲化、体验化的身心满足，而不再局限于大众化的旅游产品，这就要求旅游业在发展中把体验经济和旅游业发展相结合。

而海洋体育旅游恰好为消费者提供了同质化之外的体验式项目，在静态的休闲之外赋予了旅游动力和活力，必将以效用的综合性在旅游产业中发挥积极的作用。

二、体验经济视角下海洋体育旅游的项目开发机理
体验经济视角下发展海洋体育旅游产业，应以市场为导向，着重提高消费者的娱乐体验、审美体验和刺激体验，以彰显海洋体育旅游的特性，因此，在项目的开发机理上，应遵循参与性、审美性、差异性、竞技性原则。

1.参与性原则
体验经济视角下的海洋体育旅游，强调的是旅游者的自主参与进而获得真实性体验。

不同于普通观光，旅游者在这里作为旅游活动的主体，与旅游客体之间不是简单的浏览和审视作用，而是密切的互动关系。

通过旅游过程中主体和客体的相互作用，形成了人与自然、人与人之间的物质交换和精神交流，而这种直接性的参与则可使旅游主体获得真实的体验，能够实现旅游主体对海洋体育文化内涵的负载和传播功效。

2.审美性原则
审美性原则是指海洋体育旅游为旅游主体带来综合审美体验。

就旅游而言，其本身就是一种追求对自然和生活之美的体验过程，是旅游主体对旅游客体的直接感官。

海洋体育旅游则在此基础上，呈现出非功利性特征，在感官体验之外，兼具新鲜感、满足感和亲切感，杂糅了自然美、竞技美、人文美，是人与海洋生态和谐美的综合体验。

这种综合的审美体验会形成影响长远性、强烈性的情绪体验，超越了观光旅游的普遍性审美。

3.差异性原则
海洋体育旅游应以满足旅游主体的个性体验需求为先导。

大多数旅游者期待在休闲旅游中获得轻松和娱乐。

在旅游休闲产品大众化、趋同化的当前，海洋体育旅游提供了不同于普通观光的融运动与休闲于一体的专项旅游活动。

海洋体育旅游的差异性主要体现在，充分开发和利用海洋资源，以海洋文化和体育活动为底蕴，凸显健身、休闲和审美体验。

在种类选择上，海洋体育旅游的开发项目既有在海滨开展的，也有在海上开展的，可兼备竞赛类、休闲类、娱乐类等多种运动项目。

正是这种差异性为海洋体育旅游赋予了强大的吸引力。

4.竞技性原则
海洋体育运动是体育运动的一个重要组成，海洋体育旅游的一个重要特性就是具备体育运动的内涵，因此在项目开发中要考虑体育赛事的竞技性和健身运动的挑战性。

在项目的开发选择上，诸如潜水、冲浪、跳水、沙滩排球等体育活动都将为旅游主体提供刺激性等体验，使旅游者在运动和竞技中抛却原来的文化身份，获得运动带来的快乐体验以及体育文化、海洋文化所独具的文化教育体验。

三、体验经济视角下海南发展海洋体育旅游产业的优势
目前，我国海洋体育旅游业的发展正当其时，综合体验经济视角下海洋体育旅游的概念特征和项目开发机理，考虑到海南省在海洋产业和体育产业方面的充沛资源，可以看出，海南省在发展体验式海洋体育旅游方社会科学家2015年第11期
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面具有独特优势。

1.自然优势
在我国，海南是管辖海南面积最大的省份，其海域面积可达200万平方公里，海岸线长达1823公里，环海南岛四周有60多个优质自然海湾，拥有600多个岛礁，海域面积约占全国海域面积的三分之二。

再加上舒适的气候条件，四面环海的独立自然环境，以及51.5%的全岛森林覆盖率，在周边环境影响较小的情况建立的绿色生态体系，因此，海洋海滩资源为海南发展海洋体育旅游提供了资源优势。

2.文化优势
海南具有与发展海洋体育旅游相适应的民俗文化、体育文化。

“海南在传统节庆祭祀、渔民生产生活和传统舞蹈中有丰富而独特的海洋民俗体育文化遗产”。

[3]苗族和黎族作为岛上的土著居民，在长期耕作中流传下来的体育民俗文化，如爬杆过树、打陀螺、嬉水节、竹竿舞等，加上海南每年举办的龙舟竞渡、临高渔民节等主题活动，这些民族体育文化和本土文化产品为海南发展海洋体育旅游增加了文化的吸引力和竞争力。

3.政策支持
近年来，有关方面相继出台了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》、《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，《海南国际旅游岛建设发展条例》等政策，采取开放的海洋旅游策略，鼓励发展新兴海洋产业，提出丰富热带滨海海洋旅游产品，加快发展文化体育产业，“推动海南举办国际帆船拉力赛、国际公路自
行车赛、高尔夫球职业巡回赛等体育赛事，在海南试办一些国际同行的旅游体育项目”，[4]倡导在保护生态环境
的前提下，规划高规格有特色的海洋旅游项目。

这些政策为海南发展海洋体育旅游产业创造了良好的环境和氛围。

4.体育文化发展的基础设施优势
海南在发展海洋体育旅游方面具有相对完备的基础设置，以作为海洋旅游发展新样态的游艇产业为例，有数据表明，“截至2014年9月，海南省共建成游艇码头9个、泊位1529个，在建码头11个、泊位约2773个，游艇拥有近千艘，在海南注册的游艇制造企业8家，已投产的有5家；39家俱乐部，138家涉及游艇销售、服务
的企业；海南邮轮游艇协会、三亚游艇帆船协会等邮轮游艇行业组织先后成立。

”[5]此外，国家体育总局训练基地等建设项目、国家飞碟训练基地及其配套项目、足球冬训基地、亚太旅游联合会、中国体育休闲文化发展协会均在海南落户，为海南发展海洋体育旅游提供了基础优势。

四、海南海洋体育旅游产业发展的现状
当前，海南在旅游产业规划中注入了体育与健康的因素，已经开发了诸多的海洋体育旅游项目，其海洋体育旅游产业的规模不断发展壮大，体系不断完善，分别以低碳环保、养生保健、竞技比赛为主题的竞走、登山、漂流、摩托艇、冲浪、沙滩浴、海水浴、潜水、水上射击、沙滩排球、油轮旅游、龙舟赛以及新型体育运动项目木球等海洋体育旅游项目多样丰富。

特别是近年来举办的不同级别规模的高尔夫球赛、国际自行车赛、帆船赛等高层次赛事更是逐步提升了海南海洋体育旅游项目的品味和内涵，在市场上也具备了较强的竞争力。

海南虽然拥有独特的海洋体育旅游资源，海洋体育旅游产业也获得了快递的发展，但是仍然存在着产业体系尚不完善，产品内容相对单一，项目定位不够高端，文化因素挖掘欠缺等不足，在产业规模方面仍然有待整合，对体验经济的认识有待深入，因此仍然具有较大的发展空间。

1.产品呈现同质化，缺乏创新性
目前开发的产品仅限于观光、游泳、潜水、摩托艇、跳水、海水浴等一般性的产品，主要集中在海岛休闲、海洋运动和海底观光方面，与国内外其他海滨城市相比，缺乏创新性。

例如存在着争相借鉴模范同类产品，导致资源浪费的现象，以致海南的海洋体育旅游产品单调性与同质化特征突出，在海洋体育旅游及趣味海洋体育旅游方面的综合开发程度还有待提高。

同时，忽视了体验经济时代体验旅游产品的互动性、不可替代性、非生产性，没有创造出值得消费者回忆的活动。

再加上产业链尚不完整，很多游区在接待方面如食宿、交通、购物、娱乐等配套产业的发展中尚存在缺失环节，未能形成完备的产业系统，在同类行业中缺乏明显优势和竞争力。

体验经济视域下海洋体育旅游发展策略/张泽承，韩政
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2.项目呈现低端化，缺乏规划性
目前海南海洋体育旅游发展中缺乏高品位高端化的项目，缺乏对海洋体育旅游资源的深度挖掘，缺乏对海洋体育旅游产品的整体规划，缺乏对体验旅游作为一种管理模式的认识，在旅游企业为满足旅游者个性化价值体现、心理感受、情感追求而搭建的平台方面需要精心设计，以致没有代表性、高竞争力的品牌项目。

深层次的原因即对海洋体育旅游产业所产生的深远的文化作用、经济效益的认识还有待提高，管理体制不够健全，需要高层次的管理机构进行科学的制订规划、切实的制度依据和前瞻的开发利用，行业的秩序有待整顿。

特别是开发目标相对分散，旅游管理部门在监管、协调、信息、市场的规划和预测等方面的引导相对薄弱，直接影响了海南在海洋体育旅游资源开发利用方面的统一引导。

3.产业呈现封闭化，缺乏文化性
海南具有浓郁的民族文化，虽然目前开发了一些具有民族文化和传统文化特色的海洋体育旅游项目，但是总体而言，体育旅游项目集中在海洋体育产品和海岛体育旅游产品上面，文化旅游和专题旅游方面的产品不够成熟。

海南本地的民俗文化、建筑文化、禅宗文化等各种类型的文化并没有依托海洋体育旅游得到充分的宣传和挖掘。

所以仍然存在产品文化内涵和社会参与不足等问题，海洋民俗体育文化的传承与旅游开发并没有得到有机结合，旅游的文化亮点不够突出。

而且，海南与其他省份在海洋体育旅游方面的合作开发项目较少，对海洋体育旅游及其文化内涵的宣传力度有限，旅游主体对海南在海洋体育旅游方面的相关信息了解不足，使得产业呈现封闭化。

4.人力资源配置短缺化，缺乏连续性
海洋体育旅游的发展需要充足的人力资源和专业的组织机构。

海南在发展海洋体育旅游产业的过程中，虽然有一批从业人员，但是整体素质不高，据统计，2012年，海南省持有旅游行业岗位资格证书的从业人员中，具有大专及以上学历的只有13.3%，在缺乏高素质人才的从业队伍中，具有体育专业技能和海洋文化专业知识的综合性人才更是屈指可数，且很难在体育文化与海洋旅游文化方面兼顾。

这也直接导致了体育旅游企业的相对分散，经营单调，规模较小，在项目的开发和经营上缺乏连续性。

五、海南海洋体育旅游发展的应对策略
海南发展海洋体育旅游产业具有得天独厚的优势，针对存在的问题，应依据参与性、审美性、差异性、竞技性的项目开发机理，立足海南独特的资源和文化基础，结合海洋体育旅游概念的内在特征和体验经济时代旅游主体的本质需要，分析海南省的旅游市场，以满足高端客户多样化、个性化的需求为主旨，在项目的设置上与国际接轨，展现海南省体育与健康、文化与交流、环保与海洋的地域特色，全方位、多层次地提高海洋体育旅游的国际化程度，提升旅游业的品味和内涵。

1.满足个性化需求，推动产品的多元化发展
旅游主体的个性化需求是策划海洋体育旅游项目的出发点和落脚点。

鉴于不同旅游主体不同的兴趣和需要，应以海洋、海滩、海岛为主要场所策划产品，积极借鉴国内外先进的海洋体育旅游管理经验和营销经验，开发多元项目，创新产业结构，增强吸引力和核心竞争力。

具体而言，应不再满足以观光度假为主题的一般性产品，综合开发高层次、多样化的新的海洋体育旅游项目，如建设竞技体育与民俗表演相结合的体育赛事。

特别是在项目的设计上要着重考虑旅游主体的体验性和体育项目的挑战性，强调旅游主体在低碳环保、休闲观光、竞技体育等项目上的参与性、感官上的差异性和审美满足。

同时，在促销的过程中针对不同人群制订不同的销售策略和宣传策略，掌握旅游主体的需求，顺应市场需要，吸引更多的游客前来海南体验海洋体育旅游。

2.加大资金投入，促进部门间的合作化发展
加强对各体育旅游区的基础设置建设，推进体育旅游产品的创意开发，加快海南海洋体育旅游的产业化进程，这一方面需要资金的大量投入，使得资金投入能够满足产业发展的实际需要，另一方面也需要体育部门与旅游部门的密切配合，共同制订规划战略，共同建立评估体系，共同提高海洋体育旅游的服务质量，共同整社会科学家2015年第11期
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合旅游资源，共同打造亮点品牌。

部门之间的合作将会避免独立运作的偏颇，开拓产业的发展空间，推动整个
海洋体育旅游产业的科学性和实效性。

同时，海南亦可与临近的广东等沿海省份加强互动、交流和合作，整合
资源力量，共享信息资源，以合作化的方式扩大品牌影响力。

3.打造品牌项目，推进品牌的延伸化发展
品牌的建立要遵循体育的社会性与旅游的社会性的统一。

要加强对海洋体育旅游产品的整体规划，强化前瞻性、拓展性体验项目，完善配套设施，将品牌做大做强。

例如策划大型的体育赛事，如国际帆板拉力赛、水
上F1等世界顶级赛事，将帆船比赛、高尔夫球赛、沙滩排球赛、冲浪运动等项目升级，在宣传造势的基础上提
升知名度，让海南的海洋体育旅游产业走向国际。

同时，彰显人文元素，将体育旅游与海南海洋民俗文化、海南风情旅游紧密结合，走内涵发展之路。

要深入挖掘悠久历史文化，体现地方和民族特色，赋予海洋体育旅游以文化因子，通过具有地方特色和民族特色的文
化创意、演艺娱乐等文化体育活动，如佛教文化节、海南欢乐节、嬉水节等项目，设计旅游主题，呈现给旅游主
体新鲜的文化体验，在文化与体育的互动中保持了项目的生命力。

4.加大监管力度，推动项目的可持续发展
实现海洋体育旅游产业的可持续发展，一是培养和吸引专业人才，建立海洋体育旅游导游、海洋体育旅游教练、海洋体育旅游产品开发与管理人才队伍。

建立多渠道、深层次的培训机制，如可借助各类旅游院校为载
体，设立海洋体育旅游人才的专门培训，亦可在从业人员中举办多种形式的海洋体育旅游业务培训，进而掌握
体育竞技理论和海洋旅游理论，具备行业管理、市场运作、技术指导等方面的实践技能，提升专业化水平，还可
以逐渐建立高层次人才的引进机制和从业人员的竞争机制。

同时，吸收一批本土的，熟悉海南民俗文化的旅游
从业人员，大力推进人才队伍的专业化、综合化、地域化建设，为旅游主体提供优质、高效、专业的服务，从而为
促进海南省海洋体育旅游产业的长远发展提供人才保障和智力支持。

二是监管部门、协调部门要加大宏观调控能力，制订产业发展长远规划措施。

首先在项目的管理上要认真. All Rights Reserved.
规划，深入调研，谨慎开发，防止盲目开发和浪费闲置现象，其次海洋体育旅游产业的发展必然要制定相对完
整的导游管理制度、接待制度、保险制度、卫生管理制度以及安全制度等，并通过对旅游主体的回访不断修正
这些规章制度，推动旅游产业的规范化、科学化、程序化管理，从而确保海南海洋体育旅游产业的有序、健康、
良性发展。

三是加大对海洋资源和生态环境的保护力度。

生态环境是开展海洋体育旅游赖以生存的基础。

因此要开发能耗低、科技含量高、高产出的海洋体育旅游项目，杜绝重复性建设和建设性破坏，培养环保意识，加大环保
力度，倡导文明旅游、生态旅游、绿色旅游，注重海洋体育旅游的生态效益、社会效益、文化效益的平衡发展，协
调好开发与保护，旅游与环保的关系。

海南在发展海洋体育旅游产业时要明确发展定位，即作为新兴的体验旅游所需要遵循的原则，以及发展海洋体育旅游所需要彰显的特色。

在贯彻落实过程中提炼本土的自然和文化资源要素，实行适当的管理引导
和人才支持，合理的资源配置、广泛有效的宣传，以及长远的规划设想，以回顾自然、面向海洋的生态理念，制
订切合实际的策略，如此实现海洋产业、旅游产业、体育产业的互动联姻，不断促进海南海洋体育旅游的可持
续发展。

参考文献
[1] B.JOSEPH PINELL，JAMES H.GILMORE.The Experience Elommy[M].Perseus,2011.7.05.
[2]闫萌，焦芳钱.中国海洋体育旅游产业的发展研究[J].运动，2012，(9).
[3]俞爱玲.海南海洋民俗体育文化传承与旅游开发途径分析[J].新东方，2014，（1）.
[4]罗远标，梁丽凤.海南体育旅游发展研究[J].福建体育科技，2012，（2）.
[5]黄媛艳.海南发展蓝色海洋旅游的优势[N].海南日报，2015-07-14.
［责任编校：周玉林］
［实习编校：粟红蕾］。