广告策划案例教程课程设计

广告策划案例教程课程设计
1. 总体情况介绍
广告是企业宣传品牌的重要手段，而广告策划则是广告营销的关键。

本课程设计旨在通过广告策划案例的分析和学习，掌握广告策划的基本流程与方法，提升学生的广告策划能力和实践经验。

2. 课程目标
通过学习本课程，学生应能够：
•了解广告策划的概念和基本流程。

•掌握广告策划所需的市场调研、目标定位和策略选择等基本方法。

•熟练运用创意思维和创意技巧，提出创新的广告策划方案。

•培养团队合作和沟通协作能力。

3. 课程内容
3.1 广告策划概述
•广告策划的定义和概念。

•广告策划的基本流程。

3.2 市场调研
•市场调研的概念。

•市场调研的基本方法和手段。

•市场调研案例分析。

3.3 目标定位
•目标定位的概念。

•目标定位的基本方法和技巧。

•目标定位案例分析。

3.4 策略选择
•策略选择的概念。

•策略选择的基本方法和技巧。

•策略选择案例分析。

3.5 创意思维与创意技巧
•创意思维的概念和方法。

•创意技巧的分类和应用。

•创意案例分析。

3.6 团队协作与沟通
•团队合作的原则和方法。

•有效沟通的技巧和实践。

•团队协作案例分析。

4. 实践教学
本课程的学习和掌握需要通过广告策划案例的实践和演练来完成。

教师将选取一些具有代表性的广告策划案例，供学生进行分析和讨论。

同时，教师还将组织学生进行实地调研、目标定位和策略选择等环节的实践，让学生能够亲身体验整个广告策划流程，并不断优化和完善策划方案。

5. 课程评估
学生的课程评估将主要分为两个方面：
•课程学习成果评估：主要考核学生在课程学习中掌握的知识和技能，并通过作业和考试等形式进行评估。

•实践能力评估：主要考核学生在实践教学中所表现出来的能力和实际成果，并根据团队协作和沟通能力、策划方案的创意度和可行性等因素进行
评估。

6. 教材参考
教材方面，本课程主要采用以下参考书目：
•《广告策划》（第三版）邱健、吕飞编著，上海科学技术出版社出版。

•《广告学》（第七版）吕飞、邱健编著，中国传媒大学出版社出版。

•《创意思维训练手册》（第二版）吕芳编著，中国青年出版社出版。

7. 总结
本课程设计通过广告策划案例的学习和实践，提升学生的广告策划能力和实践
经验，让学生能够在真实的广告策划中准确把握市场需求，精准定位目标人群，设计出创新的广告方案。

同时，本课程还将开展团队协作和沟通培训，让学生具备良好的团队合作能力和协作精神，为日后职业发展打下坚实基础。