“果酱男孩”的创业之路
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果酱” 理念不错 ， 但是面对一个 １ ６岁的孩 业 技能也 为他 赢得 了 “ 全球 学生创业大 今年 ２ ４岁的费雷舍 既不是 富二代也
外号—— “ 果酱男孩 ” 。因为英国的中学 子做 的既没有 商标 ， 又没 有定价 ， 更 无法 奖 ” 。 程里有 商业 辅导 ， 鼓励孩 子们 更多地参 保证持续供应的果酱， 最终还是摇头 了。 面对挫折 ， 男孩并未丧失勇气。他找 不是官二代 ，创业 ９年即成为百万富翁。 到 当地的设计 团队 ， 设计了一系列 自己喜 在 谈 到 自 己的 创 业 时 ， 他 说 了一 句 话 ： “ 年 男孩尽管 每天做 完功课 就立 马投入 欢的“ 超人 ” 商标 ， 他还 给 自己做 了一套带 轻 是 我 的 优 势 ， 因为年轻我不 怕输 ， 我 没 有什么可失去的。 如果你问我成 功的秘诀 是什 么 ， 能 否被复制 ， 我 只能告诉你 一个
主动请缨。一段 时间后 ， 男孩觉得 自制 颖 而 出从 而入 驻超市 ， 就 需要 找一个 “ 卖
多种多样。
健 康的食 品， ７ ０ ％～ ８ ０ ％的成分都 是糖 ， 而
１ ５ ０ ０罐 ， 几乎相 当于超 市原来一个 月的
销 量 。 男孩 的果 酱生 意 越 做 越 大 ， 还 不 到 ２ Ｏ岁 ， 就 已 经成 为 了百 万 富 翁 。他就 是 弗 雷舍 ・ 多 赫迪 。
］ 社会实践 ， 并提供一定 的资金 和资源 支
｝ 。
！ 的果酱事业 ， 但 是毕 竟是 “ 家庭 果酱作 有“ 超人 ” 商标 的服装 ， 然后 ， 他 从家 乡出
＿ Ｉ Ｉ Ｉ一 个 星 期 最 多 也 只 能 生 产 出一 千 罐
发， 踏上 了寻找合作工厂的旅程 。
酱， “ 果酱男孩 ”的果酱 已经供 不应 求 ，
‘ ‘ 果 酱男 孩 ’ ’ 的创 业之路
■文 ／石 顺 江
在英 国 ， 人 们 都 习惯 在早 餐 或 下 午 茶
这时他想 ： “ 是 否应 该找 到一家 工厂与 自
己合 作 呢？ 让 果 酱 能 够 批 量 生 产 ， 那 生意 不就 更 好 吗 ！” 可 是 当地 的 超市 都 不 接纳
“ Ｓ ｕ ｐ ｅ ｒ Ｊ ａ ｍ” 进入 超市 的第 一 天 就 卖 出 了
ｌ 知道外婆做 的果酱好 吃极 了 ， 到底是怎 他 的果酱 ， 他只能等待机遇 的来临。 Ｅ 备做果酱 ， 于是在一边用心地观察外婆 遇 ： 当时英国一家大型连锁超市 Ｗａ ｉ ｔ ｒ ｏ ｓ ｅ
正在 寻 找 入 驻 超 市 的 新 产 品 。
两年 之后 ， １ ６岁的他 等到 了一 个机 家 愿 意 合作 的工 厂 。
要让 自己的果 酱在众 多的产 品 中脱 商标太幼稚 。 男孩听后 ， 于是几经修 改， 体 点” 。 他调研发现在过去几十年里 ， 英 国果 酱一直销量不佳 ， 因为果酱几十年 以来 的
配方 都 没 有 改 变过 ， 果 酱 已经 被 认 为是 不
随后 ， 他 将 自己 的 果 酱 送 给 邻 居 们 分 且含有很 多添 加剂 ， 超市货架上摆放 的果
，
大家 品尝后都连 声称赞 ， 十 分喜 欢并 酱几十年都一个样。 这时男孩心 里有 数了 ， “ 我要做 没有
任 何 添 加 剂 的新 派 果 酱 。 ” 在 尝 试 了几 十 有空就钻进厨房 ， 调制出各种不同 口
！ 男 孩很 聪 明 ， 做 出的 果 酱 五 颜 六 色 。 口
些 工 厂 的 老板 不是 用怀 疑 的 眼神 看 他 ，
就是告诉他 赶紧回家 ， 对他的果酱不屑一 顾。但是他 没有丝毫的动 摇 ， 终于找到一 男孩再 次 回到 那个超市食 品主管 的 面前 ， 他仍是摇头。他认为男孩的“ 超人 ” 现“ 纯水果” 概念 的商标终于通过审核 ， 他 的“ Ｓ ｕ ｐ ｅ ｒ Ｊ ａ ｍ” （ 超级果酱 ） 也成 功进入 超 市。由于 “ 纯水 果果酱 ”理念深得人心 ，
｛ 意长期 购买 ， 男孩开心极了。 那段 时 间 ，
一
目前 ， 在全英国各个超市的货架 上都
的果酱 ， 顾客越来越多 ， 生意愈来愈好。
ｅ 赞不绝 口， 在 课堂 上 ， 经常让 他讲述他
种配方之后 ， 他终于打着“ 纯水果 果酱 ” 的
能买到 费雷舍 家的 果酱 ， “ Ｓ ｕ ｐ ｅ ｒ Ｊ ａ ｍ” 的
成 功被视作苏格兰 的一张城市名片 文 对 他 的 果 酱 生 招牌 ， 信心满 满地去超市推销了。
超 市 的食 品主 管 也 觉 得 他 的 “ 纯 水 果 在苏格兰 国家博物馆 。 而费雷舍惊人 的创
】 果酱故 事和生意进展 ， 同学们 给他 起了
格兰的很多大城 市 ，去了很 多果酱 工厂 。
一
ｊ 面点上抹上果酱 ， 所 以果酱是家家户户
ｌ 必备食品。 有一个 １ ４岁的英国男孩 ， 他 做 的他不清楚 。一天 下午 ， 他看见外婆 卜一 举一动。整整一个下午 ， 他终于学会 外婆的“ 秘 方” 。 后 来家里每逢做果酱他 酱的 口味应该 改进 。 于是他去超市选购 更 多的水果 ，他要做 出与众不 同的果
从 自己的 家乡苏格 兰的爱 丁堡到英 词 ， 天道酬勤。”
果酱” 理念不错 ， 但是面对一个 １ ６岁的孩 业 技能也 为他 赢得 了 “ 全球 学生创业大 今年 ２ ４岁的费雷舍 既不是 富二代也
外号—— “ 果酱男孩 ” 。因为英国的中学 子做 的既没有 商标 ， 又没 有定价 ， 更 无法 奖 ” 。 程里有 商业 辅导 ， 鼓励孩 子们 更多地参 保证持续供应的果酱， 最终还是摇头 了。 面对挫折 ， 男孩并未丧失勇气。他找 不是官二代 ，创业 ９年即成为百万富翁。 到 当地的设计 团队 ， 设计了一系列 自己喜 在 谈 到 自 己的 创 业 时 ， 他 说 了一 句 话 ： “ 年 男孩尽管 每天做 完功课 就立 马投入 欢的“ 超人 ” 商标 ， 他还 给 自己做 了一套带 轻 是 我 的 优 势 ， 因为年轻我不 怕输 ， 我 没 有什么可失去的。 如果你问我成 功的秘诀 是什 么 ， 能 否被复制 ， 我 只能告诉你 一个
主动请缨。一段 时间后 ， 男孩觉得 自制 颖 而 出从 而入 驻超市 ， 就 需要 找一个 “ 卖
多种多样。
健 康的食 品， ７ ０ ％～ ８ ０ ％的成分都 是糖 ， 而
１ ５ ０ ０罐 ， 几乎相 当于超 市原来一个 月的
销 量 。 男孩 的果 酱生 意 越 做 越 大 ， 还 不 到 ２ Ｏ岁 ， 就 已 经成 为 了百 万 富 翁 。他就 是 弗 雷舍 ・ 多 赫迪 。
］ 社会实践 ， 并提供一定 的资金 和资源 支
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！ 的果酱事业 ， 但 是毕 竟是 “ 家庭 果酱作 有“ 超人 ” 商标 的服装 ， 然后 ， 他 从家 乡出
＿ Ｉ Ｉ Ｉ一 个 星 期 最 多 也 只 能 生 产 出一 千 罐
发， 踏上 了寻找合作工厂的旅程 。
酱， “ 果酱男孩 ”的果酱 已经供 不应 求 ，
‘ ‘ 果 酱男 孩 ’ ’ 的创 业之路
■文 ／石 顺 江
在英 国 ， 人 们 都 习惯 在早 餐 或 下 午 茶
这时他想 ： “ 是 否应 该找 到一家 工厂与 自
己合 作 呢？ 让 果 酱 能 够 批 量 生 产 ， 那 生意 不就 更 好 吗 ！” 可 是 当地 的 超市 都 不 接纳
“ Ｓ ｕ ｐ ｅ ｒ Ｊ ａ ｍ” 进入 超市 的第 一 天 就 卖 出 了
ｌ 知道外婆做 的果酱好 吃极 了 ， 到底是怎 他 的果酱 ， 他只能等待机遇 的来临。 Ｅ 备做果酱 ， 于是在一边用心地观察外婆 遇 ： 当时英国一家大型连锁超市 Ｗａ ｉ ｔ ｒ ｏ ｓ ｅ
正在 寻 找 入 驻 超 市 的 新 产 品 。
两年 之后 ， １ ６岁的他 等到 了一 个机 家 愿 意 合作 的工 厂 。
要让 自己的果 酱在众 多的产 品 中脱 商标太幼稚 。 男孩听后 ， 于是几经修 改， 体 点” 。 他调研发现在过去几十年里 ， 英 国果 酱一直销量不佳 ， 因为果酱几十年 以来 的
配方 都 没 有 改 变过 ， 果 酱 已经 被 认 为是 不
随后 ， 他 将 自己 的 果 酱 送 给 邻 居 们 分 且含有很 多添 加剂 ， 超市货架上摆放 的果
，
大家 品尝后都连 声称赞 ， 十 分喜 欢并 酱几十年都一个样。 这时男孩心 里有 数了 ， “ 我要做 没有
任 何 添 加 剂 的新 派 果 酱 。 ” 在 尝 试 了几 十 有空就钻进厨房 ， 调制出各种不同 口
！ 男 孩很 聪 明 ， 做 出的 果 酱 五 颜 六 色 。 口
些 工 厂 的 老板 不是 用怀 疑 的 眼神 看 他 ，
就是告诉他 赶紧回家 ， 对他的果酱不屑一 顾。但是他 没有丝毫的动 摇 ， 终于找到一 男孩再 次 回到 那个超市食 品主管 的 面前 ， 他仍是摇头。他认为男孩的“ 超人 ” 现“ 纯水果” 概念 的商标终于通过审核 ， 他 的“ Ｓ ｕ ｐ ｅ ｒ Ｊ ａ ｍ” （ 超级果酱 ） 也成 功进入 超 市。由于 “ 纯水 果果酱 ”理念深得人心 ，
｛ 意长期 购买 ， 男孩开心极了。 那段 时 间 ，
一
目前 ， 在全英国各个超市的货架 上都
的果酱 ， 顾客越来越多 ， 生意愈来愈好。
ｅ 赞不绝 口， 在 课堂 上 ， 经常让 他讲述他
种配方之后 ， 他终于打着“ 纯水果 果酱 ” 的
能买到 费雷舍 家的 果酱 ， “ Ｓ ｕ ｐ ｅ ｒ Ｊ ａ ｍ” 的
成 功被视作苏格兰 的一张城市名片 文 对 他 的 果 酱 生 招牌 ， 信心满 满地去超市推销了。
超 市 的食 品主 管 也 觉 得 他 的 “ 纯 水 果 在苏格兰 国家博物馆 。 而费雷舍惊人 的创
】 果酱故 事和生意进展 ， 同学们 给他 起了
格兰的很多大城 市 ，去了很 多果酱 工厂 。
一
ｊ 面点上抹上果酱 ， 所 以果酱是家家户户
ｌ 必备食品。 有一个 １ ４岁的英国男孩 ， 他 做 的他不清楚 。一天 下午 ， 他看见外婆 卜一 举一动。整整一个下午 ， 他终于学会 外婆的“ 秘 方” 。 后 来家里每逢做果酱他 酱的 口味应该 改进 。 于是他去超市选购 更 多的水果 ，他要做 出与众不 同的果
从 自己的 家乡苏格 兰的爱 丁堡到英 词 ， 天道酬勤。”