智能手机2018年市场调查预测-上书房信息咨询

智能手机2018年市场调查预测
2018年第1季度，全球智能手机零售量下降2%至3.47亿部，主要是受中国（-6%）和北美（-5%）市场低迷的影响，零售均价同比上升21%，推动零售额同比增长18%达到1298亿美元。

2017年第4季度全球智能手机零售量创造新纪录，这与2018年开年的景象截然不同，我们毫不意外的看到智能手机在越来越多的市场趋于饱和。

消费者热衷于手机品牌的技术创新，倾向于购买单价较高的手机型号，因此智能手机均价出现同比21%的显著上涨，达到374美元（约2543人民币），这导致全球手机零售规模在1季度增幅18%，对于成熟的手机产业来说是非常值得关注的。

西欧：1季度零售额同比增长23%
2018年第1季度，西欧市场智能手机零售规模同比增长23%至145亿美元，这主要得益于超高端的增长推动均价上涨26％，然而西欧的智能手机零售量同比下降2％至2830万部。

零售量同比下降幅度最大的市场分别为：英国（-11％），西班牙（-7％），法国（-4％）。

然而，虽然零售均价很可能继续上涨，预测2018年西欧智能手机零售量将与2017年持平。

中东欧：乌克兰市场表现出色
2018年第1季度，中东欧智能手机的零售规模同比增长35％至59亿美元，这得益于零售均价的上涨（+29％）及零售量的增长（+5％，达到1,970万部）。

乌克兰零售量增长23%，成为中东欧市场增长的关键。

中东欧最大的两个市场：俄罗斯和波兰零售量均同比增长2％.展望2018全年，预测俄罗斯和乌克兰的持续增长将推动中东欧智能手机市场零售量增长7％.
北美：1季度零售量下滑
2018年第1季度，北美智能手机零售量下降约5％至3580万部。

2018年北美智能手机零售量将下降2％.
拉美：哥伦比亚和阿根廷增长强劲
2018年第1季度，拉丁美洲智能手机零售量持续增长，达到3280万部，同比增长3％，零售额同比增长5％至103亿美元。

尽管1季度巴西（-4％）和智利（-18％）市场均出现下滑，但哥伦比亚（+41％）和阿根廷（+6％）市场呈现强劲增长。

由于巴西市场下滑的影响，2018年拉美智能手机零售量将保持3％的增长。

中东和非洲：埃及和南非推动增长
2018年第1季度，中东和非洲智能手机零售额同比增长7％至114亿美元，零售量同比增长2%至4410万部。

零售量的增长主要是受埃及（+42％）和南非（+13％）市场的拉动，以及消费者从功能机到智能手机的升级。

2018年中东和非洲智能手机零售量将增长4%.
中国：零售均价的上涨弥补了智能手机零售量的下降
与往年不同，春节促销未能推动中国智能手机零售量的增长。

根据GfK中国零售监测数据，2018年第1季度，中国智能手机零售量下降6％至1.05亿部，零售额同比增长15％达到401亿美元。

中国品牌与国际品牌共同引领消费者升级到更高配置的手机，线上渠道持续推动智能手机的强劲增长，这一增长抵消了运营商渠道的下滑。

2018年中国智能手机零售量将下降4％，市场趋于饱和。

亚洲发达市场：韩国市场下滑影响，地区表现低迷
2018年第1季度，亚洲发达市场智能手机零售额同比增长13％达124亿美元，这主要受益于零售均价上涨，均价增长16%至707美元（约4808人民币），零售量同比下滑3%至1760万部。

尽管澳大利亚市场出现强劲增长（22％），但这被韩国零售量下滑（-16％）所抵消。

受韩国市场的影响，2018年亚洲发达市场智能手机零售量将下降4％.
亚洲发达市场：澳大利亚、日本、新西兰、新加坡、韩国、中国香港、台湾
亚洲新兴市场：印度零售量下降，给该地区带来压力
2018年第1季度，亚洲新兴市场零售量与2017年同期持平为5870万部，零售额因均价上涨增长14％至110亿美元。

印度智能手机零售量下降4％，因为低端4G功能手机的涌入阻碍了智能手机的普及。

相比之下，印度尼西亚和菲律宾零售量分别同比增长18％和16％.2018年亚洲新兴市场智能手机零售量将增长7％.
亚洲新兴市场：孟加拉国、印度、印度尼西亚、柬埔寨、马来西亚、缅甸、菲律宾、泰国、越南。