文旅融合背景下企业IP建设研究

文旅融合背景下企业ＩＰ建设研究
丰轶衠
摘㊀要：在经济的发展和人民生活水平的提升带动了第三产业的兴起，对于服务业㊁旅游业的需求量逐年提升㊂尽管文旅融合背景下人们对于旅游有了更多的期待，但是千篇一律的旅游模式无法提升游客的兴趣，ＩＰ的出现为旅游业的发展带来转机㊂ 文旅融合＋ＩＰ 的新旅游形式为旅游业注入生机，文章重点结合文化旅游和ＩＰ定位为企业商业模式发展提供指导和借鉴㊂
关键词：文旅融合；ＩＰ；商业模式
一㊁引言
随着我国经济的发展，人们生活水平日渐提升，人民日益增强的需求从物质转变成了精神需求㊂当今，我国的旅游产业开始进入 品质 时代，产业链条的延伸开始出现 文化＋旅游 的运作模式，旅游行业的消费升级改变了传统游乐园㊁景区㊁景点的消费内容㊂根据当前的旅游行业前景分析，不仅在旅游中结合文化的输入，并且结合线上线下，开展新时代科技背景下的可持续发展㊂旅游行业日渐成为经济发展新动力的同时， ＩＰ 营销逐渐进入人们的视野，尤其是在特色鲜明㊁充满活力的旅游景点持续出现的情况下，部分产业为吸引游客的注意力，开始使用互联网开始ＩＰ营销，利用热点引流，让自身的产品和服务受到更多的关注㊂
二㊁文旅融合背景下ＩＰ建设路径
（一）目标群体定位： 旅游＋ＩＰ 粉丝群体
在中国消费升级的现阶段，人们的旅游增长需要不断增长，为满足精神文明的需要开始对旅游的品质有了进一步的要求㊂在互联网繁荣发展的今天，人们面临海量数据无法对信息精准判断，很容易受到 信息噪声 的影响混淆视听，缺乏明确的资讯识别系统捕获所需信息㊂在此背景下， 文旅＋ＩＰ 模式的出现能够为消费者 答疑解惑 ，消费者可以及时捕捉所需资讯，在信息泛滥的年代稳定焦躁受众的心，借助口碑的力量积蓄社群化用户㊂对于企业而言，在文旅融合背景下借助ＩＰ的热度和流量，吸引粉丝群体的注意，探索ＩＰ的价值和使用方法，有助于提升企业知名度㊂由于ＩＰ具有强大的引领作用，因此在粉丝群体决策的时候更容易因为ＩＰ产生共鸣，进而推动企业产品的销售和当地旅游资源的推广㊂
（二）消费市场定位： 文化旅游＋ＩＰ 场景
在文化旅游新业态发展的时候可以借鉴热门ＩＰ营销的成功实践，利用信息科技中的大数据分析，结合自身的文化特性和定位，利用市场细分和精准定位制订合理的ＩＰ营销策略，形成 多渠道一种声音 的一体化解决方案㊂在消费者群体中挖掘ＩＰ粉丝群体，以ＩＰ热点激发消费者潜在的消费热情，加速文化㊁旅游㊁ＩＰ的融合，促使旅游自然资源成为复合型的文化体系㊂
文化和旅游的融合发展实际上是对未来旅游行业整体信息产品属性的界定㊂随着信息化变革的加剧，受众们更容易受到流量的感召参与到活动中，而不是采用传统的自我寻找的方式㊂在落实文化旅游项目之前要对ＩＰ进行定位，借助当地的优势㊁劣势㊁机会㊁威胁，确定合适的发展方案㊂注重品牌的塑造和ＩＰ的使用㊂在制订文旅融合发展路径时要注重ＩＰ的使用，根据不同区域和文化形式形成独具个性的ＩＰ，通过价值认同刺激游客消费㊂为实现文化旅游的健康持续发展，需要借助ＩＰ的力量，最重要的一环就是实现文化旅游ＩＰ的精准定位㊂站在市场细分的视角，不同的用户有不一样的个性，因而需要明确旅游景区在市场中的具体位置，归纳总结初自身的个性特点，提炼有效的ＩＰ理念㊂（三）市场细分模式： 文旅＋ＩＰ 互联网建设
信息时代中最重要的信息传播途径就是网络，想要在行业竞争中拥有足够的话语权和议价能力，则需要掌控信息传播的渠道，因而对文化旅游的推广需要借助ＩＰ进行引流，实现新时代的新发展㊂
在当前信息大爆炸的时代中，对产业发展而言，需要制订ＩＰ策略为中心的传播方案，实现多渠道一种声音的传播效果，形成良好的沟通方式，契合游客的消费心理和价值观㊂在开展文化旅游的系统化营销策略中，注重不同媒体的使用，落实媒体宣传，加深ＩＰ的融合速度和效率，借助ＩＰ的力量为文化旅游进行推广宣传㊂围绕精准营销的模式结合ＩＰ策略制订合适的推广模式，整个传播渠道和布局，开展系统化建设，使用多种传播途径和传播方式加深文化旅游在各种媒介中的渗透㊂
三㊁结语和建议
人们生活水平提升带动了精神文明的构建，随着互联网技术的迭代更新，站在信心时代风口的人们无法脱离信息技术独自存在㊂对于旅游行业而言，当前不仅加快了文化融合的脚步，更是在信息属性下开展了新路径的探索㊂在 互联网＋ 来临的同时ＩＰ领域逐渐兴起，在各行业中产生重要的影响作用㊂在信息化的热潮下，认可产品都不能脱离互联网及时单独存活，必须依赖于新时代的科技与时俱进，不断进步㊁不断发展㊂对于旅游行业而言，当前的文化旅游成为现实中旅游的热潮，旅游产品的属性要求旅游管理者在信息流大潮中激流勇进，审时度势，及时在互联网氛围中于其他媒介手段相结合，对优势资源进行整合，提升品牌形象和热度㊂参考文献：
［１］王建利．文旅融合背景下动画ＩＰ发展研究［Ｊ］．收藏，２０１９，１４．
［２］汪仁正．文旅ＩＰ的建设路径与价值创造［Ｊ］．当代农村财
经，２０１９（２）：２９－３１．
［３］相钱陆．文旅融合背景下的旅行社发展探讨［Ｊ］．经济管理研究，２０１９，２（３）．
作者简介：
丰轶衠，暨南大学管理学院㊂
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