有关于网红现象分析报告

有关于网红现象分析报告
摘要
时代在发展，科技在进步，如今，我们的生活已经离不开互联网。

然而飞速发展的互联网放大了某些人的特性，这种特性有时候与网民的喜好、审美、臆想、刺激等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧。

这样在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人就被我们称之为“网络红人”。

随着今年上半年Papi酱的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为2016年上半年内整个互联网出镜率最高的词汇之一，而网红们的收入问题和火爆程度都变成了中国近7亿网民口中津津乐道的话题。

今年流行三大经济：共享经济、社群经济和网红经济。

尤其是网红，几乎就在一夜之间，成了家喻户晓的话题。

我们有理由相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当的热度。

一、基本信息
1、调查时间：2016.11.29—2016.12.5
2、调查目的与内容：本次问卷调查主要调查在校大学生対网红现象的看法，大学生对网红现象的了解；有无喜欢的网红；认识的网红人数；对网红高收入的看法以及对网红经济看法等问题的调查。

3、调查对象：高校学生
4、调查方法：发放腾讯在线调查问卷，并尽可能地分享给更多的高校学生，到达一定数目后在网上进行数据的对比分析，从而展开调查研究。

5、在线调查问卷标题及链接：
（1）标题：对于当前网红现象的调查
（2）/art/543229.html
二、内容
1、问卷设计
对于一项在线调研活动而言，最重要的便是调查问卷的设计，这是开展网上调研的基础。

我的问卷《对于当前网红现象的调查》共有10道题，包括单选及多选题，问卷题目数量的设置是经过慎重考虑的，刚好10个问题不多不少，十分适中，既能对调研群体有一个全面深入的了解，也不会造成填问卷者的厌烦。

在问卷中，我分别了解了被调查者的性别、年龄段、有无喜欢的网红、所认识的网红、对网红成名原因的看法及相关网红经济看法。

设计思路基本基于当下社会网红时兴火爆这一现象和互联网下成长起来的90后大学生对网红的关注。

首先，性别在任何问题上几乎都可以成为因素之一，其次，还有一个至关重要的点在于被访者有无喜欢的网红，所以我便设立了这一问题，最后一个重要的点在于被访者对网红经济的看法，所以我也设计了一些与此相关的问题，以及对网红经济未来发展趋势的看法。

2、问卷回收情况
问卷设计制作完成后我进行了问卷的散播，将问卷分享到微信、微博、QQ 等社交平台，吸引尽可能多的用户参与调查，将问卷以邮件的形式发送给被调查者等。

最终，通过朋友圈、QQ等各个平台，回收调查问卷情况共计50份，虽然不算多，但足以从中进行统计调查及数据分析，展开调查及探究了。

3、调查结果统计分析
问卷回收后我将其进行了答案数据分析。

通过样本数据、统计图表的数据探究与交叉分析，发现有68%的被访者没有喜欢的网红，仅有32%的被访者有自己喜欢的网红。

通过交叉分析显示，有自己喜欢网红的男生明显多于女生，将近是4倍的差距。

因本身调查男女比例不均匀，所以这一数据并不是毫无漏洞的。

但可以由此看出当前大学生对网红的态度还是比较理智的，在互联网信息泛滥的网络时代，面对网红信息的狂轰乱炸还保持着冷静态度，着实是让人欣慰的。

其次是被访者所知道的网红调查。

2016年新鲜出炉的网红排行榜可谓是惊呆了一众网民，居于榜首的并不是以网红事业为主业拼下限、拼口才的职业网红或自媒体人。

而榜单前30内不乏人人皆知的名人，企业家、作家、演员等等。

而对于被访者都知道哪些网红这一问题，大家对此的回答也不难看出，更为被人熟知的还是本身就自带光环的名人，其次是爆红于网络并获得1200万投资的某酱，再者就是从恋爱到嫁人都备受外界关注的奶茶妹妹。

当然，真正的网红也是有人知道的，但知名度大不如他们。

还有，大家所知道的还有“国民老公”的女朋友，如今很多明星名人女朋友都是网红出身，换的频率又不慢，因此给大家的印象并不是网红某某，而是某某某的网红女朋友。

对于网红成名的原因，绝大多数被访者还是以友好心态看待的，大家认为他们是有自己的付出和努力，也有能够出名的才华，因此对于他们的高收入大家基本是无所谓的态度，仅有少数被访者觉得是有内幕的。

而对于网红兴起的主要客观因素，有过半的调查结果表示是网络媒介快速发展的产物，还有三分之一表示是网民的审丑审美娱乐心理使得网红开始流行，剩余16%认为是他们自身想出名的心理推动了网红形势的发展。

不难看出，大学生对网红的态度还是比较中立的，没有过热的喜欢，也没有偏激的怀疑贬低。

最后是网红现象发展至今出现的最受关注的问题——网红经济。

“网红经济”是指以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

简单来说就是，让一个“网红”在社交媒体上聚集人气吸引粉丝，然后利用这个庞大的粉丝群体来进行营销推广，从而为商家营造巨大的利益。

严格来说，网红经济的诞生已经无可追溯，在去年8月27日淘宝召开网红经济媒体研讨会之后，“网红经济”一词才正式进入人们视野。

淘宝相关负责人曾称，有的网红店铺一年便能达到四皇冠，有的则能一天拿下传统实体店铺一个月的成交额，有的在上新当天成交额能够达到千万级别。

调查结果显示大家对网红的盈利模式观点还是比较一致的，大都是广告、平台分成、通告、网店什么的，与实际相差并不大。

紧接着是大家对网红经济未来发展形势的看法，两种看法几乎是对半平分的。

很显然，社会对网红经济的看法是有争议的，大学生对此态度也是如此，并且过半人认为网红经济的主要消费群体是大学生，是成功人士和职场新人的比例几乎持平。

三、总结
铁打的网络，流水的网红。

“网红”这个新兴职业代表了信息网络的发展，代表着时代的进步。

但无下限的博关注来获取利益，却不是这个时代真正需要的，只有带着正能量的网红，能真正给网民带来欢笑的网红才是这个时代真正需要的。

“网红”是个新生事物，社交媒体兴起也没多长时间，它能够成为什么样，首先取决于我们把它想象成什么样。

网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上实现互联网转型的关键要
素。

所以，我们要理智的看待网红现象，看待网络信息发展中的每一个产物。

四、问题及收获
这次调查是我自己独立完成，从开始设计问卷到最后的回收结果分析过程一步步研究下来我发现每一份问卷都有自己存在的价值，每一份相似或者截然不同的答案代表一个人对某件事或物的看法。

以前很少认认真真去完成一份问卷，现在却发现你没有认真完成的那份问卷很可能影响一个最终结果，从而直接影响别人的决策。

还有问卷本身，我的问卷设计并不是很好，好的问卷应该是环环相扣，题与题之间拥有一定关系的，而我的问卷较为零散，导致我数据分析可能存在误差。

这是一次实践也是一次提醒，以后一定要思虑谨慎，考虑到细节。

本次问卷调查任务让我体验了一把网络营销的实时实践，虽然是这门学问里的冰山一角，但让我感受到了它，也让我知道了作为互联网信息下成长起来的一代，我应该怎样去迎接这个世界带给我们的未来。