商标、商誉与品牌59页PPT

•一、商标是什么？
•（一）商标和商标权
•1. 商业标记
•标记或标志是一种可以表示或体现某一具体 事物的文字、符号或图形或其组合。
•标记或标志的最主要的特点是便于区分、识 别，否则不成其为标记或标志，此外还有一 定的宣传作用。
•商业标记是指用于商业活动的标记或标志。
•标记或标志是多种多样的，但基本上可以分 为两大类：通用标记和专用标记。
•（3）集体商标（Collective Marks）
•由不同的企业依共同利益自愿组成的、具有 法律实体资格的工商业团体或行业性组织共 同申请注册、各自使用的商标，称为集体商 标。使用该商标的商品，表明是由加入这一 工商业团体或行业性组织的成员生产的商品 或提供的服务，其产品或服务的质量受到该 组织的监督。集体商标一般不能转让和许可。 我国《商标法》第3条第2款规定：“本法所 称集体商标，是指以团体、协会或者其他组 织名义注册，供该组织成员在商事活动中使 用，以表明使用者在该组织中的成员资格的 标志。”
• （6）备用商标（Stand-by Marks）
• 3. 按商标的使用者分类 • （1）个体商标（Individual Marks） • 由自然人、法律实体独立注册的商标。 • （2）共有商标（Community marks）
• 两个以上的自然人、法人或者其他组织共 同向商标局申请注册，共同享有和行使该 商标专用权的同一商标，称为共有商标。
• （二）商标的分类 • 1. 按商标的保护客体分类 • （1）商品商标（Goods Marks） • （2）服务商标（Service Mmarks） • 按照WTO的划分，服务产业分为12大类
160多项。 • 2. 按商标的用途分类 • （1）制造商标（Manufacture Marks） • （2）销售商标（Commercial Marks 或
•这就是说，商标的所有者和使用者有特定的 范围，是制造、销售商品、提供服务或参与 其他商业经营活动的法律实体或自然人。
• （3）商标的标识对象是商品或服务。 • （4）采用商标的目的主要是为了区分商品
的来源或服务的提供者，便于推销商品或 推广服务。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 3. 商标的基本功能 • （1）区别功能 • （2）表明来源功能 • （3）标示质量功能 • （4）广告宣传功能
• 保证商标即证明商标。
• （5）等级商标
• 同一企业的同种商品依照质量、档次的不 同，分级采用的系列商标，称为等级商标。 如瑞士手表，一类品采用“劳力士”、 “欧米加”，二类品采用“浪琴”，三类 品采用“梅花”等不同商标。上海牙膏厂 的牙膏曾按高中低三个档次分别使用“美 加净”、“中华”、“玉叶”三种商标。
Provide Label）
•（3）证明商标（Certification Marks）
•用以证明商品或服务的原产地、原料、制造 方法、质量、精确度或其他特性的标志，称 为证明商标。这种商标具有一定特殊性，须 经过专门行政机关或行政机关指定的质量监 督、检验机构的检验，商品或服务达到一定 质量标准，才可获得这种商标使用权。证明 商标对于企业来讲，不具有专用权，不能自 行转让。证明商标的注册人是专门行政机构 或专门机构，注册人不能将证明商标用于自 己的服务或经营的商品上。
•通用商业标记不同于专用商业标记，属于标 准记号，相关经营者都可以使用。
• 专用商业标记，可以理解为用以标示、区 分相同或类似商品（或服务）不同来源 （或提供者）的标记。
• 商业标记包括商品商标、服务商标、商号 （厂商名称）、厂标、货源标记、原产地 名称、地理标志、商品名称、商业外观、 商品化形象等。英美法系一些国家，将商 业标记统称为商标，可以理解为是广义的 “商标”。
•2. 商标（Trade marks）
•商标是法律实体（法人、其他组织）或自然 人将自己的商品或服务与其他法律实体或自 然人的商品或服务加以区别的可识别的标记。
•商标是专用商业标记中的一类，是商品经济 所产生的一种特殊的专用标记。
•（1）商标是一种特殊的商业标记
•（2）商标的所有者和使用者是从事或参与 商业经营活动的法律实体或自然人
•商业标记亦可以分为通用商业标记和专用商 业标记两大类。
•通用商业标记，又称商业共用标记，是指在 商品经济的发展中逐渐形成的、用于提示人 们在商品的运输、存储、保管、使用过程中 所应注意特别事项的共用性标记，如剧毒标 记（骷髅头像）、防潮防湿标记（雨伞符 号）、易碎标记（玻璃酒杯）、防止倒置标 记、防火标记等，称为商业共用标记或公用 标记。
商标、商誉与品牌
41、俯仰终宇宙，不乐复何如。 42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。 43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 44、欲言无予和，挥杯劝孤影。 45、盛年不重来，一日难再晨。及时 当勉励 ，岁月 不待人 。
商标、商誉与品牌
中国社会科学院法学研究所 中国科学院大学
教授 博士生导师 李顺德
• 一、商标是什么？ • 二、商誉是什么？ • 三、品牌是什么？ • 四、商标战略的核心——驰名商标 • 五、如何妥善处理加工贸易中的品牌问题
•4. 按商标构成分类 •（1）文字商标（Word Marks 或 Letter Marks） •（2）图形商标（Designs Marks ） •（3）记号商标(Figure Marks) •（4）组合商标（Combined Marks） •（5）立体商标（Three-Dimension Marks） •（6）全息商标（Holograms marks） •（7）音响商标（Sound marks or Audible marks） •（8）气味商标（Olfactory marks or Scent marks）
• 《中华人民共和国商标法》（以下简称 《商标法》）第3条第3款规定：“本法所 称证明商标，是指由对某种商品或者服务 具有监督能力的组织所控制，而由该组织 以外的单位或者个人使用于其商品或者服 务，用以证明该商品或者服务的原产地、 原料、制造方法、质量或者其他特定品质 的标志。”
• （4）保证商标（Guaranteed Marks）