市场调查与预测综合试题与答案

市场调查与预测综合试题与答案（答案附后）
一、名词解释（每题2分，共计10分）。

1.医药市场调查
2.抽样调查
3.变量序列
4.分层抽样
5.抽样
二、选择题（每题2分，共计30分）。

1.通过受访者推荐寻找另外的受访者，像滚雪球一样找到既定数量的受访者，这种抽样方式称为（）。

A.分层抽样
B. 整群抽样
C. 连带抽样
D. 等距抽样
2.医药市场调查方案设计的基本原则有（）。

A.科学性原则
B.可行性原则
C.有效性原则
D.详尽性原则
3.为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查是（）。

A.探索性调查
B. 因果关系调查
C. 预测定调查
D. 描述性调查
4.市场调查人员对某一问题列出若干答案，无论被调查者选择哪一种答案，都迫使他们明确表示自己看法的量表是（）。

A．强迫性量表B．非强迫性量表C．平衡量表D．非平衡量表
5.由专家有目的地抽选他认为有代表性的样本进行调查，这种方法属于（）。

A.判断抽样
B. 等距抽样
C. 简单随机抽样
D. 随意抽样
6.通过随机抽样的方法从总体中抽取一定数量具有代表性的观察单位组成的样本进行调查，然后根据样本的信息推断总体特征的调查方法是（）。

A.普查
B. 抽样调查
C. 重点调查
D. 全面调查
7.某校高一年级学生共有2000人参加考试，将2000份试卷编好号码后，从中随机抽取80份计算平均成绩。

此种抽样方法为（）。

A.简单随机抽样
B. 等距抽样
C.分层抽样
D. 整群抽样
8．所列答案之间不仅具有顺序关系，而且具有相同间距的态度测量表是（）。

A．等距量表B．顺序量表C．等比量表D．类别量表
9．根据观察结果的标准化程度，可分为（）。

A．控制性观察B．非控制性观察C．参与性观察D．非参与性观察
10．市场调查首先要解决的问题是（）。

A.确定调查方法
B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调查费用
11.根据市场调查的实践经验，（）调查常被作为市场调查的首选方式。

A.抽样调查
B.文案调查
C.问卷调查
D.实地调查。

12.下列预测方法中属于定量预测的是（）
A．时间序列法 B. 因素分析法 C. 头脑风暴法 D. 德尔菲法
13.确定调查内容主要回答（）的问题。

A．调查什么 B. 调查谁 C. 为何调查 D. 何时调查
14．抽样调查的特点有（）。

A．经济性强B．时效性强C．适应面广D．准确性高
15．观察法是调查者到现场利用（ D ）来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。

A．感官B．仪器C．录像机D．感官或仪器
三、填空题。

（每空2分，共20分）
1.药品市场可分为（）和（）市场。

2.医药市场调查的目的是为医药企业制定正确的市场营销决策（）。

3.医药市场调查一般先从搜集（）资料开始市场研究。

4.总体方差越大，抽样误差就越（）。

5.样本的代表性由（）决定。

6.对市场调查资料的处理主要包括调查资料的（）和（）。

7.极差数反映专家们意见的（）。

8．饼图所有分组的比重之和必须等于（）。

四、简答题（每题5分，共计30分）。

1．医药市场调查有哪些类型？
2.与实地调查相比，文案调查法有哪些优缺点？3．直接头脑风暴法的操作步骤
4.什么是整群抽样？它是适用于何种调查总体？
5. 问句应如何排列？
6.面谈访问法的优缺点
五、计算题（10分）。

德尔菲法预测实例：某企业准备聘请一批人员，想了解目前市场上该类人员的待遇情况，因此，聘请12位专家用德尔菲法进行预测。

共进行了三轮意见征询，征询结果见表-1。

请采用算术平均法和加权平均法计算出预测值。

（最低月薪、中等月薪和最高月薪的权重系数分别为0.2、0.5和0.3）
表-1 专家意见反馈表
专家编号
第一轮第二轮第三轮
最低值
中等
值
最高值
最低
值
中等
值
最高
值
最低
值
中等
值
最高值
1 220056008500250050008000300040006000
2 350045001000550065007000475062507400
3 3500550080004000600010000300055008000
4 420062001000035006000100003500550010000
5 380045008000350050008000350050006000
6 250045007000250050008000330050008500
7 280046006000300050007000300045006000
8 200060001000030006000120003500600012000
9 2000600012000600070008000500070009500
10 300055008800300060009000300060009000
11 100001100012000100001000013000100001000013000
12 30005200800035000550090003000500010000
3541.675758.338275
6791.6
76083.
33
9083.334045.835812.58783.33
答案
二、名词解释（每题2分，共计10分）。

1.医药市场调查：指以科学的方法搜集、记录、整理、分析和研究有关医药市场资料，并运用统计分析的方法对所收集的资料进行分析研究，发现市场机会，为医药企业管理者提供科学决策所必要的信息依据的一系列过程。

2.抽样调查：抽样调查是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象做出估计和推断的一种调查方法。

3.变量序列：变量序列是按照某种数量特征对总体进行分组，将分组后所形成的变量值按大小顺序排列所得到的序列。

4.分层抽样：将总体中的所有单位按照某种特征或标志划分为若干类型或层次,在每个类型或层次中采用简单随机抽样或系统抽样的方法抽取一个子样本,共同构成研究的样本。

5.抽样：又称取样。

从欲研究的全部样品中抽取一部分样品单位。

三、选择题（每题2分，共计30分）。

三、填空题（每题2分，共计20分）。

1. 处方药市场非处方药市场
2.提供依据
3.二手资料
4.大
5.样本容量
6.审核整理
7.集散程度（或离散程度）
8.100%
四、简答题（每题5分，共计30分）。

1.医药市场调查有哪些类型？
1）探索性调查2）描述性调查3）因果性调查4）预测性调查
3.与实地调查相比，文案调查法有哪些优缺点？
优点：1资料来源丰富缺点：1缺乏针对性和全面性
2节省搜集资料的时间2缺乏时效性和动态性
3调查费用低3准确性有待审核
4与原始资料收集方法的不一致性
5对调查人员的要求高
4.直接头脑风暴法的操作步骤
1）专家会议组织者简要说明会议将讨论的主题，并规定讨论的问题范围和对座谈方法的具体要求
3）也会专家可以在自由发言中相互启发，相互借鉴，吸取别人的观点来修改和完善自己的意见，但是不得重复和反驳别人的意见
4）会议组织者在会议上不得发表自己的倾向性意见和看法，主要任务是活跃会议民主，自由的讨论氛围，以及控制会议进程5）会议结束后，由会议组织者对专家的各种预测方案进行比较，评价和归纳总结，最终形成确定的预测方案
5.什么是整群抽样？它是适用于何种调查总体？
整群抽样：也称分群抽样，是指将调研总体分成若干群体，然后利用简单随机抽样技术，从中抽取某些群体进行全面调查的抽样
方法。

整群抽样适用于变异程度较大的调查总体，其特点与分层抽样相反，强调群体之间的差异性要小，以保证群体之间具有较大的代表性，而群内的变异则较大。

5. 问句应如何排列？
1）按问句的逻辑关系排序
设计问卷时，根据各大类问题之间的逻辑关系，按问题所提供的信息及被调查者能够感受到的逻辑性对问题进行分组。

这样有利于被调查者按照一定的顺序回答问题，而不至于因为跳跃式的回答而中断思路。

2）按问题的深浅程度排序
A 由易到难，由浅到深
B 先简单，后复杂
C 先事实性的问句，后态度性问句和原因性问句
D 先一般性的问句，后敏感性的问句
E 先封闭性问句，后开放性问句
3）按问句所反应的时间顺序排序
A 过去-现在-将来
B 现在-过去-将来
（简答出1-3点即可得满分）
6. 面谈访问法的优缺点
面谈访问是由调查者直接与被调查者接触，通过当面交谈获取信息的一种方法。

优点：1）灵活自由缺点：1）成本高
2）回答率高2）时间长
3）调查资料质量高3）调查范围有限
4）适用范围广4）调查人员的素质要求比较高
5）调查人员的管理困难
五、计算题（10分）。

算数平均数=（4045.83+5812.5+8783.33）/3=6213.89（5分）
加权平均值=4045.83*0.2+5812.5*0.5+8783.33*0.3=6350.42（5分）。