版面

版面设计调查报告
不同媒介形式的版面特征与规律
1、报纸：
特征与规律：
报纸一般采用简洁的模块化设计，文章呈矩形
编排，全部独立成块，不与其他文章穿插，依靠直
线与段落之间的空隙来进行块面的分割。

块面与块
面的面积大小产生对比，形成丰富的层次感。

依靠
鲜明的新闻图片与广告图片来丰富、活跃画面，使
整体既利于阅读又具有相应的美感。

报纸的版面风
格与内容保持一致，如政治新闻等比较严肃的内容
多采用大块面设计，整体稳重大气，块面与块面之
间变化相对小，以一种相对严谨的风格去呈现内
容。

文字编排多通过网格的变化来体现，文字的段
落及格式相对统一，标题明确富有冲击力，字体的选择与内容相联系。

报纸内容的新闻性比较强，文字变化不多，多靠网格的规律性来加以排布。

将重要的文字内容置于显著位置。

段落的分布以网格为基准，在统一的基调下，注重通过主次、大小、长短、横竖的搭配来丰富版面，用小块文章陪衬大块文章，使阅读具有相对的跳跃性，从而消除阅读的疲劳感。

报纸版面中的图片多以新闻图片、广告图片为主，其中主要的新闻图片多置于版面的上方，起到放大视觉注意力的作用，新闻图片一般不以出血的方式呈现，多数和文字结合，靠本身的纪实性来吸引读者。

广告图片多放置与版面的下方，分为通栏、双通、半版及整版等，并靠内容及精彩的创意来吸引读者。

2、杂志：
特征与规律：
封面是杂志的外貌，它既体现杂志的内容、性
质，同时又给读者以美的享受，并且还起着保护书
籍的作用。

在设计时主要考虑杂志的名称以及与名称相呼
应的图案装饰等。

杂志封面设计一般具有连续性。

不论是半月刊还是月刊、双月刊、季刊，都有一定
的时间性，时间性决定了刊物的连续性与统一。

月
刊，一年12期，这12期要有一个共同的、连续性
的特点。

即使每月换一个底色，或改变刊名的位置，
但仍要有一个贯穿于各期的整体标识，或用字体相
同的杂志名称，或用同一种构图布局，在统一中求
得各期之间的变化。

杂志主题及内容具有多样性，在字体选择，特别是标题文字的选择更加丰富。

杂志涵盖面广，内容丰富，不同种类的杂志所呈现的版面感觉是完全不同的。

在
编排技巧上融入很多元素，更具有视觉吸引力。

杂志中的文字变化多在标题上，正文一般是按网格的样式来编排的。

字体多用宋体和黑体，通过字体大小来丰富版面层次。

杂志中图片很多，出血的方式被广泛应用，版面具有视觉冲击力。

与报纸不同，图片与文字没有明确的分界，可以重叠，靠明度区分，图片与文字相统一，这样有明确的版面层次。

封底一般是大幅图片。

可以给一些商家做广告用。

3、书籍：
特征与规律：
封面是书籍版面设计的重要组成部分。

图形、色彩和文字是封面的三要素。

它是通
过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容。

封面应该在内容的安排上要做到繁而不乱，
意味着简单的图形中要有内容，增加一些细
节来丰富它。

在封面设计中，哪怕是一根线、
一行字、一个抽象符号，一二块色彩，都要
具有一定的设计思想。

既要有内容，同时又
要具有美感。

扉页是书籍所必须具备的。

可以用来提
高书籍的附加价值，吸引更多的购买者。

插图是书籍的一个重要因素。

有了它，
更能发挥读者的想象力和对内容的理解力，
并获得一种艺术的享受。

尤其是少儿读物更
是如此，因为少儿的大脑发育不够健全，对
事物缺少理性认识，只有较多的插图设计才能帮助他们理解，才会激起他们阅读的兴趣。

正文是书籍的重点，它分为有边版面和无边版面。

设计时应掌握以下几个要点：1.正文字体的类别、大小、字距和行距的关系。

2.字体、字号符合不同年龄人们的要求。

3.在文字版面的四周适当留有空白，使读者阅读时感到舒适美观。

4.正文的印刷色彩和纸张的颜色要符合阅读功能的需要。

5.正文中插图的位置以及和正文、版面的关系要恰当。

6.彩色插图和正文的穿插要符合内容的需要和增加读者的阅读兴趣。

4、包装：
特征与规律：
在包装的版面设计中，把商标、文字、色
彩、图形等元素按一定的形式法则进行排列，
将特定的产品信息与视觉审美相结合，在传达
商品信息的同时注重消费者的潜在心理。

在包装版面设计中图片、色彩、文字以及
为包装增加美感的肌理都很重要。

包装设计注
意它们之间要达到和谐统一。

包装版面设计的
艺术表现建立在商品内容特征的基础上，体现
目的性与功能性，也弃繁就简，体现时代感。

简洁的色彩与图形、个性化的文字品牌形象、个性化的肌理特征，这些能提高商品包装的时代性要素在包装设计中都有使用。

举例来说儿童商品就会选用简单可爱的图片，配以活泼幼
拙的文字，这样会更具吸引力。

5、海报：
特征与规律：
海报的设计主题、构图、色彩、字体很重要。

形象与色彩简单明
了；海报的造型与色彩和谐，具有统一的和谐效果；整个画面具有魄
力感和均衡效果；海报的构成要素都化繁为简，尽量挑选重点表现；
海报无论在形式内容上都出奇创新，具有强大的惊奇效果；海报设计
具有高水平的表现技巧无论绘制或印刷都不会忽视技能性的表现。

6、招贴：
特征与规律：
招贴的版面较大，画面的主题醒目，艺术感染力强，注重远观效
果及第一印像。

元素根据主题的不同进行了有效的穿插和排列，达到
外在形式与内在主题相一致。

招贴具有好的主题创意，构成形式与本
身相吻合，图形、文字的选用、大小的匹配、层次的对比关系都处理
的恰当。