MBA经济学

汉高利润 8500万美元
不
宝洁利润
研
8500万美元
宝洁利润 7000万美元
发 汉高利润-
汉高利润
1000万美元
3000万美元
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的静态博弈：竞争
结论：在静态博弈下，寡头市场中的双 方为追求各自利益最大化而展开竞争的 结果是既不利己也不利他，而是一个双 输的结局。这种现象也被称为失效的 “看不见的手”（囚徒困境）。
ppAQ App cQAQ QP A
结论：广告强度与需求价格弹性正反比，与需求广告弹性成 正比（多夫曼-斯坦纳条件）
垄断竞争市场（续）
结论：企业的持续竞争优势来自其本身 拥有的资源和能力。这些资源或能力必 须是有价值的（valuable）、稀缺的 （rare）、不可模仿的（inimitable） 以及不易替代的（non-substitutable）。 有效的竞争策略就是构筑持续竞争优势。
垄断竞争市场（续）
垄断竞争与完全竞争的比较
LMC LAC
B
450
F
400
200
E
d＝AR
MR
70 100
LMC LAC E
d=MR=AR
90
垄断竞争厂商的长期均衡
完全竞争厂商的长期均衡
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
价格竞争 质量竞争 服务竞争 细分市场 产品创新 营销创新 广告 品牌
寡头垄断市场
寡头垄断市场的特征
• 存在进入壁垒，阻止新企业进入市场； • 市场由少数几家企业主导，彼此间互相牵制； • 企业生产相同或非常近似的产品；
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的博弈 何为博弈论
博弈论也称对策论，是描述和研究行为者之 间策略相互依存和相互作用的一种决策理论。
寡头垄断市场（续）
广告与成本加成
55
A
MC
AC0 45
25
15
MR
D
75
没有企业做广告
MC
AC1
B AC0
D MR
125 所有的企业做广告
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
利润最大化下广告强度
m p ,A a (p x c )Q (p ,A ) p A A F
Q (p,A)(pc)Q0 （1）
p
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告 广告一般被定义为提供产品和服务的价格、质 量和位置信息的一种形式。可分为劝购性广告 与消息性广告。广告密度（广告支出占销售额 的比率）在不同产品（行业）或企业中差异巨 大。疏菜的广告密度低于0.1%，而化妆品和清 洁剂的广告密度可能高达20%-30%。
不认罪
甲罚10亿元
甲免罚
认
串 谋
罪 乙罚10亿元
乙罚20亿元
成
员
甲 不
甲罚20亿
甲罚5亿元
认 罪 免罚20亿元
乙罚5亿元
80亿元 低
50亿元
中 国 联
价 中国联通利润 80亿元
中国联通利润 150亿元
通
中国电信利润
中国电信利润
高
150亿元
100亿元
价 中国联通利润
50亿元
中国联通利润 100亿元
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的静态博弈：竞争
海尼根啤酒
增加广告支出
海尼根利润
增加
500亿元
台 湾 啤
广告 支出
台湾啤酒利润 500亿元
寡头垄断市场（续）
串谋对效率的损害
• 串谋削弱了企业相互之间的竞争，这将降低 企业控制成本、技术革新和产品革新的动力 与诱因。
• 串谋使得消费者不得接受高价格、低质量的 产品或服务，减少了消费者剩余。
• 针对串谋所进行的调查及诉讼，导致资源浪 费。
寡头垄断市场（续）
反串谋的从宽政策
串谋成员乙 认罪
p
A(pc)Q ppA0 （2）
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
利润最大化下广告强度
由（1）得：
(
p
c)
Q Q
p
pcQ 1 1
p
pQ p
Qp
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
利润最大化下广告强度 由（2）得：
(pc) Q ApA pp c Q AQ AP P AQ A
结论：在重复博弈下，寡头市场中的双 （多）方进行串谋（勾结）的结果是既 利己也利他，而是一个双（多）赢的结 局。
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的重复博弈：串谋
结论：在重复博弈下，寡头市场中的双 （多）方进行串谋（勾结）的结果是既 利己也利他，而是一个双（多）赢的结 局。
寡头垄断市场（续）
影响串谋协议达成的因素
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的重复博弈：串谋
中国电信
低价
高价
中国电信利润
中国电信利润
80亿元 低
50亿元
中 国 联
价 中国联通利润 80亿元
中国联通利润 150亿元
通
中国电信利润
中国电信利润
高
150亿元
100亿元
价 中国联通利润
50亿元
中国联通利润 100亿元
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的重复博弈：串谋
垄断竞争市场（续）
垄断竞争厂商的短期均衡产量与价格
MC AC
A
500
490
400
B
420
E MR
D＝AR
90
垄断竞争厂商获得经济利润
MC
AC
A
B
E MR
60
D＝AR
垄断竞争厂商亏损
垄断竞争市场（续）
垄断竞争厂商的长期均衡产量与价格
LMC
LAC
B
450
E
d＝AR
MR
70 垄断竞争厂商的长期均衡
• 行业内企业数量； • 行业内企业同质性程度； • 产品可替代性； • 产品的标准化程度； • 达成协议的平台。
寡头垄断市场（续）
影响串谋协议持续执行的因素
• 行业特性。一般而言，高利润增长率行业、 朝阳行业的串谋协议持续执行的可能性高。
• 惩罚威吓的可信度。一般而言，参与协议 的守约者对违约者惩罚威吓的可信度越高， 串谋协议持续执行的可能性也越高。
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的博弈 博弈均衡
无印
承认抢劫否认抢劫来自承 认无印获刑 5年
无印获刑 10年
良
抢 劫
良品获刑 5年
良品获刑 0年
品
否 认
无印获刑 0年
抢 劫
良品获刑 10年
良品获刑 1年
无印获刑 1年
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的静态博弈：竞争
中国电信
低价
高价
中国电信利润
中国电信利润
第5讲 垄断竞争市场、寡头垄 断市场与企业决策
福州大学 管理学院
主要内容
管理课题：企业如何提升订价能力 垄断竞争市场与企业竞争策略 寡头垄断市场与企业竞争策略
垄断竞争市场
垄断竞争市场的特征
• 在该市场中卖者的数目众多；
• 每个卖者生产差异化的产品； • 企业在多方面竞争，包括价格、质量、空间 及市场推广； • 长期中，进入市场是充分自由的（资源自由 流动）。
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告费用支出与销售量
销售量
产品最大销售量
临界点 0
不做广告的产品销售量 广告费用支出
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告与单位销量平均成本
60
A
B
45
有广告的平均总成本 没有广告的平均总成本
25
100
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
酒
海尼根利润
不增
800亿元
加广
告支 台湾啤酒利润
出 200亿元
不增加广告支出
海尼根利润 200亿元
台湾啤酒利润 800亿元
海尼根利润 600亿元
台湾啤酒利润 600亿元
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的静态博弈：竞争
宝洁
研发
不研发
宝洁利润
宝洁利润-
研
4500万美元
1000万美元
汉 高
发 汉高利润500 万美元
寡头垄断企业间的博弈 博弈的基本构成要素
参与人（或称局中人）：在博弈中进行决 策的个体。
策略：参与人在博弈的每一时点上可供选 择的方案（或对策）。
支付（或称收益）：在所有参与人都选择 了各自的策略且博弈已完成之后，参与人 获得的结果。
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的博弈 博弈均衡
指博弈中的n个参与者各自都采取了其 最优策略而产生的一个策略组合。即在 该策略组合上，没有一个参与者会改变 其策略。