九章广告

以下分别属于行为识别 的哪分？ 企业的经营战略、方针、 政策；对消费者的行为 表现；对外的公共关系 活动和广告活动；等等。 企业重大的社会公益活 动：抗震救灾、希望工 程捐款等；大型促销活 动、广告活动等。 企业的规章制度、员工 教育形式和内容、员工 提拔和奖励；等等
（三）CIS导入中行为识别的表现形式 CIS导入中行为识别最主要、最直接的表 现形式是，制定行为原则和对部分重要 的影响要素进行确定和实施。
CIS具有以下特性： 系统性 统一性 差异性 传播性 稳定性 操作性 动态性
CIS的主要功能有： 识别功能 管理功能 传播功能 应变功能 文化教育功能
CIS有三个相互关联的子系统组成： 理念识别（mind identity，MI） 行为识别（behavior identity，BI） 视觉识别（visual identity，VI）
一、企业理念识别


所谓理念识别（MI），就是指一个企业 的基本价值取向，它反映了企业对自身 生存与发展中的一些基本问题的回答与 看法。 MI包括企业的使命、经营理念、发展目 标、价值观念、道德准则、企业性格等 基本内容。


（一）理念识别应反映企业基本的价值 取向 （二）理念识别包含怎样实现的途径 （三）理念识别的层次结构 （四）CIS中理念识别的表现形式

（一）我国企业CIS导入现状 （二）我国企业CIS导入存在的问题
（一）我国企业CIS导入现状 CIS设计起源于德国和英国的工业设计 (20世纪初） 发轫于美国（20世纪40-50年代 ） 日本晚了一、二十年 我国在20世纪80年代后期引进
我国CIS导入的基本特征为： 1、战略体系的丰富性（“太阳神”提出的7个子系统， 还包括文本识别、听觉识别、专业识别和品牌识别。） 2、市场竞争的实战性（导入CIS，很多是为了提高市 场占有率、提高品牌知名度等等。） 3、企业文化的深厚性（中国历史文化悠久，有些企业 文化内涵深刻。） 4、鲜明的“问题解决学”（在我国经济转型期，可解 决的问题有：统一企业形象、提高品牌知名度、建立 品牌形象等）
（四）行为识别的运作 BI识别的运作，要求企业全体员工积极 参与和共同支持，它需要企业上下级和 各部门之间协调合作，共同运作。
三、企业视觉识别



视觉识别（VI）是指在企业经营理念确立的基础上， 运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动。 它是静态的识别符号。 它通过科学的视觉语言充分传达出企业精神、行为特 征及差异性，是企业塑造企业形象、扩大企业知名度 的强力工具，是CIS和品牌持久、稳定发展的传播载体。 在CIS的系统中，其中视觉识别是最直接、最具有传播 力和感染力，容易被社会大众接受，具有较强的时效 性。 统一的VI设计可以在对外宣传和企业识别中获得“针 尖效应”。

一、CIS导入的基本内容和顺序 二、CIS导入中的关键阶段 三、全面实施CIS 四、我国企业CIS导入现状和存在的问题
一、CIS导入的基本内容和顺序

1、提出计划 2、调查分析 3、CIS概念设定与识别系统的创作发展 4、完成与导入 5、实施管理与评估
二、CIS导入中的关键阶段
（五）标准标识组合


四、MI、BI、VI三者之间的关 系

MI：人的思想（决定着其他方面） BI：行为举止 VI：外观服饰


1、理念识别是CIS的灵魂（统帅，是其 他行为和视觉识别的基础和前提） 2、视觉识别是关键 3、行为识别是基础（行为最终体现企业 理念）
企业识别系统的结构：



理念识别：最高层次：导入企业识别系 统的原动力和基础 行为识别：动态的识别：对外回馈、参 与活动；对内组织、管理、教育 视觉识别：静态的识别：视觉化的传达 形式，项目最多，层次最广，效果直接
第九章
CIS与视觉识别
本章重点： 掌握CIS的构成及其相互关系 掌握CIS导入和实施的具体步骤 理解视觉识别系统的内涵及视觉识别的 具体内容和步骤
第一节 CIS的主要内容

企业理念识别 企业行为识别 企业视觉识别 MI、BI、VI三者之间的关系



CIS（corporate identity system），有时也称 为CI。一般译为企业识别系统或者企业形象战 略。 CIS旨在将企业理念精神、企业行为规范和企 业视觉化识别三位一体地、战略化地塑造企业 形象，使企业达到最佳经营状态。 CIS是一种超越传统观念的企业形象整体战略， 是企业总体战略的重要组成部分。
企业识别系统的结构图
第二节 企业CIS的实施步骤



企业CIS实施包括两大部分，即CIS导入和CIS 全面实施。 CIS导入是指结合企业的具体情况，开始推行 或再次推行CIS的全过程。 CIS导入是实施CIS的关键阶段，它确定了本企 业CIS的各项基本要素的内容，形成CIS执行的 关键文件《CIS手册》，以及全面实施CIS的计 划。 CIS全面实施，是指根据CIS导入制定的计划和 内容，进行全面执行和推广。
（二）我国企业CIS导入存在的问题 1、缺乏对自身实际形象的调查（忽视市场调查环节） 2、用视觉识别代替CIS导入（理念是基础和前提） 3、企业管理薄弱（CIS全面成功的实施关键在于管理） 4、只进行导入，而忽视CIS全面实施（是一项系统工 程，需整体实施） 5、把《CIS手册》中的理念等形式化（形式化，口号 化，而不具体实施） 6、对CIS期望值过高（长期投资，是一项战略事业， 不能期待立竿见影）
（三）企业名称确定


1、健康、简洁（有利于消费者记忆） 2、准确、独特（反映企业经营理念，区 分于其他企业） 3、卓越、响亮（朗朗上口，读音动听） 4、注册及时（工商行政管理部门）
好认、好读、好记、好看、好听
（四）标准色的设计


1、单一色相的组合 2、同色系的组合 3、类似色系的组合 4、对比色系的组合 5、互补色的组合 6、多色相的组合




1、标识设计的原则 （1）以企业理念为依据，突出企业特征 的原则。 （2）好认、好记、好识别的原则 （3）特点鲜明，便于区别的原则 （4）造型优美精致，符合美学原则 （5）相对稳定，超越时代的原则

2、标识设计的主要表现形式 （1）表述法 （2）表征法 （3）会意法 （4）纯标识法



（一）确定导入的目的（期望解决什么问题：1、一般 目的和特殊目的 ；2、全面导入和局部导入 ） （二）导入前形象调查 （三）确定或再次确认企业的经营战略（经营战略是 企业理念决定的） （四）确定理念 （五）制定导入计划(包括内容、时间、要求、职责要 求、需协调和控制事项等) （六）其他有关问题（视觉设计的事前试验 ；《CIS 手册》问题 ）
三、全面实施CIS




（一）让企业内外部都了解本企业的理念与战 略（可产生心理上的共鸣） （二）用理念促进企业主体性的形成（通过灌 输、教育、故事和人等进行理念推广 （三）全方位的应用设计出的视觉识别（全方 位传播） （四）规范企业行为（是企业主体性的外在表 现，是动态识别过程。）
四、我国企业CIS导入现状和存在 的问题
二、视觉要素设计

（一）标识的设计 （二）标准字设计 （三）企业名称确定 （四）标准色的设计 （五）标准标识组合
（一）标识的设计



标志是一种可以表达一定含义，传达明 确信息，克服语言和文字上的障碍及表 达困难的符号。 1、标识设计的原则 2、标识设计的主要表现形式 3、在设计中值得注意的问题
第三节 视觉识别设计

一、视觉识别系统的基本特点及导入 二、视觉要素设计 三、视觉应用设计
一、视觉识别系统的基本特点 及导入

（一）视觉识别系统的内容 （二）视觉识别系统的基本特点 （三）视觉识别导入的步骤与内容 （四）视觉设计原则
（一）视觉识别系统的内容
VI 基本要素设计 视觉应用设计 办公用品 经营用品 广告用品 交通用品 ……


1、准备阶段 2、视觉要素设计阶段 3、视觉应用设计阶段 4、设计《CIS手册》，把所有有关设计 固定下来 5、传播与实施
（四）视觉设计原则



1、必须能系统反映企业理念 2、必须区别化、生动化、个性化，易于识别 3、必须标准化和系统化 4、简洁化、易于传播 5、符合社会审美标准 6、没有地理区域的局限性，且重视民族个性， 尊重民族风俗
（三）理念识别的层次结构
企业的经营战略、 方针、价值观、文化等 企业理念
企业特殊的生存环境： 法律、政策、资源、竞 争、消费者、其他
社会大环境：包括经济、政治、科技、历 史、文化、风俗、伦理道德等环境因素
（四）CIS中理念识别的表现形式 1、用简洁的、明确的语言表现企业理念 2、全面实现理念识别

1、企业和品牌的名称及书写表现形式 （1）请名人题字 （2）进行创作 （3）利用现成的电脑或印刷字体
2、企业对内、对外公文字体 企业对内、外公文字体，都是利用电脑 进行字体选择。


3、书写的基本格式和体例标准 针对公文字体，由于都是通过电脑进行选择， 所以比较便于统一和标准化。如一篇公文会涉 及到页眉页码、一级、二级、三级标题等，还 有正文，以及还有注释等，对于这些部分，可 进行统一规范，进行字体的确定和排版的规范。 （1）字体变化 （2）排版方式（版式设计）
企业标志 企业标志组合 企业标准色 企业标准字 企业名 ……

（二）视觉识别系统的基本特 点


1、它提炼了识别的关键要素 2、它总结了识别的关键在于相互区分 3、它强调了视觉识别必须体现企业理念 4、它要求所有视觉识别要素必须形成系 统 5、它是一种传播手段