有关大学生市场调查报告案例

有关大学生市场调查报告案例有关大学生市场调查报告案例篇一
一、前言
近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。

软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2006年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。

人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能;消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。

但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。

大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。

目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。

大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢?带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。

二、调研概述
(一)调研目的
1、了解大学生最喜欢喝的饮料类型
(1)大学生对饮料的关注因素(口味、价格、包装等)
(2)品牌对大学生选择饮料的影响程度
(3)饮料在大学生中的流行趋势
2、了解大学生在饮料上的消费情况
(1)年夜学生在饮料上的消费观念
(2)新上市的饮料在年夜学生中的消费市场
3、相识年夜学生的饮料购买习惯
(1)选择何地购买以及原因
(2)购买量，购买方式
(二)调研方法
1、方案调研(查询相关资料，相识我国的饮料划分标准以及我国饮料市场的发展趋势)
2、网络搜寻，上网查阅有关资料，相识商家、经营者对饮料消市场的看法)
3、访谈法，对有经营者进行访谈
4、问卷调查
对访问人员的要求：
(1)熟悉问卷内容
(2)具有良好、整齐的外在仪表
(3)具有清晰的口齿，流利的语言以及简明扼要的口头表达能力
(4)认真负责，积极向上的工作态度
(三)调研对象的选择，样本分派以及调研方法
1、调研对象：岳麓校区的各所高校的年夜学生
2、调研方法：
(1)定点访问，拦截访问
(2)当面访谈法(访问店主)
(3)调查原则：样本数量一共是60份。

对调查所得到的资料，数据进行分析、统计，得出被调查者对饮料消费的习惯以及其他的相关数据。

三、调查结果分析
通过为期一周调查，共设计样本数60份，回收有效问卷
60份。

总结年夜学生对饮料消费的主要呈现以下的特点：(可
供果汁饮料企业提供参考之用，为营销决策提供一定的市场依据)
(一)碳酸饮料饮料依然是年夜多人的选择
碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。

其中碳酸饮料的消费人群达到60%的比例。

这类饮料的特点
是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。

这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。

果汁饮料的消费人群占25%。

这其中既包括纯果汁也包
括一般的果汁饮料。

从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。

从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。

但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。

另外茶饮料以及矿泉水等并不是年夜学生最受欢送的饮料。

图表分析如下：
消费者喜爱饮料类型分析图
[next]调查发现，年夜学生的生活费用依然对饮料的选择
起着一定的作用。

费用越高的人，他们是果汁饮料、功能饮料的年夜量购买者，而收入越低的人，则对水饮料以及茶饮料具有更高热情。

这也说明，年夜学生对饮料消费，生活费用是一个很年夜的影响因素。

(二)在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先
在消费量方面，可口可乐依然是龙头老年夜，以23%的
消费面匹马领先。

紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为16%，统一为15%，三者不相上下鼎足而立。

处在第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿，在3%至6%之间。

国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，虽然目前与那些国际巨头依然相差较远，但稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。

年夜学生在品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。

消费者购买饮料品牌分析
(三)口味与品牌是影响消费者购买的最年夜的二个因素
1、饮料的口味是影响因素中最年夜众的因素，影响着最
多的消费者。

有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味
对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。

2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一年夜因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。

调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。

年夜学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。

因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。

3、位列影响选择的因素第三集团的有营养成份、代价和保质期等因素，分别有23%、20%和19%的消费者给了选择。

保质期影响消费者的选择是有一定的局限。

一般来说，对于即将过期的产品，消费者是不愿意选择的，但这通常并不能对某一产品的购买造成直接的影响，在此情况下人们往往会在既定品牌中重新选择那些看起来更新鲜的产品。

对此影响更年夜的，应该是购买场合。

人们之所以更乐于选择超市，超市的货物流通快速而能包管产品新鲜是重要的原因之一。

代价对产品的购买产生较年夜的影响。

这种影响不仅在于对购买场合的选择，也冲击着对产品品牌的选择和对产品类别的选择。

消费者对于营养成份的选择，不应该仅仅理解为饮料中应该包含哪些成份的要求，大概对某种特殊成份在饮料中是不是存在的一种追求，同时也应该包含着另一层含义，即饮料中不应该含有某种成份的一种要求。

有关年夜学生市场调查报告案例篇二
家庭市场
××市居平易近家庭饮食消费状况为了深入相识本市居平
易近家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。

调查由本市某年夜学承担，调查时间是XX年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是XX 户。

各项调查工作结束后，该年夜学将调查内容予以总结，其如下：
一、调查对象的基本情况
(一)样品类属情况。

在有效样本户中，工人320户，占总
数比例18.2%;农平易近130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;机关干部 190户，占总数比例10.8%;个体
户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比例8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;待业户90户，占总数比
例5.1%;医生20户，占总数比例1.14%;其他260户，占总数
比例14.77%。

(二)家庭收入情况。

本次调查结果显示，从本市总的消费
水平来看，相当一部分居平易近还达不到小康水平，年夜部分的人均收入在1000元左右，样本中只有约2.3%的消费者收入
在XX元以上。

因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。

二、专门调查部分
(一)酒类产品的消费情况
1、白酒比红酒消费量年夜。

分析其原因，一是白酒除了
顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消
费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。

这
直接导致白酒的市场年夜于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(1)从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很年夜的
消费者。

买酒用于自己消费的消费者，其代价年夜部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10～20元的占22.73%，从
品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。

从红酒的消
费情况来看，年夜部分代价也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，代价档次越高，购买力相对越低。

从
品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

送礼者所购买的白酒其代价年夜部分选择在80～150元之间(约28.4%)，约有15.34%的消费者选择150元以上。

这样，
生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增年夜销售量。

从品牌的选择来看，约有
21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有 10.2%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约5.11%。

总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因
素依次为代价、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。

可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

(4)动因分析。

主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。

不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将
文章载:毕业论文网-5):,*(#:9直接影响酒类市场的规模。

而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

(二)饮食类产品的消费情况。

本次调查主要针对一些饮食消费场合和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：
1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店年夜部分是中档的，这与本市居平易近的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：
泰福年夜酒店是年夜家最看好的，约有31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠年夜酒店，都是10.23%，然后是锦花宾馆。

调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举办年夜型会议时使用，大概
是贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。

2、消费者年夜多选择在自己工作或住所的周围，有一定
的区域性。

虽然在酒店的选择上有很年夜的随机性，但也并不是绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖
醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占据餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市平易近饮食市场的两个亮点，市场潜力很年夜，目前的消费量也很年夜。

调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬
天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很年夜的市场，在夏季
也有较年夜的市场潜力。

目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布陌头，形成居平易近消费的一年夜景观和特色。

三、结论和建议
(一)结论
1、本市的居平易近消费水平还不算太高，属于中等消费
水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居平易近还没有
达到小康水平。

2、居平易近在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并
且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的代价、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。

对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和
海鲜的消费潜力较年夜，并且已经有相当年夜的消费市场。

(二)建议
1、商家在组织货品时要根据市场的变化制定相应的营销
策略。

2、对消费者较多选择本地酒的情况，政府和商家应采取
积极措施引导消费者的消费，实现城市消费的良性循环。

3、由于海鲜和火锅消费的增长，导致城市化管理的混乱，政府应增强管理力度，对市场进行科学引导，促进城市文明建设。

市场，是在对调查得到的资料进行分析整理、筛选加工的基础上，记述和反映市场调查成果并提出作者看法和意见的书面报告。

市场是市场调查工作的最终成果，也是市场调研过程中最重要的一环。

许多管理者并不一定涉足市场调研过程，但他们将利用进行业务决策。

一份好的，能对企业的市场策划活动提供有效的导向作用，同时，对于各部门管理者相识情况、分析问题、制定决策、编制计划以及控制、协调、监督等各方面都能起到积极的作用。

如果写得拙劣不堪，再好的调查资料也会黯然失色，甚至可能导致市场活动的失败。

有关年夜学生市场调查报告案例篇三
今的时代发展很快，年夜学校园处在时代的前沿，而当今的年夜学生更是时代的嚼蟹人，在手机方面更是如此，就在我们这样一个普通的学校，手机的普及率可见一斑，拿我班来说，全班39人，36人有手机。

随着经济水平的提升，购买手机的
年夜学生会越来越多，而且手机更换的频率也越来越快，因为年夜学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，他们是以后手机消费的主流群体，因此相识他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求是很有必要的。

所以我们小组将进行年夜学生手机市场调查，并以此为目标制定如下调查计划。

一.调查目的
这次调查计划主要是针对年夜学生相识他们对手机偏好的选择，分析年夜学生手机普及率来预测以后的需求状况。

二.调查内容
基于要相识年夜学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况,因此具体调查内容为:
⒈年夜学生对品牌印象与认知情况如何?
⒉年夜学生购买手机的影响因素有哪些?
⒊年夜学生手机拥有情况如何?
三.调查对象
这次调查是以年夜学生为对象，由于条件限制具体调查对象主要以本市各年夜高校学生为主，并以河北经贸年夜学为重点调查单位。

四.调查方式
这次调查采用抽样调查和重点调查结合的方法,并以问卷调查的方式进行
五.进度安排
第一步,制定调查计划;时间：5月22日至23日
第二步,发放调查问卷;时间：5月24日至28日
第三步,整理分析数据;时间：5月29日至31日
第四步,编写调查报告;时间：6月1日至2日
第五步,建立预测模型;时间：6月3日至8日
第六步,完成预测报告;时间：6月9日至16日
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年夜学生暑期关于盐城湿地的调查报告范文
团队名称：
南京化工职业技术学院寸草环保协会湿地使者行动指导单位：
南京化工职业技术学院
指导教师：团队负责人：团队成员：活动地点：
江苏省盐城年夜丰湿地
关于盐城湿地的调查报告
择要：这次加入的暑期实践活动是以我院应化系寸草环保社团为组织单位的一次宣传活动，队伍前往盐城，对盐城年夜丰市麋鹿保护区的调研，以及对盐城的不同人员的宣教，完成对盐城湿地的一个绿地图的绘制。

关键词：盐城、年夜丰麋鹿保护区、调研、宣教、绿地图
一、活动简介
“湿地使者行动”是wwF为提高公众的湿地保护意识而开展的一项年夜型公益宣传活动，旨在发动和组织全国高校的年夜学生环保社团和环保爱好者，利用其节假日和课余时间开展湿地保护和宣传工作。

主办单位鼓励各个使者队伍积极与媒体联系，利用媒体的力量将各自队伍的活动向社会宣传，唤起政府、商业机构、媒体、社会对湿地的重视。

主办单位也鼓励各社团积极与有关企事业单位进行合作，以取得他们的支持。

湿地使者行动具有高度的公益性、知识性，为充满理想的青年人提供了极有意义的锻炼和实践机会，吸引着越来越多的社团加入到行动中来。

湿地使者行动促进了年夜学环保社团建设，并不断地在学生中激起热爱自然、保护环境的热情；使一年夜批学生们开阔了眼界，提高了能力，向全国不少湿地地区
的人们宣传了湿地保护与合理利用的科学知识，也提出了众多合理的建议，引起了国家有关部门的重视。

这次我们活动的主题是：绿地图――解释湿地之美。

二、活动日程
7月20日部分同学前往盐城做前期准备。

7月21日所有队员抵达盐城。

7月22日政府机关的访谈、媒体的联系。

7月23-26日草庙镇的问卷调查、保护区内观察地形植被，绘制绿地图。

7月27-28日培训草庙镇湿地小使者，对草庙镇居平易近
进行宣教。

7月29-30日盐城市区广场、小区的宣传活动。

三、活动地信息
1、活动湿地位置
位于长江下游流域，归属江苏省盐城市、年夜丰市。

2、湿地的基本状况
位于江苏省中部黄海之滨的年夜丰麋鹿国家级自然保护区，1985年建立，1997年批准为国家级自然保护区，面积3000公顷，拥有湿地7.8万公顷，属于典型的黄海滩涂型湿地。

保护
区有鸟类315种，兽类12种、两栖爬行类27种、鱼类150种、昆虫599类、植物499种，列入《中日候鸟保护协定》保护的
鸟类有93种。

国家保护动物一级有麋鹿、白鹳、白尾海雕、
丹顶鹤；二级的有河麂等23种。

麋鹿保护区为生态文明建设做出了重要贡献，保护区要继续做好物种、自然、生态、环境的保护工作，同时继续把保护区发展成生物保护、生态旅游、科研培训于一体的科研宣传教育基地。

麋鹿保护区是一块闪亮的生态品牌，它不单单代表年夜丰、盐城的区域形象，更是代表江苏对保护生态环境的决心。

3、活动针对的最主要问题
（1）因经济发展需求，年夜丰湿地围垦严重，面积萎缩，加剧海水入侵，导致地下水变咸、房屋易受盐碱侵蚀、耕地盐碱化。

气候变暖致使海平面持续上升，湿地对气候变化的缓冲功能降低。

（2）宏观气候变暖，蒸发量增加而降水量减少，破坏湿地，造成碳排放；而湿地破坏影响小气候，造成碳排放影响气候变化。

我们要论证两者可能存在的关系。

（3）泥炭地的破坏导致碳排放，增加温室气体排放。

四、活动内容
1、调研
（1）调研活动题目：绿地图―让湿地不再神秘
（2）方向
湿空中积不断萎缩，海水入侵所带来的危害；盐城当地
50年来的降水量与湿空中积变化情况的关系；泥炭地的破坏
情况，导致碳排放，评估对气候变化的影响。

（3）目标
推动年夜学生湿地使者队伍在湿地自然保护区和城市周边湿地开展绿地图的制作工作，旨在通过绿地图这一形象化的手腕，阐释湿地之美和湿地功能。

同时，湿地使者将通过绿地图帮助居平易近从生态的角度相识湿地环境以及湿地周边的社会；以绿地图为媒介向更多公众阐叙人与湿地的关系、宣传湿地保护的重要性、传递自然之美。

（4）方法
文献研究根据研究课题，通过调查文献获得资料，从而全面地掌握研究问题；问卷调查以书面提出问题的方式搜集资料；实地考察直观获取图片等资料；机构访谈获取官方资料为调研提供科学依据；定性分析对研究对象进行“质”的分析，揭示其内在规律。

2、宣教
（1）宣传活动名称：减缓气候变化，合理湿地开发，共
创协调家园
（2）方向
相关部门的访谈；当地居平易近入户访谈；小湿地使者的培训；文化下乡活动；广场宣教；成果展板高校巡展。

（3）目标
取得盐城湿地与当地气候等第一手资料；加深湿地使者成员对湿地与气候变化之间关系的相识程度；组织各种形式的宣传活动，使宣传对象相识湿地的概念及其保护的重要意义，湿
地所面临的威胁，以及气候变化与湿地的关系；在保护区周边建立湿地保护平易近众组织，促进社区共管，从而让更多的平易近众积极参与湿地保护工作；向政府提出科学开发湿地的建议（如：建立湿地生态公园），保护湿地资源。

五、实践日志
1．初到
我做为先行队伍与其他两位队员在7月20日下午五点到
达盐城火车站，随即我们便为后期到来的队员作安排，选择旅社以及准备第二天政府访谈的资料，今天比较劳顿，所以我们三人做好准备后就休息，等待第二天的正式开始。

2、第二天
早上我们三人开始了政府之行，先去了盐城市政府，为后面的各个机关访谈做准备。

我们跑了盐城市环保局和林业局，不过由于部门都在开会，因此都无功而返，中午我们决定去年夜丰市政府进行有关调查，到达年夜丰市是下午1点半，由于政府部门还没上班，队长也要去盐城联系有关媒体，因此我们三人决定分头行动，有我去我们这次活动的宣教地点――草庙，去和当地政府联系为活动做准备，一直到下午5点多我们才返回盐城市区，这时我们的其他队员已经全部到达盐城，每个人都显的很疲惫，晚上我们开了个会，分派每个人的任务和今天的收获。

3.第三天
由于昨天和有关部门联系后知道暂时他们不方便进行访谈，因次我们今天决定赶往另一个活动地点――草庙镇，昨天的媒
体工作还没结束和为活动后宣传的准备，我们分红了四组人员，我则带两名队员赶往先赶往草庙镇，到达草庙镇我又和镇政府进行了详细的交流，又对当地居平易近做了一些有关麋鹿保护去的调查。

下午我准备单独一个人前往年夜丰麋鹿自然保护区，可由于天气和道路原因，不能不在半途返回。

晚上八点多我们的人员全部到达草庙镇，年夜家都为明天的活动准备着。

4.第四天
今天是我们准备去麋鹿保护区的时间，我们分为两组，一组在早上先去保护区，路线在昨天我已经准备好了，因此我留下帮助草庙的湿地知识问卷活动，再带领他们下午赶往保护区。

到达保护区已经到下午5点多了，晚上开了个会做个总结便结束了。

5，第五天
今天是在保护区的第一天，我们所做的.就是分开行动，
熟悉保护区开放区域的环境，观察动植物的分布情况以及湿地的破坏程度。

由于地域面积比较年夜，我们一直到晚上才年夜致的观察了一遍。

6.第六天
在保护区的第二天，我们已能完全感受到年夜自然的气息，鸟语花香，清新的空气，无一不让人肉体气爽，今天我们准备为这里的游客做导游以及向他们宣传湿地的保护必要性，经过我们不间断的宣传有了一定的成果，下午我们顶着酷热的太阳，进行问卷调查，一直到景区关闭我们才回到我们的住宿地点。