浅析我市会展经济现状

浅析我市会展经济的发展现状
财贸办公室丛培华
美国有一位市长曾经说过，如果在一座城市举办会展，就好比有一架飞机在该城市的上空撒美元。

美国市长之所以这样说，一个重要的原由就是会展业的产业拉动作用，即会展业，能够产生强大的互动共赢效应，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。

据有关统计推测，举办一个好的会展对经济的拉动效应大约为1：9，也就是说会展的收入如果是1，则相关的社会收入为9。

会展已经被公认为低成本、高收入、高利润的行业，所以，美国市长的话看似言过其实，其是毫无夸大之辞。

一、会展业与会展经济
会展业是会议业和展览业的总称。

经过长期的发展，会议和展览活动发展到一定规模，成为能为物质生产活动提供服务的一个单独的经济部门，即会议业和展览业。

由于两者的关联性很强，一般统称为会展业，它是现代服务业的重要组成部分。

会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联性强。

在世界各地，会展经济已经逐步成为新的经济增长点。

以会展业以依托，传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动商贸、旅游、餐饮等相关产业等发展，带来
直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为称为会展经济。

二、发展会展经济所产生的联动效应
会展业在社会经济发展历程中有很久远的历史，从古代的集市，到近代的工业展览，再到现在的会展中心、网上会展等等，随着历史的变迁和社会的演变，会展业作为一种经济存在形式，其内容、形式、方式和功能等都在不断的进步和升级。

在英文中，展览会的基本词和集市同为FAIR，从某种程度上说，集市是会展业的初级阶段。

后来，经过发展，展览会逐步将宣传展示交流和市场功能结合在一起，即后来的会展业。

发展会展业，开拓会展经济市场，提升服务业水平的同时，会带动工业、农业等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品影响力、推动经济快速持续健康发展有重要作用。

尤其在近几年，会展经济在城市建设、文化建设中，其特殊的地位和作用日益凸现出来，其无限的发展潜力，处处充满着诱惑力。

1、会展业带来的直接经济效益。

一个城市发展会展业，可以带来场地租金、设施租赁费、场地布臵费等客观的直接收入。

据有关数据统计，会展经济的利润率大约在20%至25%以上。

2、会展业带来的产业联动效应。

进入新世纪后，会展
业作为城市经济发展新的增长点，被冠名为“绿色产业”、“朝阳产业”，也因此赢得全世界的推崇。

最主要的原因就是会展业对经济和社会效益所产生的联动效应无法估量。

会展经济可以直接带动商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、旅游、广告、金融等相关收入，而且可以培育新的产业群，并拉动第一、第二产业的高水平发展。

会展经济通过强大的联动效应，促进和催化一个城市或地区的经济发展和社会进步。

3、会展业能够聚集优质资源。

会展经济需要供需双方按照事先确定的时间和地点，进行商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流，同时挖掘信息咨询、招商引资、交通运输、商务旅游等多种资源，所以，会展业可以聚集巨大的信息流、技术流、商品流和人才流。

各行业在市场经济条件下，不断地对外开放，全方位的展示自己，同时汲取相关行业的先进优势与经验，优化自身资源配臵，增强综合竞争力。

4、会展业可以展示城市形象。

会展业在某种程度上说，是营造一种与众不同的环境，成为人们关注的焦点，激发人们的好奇心，满足人们的某种强烈欲求。

因此，当人们因为会展争先恐后地来到这个城市或地区，这个城市或地区就会因为会展提高了知名度。

会展业也被誉为是城市的窗口，是人们了解城市的一个最佳途径，也是向外推广城市形象的主要途径。

在国际上，衡量一个城市是否为国际大都市，一个重要的标准就是看这个城市召开国际会议和举办国际展览
的数量和规模。

会展业给一个城市带来的延伸经济效益不可估量，带来的社会效益也无法估价。

5、会展业能增加社会就业。

由于会展业强大的联动效应，可以为社会提供大量的就业机会。

从会展业自身需要的策划、设计、建造、服务人员到带动相关产业链所需要的岗位服务人员，数量可观。

据英联邦展览业联合会计算得知，每增加1000平方米的展览面积，就可以创造100个就业机会。

在我国，会展业的联动效应相对会弱一些，但对于人口密集的城市来说，会展经济的发展无疑为促进就业提供了一条有效渠道。

6、会展业可以考验一个城市的综合管理职能。

会展业的联动作用决定了会展业的综合性，它涉及到城市经济发展的方方面面，政府的适当参与，可以引导和促进会展业科学、有序和快速发展，避免一些不合理因素。

政府的适当参与，包括改善环境，协调各个方面关系等等，这能考验出一个城市政府的综合管理能力、公共服务能力和意识。

随着社会的不断开放和城市的快速发展，会展业的地位和作用将会日益突出，目前已经受到各级政府的青睐。

远看海南的博鳌。

博鳌是海南省的一个小镇，辖有17个村委会，总人口2.7万人，总面积86平方公里，但是现在已经成为世界各地政治家和企业家频繁光顾的地方。

因为博鳌的会展经济。

博鳌自身良好的生态优势，完善的服务设施，具备了发
展会展业的必要条件，众所周知的亚洲论坛永久落户博鳌，迅速提升了博鳌在亚洲乃至世界的知名度。

自2001年来，平均不到3天，就会有一个大型会议在博鳌举行。

仅一家博鳌的五星级酒店在2001年一年里就先后接待200多位各国领导人和政府官员，接待了国际、国内会议150多个，其中包括东盟高官会议、中日友好21世纪委员会会议等等。

同时，微软、IBM、菲利浦、松下电器、通用汽车等一批著名的跨国公司也分别在博鳌举办会议。

由于会展经济， 2005年，博鳌全镇实现GDP3.6亿元，镇级财政收入413.6万元，农民人均收入3389元。

近看城阳区城阳村。

城阳村有着“岛城第一村”的美誉，借助闻明全国的蔬菜水产品批发市场，举办青岛国际农产品交易会，交易会所带来的经济效益和社会效益，促使城阳村社区和其股份制经济实体民生集团实施了“以会展业带动整个商贸服务业全面升级”的发展思路，成功举办了青岛国际食品博览会、中国（青岛）酒类经销商高峰论坛等重要展会。

会展经济的联动效应发挥得淋漓尽致，提升了当地服务业档次，带动了周边批发市场、商贸城的人气、商气和名气，周边商家的营业额、店铺和摊位的租赁价格均有不同程度攀升，同时也带动了交通运输、仓储物流和餐饮服务业的发展。

三、我市会展业发展状况
目前，会展业在我市的发展市场并不宽阔，只是延续了一种传统的商品展销形式。

1、物资交流会。

我市的物资交流会历史久远，是人们进行商品交换的一种形式，以此来转移生产成果，促进地区、城乡和各行业之间的物资融合，以发展生产、繁荣经济。

建国前，物资交流会的形式，主要是集市和庙会。

建国后，1952年8月首次举办物资交流会。

自此到1963年，物资交流会每年秋季举行，时间5到7天不等。

1964年中断，1978年恢复起至2006年。

共举办年度物资交流会39届。

随着社会的发展和经济体制的变化，物资交流会的商品品种不断丰富，尤其来自全国各地的产品不断增加，从青岛、崂山、即墨、平度等邻县业户到上海、温州、安徽、浙江、河北等其他省市客商，从琳琅满目的交易商品到丰富多彩的戏剧、马戏表演，再到繁忙拥挤的交通、住宿、餐饮……物资交流会作为会展业的一种雏形，不仅满足了当地居民的消费需求，而且融合了各地先进的、富有特色的产品技术、经验和文化，极大丰富了胶州经济发展内容，繁荣了县城经济。

同时，各地商家往往是慕名而来，物资交流会大大提升了胶州市的知名度，在某种程度上交流会已经成为胶州市的一张名片。

此外，物资交流会还为失业人员提供了大量的赚钱集会，近几年，失业人员在交流会上的摊位差不多占到总摊位的12%。

2、“两街”活动，即“民俗美食街”和“文化艺术街”活动。

2006年起，我市借助胶州传统秧歌节文化平台，举办各种各样的产品展销，突出表现为“两街”活动。

此项活动
至今已举办了三届，为胶州集聚了大量的人气、商气，丰富了市民文化生活，刺激了居民消费，拉动了全市经济的发展。

2008年，“两街”活动首次并街运行（前两届，“两街”分开举办），为期11天，荟萃了全国21个省（市）、地区的10大类150余种特色美食和来自各地的民家工艺品、字画、玉器、古玩、奇石等，参会人数达75万人次，实现交易额720万元。

“两街”为各地美食搭建了相互交流的桥梁，为各地奇珍古艺提供了相互切磋的平台，各地文化相互融合，为胶州市经济文化发展注入了新鲜血液，并且“两街”活动对全市餐饮、住宿等拉动平均在10%以上。

3、全国百强县市汽车巡展。

自2006年起，我市开始承办全国百强县市汽车巡展，至今已是三届。

汽车巡展从首届20余个参展商、68种车型到2008年已经发展到参展商30多个、车型150余种，从首届接待参观客流量5万人次、现场销售58辆、实现销售额670万元到2008年接待参观客流量150万人次、现场销售187辆、实现销售额2000万元。

这个发展速度很明显地说明汽车巡展胶州站吸引了越来越多的汽车商家，也说明胶州这个县级小城巨大的购买力和消费需求，供需双方真正实现了利益共赢。

这些展会，在使我们得到直接经济效益的同时，已经充分显示了其多方面的联动效应，展现了胶州小城的商机与魅力。

可是我们应该清醒地认识到，这些实质上就是一种商品的展销，只是会展业的雏形，是会展业发展的初级阶段。

试
想一下，如果发展了真正意义的会展业，我们的胶州小城会是怎样一番模样？
四、我市发展会展业的机遇与优势
一个城市发展会展业，需要具备的必要条件，主要有独特的资源环境、良好的气候条件；优越的地理位臵、便捷的交通；拥有优势产业，产业条件好，开放度高；优良的配套设施；优质的服务功能等。

这些条件我市目前已经基本具备。

1、自然条件优越。

我市地处南温带亚湿润气候大区鲁淮气候区内，气候温和，四季分明，物产丰富，东南隅有25公里海岸线，沿海滩涂5.6万亩，胶州大白菜、胶州大椒干、“里岔黑”瘦肉型猪驰名中外，拥有AAA级艾山风景区，三里河开放公园、高凤翰故居等旅游景点。

2、历史文化悠远灿烂。

我市是华夏文明发祥地之一，4000年前，即有先民在此刀耕渔猎、繁衍生息。

商业贸易发达，唐宋时期是全国五大商埠之一、长江以北唯一的通商口岸，素有“金胶州”美称。

“金胶州”创造了世界闻名的新石器时代原始氏族社会的三里河文化，孕育了丰富多彩的民间文艺，具有300 多年历史的“胶州大秧歌”驰名中外，全国保留剧种胶州茂腔及民间戏曲、剪纸绘画等也都在国内外有一定的艺术影响力，2008年5月，首届中国秧歌节在胶成功举办。

3、交通极其便捷。

胶州交通网络四通八达，胶济、胶黄、胶新铁路横贯境内，济青、环胶州湾、同三、青红高速
公路、204国道纵横交错。

胶州距离青岛港35公里，黄岛前湾港30公里，距离流亭国际机场25公里。

境内有全国第三个铁路集装箱编组站，是进出半岛的咽喉，重要的交通枢纽。

4、日新月异的经济发展。

自去年以来，我市围绕“一个目标、三个定位”的总体思路，全面接轨青岛拥湾发展战略，打造三大发展平台，构筑滨海开发新优势，加快推进胶州湾产业新区建设、少海新城建设、胶州湾国际物流中心建设，全力打造环胶州湾时代的新胶州。

按照这一发展思路，我市积极顺应调控扩大开放，着力推进三个转变，把握加快发展主动权，注重招大引强，外引内扩，启动企业发展年活动，健全政策支撑体系，提高发展质量，实现了全市经济的快速、持续和健康发展。

5、相对完善的服务设施。

从利群集团胶州商厦、新世纪购物中心、中百佳乐家、维客集团胶州店为代表的购物超市到各类专业店、专卖店，从以世纪酒店、小绍兴、良友酒店、九龙酒店为代表的正餐餐饮到肯德基、麦当劳、永和豆浆等快餐店，从胶州宾馆到各类商务宾馆，从各式的娱乐休闲场所到完善的医疗服务机构等等，我市整体的公共服务设施已经相对完善。

虽然我市基本具备了发展会展业的各项要求，但是还存在亟待解决的问题。

1、思想认识不够。

在鼓励各项经济发展的同时，没有出台有关会展业的政策与指导性意见，致使会展业延续了传
统形式，滞后不前。

2、缺少专业展览场地和会展举办企业。

目前，我市还没有专门的展览场地，也没有一家专业的会展企业，很大程度上阻碍了会展业发展。

3、会展规模小、档次低。

目前，我市举办的初级形态会展规模小、档次低，会展业发展不成熟。

五、我市发展会展业的建议
1、提高发展会展业的认识。

当前我市经济处于发展的关键时期，确定三个定位，创造三大平台，构建“大商贸、大流通”格局，我们应当充分认识到会展业作为现代服务业的重要组成部分，对经济的拉动作用、提升城市形象无可估价。

加快会展业发展，使之成为我市新的经济增长点，促进全市经济的全面发展。

2、加强领导，完善机构。

成立全市会展工作领导小组，全面负责我市会展业发展政策方针、战略规划的制订。

建立全市会展联席会议制度，定期召开会议，分析总结会展发展情况，研究解决全市会展发展过程中的问题，引导和促进会展业的快速和健康发展。

3、制订会展业发展规划。

坚持规划先行，聘请专家在充分调研论证的基础上，制定符合我市经济发展的会展发展规划；规划建设固定的会展场地或会展展馆，配套建设有关服务设施，完善会展发展硬软件设施。

根据青岛市《会展业管理暂行办法》和青岛市《关于加快会展业发展的意见》，
结合我市实际情况，制定加快发展我市会展经济的有关意见政策，出台相关鼓励发展会展业的优惠政策。

4、培育特色会展。

依据我市的区位优势、产业基础等条件，充分挖掘和利用我市现有的、特有的市场资源，在做好调研和论证的基础上，着力培育一些市场定位准、影响面较广的大中型专业展会。

如以胶州大白菜、胶东大椒为代表的特色农产品展会等等。

5、发展会展主体。

鉴于我市专业会展企业空缺的现状，一方面加大招商引资力度，吸引国内外著名会展企业来胶成立分公司、设立代理机构；另一方面通过政府主导、联合多方投资的方式，整合现有办展力量，组建大型专业会展企业，使其上规模、上档次，提高其招展组展办展能力。

6、引进培育会展专业人才。

结合我市实际，有针对性地引进会展策划、设计、广告、代理等各类会展人才；充分利用我市职业学校资源，积极开展会展职业教育和培训活动。

二〇〇八年六月四日
11。