聚焦2015亚洲数字营销创新

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2014.10 Shanghai Economy Macro Economy │ 宏观经济专题│They Say
2015.11 Shanghai Economy 由上海市经济和信息化委员会指导，上海市创意产业协会、上海市数字内容产业促进中心、金桥经济技术开发区管理委员会、金桥出口上海加工区开发股份有限公司联合主办的“2015亚洲数字营销创新论坛暨中国移动互联网视听营销金桥汇”于2015年10月29日在浦东华美达大酒店成功举行。

十一届全国政协副主席、市创意产业协会会长厉无畏向本次活动发来贺信，市政协常委、科教文卫体专委会主任、市创意产业协会副会长薛沛建、市经信委副主任傅新华等出席论坛并致辞。

此次大会汇聚了数字营销产业上下游众多精英，各界人士齐聚一堂，关注产业前沿，分享产业经验与智慧，相关产业企业250多家，近350余人出席了论坛。

同时，会议采用直播、航拍拍摄等方式，为与会嘉宾带来全新会议体验。

论坛内容引起了众多媒体的强烈关注。

搜狐、东方网，东方早报，媒体社，凤凰卫视，和讯网等30余家知名媒体到现场采访报道。

在上午的主论坛中，咪咕视讯首席副总裁何嵩、360副总裁、聚效创始人兼CEO 杨炯纬、上海东方明珠新媒体股份有限公司副总裁陈思劼、中兴九城首席运营官王浩等业界大腕就数字时代的多位营销、全媒体营销与营销思维等问题发表主题演讲。

下午的分论坛上，与会嘉宾围绕着“赢”得世界这一主题发表专题演讲和互动对话，Millward Brown Shanghai、北京集奥聚合科技有限公司、意诺特（上海）信息科技发展有限公司、数客广告（上海）有限公司、白鹭时代、搜狐快站, 、Merkle Inc 等行业知名企业代表就程序化购买，内容营销，html5营销，大数据营销，移动营销等方面分享了自己的独到见解和经典案例，引起与会者热烈的反响。

最后现场的听众和嘉宾就这一主题展开了互动讨论，场面精彩热烈。

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聚焦2015亚洲数字营销创新
Focusing on Asia 2015 Digital Marketing Innovation
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22宏观经济 │ Macro Economy 2014.10 Shanghai Economy
2015.11 Shanghai Economy 专 题 | They Say 十八届五中全会正在北京召开，这次会议将对我国十三五规划做出全面部署。

在我国经济发展进入新常态的背景下，十三五规划的出台尤其令人瞩目。

可以想像，十三五时期，我国数字经济、移动互联网产业，必将迎来更大的发展。

数字经济、移动互联网产业也必将进一步成长为支撑我国经济新常态的重要力量。

特别是移动互联网的发展本身，也已经成为一种新的常态。

如果没有近几年移动互联网超常规的发展，就不会有今天我们所呼唤的“大众创业、万众创新”的可喜局面。

互联网+的形态也不可能这样充分地展现出来，正是因为我们的产业发展、社会变迁，乃至日常生活有了移动互联网这样一个新常态化的事物，我们才能讨论营销创新，感知营销+时代的到来。

今天的论坛在浦东金桥举办，这是很有象征意义的。

“金桥”这个名字象征着数
字营销、移动互联网视听营销的事务将会成为一座金色的桥梁，把我们美好的生活
连接起来，与创新与中国经济的未来连接起来。

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文/ 厉无畏 第十一届全国政协副主席、上海市创意产业协会会长
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2014.10 Shanghai Economy Finance │ 金融232014.10 Shanghai Economy Views |
观点They Say | 专 题2015.11 Shanghai Economy 傅新华 上海市经济和信息化委员会副主任薛沛建 上海市政协常委、教科文卫体专委会主任，上海市创意产业协会副会长 因为金桥的牵引作用，所以今天我们为金桥而来，我们为互联网而来，我们为互联网的视频而来。

在建设上海全球有影响的高科技中心的关键时刻，今天召开这样的论坛我感觉到是非常有意义的。

互联网、互联网视频正不以人们的意志为转移的，像一种浩浩荡荡的历史潮流，从我们的思
今年7月份国务院发了《关于促进互联网+行动的指导意见》，上海市也推出了本地版互联网+的指导意见，列出了上海要重点推进的20个主要内容，这个文件正在走程序，即将通过常委会向社会发布。

其中，互联网视听是里面最重要的一块。

从上海市这两年的发展来看，互联网相关联的软件和信息服务业的发展速度是非常快的，在上海各个产业当中，这个领域几乎可以说是最快的。

从数据来讲，去年年底时大概是五千亿左右，今年上半年是2800多个亿，预计到今年年底，这块总产出在六千亿左右，已经占到上海G D P 的6.8%。

软件和信息服务
想观念，从我们的行为方式，从我们的生活方式，从我们的工作方式都发生了被迫地改变。

我曾经从事过报纸，我也从事过广播电视。

当然，东方网也是我们集团的，
现在分离出去了。

我每天看报纸的时间已经大大减少，每天在手机，在计算机屏幕上这基本是我获得信息的主要来源。

因此我认为，互联网它的发展在未来的十年，将会以我们难以梦想的速度发生改变。

因此我们要紧紧拥抱互联网，拥抱互联网视频，这样我们才能有更快、更好的发展。

产业可以算作是上海一个支柱产业了。

其中已形成了若干个非常有优势的领域。

耳熟能详的多是教育、互联网金融，但是其实最重要的一块是互联网视听，这块将近占了全国30%左右的份额。

上海不仅拥有国家级媒体和电信运营商，
还有大量创新创业的内容在其中。

所以，以金桥汇为代表的一些基地和品牌将成为未来发展的重要基地和推动作用。

随着移动互联网发展，今年上半年上海举行了G S M A 和信息消费活动，并已经提出了5G 概念。

也就是说，以后发展方向基本是在以移动互联网为背景的条件下进行的。

我们希望在三方面行业能够加以重视——
第一，内容创作。

无论是P D C 还是UDC，对于原创内容，移动为背景的内容，热点、高清的内容，要加大培养力度。

第二，大力支持创新平台服务。

像金桥汇这样一个基地和平台，它有集聚
今天召开这样的论坛就是让各位企业家、各位研究者在论坛上进行交流。

我在会前就和金桥的老总谈成了初步合作，下周我们将进入实质性工作当中。

我市一家大的科技民营成果的互联网，争取把它引进金桥。

他们现在所提出的“互联网、海量汇聚、科学优选、智能匹配、精准递送、供需对接、各方互动、及时反馈、促进转化、实现价值”，应该说是非常有前途的。

所以论坛还没有开，就有项目初谈的初次成功，所以今天的论坛预示着将会有新的，更大的成功。

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作用。

在实践过程当中，不同基地和平台的实际效果和愿望之间有很大落差，落差最大的问题在于人才集聚。

如果没有人才集聚，我们有再好的想法也难以落地。

而在上海，在浦东，在张江，在金桥这样一些人才高度集聚的地方，要实现理想，相对来说是要容易一些的。

所以创新平台的服务建设也非常重要。

第三，大力支持创新营销方式。

坦
率地说，大家现在对移动互联网报纸上、电视上、媒体上、网络上，炒得很热。

但广大的受众，企业和个人在使用移动互联网的创新产品方面，肯付费肯付钱的不多，都比较喜欢免费的。

但在移动试听领域，付费已经逐渐成为一个共识。

虽然付的不多，但大家千万不要不看好这种移动营销的方式，一个作品不多，一个视频不多，但是累积在一起，可能不会输给电影院和电视台。

所以相信在共同努力下，上海网络移动视听会取得更好更快的发展。

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金融 │ Finance 24观点 │ Views 2014.10 Shanghai Economy
2015.11 Shanghai Economy 专 题 | They Say 殷宏 上海金桥经济技术开发区管理委员会副主任、上海自贸区金桥管理局副局长沈荣 上海市数字内容产业促进中心常务理事长移动互联网视频视听作为互联网上最精彩、最具有成长性的业务，正在受到越来越多的重视和关注，影响也越来越大。

近几年来，在国家相关政策的推动和视频视听产业界的共同努力下，我们移动互联网的视频视听产业呈现出蓬
互联网，特别是移动互联网，正在深刻地改变着人们的生活。

今年上半年金桥移动视讯产业呈现出爆发性增长态势，金桥建立了移动视讯产业高地。

今天在这里研讨视讯营销这个新课题。

我觉得，对于视讯产业的未来发展又打开了一扇门，这是一个新的商业模式。

可以预见，在不远的将来我们的生活又会被改变。

现在购物有两种模式，一种是到商场里购物，效率很低，看到的商品很有限。

还有一种模式就是在淘宝上面，看到了
勃发展的良好局面。

发展至今，移动互联网视频视听已从一个全新的产业模式成长为一种新型的、大众的媒体形式。

内容的海量化，平台的互动化，大数据的普遍应用，一云多屏，这几个大的网络视听特性决定
了其今后的商业模式和发展方向。

也决定了改变我们生活方式即将到来的就是移动互联网。

在网络视频视听营销结合的模式上，营销人员如何决策，做出高效的营销决策和策略，确保消费者在手机、社
美丽的照片下单，但是回来以后发觉有一些问题。

我看到的产品跟我实际购买的是有差距的。

现在到国外去买东西，可以用跨境通到国外，但成本还是蛮高的，你要到国外去旅游，面非常的小。

我们说5G 技
术在大力发展，是不是基于5G 平台，资费大量下降的前提下，我们就坐在国内可以通过视讯看到海外的商品？非常便捷。

那是不是给我们整个产业又带来了一个新的变革？
金桥作为一个比较传统的开发区，一直在思考转型，在浦东新区政府和经信委的领导下，我们也在思考怎样转型？几年前我们把视讯产业作为我们一个产业方向，当然我们也有比较好的优势。

比如华为5G 全球的研发现在在金桥，芯片领域有像海思等优秀企业，我们已经
交媒体、网站、平板和电视等平台上获得一种全新的品牌体验，利用大数据实现深度的客观洞察，引领下一轮营销变革的创新技术。

今天大家集聚在浦东金桥，思考移动互联网视频视听产业和营销的融合发展。

我相信，通过本次的活动和在座的各位专家和业内人士的献计献策，相互交流，加强合作，必将进一步营造上海现代服务业的良好氛围。

共同促进上海数字营销和移动化产业的发展，助推上海的产业转型一定会做出更多的贡献。

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构建了一个比较完成的通讯的移动体系。

再加上我们央广央视等等一大批视讯产业聚集在金桥，为我们金桥视讯产业发展，金桥的转型带来了巨大动力。

当然，作为一个开发区，我们是“服务员”，我们更多是怎样打造好我们的平台，让各方业界的精英都可以到我们的平台上来。

我们股份有限公司在不断打
造新的载体，我们有很好的生活环境，金桥有一万个外国人在这里居住。

我们也制定了相关视讯产业支持政策，我们共同把视讯产业推向更大更高的高度上。

所以今天在这里听了领导的讲话，看了集聚一堂的企业界的精英，未来的发展金桥管委也会不遗余力地支持。

在不远的将来，让视讯营销成为一个更热的词汇。

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