我国绿色创业问题及发展对策研究——以河北新奥集团绿色创业活动为例(上)

我国绿色创业问题及发展对策研究
我国绿色创业问题及发展对策研究 ————以河北新奥集团绿色创业活动为例以河北新奥集团绿色创业活动为例以河北新奥集团绿色创业活动为例（（上）
2012年01月10日
摘要摘要：：在当前绿色环保话题持续“高烧”这种压力和机会的双重推动背景下，现代企业管理掀起一股绿色浪潮，绿色已经贯穿渗透到企业生产经营管理的每个过程之中。

基于我国绿色创业开展的现状，以河北新奥集团的绿色创业活动为例对我国的绿色创业问题展开了研究。

以我国绿色创业的现状和特点为基础，结合国外绿色创业理论有针对性地提出了我国的绿色创业策略体系，对我国企业有效地开展绿色创业有着较强的现实指导意义。

关键词关键词：：绿色创业，新奥集团，绿色创业策略体系
0 引言
引言 在全球可持续发展诉求的大背景下，绿色环保问题已经成为企业无法忽视的，甚至影响企业未来生存发展的至关重要的问题。

它在给企业带来消解环境压力的同时，也为之带来了获取核心竞争优势的机会。

在政府众多的政策倾斜和宏观指导下，相对于创业者而言，现在无疑正是做一个“绿色创业家”的良好时机。

事实上，“绿色领域”中也有为数众多的创业机会和创业活动。

创业是推动经济增长和社会和谐发展的重要力量，而绿色创业活动的全面开展在推动经济体系和社会体系转向“和谐发展”的过程中具有重要的意义。

河北新奥集团是一家致力于清洁能源生产与应用的企业集团。

作为一家负责任的社会企业，新奥集团抓住机会依托自身行业背景，践行清洁能源技术研发和产业发展，为节能减排事业做出应有贡献，不失为一个合格的绿色创业先锋。

因此，探讨什么是绿色创业，绿色创业的现状、特点和存在的问题，以及发展对策等问题，可以为认识绿色创业的重要性和促进我国绿色创业活动的繁荣提供有益启示。

1 绿色创业的理论基础与内涵回顾
绿色创业的理论基础与内涵回顾 作为创业领域中一个新兴的研究主题，绿色创业迄今为止尚未形成统一的定义，大部分研究者采用“Green entrepreneurship”(绿色创业)，在英文文献中，也有研究者使用了“environment entrepreneurship”(环境创业)，“ecopreneurship”(生态创业)这样的名称。

美国Pace 大学Isaak 教授提出了“绿色创业者”的“理想型”概念。

Anderson [1]从创业动机角度表达了类似的意见，他认为绿色创业的基础，或者环保主义与创业结合的基础是道德价值。

同时，他指出环保主义的道德属性可以强化企业。

Pastakia [2-4]把那些由于识别和利用绿色商业机会将经济收益最大化的创业者定义为“商业型”绿色创业者。

Lober [5]将绿色创业定义为“为迎接环境市场机会而创造新产品、服务和组织”。

在综合国内外学者对绿色创业概念界定的各种不同观点的基础上，本文采用的绿色创业的内涵有狭义和广义之分。

狭义的绿色创业是指既有企业出于追求成本、创新，或者营销方面的优势而实现绿色化，或是创立一个提供环保类产品和服务的创新型企业，这种绿色创业是短期的、局部的；而广义的绿色创业则是建立在环境创新基础上的一种创新性、市场导向、个体推动的价值创造形式，或是出于绿色化目的而创建新企业，并且这类企业是以“可持续”为目标[6]，这种绿色创业是长期的、全面的。

“绿色创业”与一般意义上的创业的区别在于，“绿色创业”凝练了科学持续发展的深刻思想，是在政府提供优质高效的公共服务平台的基础上，使经济效益与社会效益、生态效益最大化目标孕育于创业的整个过程(见图1)，其实质是可持续发展战略在建设生态文明与构建和谐社会进程中的延续与创新[6]。

图1 绿色创业的内涵模型
用新奥绿色创业为例来诠释就是：
我国绿色创业的发展现状和现实意义
创业的发展现状和现实意义
2我国绿色
创业的发展现状和现实意义
随着我国经济社会的高速发展，能源环境问题日益成为社会关注的焦点，一些老的环境问
题还没有得到完全解决，新的环境问题却给人类生存发展带来更大的威胁：全球变暖、臭
氧层耗竭、持久性有机污染物污染等。

一些学者开始反思我们的发展方式，提出应该把经
济看作环境的一个子系统，而不是过去将环境看作经济的子系统。

这时经济发展需要从对
自然的掠夺，转向提高资源生产率和环境承载力，经济发展依赖于技术进步，这也就是绿
色创业应运而生的背景。

胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出：“提高自主创新能力，建设创新型国家，这是国
家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。

”党的十七大报告中还强调：“建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式”是实现全
面建设小康社会奋斗目标的新要求。

如何把这两者有机结合起来，大力发展绿色创业产业
是关键。

绿色创业的商业活动总体来说会对自然环境产生积极的影响，促使其发展更具可持续性。

事实上，因为我们生存在一个并不完美的世界，现实情况是很少有新创企业保持100%的绿色生产经营管理，浪费、污染或非环保资源的使用屡见不鲜。

然而，绿色创业项目对所处
环境体系的综合影响是积极的。

2.1 目前我国绿色创业发展现状
在欧美等发达国家，环境政策体系、社会对“环境可持续”的认知和接受水平、金融服务
体系和产业基础设施等扶持绿色创业发展的驱动因素都逐渐得到了强化。

例如：在欧洲，
一些大学成立了有关创业的研究单位，并且创立了绿色创业的教授席位。

一些商业基金计
划为绿色企业提供了启动和成长资本。

现在也存在着专门的绿色创业孵化器中心和更为绿
色化的创业咨询服务计划。

相比较而言，我国在培育绿色创业的各个方面因素都比较薄弱，具有超前环境理念的绿色创业者主要是少数深受传统文化影响的处于基层的草根绿色创业
者和面临国际市场竞争的跨国企业，大量处在中间地带的中小企业仍然处于被动，甚至持
抗拒环境变革的立场。

不过，我国是突破性技术(比如太阳能、风能发电等可持续能源技术)的理想目标市场。

保护生态环境，走可持续发展道路已经成为大势所趋，无论对政府，还是企业、个人而言，都应该重视绿色创业。

目前来讲主要表现为以下几点：
(1)政府是发展绿色技术的主导力量。

由于绿色创业有利于社会经济的可持续发展，富有外部衍生效益，其价值通过经济效益、社会效益和环境效益体现出来，但前期投入和风险较大，企业和个人负担不起也不愿承担，因此政府成了发展绿色创新技术的主导力量。

(2)公众消费需求的变化是绿色创业发展的重要动力。

随着全球环境保护与可持续发展意识的加强，“绿色消费”逐渐成为新的生活时尚。

绿色消费，也称可持续消费，是一种以适度节制物质消费，避免或减少对环境的破坏，有丰富的精神文化生活，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。

据调查，89%的美国公民对其购买产品的环境影响十分关心，其中有78%的人愿意为购买绿色产品多支付5%的费用。

在荷兰，大约70%的人在购物时会选择有绿色标志的产品。

据估算，仅绿色照明在我国就有1 000亿元的市场容量，2009年恰好就推出节能灯的使用，这反过来也促使一大批绿色产业的诞生。

绿色消费的兴起，引起了我国企业管理者观念的更新和绿色创业的革命。

(3)企业在绿色创业革命中起到主体作用。

绿色创业将引起生产领域的彻底革命，而企业则是这一变革的主体。

这里有一个非常生动的例子，河北新奥集团创建于1989年，是一家致力于清洁能源生产与应用的企业集团。

公司以创新清洁能源为使命，依托系统能效技术和煤炭清洁利用技术的创新，围绕节能减排、传统能源的清洁高效利用和可再生能源的发展，系统为客户提供个性化清洁能源整体解决方案，满足社会日益增长的清洁能源需求与环保要求。

该公司认为，世界在资源和环境方面面临全球性的困境，人类必须找到应对的办法，因此绿色革命不仅是企业必须承担的责任，同时也是必须抓住的商业机会。

该公司绿色创想的产品，如在运营天然气、二甲醚、甲醇等清洁能源等，已经实现了三倍于公司平均增长速度的增长。

2006年来自节能、环保的产品和服务收入已突破了120亿美元。