“黄峰淘房”的新闻品牌战略

的优 惠 。 此后 每年 ，栏 目都 与市 房 地
产 交 易 中 心 举 办 多 场 类 似 的 二 手 房 交 易 会 。 ０ ６年 ， 目扩 大 活 动 范 围 ， ２０ 栏
子 ？ ； ０ ７年 多 次加 息 后 ， 表 了 》 在２ ０ 发 《 加息 后公 积 金贷 款与 商贷 利率 拉大
突８ 服务 性 ，当好 市 民购房 ： １
直通车 、购房 讲座 、周末看 房团等活
Ｊ 的参谋
税 提 高 的 时候 ， 表 了《 品 房价 贵 发 商
媒 ， 凰卫视 在短短几年就 打造出“ 凤 凤 凰” 品牌 ， 令 所 有 电 视 传 媒 人 羡 慕 不 这
一
种 新 的 电视 文 化 ． 自身 赢 得 了更 为
［ 甘 琼 ： 电视 媒 介 品 牌 的形 象 １ ］ 《 塑 造 策略 》 《 论探 讨 ・ 卟 理 网络 财 富》
２０ ０ ８年 第 ７期
当前 电视市 场 的现状 和 自身 的特 点 ，
提 出 了 和 电视 市 场 现 有 的其 他 品 牌 不
同 的价值 理念 ， 调 自身发展 的独 特 强
买 房 当好 参谋 。
为百 姓减 轻购 房 负担 鼓与 呼
新 闻一 个基本 特 点 是反 映 民情 ．
通 达 民 意 。 作 为 与 市 民 息 息 相 关 的
“ 峰淘房” 黄 ．不 失 时 机 地 为 老 百 姓 减
轻 购房 负担鼓 与 呼。房 产商 卖房 ， 老 百 姓 买 房 ． 大 的 利 益 差 就 在 买 卖 之 巨 间 。如 何 为 老 百 姓 减 轻 购 房 负 担 ， 缩
６期
聚凤凰 台》 《 、完全 时 尚手册》 《 、 非常男 女》 等前卫 、 尚的娱乐 节 目， 时 以及 《 时
事直通 车》 《 凰早 班车》 《 、凤 、 小莉看 时 事》 等新 闻资讯 栏 目， 开创 了中国电视 时尚娱乐节 目和新 闻资讯节 目的另 类
风 尚 ， 出 现 了 “ 新 闻 ” 一 独 特 的 并 说 这 新 闻播 报 方 式 。［ 种 改 变 受 到 了 观 ２ １ 这 众 的 广 泛 认 可 ， 凰 品 牌 也 由 此 成 为 凤
位， 至今鲜有 人企及 。此后 ， 武汉 晚报
在 新 闻 实 践 中相 继 推 出 各 式 各 样 的 品 牌 栏 目 ， 中 的“ 助 行 动 ” “ 巧 萍 其 扶 及 田
何 将 国家 经济 发 展 的 大 目标 和市 民 切身利 益做 到有 机结 合 ， 以寻找 出突
破 口 ， 楼 盘 的价 位 回 归 到 老 百 姓 合 让 理 的 需 求 区 间 ， 需 要 记 者 有 敏 锐 的 这 观察力及 过人的智慧 。 “ 房 ” 为 服 务 型 栏 目 ， 终 把 淘 作 始 为 老 百 姓 买 房 卖 房 提 供 服 务 作 为 重
新 闻 １０ ３ ０余 条 ， 同时 ， 过各 类 活动 通 为 １ 万户家庭买卖 房屋提供服务 。 ０余
据新浪武汉 房产频道统计 ， 目前 ， 武 汉 晚报 “ 峰淘 房 ” 黄 的新 闻 品 牌 战 略 已 凸 显 出来 ， 天 点 击 《 峰 淘 房 》 每 黄 的 人 数 超 过 万 余 人 次 。该 栏 目 已成 为 武 汉 地 区读 者 和 新 浪 湖 北 地 区 网友 最 受
【 詹 成 大 ： 电 视 媒 介 品 牌 经 营 ３ 】 《
探析 》 】 现代传播 》０ ４年 第 ４期 Ｕ． 《 ２Ｏ
（ 天津 电 视 台 ）
／ ６ ＼ ８ ２ｆ 第 期 ０１ ２ 年
新司； ｛ ； 嚼
二 手 房税 重
不 愿 当 “ 奴 ” 是 租 房 还
市 民互 动 ，接 受 市 民 咨 询 。买 房 对 于
性 和 不 可 替 代 性 ， 立 了 属 于 自 己 的 树 全 新 的 品牌 。 和 以 往 电视 媒 介 内容 单
一
［ 郭琳 ： 从 凤凰 卫 视 看 电视 媒 ２ 】 《 介 品牌 竞 争 的制 胜之 道 》 《 卟 电视 时 空￣０ ６年 第 ４期 ２０
参 考文献 ：
、
节 目雷 同 、 台一 面 的 现 状 不 同 ， 千
卫 视 实 施 了“ 名 ” 略 。凤 凰 卫 视 致 三 战 力 于 构 建 良好 而 统 一 的 品牌 形 象 识 别 系 统 （ ｉ） 除 此 之 外 凤 凰 卫 视 最 具 创 ｃｓ ， 造 性 的 是 依 靠 以 名 主 持 、 记 者 和 名 名 评 论 员 为 内 容 的 “ 名 ” 略 来 打 造 三 战 凤 凰 卫 视 的 活 商 标 。三 是 凤 凰 品 牌 的 维 护 和 创 新 。 凤 凰 卫 视 陆续 推 出 了 属 于 自己 的周 刊 和 网站 ， 通 过 电视 、 并 杂 志 和 网络 的 宣 传 达 到 促 进 品 牌 塑 造 和 品牌 推 广 的 目 的 ； 另 辟 蹊 径 ， 断 地 还 不 推 陈 出新 。 凤 凰 卫 视 的 成 功 经 验 是 值
买 房 用 公 积 金 贷 款 越 来 越 划 算 》 一 等 系 列 有 价 值 的 服 务 新 闻 。２ ０ ０ ８年 。 发 表 了 《 着 房 价 下 跌 租 房 者 多 过 购 等 房 者 》 《 盘 打 折 开 始 短 兵 相 接 》 ；楼 ；
程， 同时 ， 在买房过 程中与开 发商打交
问答 的 形 式 逐 一 刊 登 出 来 。
了 多 种 不 同形 式 的 活 动 为 市 民 服 务 。 ２ ０ 年 ， 市 开 发 办 联 合 举 行 “ 汉 市 ０４ 与 武 新 版 商 品房 买 卖 合 同讲 座 暨 ３１ 房 ．５购 大 型 咨 询 活 动 ” ０ ５年 ， 。２ ０ 与搜 房 网举 办 了多 场 二 手 房 讲 座 及 区 域 二 手 房 交 易 会 ；０ ６年 ， 新 浪 武 汉 房 产 频 道 开 ２０ 与 通 “ 房 直 通 车 ” 到 南 湖 、 谷 、 龙 购 ， 光 盘 城 等 处 看 房 。同时 ． 每年 还在 市 房 地 产 交易中心举办购房和投资讲座。
关 乎千家万户 的切身利益 。两 者既有
相 通 之 处 ， 同 时也 是 一 个 矛 盾 体 。 如
栏 目。２ ０ ０ ９年 ７月 ２ ８日，黄峰淘房 ” “ 再 迈一 步 ， 栏 目设 置在 新浪 网首 页 其
（ｉａｅｍｏ ） ｓ ． ． 。进 入 新 浪 网 ５年 多 来 ， ｎ ｏ ｎ 栏 目在 新 浪 网 页 上 共 刊 发 各 类 房 地 产
职 工 、 拆 迁 户 、 保 户 中介 费用 减 半 被 低
房 住》 在 ２０ ； ０ ６年 房 价 过 高 的 时 候 ， 发 表 了 《 儿 有 ＿ 薪 阶层 买 得 起 的 房 哪 Ｔ
每 一 个 家 庭 来 说 都 是 大 事 ． 对 于 许 但 多 初 次 买 房 的 人 来 说 ， 到 政 策 性 的 上 问 题 ， 到 各 种 各 样 的 税 赋 和 办 理 过 下
月 ” 动 。市 房 产 局 原 局 长 周 茂 棣 称 ， 活
二 手 房 交 易 会 ， 中低 收入 家 庭 、 拆 以 被 迁 户 为 服 务 对 象 ， 为 政 府 分 忧 ， 为 上 下
百姓解 难。 除 二 手 房 交 易 会 外 ．栏 目还 开 展
《 元 优 惠太 少 购 房 者不 买 账 》 《 万 ； 看
内在逻辑 ， 且要不断地探 索创新 ， 而 创 建 和 推 广 属 于 自己 的 品 牌 。
注释 ：
大 的 发 展 契 机 和成 长 空 间 二 是 凤 凰
已。在探 索其 成功 秘诀 的过程 中 ， 有
这 样 一 些 参 考 经 验 ： 是 媒 体 品 牌 定 一 位 。 凤 凰 卫 视 在 创 立 之 初 认 真 分 析 了
道 所 需 要 注 意 的 问 题 ． 些 都 需 要 记 这 者 熟 悉 方 方 面 面 。 为 了 更 好 地 服 务 读 者 ，“ 房 ” 目与 市 民 互 动 的功 能 也 淘 栏
就 应运而生 。 首 先 ．记 者 的 手 机 号码 及 办 公 电
与七 城 区 房 产 局 联 办 “ 手 房 交 易 会 二
了 又 看 比 了 又 比 购 房 者 不 急 于 “ 下 单 ” 等 报 道 ， 一 个 侧 面 为 百 姓 买 房 》 从 提 供 准 确 的 资 讯 信 息 ， 导 在 买 房 过 指 程 中 需 要 解 决 的 一 些 问 题 ， 老 百 姓 为
话 每 天见诸 报 端 ， 过 电话及 时将 自 通
己 所 掌 握 的 信 息 和 各 种 法 规 为 老 百 姓 买 卖 房 屋解 答 各 类 问 题 。 其 次 ．遇 到 一 有 代 表 性 的 疑 难 问 题 ， 者 积 极 向房 产 部 门请 教 ， 给 咨 记 并 询 者 答 复 其 三 ， 目开 通 “ 房 连 线 ” 将 老 栏 淘 ， 百 姓 咨 询 的 各 具 类 别 的 问 题 ， 房 产 请 部 门 作 集 中 权 威 解 答 ， 在 报 纸 上 以 并
“ 黄峰淘 房” 的新 闻 品牌战略
◎ 韩 守 建
武汉 晚报 的品牌 战略 ， ２ 从 ０年前
范 春 歌 骑 自行 车 纵 贯 中 国 西 部 采 访 就 开 始 实 施 了 ， 后 的 环 中 国 陆 疆 和 走 随 郑 和下 西洋 之路 的采访 ， 就 了她在 成 湖 北 新 闻 界 以 及 在 全 国 新 闻 界 的 地 动 ， 百姓购 房提供各种便利 。 为 ２ｏ Ｏ ５年 １ ２月 １ 日 ， 浪 武 汉 房 ０ 新 产 频 道 （ｈｈ ｕｅ ｉａ ｏ ｅ ） 通 ， ｗ ．ｏ ｓ．ｎ ． ｍ． 开 ｓ ｅ ｎ 当 日将 “ 峰 淘 房 ” 置 为 房 产 频 道 首 页 黄 设 购 房 置 业 ，是 现 代 社 会 每 个 家 庭 不 可 回 避 的 现 实 。 房 地 产 行 业 ， 是 既 国 家 经 济 发 展 的 支 柱 产 业 ， 时 ， 又 同 它
得我们 学习和借鉴 的。
由此 可 见 ，品 牌 是 电视 媒 介 得 以 生存 的 基 础 。没 有 品 牌 的 电视 媒 介 很 难 在 竞 争 日趋 激 烈 的 媒 介 市 场 中 站 稳 脚 跟 。 因此 ，推 广 自身 的 品牌 势 在 必 行 。 要 真 正 落 实 好 这 项 工 作 ，不 但 要 认 真 研 究 电 视 节 目播 出 的 规 律 及 其
欢 迎 的栏 目之 一 。
点 ，及时 、准确 地传达各类 房地产信 息， 围绕热 点报 道 ， 把服 务做 足 ， 老 为
百姓购 房和投资提供参 考。 ２０ ０ ４年 ，正 值 买 房 和 投 资 热 ， “ 房” 表 了《 房 跟着 规划 走 淘 发 买 不 等 地 块 炒 热 就 “ 手 ” ； 二 手 房 费 出 》在
凤凰卫视 陆续推 出了《 音乐无 限》 《 、相
［】 宁 ： 新 形 势 下做 好 电视媒 １赵 《 体 的 品牌 推 广 工作 的 实践》 ］ 品 牌 Ｕ． 《 建｛ ２ ０ ￣） ０９年 第 ４期 【］ 旭婷 ： 试 论 电视 媒 介 品 牌 ２王 《 创建 策略 》 《 究 生专页￣ ０ ６年 第 卟 研 ２０
导医” 品牌 ， 等 以帮扶救助社会 弱势群
体 和 为 方 便 群 众 求 医 问药 在 读 者 中引 起 较 大 的 反 响 开 办 ７年 多 时 间 的 “ 峰 淘 房 ” 黄 专 栏 ，也 是 武 汉 晚 报 重 点 品牌 之 一 。该 专 栏 每 年 以 近 ３ ０篇 的报 道 ，对 房 地 ０ 产 市 场 多 角度 的 观 察 、 析 和 判 断 ， 分 以 专 业 的视 角 、通 俗 的语 言 、 权 威 的信 息 ，为百 姓买房 卖房 提供 全 面服务 。 同时 ， 通 过 举 办 二 手 房 交 易 会 、 房 还 购