指示语在广告中的应用
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（ Ｔ ，ｈ ａｔｉ ｌｃ ｎ ｉ ｂ ｔｔｅｆ ｔｒ ｓａ— ２）ｏ ｍｅ ｔｅｐ ｓ ｓｂａ ｋ ａ ｄｗｈｔ ｕ ｈ ｕｕｅ ｉ ｌ ｅ， ｗａ ｓ ｏｏｆ１（ 尼 诗酒 ） ｙ ｌｒ ．轩 ｃ ｕ
指示Leabharlann 语在广告
中
的
应
用
付 艳 丽
（ 国石 油 大 学 （ 东 ）文 学 院 ， 中 华 山东 青 岛
摘 要 ：现 今 广 告 的 语 言 更 趋 于 口语 化 ． 贴 近 人 们 的 更 生活， 已成 为衡 量 一 个 国 家 经济 发 展 和 文 明程 度 的标 准之 一 。 在 语 用研 究 中 ， 示语 的研 究越 来越 被 人 们 关 注 本 文从 ５ 指 个 方 面 分析 了指 示语 在 广 告 中的应 用 ，以 帮 助人 们 达 到 理 解 和 巧 妙 使 用 广 告 的 效 果 关键词 ： 广告 语 指 示 语 语 用 功 能
（ ） 称 指 示语 一 人 １ 一 人 称 指 示 ． 第
从 本 质 上讲 ，指示 现象 涉及 语 言 如何 用语 法 表 示 出 语 境 的特 征 ， 因此 它 涉 及 表 达 ， 涉及 如何 依 靠 语 境 分 析 理解 话语 也 的指 称 和 某些 含 义 。 了更 好 地 理 解 广 告 ． 文 以指 示 语 为 切 为 本 人 点 ， 论 了指 示 语 在 广告 中 的语 用 功 能 。 讨 广 告 的 定 义 及 特点 “ 告” 广 一词 源 于 拉丁 语 “ ｄ ｅｔ ｅ ， ａ ｖ ｒ ｒ ” 意思 是 “ ｅ 唤起 大 众 对某 种 事 物 的 注意 ， 诱 导 于 一 定 的 方 向所 使 用 的 一 种 手 段 ” 目 并 。 前 ， 国学 者 对 广 告 的 解 释 在 文 字 上 有所 不 同 ， 基 本 意 思 大 各 但 同小 异 。广 告是 向公 众 介 绍商 品 、 报道 服 务 内容 和文 娱 节 目的 种 宣 传 方 式 ， 由特 定 的广 告 主通 常 以付 费 的方 式 通 过 各种 是 传播 媒 介 对 产 品 、 务和 观 念 等信 息 的非 个 人介 绍 及 推 广 。 劳 广 告 具 有 信 息 功 能 、 起 需 要 功 能 、 服 功 能 、 使 行 动 唤 说 促 功能 及 扶 植 信 用 功 能 。 告 的 对 象是 广大 消费 者 ． 了吸 引消 广 为 费 者 的 眼球 ， 广告 的覆 盖 率 高 ， 求 简 短 ， 力 比较 新颖 ， 活 性 强 灵 等 ， 消 费 者 过 目不 忘 。 为 了拉 近 与 消 费 者 的 距 离 ． 告 语 加 让 广 强 了 指示 语 的使 用 。 本 文 从语 用 学 指 示 语 的 角 度 分 析 广告 。 二 、 示 语 的定 义 及 分 类 指 指 示 （ ｅ ｉ 这个 术语 源 自希腊 语 ，原 意 是 指 点 （ ｏｎ— ｄｉ ｓ ｘ ） ｐ ｉｔ ｉｇ 、 示 （ ｄｃ ｔ ｇ 。 指示 是指 语 言 结 构 中某 些 要 素 对 参 与 ｎ ）标 ｉ ｉａ ｎ ） ｎ ｉ 会 话 的人 、 物 ， 及 会话 时 间 、 间 等信 息 的反 映 。 示 的实 事 以 空 指 现 要 利 用 指 示 代 词 、 词 、 示 词 、 指 代 词 、 态 等 语 言 要 副 指 前 时 素 。指 示 语 表 达 的 指 称 意 义 或 含 义 统 称 指 示 信 息 。 括 人 称 、 包 时 间 、 间 、 章 、 话 双 方 的相 互 关 系等 。 空 篇 会 指 示 语 有 两 种 用 法 ， 种 是 手势 型 用 法 （ ｅｔｒｌ ｓ ｇ ） 一 ｇ ｓ ａ ａ ｅ ， ｕ ｕ 另 一 种 是 象 征 型 用 法 （ｙ ｂ ｌ ｓｇ ） ｓｍ ｏ ｃｕ ａ ｅ 。有 些 指 示 词 语 和 副 语 ｉ 言特征一起使用 ， 用手指点、 一下头 、 用一种颜色等。 如 甩 使 要 理 解 这 样 使 用 的 指示 词语 ，就 必 须 知 道 说话 人 使 用 了 什 么 样 的副 语 言 手 段 。 象 征 型 的指 示 词 语 在 使 用 时 不一 定有 姿 势 、 而 手 势 、 色 等 的伴 随 ， 需 要 身 临 其 境 ， 眼 不 只需 要 知 道 一 定 的 语 境知识即可。 根 据 Ｆ ｌ ｒ 的 观 点 ， 指 示 语 分 为 五 类 ，一 是 人 称 指 示 ｉｍｏｅ ｌ （ ｅｓｎｄ ｉｉ ， 是 用 词 语 表 示 参 加 者 承 担 的 角色 。 称 指 示 ｐ ｒ ｅ ｓ 就 ｏ ｘ ） 人 又 分 为 三类 ： 一 人称 指 示 、 二 人 称 指 示 和 第 三 人 称 指 示 。 第 第 二 是 时 间 指 示 （ ｍｅ ｅ ｉ） 就 是 以 说 话 人 在 说 话 的那 一 刻 为 ｔ ｉｓ ， ｉ ｄ ｘ 参 照 点 计 算 和理 解 的 。三 是 地 点 指 示 （ ｌｃ ｅ ｉ ， 是 用 词 ｐ ｅ ｉｓ 就 ａ ｄｘ ） 语 表 示 相 对 于 参 加 者所 处 位 置 的 空 间 方 位 。 三 是 话 语 指 示
２６８ ） ６ ５０
（ｉ ｏ ｒ ｅ ｉ）是 指 用 词 语 表 示 话 语 的 一 部 分 。五 足 社 交 ｄｓ ｕｓ ｄ ｉ ｓ ， ｃ ｅ ｘ 指 示 （ｏｉ ｅ ｉ） 是 指 语 言 结 构 能 反 映 出 语 言 使 用 者 的 社 ｓｃ ｌ ｉ ｓ ， ａｄ ｘ 会 面 目和相 对 社 会 地 位 三 、 示 语 在 广 告 中 的应 用 指
一
第 一人 称 指 示 的 代 词 有Ｉ ｅ 一 个 指 单 数 ， 个 指 复 数 。 和ｗ ， 一 如 何确 定 他 们 的所 指 ， 要 根 据 特 定 的语 境 。如 ： 需 （ ） ｃ ｃ ．ｓ ｏ ．ｆ ｄｔｅ ｌｔｅ Ｉ ｏ ｅ（ １ Ｉ ｌ ｋ ｐＩ ｎ ｈ ｏｈ ｓ ｌｖ ．网上 购物 广 告 ） ｉ Ｉｈ ｉ ｃ
指示Leabharlann 语在广告
中
的
应
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（ 国石 油 大 学 （ 东 ）文 学 院 ， 中 华 山东 青 岛
摘 要 ：现 今 广 告 的 语 言 更 趋 于 口语 化 ． 贴 近 人 们 的 更 生活， 已成 为衡 量 一 个 国 家 经济 发 展 和 文 明程 度 的标 准之 一 。 在 语 用研 究 中 ， 示语 的研 究越 来越 被 人 们 关 注 本 文从 ５ 指 个 方 面 分析 了指 示语 在 广 告 中的应 用 ，以 帮 助人 们 达 到 理 解 和 巧 妙 使 用 广 告 的 效 果 关键词 ： 广告 语 指 示 语 语 用 功 能
（ ） 称 指 示语 一 人 １ 一 人 称 指 示 ． 第
从 本 质 上讲 ，指示 现象 涉及 语 言 如何 用语 法 表 示 出 语 境 的特 征 ， 因此 它 涉 及 表 达 ， 涉及 如何 依 靠 语 境 分 析 理解 话语 也 的指 称 和 某些 含 义 。 了更 好 地 理 解 广 告 ． 文 以指 示 语 为 切 为 本 人 点 ， 论 了指 示 语 在 广告 中 的语 用 功 能 。 讨 广 告 的 定 义 及 特点 “ 告” 广 一词 源 于 拉丁 语 “ ｄ ｅｔ ｅ ， ａ ｖ ｒ ｒ ” 意思 是 “ ｅ 唤起 大 众 对某 种 事 物 的 注意 ， 诱 导 于 一 定 的 方 向所 使 用 的 一 种 手 段 ” 目 并 。 前 ， 国学 者 对 广 告 的 解 释 在 文 字 上 有所 不 同 ， 基 本 意 思 大 各 但 同小 异 。广 告是 向公 众 介 绍商 品 、 报道 服 务 内容 和文 娱 节 目的 种 宣 传 方 式 ， 由特 定 的广 告 主通 常 以付 费 的方 式 通 过 各种 是 传播 媒 介 对 产 品 、 务和 观 念 等信 息 的非 个 人介 绍 及 推 广 。 劳 广 告 具 有 信 息 功 能 、 起 需 要 功 能 、 服 功 能 、 使 行 动 唤 说 促 功能 及 扶 植 信 用 功 能 。 告 的 对 象是 广大 消费 者 ． 了吸 引消 广 为 费 者 的 眼球 ， 广告 的覆 盖 率 高 ， 求 简 短 ， 力 比较 新颖 ， 活 性 强 灵 等 ， 消 费 者 过 目不 忘 。 为 了拉 近 与 消 费 者 的 距 离 ． 告 语 加 让 广 强 了 指示 语 的使 用 。 本 文 从语 用 学 指 示 语 的 角 度 分 析 广告 。 二 、 示 语 的定 义 及 分 类 指 指 示 （ ｅ ｉ 这个 术语 源 自希腊 语 ，原 意 是 指 点 （ ｏｎ— ｄｉ ｓ ｘ ） ｐ ｉｔ ｉｇ 、 示 （ ｄｃ ｔ ｇ 。 指示 是指 语 言 结 构 中某 些 要 素 对 参 与 ｎ ）标 ｉ ｉａ ｎ ） ｎ ｉ 会 话 的人 、 物 ， 及 会话 时 间 、 间 等信 息 的反 映 。 示 的实 事 以 空 指 现 要 利 用 指 示 代 词 、 词 、 示 词 、 指 代 词 、 态 等 语 言 要 副 指 前 时 素 。指 示 语 表 达 的 指 称 意 义 或 含 义 统 称 指 示 信 息 。 括 人 称 、 包 时 间 、 间 、 章 、 话 双 方 的相 互 关 系等 。 空 篇 会 指 示 语 有 两 种 用 法 ， 种 是 手势 型 用 法 （ ｅｔｒｌ ｓ ｇ ） 一 ｇ ｓ ａ ａ ｅ ， ｕ ｕ 另 一 种 是 象 征 型 用 法 （ｙ ｂ ｌ ｓｇ ） ｓｍ ｏ ｃｕ ａ ｅ 。有 些 指 示 词 语 和 副 语 ｉ 言特征一起使用 ， 用手指点、 一下头 、 用一种颜色等。 如 甩 使 要 理 解 这 样 使 用 的 指示 词语 ，就 必 须 知 道 说话 人 使 用 了 什 么 样 的副 语 言 手 段 。 象 征 型 的指 示 词 语 在 使 用 时 不一 定有 姿 势 、 而 手 势 、 色 等 的伴 随 ， 需 要 身 临 其 境 ， 眼 不 只需 要 知 道 一 定 的 语 境知识即可。 根 据 Ｆ ｌ ｒ 的 观 点 ， 指 示 语 分 为 五 类 ，一 是 人 称 指 示 ｉｍｏｅ ｌ （ ｅｓｎｄ ｉｉ ， 是 用 词 语 表 示 参 加 者 承 担 的 角色 。 称 指 示 ｐ ｒ ｅ ｓ 就 ｏ ｘ ） 人 又 分 为 三类 ： 一 人称 指 示 、 二 人 称 指 示 和 第 三 人 称 指 示 。 第 第 二 是 时 间 指 示 （ ｍｅ ｅ ｉ） 就 是 以 说 话 人 在 说 话 的那 一 刻 为 ｔ ｉｓ ， ｉ ｄ ｘ 参 照 点 计 算 和理 解 的 。三 是 地 点 指 示 （ ｌｃ ｅ ｉ ， 是 用 词 ｐ ｅ ｉｓ 就 ａ ｄｘ ） 语 表 示 相 对 于 参 加 者所 处 位 置 的 空 间 方 位 。 三 是 话 语 指 示
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（ｉ ｏ ｒ ｅ ｉ）是 指 用 词 语 表 示 话 语 的 一 部 分 。五 足 社 交 ｄｓ ｕｓ ｄ ｉ ｓ ， ｃ ｅ ｘ 指 示 （ｏｉ ｅ ｉ） 是 指 语 言 结 构 能 反 映 出 语 言 使 用 者 的 社 ｓｃ ｌ ｉ ｓ ， ａｄ ｘ 会 面 目和相 对 社 会 地 位 三 、 示 语 在 广 告 中 的应 用 指
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第 一人 称 指 示 的 代 词 有Ｉ ｅ 一 个 指 单 数 ， 个 指 复 数 。 和ｗ ， 一 如 何确 定 他 们 的所 指 ， 要 根 据 特 定 的语 境 。如 ： 需 （ ） ｃ ｃ ．ｓ ｏ ．ｆ ｄｔｅ ｌｔｅ Ｉ ｏ ｅ（ １ Ｉ ｌ ｋ ｐＩ ｎ ｈ ｏｈ ｓ ｌｖ ．网上 购物 广 告 ） ｉ Ｉｈ ｉ ｃ