经济新常态下中国广告业上市公司效率研究
广告市场调研报告8篇
广告市场调研报告8篇广告市场调研报告8篇在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家整理的广告市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对广告行业财务状况的全面分析，揭示行业发展趋势、盈利模式、风险因素等，为广告企业及投资者提供决策参考。
二、行业概况1. 市场规模：根据相关数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年达到8400亿元，同比增长8.7%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产业结构：广告行业主要包括电视、报纸、杂志、网络、户外、移动等媒介。
其中，网络广告市场份额逐年上升，已成为广告行业的重要增长点。
3. 竞争格局：广告行业竞争激烈，市场集中度较低。
目前，我国广告行业主要由国有企业、民营企业及外资企业构成，其中民营企业占据较大市场份额。
三、财务分析1. 收入分析（1）总收入：2019年，广告行业总收入为8400亿元，同比增长8.7%。
其中，网络广告收入占比最高，达到40%。
（2）收入构成：广告行业收入主要由以下几部分构成：广告投放费用：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理费用：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；其他收入：包括广告行业相关的培训、咨询、展览等收入。
2. 成本分析（1）总成本：2019年，广告行业总成本为5400亿元，同比增长6.5%。
其中，广告投放成本占比最高，达到60%。
（2）成本构成：广告投放成本：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理成本：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；人力资源成本：广告公司员工的工资、福利、培训等费用；其他成本：包括办公费用、设备折旧、租赁费用等。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：2019年，广告行业毛利率为36.5%，较上年同期提高1.5个百分点。
（2）净利率：2019年，广告行业净利率为8.5%，较上年同期提高0.5个百分点。
4. 现金流分析（1）经营活动现金流：2019年，广告行业经营活动现金流为400亿元，同比增长10%。
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
市场监管总局广告监管司公布数据显示，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。
2024年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。
其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。
2024年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。
为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，2024年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。
国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。
且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。
鉴于此，广告市场前景十分乐观。
中国广告业发展历程和现状
中国广告业发展历程和现状一，中国广告业发展历程和现状广告在我们的生活中扮演着重要的角色，它不仅为我们提供了新的信息和视觉享受，还能够改变我们的生活方式和消费惯。
中国的广告业也经历了不同的阶段和发展，目前面临着一些问题和挑战，但也带来了机遇和成长空间。
二，中西方广告主要差异及其主要差异的原因中西方广告在假意、思维方式、表达方式、文化和创意风格等方面存在着差异。
这些差异的原因包括文化背景、历史发展、社会经济环境和品牌市场成熟度等方面。
对于中国广告业的发展，需要深入了解这些差异并吸取借鉴。
三，中西方广告差异的原因的其他方面除了文化、历史和社会经济等方面的差异，中西方广告在发展阶段和品牌市场成熟度等方面也存在着差异。
这些差异会影响广告的创意和传播方式，需要在实践中加以考虑和应用。
四，中西方广告的精选广告对比通过对中西方广告的精选广告进行对比，我们可以更加深入地了解它们在文化、创意和表达方式等方面的差异。
这也为中国广告业的发展提供了启示和借鉴。
五，结论中西方广告的差异是不可避免的，但也为中国广告业的发展提供了机遇和挑战。
我们需要在吸取借鉴的同时，注重本土化和创新，推动中国广告业的发展和壮大。
六，参考文献在研究和分析中西方广告差异的过程中，参考文献是必不可少的。
通过对相关文献的阅读和分析，可以更加深入地了解广告行业的发展和趋势。
2.中西方广告的生存环境存在差异。
广告是商品经济社会的一种现象，会受到各国经济状况的影响。
由于历史和现实的原因，东西方国家在经济发展水平上存在着相当大的差距。
在中国，消费者在购买商品时特别注重产品的功能和物质利益，尤其是对于较昂贵的商品。
因此，他们需要了解商品的详细信息，广告则充当了他们的千里眼和顺风耳。
广告通过有效传递产品的厂家、商标、性能、质量、价格、用途以及使用保养、售后服务等信息，帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者购买和使用商品，极大地方便了消费者的日常生活。
因此，虽然我们讨厌浅显直白、没有创意的广告，但我们仍然需要这样的广告。
互联网+管理学智慧树知到答案章节测试2023年山东工商学院
绪论单元测试1.“互联网+”已经成为经济新常态下中国的重要发展战略。
“互联网+”战略的本质就是“跨界、融合与创新”。
A:错B:对答案:B第一章测试1.互联网思维下，客户关系管理跨越了时空的概念，企业战略的制定要大数据支持。
A:错B:对答案:B2.利用新兴的移动互联网技术、平台，可以把互联网与传统行业紧密结合起来，形成一种全新生态，从而促使传统行业实现快速的升级换代。
（）A:错B:对答案:B3.SWOT分析是从用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析组织优势、劣势、机会、威胁的方法。
（）A:对B:错答案:A4.波士顿矩阵法中的不同业务要采取不同的战略措施，其中的一种是“维持”战略，适用于明星类业务（）。
A:错B:对答案:A5.内部环境可以包括在组织文化的范畴内（）A:对B:错答案:B第二章测试1.互联网+是互联网与传统产业的融合创新，在竞争和合作中形成新业态的过程，即（）。
A:营销互联网B:其余都是C:品牌互联网D:产业互联网答案:D2.“互联网+”（）就是要实现智慧环保、资源环境动态监测、废旧资源回收利用等。
（）A:创新创业B:普惠金融C:电子商务D:绿色生态答案:D3.净化水设备的生产已经成为某国的新兴行业，这对已有的桶装水行业构成了（）A:威胁B:劣势C:优势D:机会答案:A4.根据波士顿矩阵理论，当某企业的所有产品均处于低市场增长率时，下列各项关于该企业产品所属类别的判断中，正确的是（）A:瘦狗产品和现金牛产品B:现金牛产品和问题产品C:明星产品和问题产品D:明星产品和现金牛产品答案:A5.采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。
其中影响企业制定经营发展战略的内部因素有（）A:机会B:威胁C:劣势D:优势答案:CD第三章测试1.头脑风暴法，是针对解决的问题，相关专家和人员聚在一起，在宽松的氛围中，敞开思路畅所欲言，寻求多种决策思路。
A:错B:对答案:B2.当环境不断变化时，计划也要不断调整，因此计划的意义不大。
广告市场调研报告3篇
广告市场调研报告3篇【导语】广告市场调研报告怎么写好？本为精选了3篇优秀的广告市场调研报告范文，都是标准的书写参考模板。
以下是我为大家收集的广告市场调研报告，仅供参考，希望您能喜欢。
目录第1篇2022广告市场调研报告范文第2篇广告市场调研报告第3篇广告市场的调研报告【第1篇】2022广告市场调研报告范文在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的; 枣;读者群研究报告》。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
国内中小型广告企业的经营困境及出路探索免费范文精选
国内中小型广告企业的经营困境及出路探索郑伟（江苏经贸职业技术学院工商管理系，江苏南京２１０００７）摘要：近年来，广告行业的竞争日益激烈．国内前十大广告公司均被外资所垄断。
国内中小型广告企业面临着日益严竣的生存环境，如何作出调整并找到出路，已成为关系到国内中小型广告企业未来的生存和发展的焦点。
本文从国内中小型广告企业的生存现状出发，分析了其客观存在的经营困境，并在企业经营方面具体提出了相应的对策。
关键词：国内中小型广告企业；外资广告企业；经营困境；出路探索近年来，广告市场的竞争日益激烈，国内综合排名前十大广告公司均被外资所垄断。
中国内资经济的发展乃至内资向跨国公司的过渡必须依赖与本国广告行业的共同进步，而国内的本土广告企业的发展并不景气，至少一半以上的中小型广告企业挣扎在生与死的边缘。
这砦国内中小型广告企业已经具备了一定的经营规模，他们如何面对新的竞争环境，关系剑企业未来的生存和发展。
一．国内中小型广告企业的市场现状１．我国广告业的发展我国真正意义上的当代广告史从１９７９年开始计算，至今已经有了近３０年的时间。
但是由于种种原因，我国的广告市场和广告业却还没有真正走出广告发展的“初级阶段”。
特别是２００５年以来，外资（合资）广告公司对国内广告市场形成巨大压力，国内广告企业面对竞争时的确力不从心。
全球排名靠前的跨国广告集团，已经全部在中国落户。
它们在中国的业务发展极其迅速，在服务对象上，这些外资（合资）广告公司由原先主要服务于跨国公司逐渐转为全面出击，既固守原有的跨国公司客户，也和国内广告企业争夺国内大客户。
由于中国加入ＷＴＯ后，广告市场的全面开放，国际广告资本强势进入中国。
它们的到来不仅拿走ｒ跨国经营的国际化公司的相当数量的大额合同，而且还在向下争夺中国国内主要品牌的广告代理权。
在中国的广告市场上，这一部分经营利润非常大，是“最肥”的一块肉。
目前，我国综合排名前十强广告公司已全部是外资或合资企业，而外资或合资大型广告集团发展的脚步正在由原有的集中于京、沪、穗＝三地逐渐转为迈向二、三线市场，这进一步加剧了严峻的竞争局面。
浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策本科毕业论文
浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策独创性声明本人声明所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。
对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
论文作者签名：日期： 2012年3月19日毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完全了解学校有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留并向有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
本人授权郑州职业技术学院要以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文。
保密□，在________年解密后适用本授权书.本论文属于不保密□。
（请在以上方框内打“√”）毕业论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策摘要中国广告市场自改革开放在20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是：中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。
按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。
但是中国的广告行业目前存在着什么样问题？将来的发展在哪里？完善又在哪里？这是个值得中国广告业界人士深思的问题。
本文从广告行业的发展角度建模分析，把目前存在的现状进行论述，和以后的发展的提出建议。
随着广告行业的发展该课题还存在大量的后续研究工作。
关键词：中国；广告行业；广告市场；广告行业发展目录独创性声明和毕业论文版权使用授权书 (Ⅰ)摘要 (Ⅱ)目录 (Ⅲ)1 绪论 (1)1.1课题研究背景及目的 (1)1.2本土广告公司当前的现状 (1)1.3本土广告公司存在的问题 (2)2解决办法 (7)2.1本土广告公司的发展优势 (7)2.2本土广告公司的发展策略 (8)3总结 (11)参考文献 (12)致谢 (13)1、绪论1.1、课题研究背景及目的改革开放以来我国市场经济繁荣发展，广告市场作为经济社会的产物也随之水涨船高，发展迅猛。
中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战
中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战李睿峰北京智慧城市分享科技有限公司总经理随着互联网信息的广泛应用，媒体传播技术的进步，传媒产业经历了平面媒体（初级）—广播电视（中级）—互联网媒体（方兴未艾）的大致演进过程。
在此过程中，传播渠道也就是传媒承载的信息资源量逐渐过渡和转移，从而又引发了广告营销模式和传播方式的变革。
自3G牌照发放以来，中国移动互联网便进入了持续的爆发式增长阶段，手机视频、即时通讯、移动游戏等各种应用功能通过智能终端喷涌而出。
随着4G 技术的全面推广和5G 技术的逐渐成熟，未来移动互联网将在传媒业中占据主导地位，移动互联网产业链上的各个环节都将受益于这一领域的持续高速成长。
2.1 传统平面媒体加速衰退在互联网与移动互联网等新媒体的冲击下，传统的平面媒体如书刊、报纸等产业近年来举步维艰。
从发行渠道的角度来看，传统平面媒体运输流通方式，一定程度上阻碍了产品流通效率。
从平面媒体广告资源的变化来看，各类平面媒体的广告资源量持续下降，传统平面媒体广告刊播的时长、面积都在减少。
消失的报亭、停刊的报纸正在印证中国平面媒体行业的衰退过程。
2014年传媒媒体产业市场的分析数据中，报纸发行的下降幅度最大，广告收入更是连续5年大幅度下滑，下降幅度则达到了15.3%。
2015 年前三个月报纸行业广告销售下滑最为严重，普遍下降20-25%%以上，经营不善的报纸广告销售额下降幅度更是高达30%以上，与此同时，要引起关注的是，报纸的根基，发行量也普遍下降，尤以汽车和房地产等以往广告大金主的流失情况更是惨烈。
国家宏观经济发展进入一个新常态，各个产业也都相对进入了一个不再如以往激进的发展势头，加上互联网、手机移动客户端对传统媒体广告市场的不断分割，2015 年下半年-2016年全年传统报业发展形势更加严峻。
图1：传媒行业收入占比资料来源：中国产业信息网整理图2：2008-2014年报纸与网络广告收入增长率对比数据来源：WIND，中国产业信息网整理图书、期刊等纸媒面临着与报业类似的困境。
经济全球化背景下的我国广告业发展对策
第27卷第5期 中南民族大学学报(人文社会科学版) Vol.27No.5 2007年9月 Journ al of S outh-Cen tr al Un iversity for Nationalities(Hu man ities and S ocial Sciences) S ep.2007经济全球化背景下的我国广告业发展对策黄迎新(武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072)摘 要:入世标志着我国进入全球经济一体化轨道。
入世对我国广告业的生态环境、广告业主体和广告业管理等带来挑战。
针对此,本文提出了一系列应对之策,以求我国广告业在新形势下健康、高速、持续地发展。
关键词:全球化;入世;广告业;对策中图分类号:F713.80 文献标识码:A 文章编号:1672-433X(2007)05-0169-04 20世纪80年代以来,伴随着全球经济自由化和市场化改革的浪潮,经济全球化的进程空前加速。
2001年12月中国正式加入世界贸易组织(WTO),它标志着我国成为了世界经济大家庭中的一员,标志着我国将按WT O规则全面推进各项体制改革,标志着我国的对外开放和现代化建设进入一个新的历史阶段。
入世对我国所有的产业、行业都有直接或间接的影响。
以1979年为起点的中国现代广告业是一个年轻又充满活力的新兴行业,在经济全球化的背景下研究入世对我国广告业带来的机遇和挑战,并制订相应的应对之策,是我国广告业走向世界、走向成熟的一项紧迫又重要的任务。
一、全球化背景下广告业生态环境的改变及对策生态环境是一个行业生存发展的外部条件。
作为专业性强、依赖性强的服务业,广告业对宏观经济状况有极大的依赖性。
作为信息传播业,广告业的生存发展离不开传播环境的土壤,像传播政策的改变、媒介技术的进步、社会文化的变迁等都会引起传播环境的变化,进而影响广告的传播内容、传播渠道和传播效果。
那么,入世后,我国广告业的生态环境会发生什么变化呢?1.入世后的经济环境会得到进一步改善。
中国广告产业现状与发展模式报告
中国广告产业现状与发展模式报告导言我国广告市场自1979年重新开启，经过1979—1987年的迅速恢复期，1988—1997年的高速增长期，目前已进入一个相对平缓的发展时期。
纵观28年的发展历程，中国广告产业在实现整体“量”的快速增长的同时，也在不断显露出令人忧心的生存发展危机，尤其是在WTO框架下的新经济环境中，这些危机愈加深重，应当引起重点关注。
一方面，中国广告市场全面开放，跨国广告集团加速在华的强势扩张，大有无可阻遏之势；另一方面，我国本土广告公司依然处于高度分散、高度弱小的现状。
WTO规则的实施，给我们民族经济的发展带来一些机遇，但当我们的广告产业尤为弱小时，力量悬殊而且没有规则的竞争可能会让中国广告产业付出更加惨重的代价。
面对这样严峻而紧迫的社会现实和产业发展状况，中国广告产业迫切需要找到一个发展方向——如何在开放中挑战自我，谋求更大的发展空间，迅速实现产业的创新与升级？问题很复杂，解决问题的方案也许更复杂。
努力在现有框架下找寻自己的生存空间，应是今天的中国广告产业站在十字路口做出的第一选择。
中国政府已经意识到这是一个承上启下的关键时期：温家宝总理的“十一五”政府工作报告中明确提出了“自主创新”的发展战略，即全面提高原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。
在全球竞争不断加剧的背景下，“自主创新”战略对我国广告产业的独立发展有着重大意义。
“十一五”期间，“文化创意产业”被中国政府提升到一个十分重要的发展位置上，整合发展包括广告业在内的信息文化业，将为充分和有效利用本土广告传媒资源，实现产业扩张和升级，提供一个新的思考空间。
在这样一个新的经济发展时期，广告产业如何继续走出一条自主创新的发展道路？有两个关键性问题必须解决：一是广告产业政策适时调整；二是广告产业发展模式的选择。
这里，从我国广告产业发展现状分析入手，对照美国、日韩、台港三大广告产业发展模式，提出我国广告产业发展政策调整与发展模式选择的对策与建议。
中国广告行业发展现状综述
中国广告行业发展现状综述一．中国广告业营业额不断增长2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。
这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在28日召开的2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。
中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。
1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家。
10年后的1989年，广告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1万家。
20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。
2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。
2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。
经过30多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。
同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。
但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。
二．广告从业人员状态“不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。
广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。
广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。
一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。
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经济新常态下中国广告业上市公司效率研究
王广生
(中国社会科学院,北京 100732)
摘要:运用数据包络分析方法对18个广告业上市公司的效率进行了评价和分析。整体上来看,样本公司投入产
出效率较高,其中有6个公司达到了数据包络分析有效,对相对无效率的公司提出了改进的建议。中观上 看,可以判断广告业是具有良好发展前景的行业,一半以上的上市广告公司可以进一步扩大规模。从宏观
尹啸认为,广告行业在中国是一个朝阳行业,并 以蓝色光标、省广股份、昌荣传播成功上市为例,阐述
收稿日期:2019-01-31 作者简介:王广生(1987-),男,博士,副研究员业上市公司效率研究
了资本渗透对于广告公司的深刻影响[5]。刘悦坦从 错层思维和层境战略两个层面,阐述了中国广告公司 上市背后的商业模式[6]。刘会慧对于广告公司上市 的历程进行回顾,研判上市广告公司遇到的困难与问 题,并提出上市广告公司资本运作的意见建议[7]。王 战、石瑞认为广告公司上市情况堪忧,存在低集中度、 泛专业化、外资主导等问题,建议广告公司必须考虑 与有关产业的互动关系[8]。石瑞系统阐述中国广告 公司上市战略,建议中国本土广告公司通过制定符合 自身的上市战略,实现优化资源配置、降低交易成本、 分散经营风险,最终较好完成企业转型[9]。张晓静以 上市广告公司收购兼并的情况为出发点,对有关公司 的并购战略进行研究,从并购标的、组织管理及盈利 模式等 方 面 对 如 何 在 资 本 市 场 可 持 续 发 展 进 行 探 讨[10]。李正良、谢 璐 姗 以 广 东 省 广 告 集 团 股 份 有 限 公司为例,阐 述 了 在 整 合 营 销 和 新 媒 体 的 时 代 背 景 下,上市广告公司的发展战略。Bagwell深刻阐述了 广告的经济意义:广告具有说服性、信息性、对产品的 补充性[11]。Evans对互联网广告产业的市场结构进 行研 究,对 其 呈 现 的 复 杂 经 济 现 象 进 行 阐 释[12]。 Waller通过上市 公 司 年 报,对 6 家 广 告 公 司 的 企 业 社会 责 任 (CorporateSocialResponsibility,CSR)进 行研究,并指出不同上市广告公司对这一主题的披露 程度存在 一 定 差 异[13]。 此 外,还 有 一 些 学 者 运 用 案 例研究的方式,对我国上市广告公司进行定性分析和 深入研究。
一、文献回顾 每当提 到 广 告,很 多 学 者 言 必 称 “西 方 ”。 事 实 上,在中华民族五千多年辉煌的历史长河中,经济社 会发展同广告密切联系,我国也为世界上广告的发展 贡献了不可磨灭的智慧和力量。《诗经》里描述了这
样一个情形,“氓之蚩蚩,抱布贸丝”,即一位男士抱着 布用来交换丝的生动画面,这就是一种实物陈列的原 始广告模式,至今在河南农村集市还能看到类似的用 小麦交换西瓜的景象。宋人宋祁有诗曰:“草色引开 盘马路,箫声吹暖卖饧天。”描写了卖糖的商贩吹箫招 揽顾客的 情 形。 这 些 朴 素 的 广 告 形 式,不 仅 延 续 至 今,而且是今天丰富多彩的广告形成的基石。
上看,国家应出台相应政策措施,进一步推动广告业的持续健康发展。
关键词:广告;上市公司;效率评价;数据包络分析
中图分类号:F270.7
文献标志码:A
文章编号:1008-6021(2019)03-0014-06
广告是经济与改革的晴雨表。在中国经济进入 新常态的阶段,广告产业正在发生着重大而深刻的变 革,广告公司也面临很多机遇和挑战。广告业是现代 服务业及创意经济的重要组成部分,在服务生产、引 导消费、扩大内需、塑造品牌、推动经济社会文化发展 等方面发挥着重要作用[1]。随着我国经济结构的调 整,广告产业已经进入中速发展的新阶段,广告业也 进入了一个新常态,广告业自身也需要进行结构优化 调整及创新[2]。在这一阶段,广告公司效率的重要性 则更加凸显。广告公司与资本市场结缘就像“女大当 嫁”[3],可以说,广告公司上市是从公共资金市场平 台取得资金推动企业发展的重要手段,也是业务发展 必须走而且自然要走的一条路[4]。本研究以经济新 常态为研究背景,以中国广告业的上市公司为研究对 象,运用数据包络分析法,对18家上市广告公司进行 定量评价,主要回答以下几个问题:第一,中国广告业 上市公司的总体效率是怎么样的;第二,中国广告业 哪些上市公司的效率达到最优;第三,针对目前中国 的广告业上市公司现实情况应出台什么政策。
但是,现有文献存在一定的不足:一是研究方法 过于单一,主要使用定性研究方法,仍然处于对现象 的描述阶段,案例选择随意性较强,部分研究缺乏科 学的研究框架,对上市广告公司的定量研究缺位。二 是研究背景较为陈旧,许多研究将上市广告公司置于 2013年底之前 的 经 济 形 势 下 进 行 研 究,没 有 将 上 市 广告公司置于经济新常态的现实背景下研究,跟不上 广告业日新月异的发展速度,导致研究结论与现实情 况相脱节。三是选取的研究样本数量较少,结论难以 达到普适性。
21世纪以来,广 告 逐 渐 成 为 学 术 界 关 注 的 热 门 研究领域,以广告为主题的文献达到 87593 篇,但 是,其中针对广告公司的研究仅有2000篇。可以看 出,对于广告业中的关键单元———广告公司的研究数 量相对不多。现有文献中,与广告公司相关研究的几 个热门主 题 是 广 告、广 告 (产 )业、转 型 与 对 策、上 市 等。从现有文献情况可以看出,目前学界对于广告公 司主要从宏观层面展开研究,对于广告产业、广告业 以及转型和对策进行了较多研究,而对于广告公司中 观和微观层面的研究较少,提出对策之前没有对广告 公司的实际情况进行定量研究和深入分析。这些研究 中,针对上市的广告公司研究文献则更少。在实践中, 能够上市的广告公司一般具有较强竞争力和较高的管 理水平,代表了广告行业公司的较高水准,对于这些公 司的实证研究,具有较高的理论价值和实践价值。