蒙牛精选牧场教学案例思考题目

MBA2015级学员《市场营销》课程教学案例（二）
蒙牛精选牧场纯牛奶：全流程“可视化溯源”营销
启发思考题
1.请简要梳理本案例中蒙牛从产品到营销的整体营销架构，如何层层深入进行营销的？
2.本案例在识别食品安全“痛点”方面，从哪些维度做了深入洞察？
3.蒙牛如何通过互联网创新技术，打破传统企业屏障，实现“可视化溯源”创新营销？
4.谈谈蒙牛制定的数据驱动的传播策略思路？有何创新突破？
5.本案例蒙牛打造了乳品行业乃至整个传统行业首个实现“可视化溯源”的
标杆，如何评价这种创新的营销模式，有何意义？。