旺旺发力老年市场 推出爱至尊乳品系列

旺旺发力老年市场推出爱至尊乳品系列
近日，旺旺瞄准老年人群领域，推出了新的爱至尊乳品系列品牌。

据了解，爱至尊的产品卖点是不添加白砂糖、更营养、更健康。

目前已经推出了长青族牛奶、长青族营养饮、长青族大燕麦片、长青族蛋白粉四款产品。

这意味着，一直致力于儿童市场开发的旺旺，面临市场份额下滑的情况下，开始涉足成年人市场。

“爱至尊长青族牛奶”不添加白砂糖，含有叶黄素酯和植物甾醇酯，有助于促进胆固醇的降解和代谢。

此外，产品通过高温杀菌，健康更安全
“爱至尊营养饮”是一款含乳饮料，乳蛋白含量大于 3.6% ，产品不添加白砂糖，高钙、低钠，含有丰富的膳食纤维、多种维生素、矿物质、益生元和牛磺酸等，不仅可以提高免疫力，保护视网膜，同时还可以减轻便秘，调理细菌平衡。

有原味和香草味两种口味可供选择。

“爱至尊大燕麦片”精选新西兰进口乳源及澳洲阳光大燕麦片，含有丰富的蛋白质、钙铁锌及膳食纤维，帮助人体控制胆固醇和血糖水
平，有红枣和老姜炖鸡两种口味。

除了以上三款含乳制品外，旺
旺还推出了一款蛋白粉产品——爱至
尊长青族苦荞麦蛋白粉。

“爱至尊长青族苦荞麦蛋白
粉”是一款固体饮料，不添加白砂
糖，含有蛋白质、膳食纤维，还特别
添加了 DHA 藻油。

产品精选了四川
大凉山黑苦荞麦，对降血脂、降血
糖、降血压、清理人体内的垃圾、预
防失眠等有积极作用。

据悉，该产
品为高端罐装，内含 25 包独立小包
装，食用更加便携。

据企业介绍，除了以上四款产
品外，爱至尊后续会继续推出适合老
年人群食用的人参饮、饼干、果冻、
软糖、米果、海苔、薯饼、泡饭、荞
麦面等系列多样化专为长青族准备的
营养产品。

对于深耕儿童食品多年的旺
旺，此次突然涉足老年市场，意欲关
注“银发经济”。

据相关数据显示，2017 年，
中国 60 岁以上人口为 2.41 亿人，
占比 17.3% ，其中超过 65 岁老
人 1.78 亿，接下来三年基本上徘徊
在 2.47～2.5 亿之间。

数据显示，
87.5% 老年人在过去一年参加过体
育活动；老年人占旅游人数 20% ，
出境游增长超 30% ；60 岁以上城市
人口移动通讯设备拥有率 86.7% 。

这些都为老年人市场增量爆发奠定了
基础。

调查显示，银发族家庭的消费
具有两大特点：更倾向于购买高端产
品，比如 2018 年购买高端豆奶的金
额增速达到 108% ，高端成人奶粉
增速 36% ；突破数字鸿沟，网购比
例增长惊人，但在北部和西部仍有很
大增长空间。

庞大的老年人口催生了一片新
的蓝海市场，此时旺旺开启“爱至
尊”老年定制食品全新布局，正是要
打造出属于中国老年市场的新品牌。

文/刘丽
中国乳业第一本产经杂志 55。