广汽传祺MPV产品策

普力马 1.8L 自动 尊贵版
前三年主要推自然吸气发动机，在 第三年末开始推出1.6T增压发动机， 以此作为动力优势
新上市
改款
主推产品
新系列产品组合发展图（前5年）
最初上市 1.6系列 MT舒适型 AT运动型
舒适型升级版
第一年末
第二年末
第三年末
第四年末
第五年末
1.8系列 MT品乐型 AT豪华型
豪华升级版
3.1.1.3尺寸：
3.1.1.4操控：
3.1.1.5安全：
3.1.1.6广汽传祺MPV产品项目
动力平台 –初期分1.6L和1.8L两大类 –后期分1.6T和1.8T以上两大类
产品配置
– 标准/基本款以必要配置为主，可增加部分选项配置 –尽量在价格/成本范围内装配广汽传祺具有特色的配置项 –差异化并非是一味的增加配置，而是合理的增减调整配置 目标竞争产品 –初期目标竞争产品为和悦RS –未来一旦进入中端15-20万市场，再增加竞争产品范围
产品全新上市
全新换代产品上市
88tt以上两大类以上两大类产品配置产品配置标准标准基本款以必要配置为主基本款以必要配置为主可增加部分选项配置可增加部分选项配置尽量在价格尽量在价格成本范围内装配广汽传祺具有特色的配置项成本范围内装配广汽传祺具有特色的配置项差异化并非是一味的增加配置差异化并非是一味的增加配置而是合理的增减调整配置而是合理的增减调整配置目标竞争产品目标竞争产品初期目标竞争产品为和悦初期目标竞争产品为和悦rsrs未来一旦进入中端未来一旦进入中端15152020万市场万市场再增加竞争产品范围再增加竞争产品范围3116广汽传祺mpv产品项目广汽传祺mpv产品项目16l18lmt舒适型mt品乐型at运动型at豪华型产品系列款式主要目标用户产品配置主要竞争产品16mt舒适型对产品的基本需适型追求性价比高的企业年轻员工5档手动变速箱absebd防撞钢梁前排双安全气囊全座安全带单cd前后雾灯钢轮毂等普力马16l手动16at运动型对产品性能和配置要求较高讲究驾驶运动性偏爱自动挡的企业员工铝合金轮毂电子防盗中控门新增
专业
广汽乘用车从专业的人才、专业的团队、专业的配置、专业的流程 等四个方面，确保服务品质广汽乘用车售后服务部门人员及广汽乘用 车销售店相关人员均是广汽集团体系内拥有多年售后从业经验的专业 人才，秉承了广汽一贯精致、严谨的作风。 1.专业的检测维修设备：快速、高效、准确地对车辆进行问诊、维修。 2.标准服务流程：严谨的流程监管体制保证您到任何一家销售店，均 能享受大标准化一的广乘售后服务。 3远程技术问诊：广汽乘用车通过远程技术问诊快速解决维修难题， 第一时间为您扫清了障碍。
3.1.1 传祺MPV产品与服务属性
质量：（外观）（配置）（尺寸）（操控）（安全）
3.1.1.1外观：
3.1.1.2配置：本公司经过市场调研，大多MPV汽车配置所占比例
在配置上满足消费者基本需求，广汽传祺 MPV将增加产品的舒适性和安全性，同时以 优质的内饰做工作为主要优势，从而吸引消 费者

周到
根据产品生命周期发展曲线图可知，产品价格调整 与车型需要根据时间调整，我们广汽传祺可以根据竞争 对手的价格调整进行调整；也可以维持原价，但改进产 品、增加配置，优化服务 进行的新产品 产品发展 成熟阶段的产 品规划工作 产品生命周期曲线 成熟期 (一般为5年左 右 成长期
衰退期 导入期
广汽传祺MPV产品项目
1.6L 1.8L
MT舒适型
MT品乐型
AT运动型
AT豪华型
根据竞争车型，消费者需求，广汽传 祺MPV产品项目如下
产品系列 1.6 款式 MT舒适型 主要目标用户 对产品的基本需 求，有一定的舒 适型，追求性价 比高的企业年轻 员工 产品配置 主要竞争产品 5 档 手 动 变 速 箱 、普力马 1.6L 手动 A B S ＋ E B D 、 创想版 防撞钢梁、前排 双安全气囊、全 座安全带、单 CD、前后雾灯、 钢轮毂等 铝合金轮毂、电 子防盗、中控门 锁 新增：镀铬格栅 、后窗电热除霜 、高位制动灯等 增配：中控彩色 彩色显示屏，多 碟CD，方向盘 上下可调等 普力马 1.6L 自动 乐享版
广汽传祺MPV产品策略
汽营1403第四组
总目录：
3.1.1 传祺MPV产品与服务属性 3.1.2 传祺MPV品牌展示 3.1.3 传祺MPV售后服务 3.1.4 传祺MPV生命周期
广汽传祺理念
世界智，传祺质，广汽传祺传承欧洲经典，融汇全球动 力科技，荣获C-NCAP五星安全，为消费者缔造品质车生 活，新潮流梦想车逐梦而至
1.6
AT运动型
对产品性能和配 置要求较高，讲 究驾驶运动性， 偏爱自动挡的企 业员工 追求更高的动力 配置和驾驶乐趣 的企业较年轻时 尚员工
1.8
MT品乐型
和悦RS1.8L手动 豪华型
1.8
AT豪华型
借 性的企业中高层 口，刹车辅助， 中年员工 胎压监测， GPS 导航等
1.6T
新主推增压版
1.8T
增压升级版
3.1.2传祺MPV品牌展示
3.1.3传祺MPV售后服务

作为汽车的售后部门，售后的服务质量是最主要的。对 于汽车售后来说，所要做的不仅仅是“售后”那么简单。 在一个营销无处不在的时代，售后部门的营销也显得很重 要了。要做到“在服务中营销，在营销中服务”。