手机媒体的前景

附于传统媒体或者互联 网。作为传媒 的一 员 ， 媒体的立场 其
辫
黏
和观点不可或缺。所 以， 在大众传播层 面上 ， 手机媒体应该尽
快 建立 自己的媒体 理念 ， 否则无从体现 自己的价值取向和传 播观点 ，容 易把受众 对于事 实的找 寻误导 为对 于感 官的满 足。一个 真正意义上 的媒体应该在 这个 理念下组织 内容 ， 建 立健全 自己的运作管理体系。随着编辑素质的不断提高 和相 关 制度 的完善 ， 在可以预见 的未来 ， 手机媒体 的公信 力可望
商与用户之间增 加了内容提供商一环 。内容的丰富和传播 的 便利 ， 使得手机作为新 出现的媒介形态 ， 对各种传统媒体有着 深远的影响。 受手机影响最大的是报 纸和杂志 。 报纸与杂志的
目前 手机 这个 行业还定位于通讯行 业 ， 还没 有一支专业 的媒体从业人员 队伍 ，还没有 真正形 成一个独 立 的媒介产 业 ， 目前有关媒体业务 的所 有运作 ， 括新闻来源 ， 它 包 都是依
技术 的发展 ， 手机正在成为一个复杂的终端 ， 话音 、 数据 、 录 摄
手机 的内容提 供商数量众多 ， 网络 服务 商力量则更为 强 大。在推 动力 量上 ， 没有 哪一 种媒体 的设备 提供商有着移 动 通讯 网络和设备提供商这样拓荒者式 的热情。虽然现有 的手 机内容提供商 大多缺乏媒体运作 经验 ， 而从传统媒体 中蜕 变 而来 的内容提供商对 于避 免与原有 媒体服 务的 同质化还 缺 乏全 面的认 识 ， 缺乏完整 的媒体 理念 ， 但是 所有这些 只不 过 是新生事物发展 中的艰难曲折。手机技术 的进步和规模的增 长使之成为事实上 的媒体 ， 而手机数量 上的快速增长无 疑有 助于弥合信息时代所产生的数字鸿沟 。 手机作为媒体使用 和仅仅作为通讯工具使 用是两 回事 。 鉴于 目前手机数据增值业 务费用的高 昂， 大多数 手机 用户除
像等多种功能集于一身 ，手机甚至可 以说正在成为手持型电 脑， 将会提供越来越个性化的服务。随着技 术的推进 ， 短信发 送 的内容可 以和一本小型杂志差不 多， 而且 可以随时更新 ， 可
以交互 ， 可以包含各种音频 、 视频文件 。手机技术的发展和手
机功能 的增强 ， 将越来越彰显其媒体工具的特性 ， 它不仅是人 们 随时 随地获取信息的工具 ，而且 是新 闻记者及时快速传递
中笑 到 最 后 ？
一
石， 现在 已经获得 了成功 ， 而彩信是 互联 网无线 时代 的雏形 、 序幕曲 ， 真
正的互联 网无 线时代应该是 ３ Ｇ与
互联 网的结合 。手机为 了内容的体 现提供 了一个日 简单 而
孤立 的媒体 ，而是更深 入地植根于
新 闻信息 的利器 。 在 网络运营商的支持下 ，如果终端 厂商 和内容提供商能 不 断创新 ， 一个有声有色 、 精彩万分 的无线世界将迅速进入人 们 的生活 。 移动互联 网及其应 用将使 以计算机 的有 形数据 处理设备与移动通信融为一体的新型产品大量涌现 ，更多 的
了短消息应用以外还无法染指其他业 务。但是手机硬件设备
一
进一 步增 强。作为先进的传播手段 ， 手机媒体将 在信息社会
手机版也许 很快 就可 以在经济上 自立 ，独立于他们的电子 版
之外 。尤其是杂志 ， 因为服务的范围更为小众 ， 它 所以受的影 响就会更大一些。受众 和广告 商因为青睐手机这种新的媒介 形式 ， 将会重新分配既有的注意力和金钱 。而对于媒介来说 ，
棼 丞
受众和广告商的支持 正是生存 和发展 的保证 。鉴于手机用户 清晰的信息需求 ，可以使得广告商很容易地分门别类推送 自 己的广告 ，而这些广告在 此之前是大量地存在于报纸和刊物 的各个相关版面上的。 如果说 ， 电视是人们在家里 的主要娱乐 中心和信息来源 ，那么人们 在户外 的这一需求将会主要由手 机来承担。 这不仅仅是 因为其 良好的移动性 ， 更因为其可以永 远无缝在线并且可以 自主定制 ， 而更具个性和交互性。 从 作为
维普资讯
代， 但开始仅仅是 开始 ， 事实上短信
只是 互联 网 步人 无线 时 代 的试 金
手机媒体 的前景
肖诗 荣 （ 武汉大学新 闻研究生 ４ ０ ７ ） ３０２
在 中国 ， 手机短信 引导 网站度过 了冬 天 ， 场平静 已久 一
的新媒体浪潮 又拉开 了帷幕 。手机能否在下一次互联 网竞争
好
上是最快的。但 因为主要集 中在经济发达地 区和内地 的大 中 城市 ， 广大 的农村普及率还 很低 ， 有着巨大的增长空 间。
二、 专业化 队伍 的形成 与媒体 理念 的成 熟提 高手机媒体
发展 空 间
传统 的电话业务 ， 不论 是固定 电话还是手机 ， 一对 一的语
音对传是基本 内容 ，电信运营者仅仅是 向用户提供 直接 的保 障服务 ， 中间并无多种 类、 多形态信息提供的环节。 然而 ， 动 移 通讯技术的发展 ， 改变 了手机语音通话 的单一功能 ， 电信运 营
与 电脑 相 比十分廉 价 ， 而且又具 有先 天的移动 性 ， 以后 来 所 居上也是指 日可待 的事情。中国的移 动电话用户增长在世界
资源得 以共享 。 巨大财富的重新组合将带来众多智能化 、 个性 化 移动多媒体信息终端产品。
四 、 与 传统 媒 体 更 为 全 面 的 交 融 让 手 机媒 体 发展 无 限 美
受众之 中并且无时无处不在 。建立 在 ３ Ｇ基 础上 以移动互联
、
移动性 、 普及性让手 机媒体持续高速发展
网为基 础 、 以手机为终端的新业 务 ， 更有效地运用有限频谱 资 源， 传输 速度 更高 ， 费用更低廉 。在手机终端上下载音乐 、 电 影、 体育赛事会更方便 ， 画面将更清晰 。由于第三代移动通 信