新媒体环境下图书馆阅读推广途径探索

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作为图书馆运营过程中一项不可或缺的工作，伴随新媒体发展，图书馆需对阅读推广这一工作开展具有针对性的变革，部分专家学者目前针对图书馆如何开展阅读推广工作开展了初步理论与实践探讨，促使读者在新媒体环境下改变了自身阅读习惯。

基于此，本文将主要针对图书馆如何在新媒体环境下阅读推广的有效途径展开探讨。

一、研究背景
党的十八大以来，党和国家高度重视中国公民文化素养的塑造和提升。

2014年至2020年，“全民阅读”已连续七年被列入政府部门工作总结报告。

图书馆在“全民阅读”主题活动中发挥着重要作用。

图书馆不仅要有丰富的论文参考信息资源，还要用有效的方法将优秀的论文参考资源推广给大家。

正确对待每一个爱读书的人，多读书，好读书，读好书，提高人文素质，提高文化综合实力，建设中国学术研究和学习型社会，增强文化综合实力我国创新民族复兴是中华文化的早期振兴，我国要有专业精神。

公共图书馆阅读文章的营销推广是推进“全民阅读”活动的有效途径。

这一切都是为了更好地培养读者的阅读习惯，激发读者的文章阅读兴趣，提高读者的阅读水平，推动全国阅读工作的总称。

近年来，伴随着互联网技术的发展趋势，各行各业纷纷加入“互联网+”技术，促使众多传统行业展现出新的活力和魅力[1]。

因此，在新媒体飞速发展的自然环境下，如何抓住机遇自主创新图书馆的阅读文章营销推广工作，提高阅读文章营销推广的实际效果，是图书馆面临的一个重点研究课题。

二、新媒体环境下读者阅读习惯分析
首先，浅读时间增加。

现代人的生活节奏越来越快。

阅读活动通常发生在饭后和下午茶时间。

阅读时间相对分散。

每个人都很难经常有块状的阅读时间。

二是深度阅读减少。

由于信息时代的信息量在不断增加和变化，人们很难为大量的专业知识开发一个深度神经网络。

同时，阅读时间的泛娱乐化并不能保证每个人都能完成深度阅读。

第三，文章阅读依赖移动设备，文章阅读将不再受限。

手机、平板电脑等移动设备以其体积大、功能多、使用方便等特点深受读者喜爱。

传统的纸质资源并不容易带来，阅读文章的过程也比较复杂。

移动设备不仅能快速获取资源，还能满足随时随地阅读文章的需求。

因此，人们更习惯于使用移动设备来获取专业技能。

四是提高阅读文章的针对性，受“功利性逻辑思维”的影响，很多人抱着“快成功”的心态去阅读文章，他们会开始学习如何在某个行业快速学习，而不是发展一般的阅读文章来扩展专业知识[2]。

五是参与阅读文章的群体较为普遍。

随着阅读文章的方式越来越方便快捷，越来越多的老年人和未成年人逐渐在手机、平板等机器上阅读文章，与此同时，越来越多的数据资源被释放给这群人，更何况，数字阅读将不再是年轻人的专属权利。

三、新媒体环境下图书馆阅读推广存有问题
（一）推广方式陈旧
长期以来，图书馆阅读文章的营销推广基本停留在“书漂”“好书推荐”“全球读书日推广计划”等传统线下推广活动中。

比较老旧，没有什么神秘感，很容易让人觉得乏味，无法吸引广大读者参与其中。

虽然很多图书馆已经开通了手机微信、新浪微博、数字图书馆等微信公众号，但根据我们的调查，我们发现图书馆普遍缺乏对此类服务平台的合理利用，并没有产生预期的实际效果。

（二）缺乏有效互动机制
与读者良好的互动是保持推广效果的长期策略。

在互联网媒体标准下，图书馆与读者之间的交流方式和方式相对简单和固定。

它们无法为读者提供方便、合理的方式进行咨询和评论，更谈不上唤起和启发读者。

读者在图书馆阅读文章的营销和推广中具有主动性和自觉性。

长期以来，导致图书馆无法全面把握读者的真实需求和内心，拉开读者之间的情感距离，难以提高工作质量。

（三）推广对象单一
随着信息技术的发展趋势和移动设备的普及，越来越多的人加入了文章阅读的行列。

很多以前不方便借钱的工薪族、老人甚至小孩，都在慢慢地用手机、kindle、平板等设备阅读文章获得专业技能，这说明别人对文章阅读的兴趣进一步增加。

图书馆应该是所有期待阅读文章的人的服务项目，以往很多阅读文章营销推广主题活动都是针对年轻人的，营销推广主题活动的内容也很难引起工薪阶层、老年人，年幼的孩子其他人的爱好。

在新时代的特点下，图书馆必须调整整体规划，开展适合小部分人群的阅读文章营销推广活动[3]。

（四）评价机制匮乏
阅读推广是图书馆年年做的工作，但通常没有自主创新，即使有一定的变化，也无法准确把握这部作
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喊建
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品的最终实际效果。

图书馆缺乏完善的阅读推广，由于缺乏评审制度，更难以对图书馆阅读推广主题活动的各项指标值和整体实际效果做出详细、全面、准确的评价，使得公众库无法检测到现有的不足，导致图书馆难以发现存在的问题从而及时做出调整，在一定程度上阻碍了图书馆阅读推广工作的良性发展。

（五）缺乏专职部门
据统计，虽然近年来公共图书馆更加重视阅读文章的营销推广，但设立专门从事阅读文章营销推广的企业的公共图书馆仍然屈指可数。

据调查的60家公共图书馆，仅有17%的公共图书馆开设了技术性专业阅读文章营销推广企业，开设专业单位的公共图书馆既有专题活动的知名品牌，又有专题活动的效果。

远高于没有专业单位的公共图书馆。

因此，成立一家专门负责阅读文章营销推广的技术专业企业，对专题讲座和活动的营销推广大有裨益。

与此同时，信息技术飞速发展，很多时事评论员没有立即跟上意识形态和技术层面，严重危害了网络媒体手段的效果。

四、新媒体环境下阅读推广有效策略
（一）线上线下结合，充分发挥新媒体优势
传统的推广活动已经产生了较为完善的管理体系，但在新媒体时代，缺乏吸引力，受众少。

因此，要加大利用网络媒体开展阅读文章营销推广力度，坚持新老新闻媒体推广、线上线下推广紧密结合，全面提升阅读文章营销水平。

阅读文章营销推广的实际效果。

由于移动设备的便携性，大家将很大一部分精力和时间花在了微信、新浪微博、QQ等手机软件上，充分展示了这类手机软件的强大诱惑力。

图书馆要灵活利用网络媒体优势，开通微信和微信公众号、微博公众号、QQ等，在方式和内容上集中培育新闻推送内容，吸引读者。

在微信公众号平台，图书馆可提供全系列文献、期刊、杂志，具备精准定位等基本功能，及时进行文章内容推送。

消息推送内容不仅可以推荐给书籍，还可以添加到社会。

热点、读卡、打卡等，使用当今读者感兴趣的方式来提高客户忠诚度。

在微博上，不仅可以发布相关公告、学校新闻等，还可以分享有趣漂亮的句子、历史短篇小说等，呼吁读者关心分享[4]。

（二）扩大阅读推广主体范围，丰富阅读推广形式
现阶段，图书馆传统营销推广活动的内容较为单一，主题活动面向的人群较多。

不可能以一种方式吸引大多数读者并服务于不同的读者。

因此，为了更好地扩大受众范围，提高主题活动的实际效果，图书馆需要考虑不同的读者，积极寻求多样化的阅读文章推广方式。

信息技术的发展趋势鼓励大家更深层次地把握读者的需求和爱好。

根据云计算技术，图书馆可以分析读者阅读文章的需求，并根据读者的需求进行信息资源整合，进而有目的地为读者的消息推送相应的内容，提供多样化服务项目。

同时，图书馆可以及时对读者阅读文章的个人行为进行调查，不断升级信息资源。

不仅可以为读者提供最“即时”的知识服务，还可以根据读者的个人行为对图书馆进行适度调整。

资源丰富，有利于建设年轻有魅力的图书馆。

针对一群独特的读者，图书馆可以开展不同阅读方式的文章营销推广主题活动，如针对幼儿的“学习金融机构”主题活动，让读者学习积分，兑换精美礼品，唤醒青少年孩子阅读文章的兴趣；能够与货运物流公司合作，积极向行走不便的读者发布纸质参考文献；整合青年志愿者组织，为视障读者开展阅读和电影主题活动。

同时，公共图书馆可在微信、微博等综合服务平台开通参考服务中心，为新项目读者省时省力；开通微信公众号后台关键词回复功能，更高效回复常见问题；博客讨论群众关心的话题，对读者明确提出的问题及时作出回应，以增进与读者的联系，真正解决读者的问题。

五、总结
互联网信息技术的发展趋势催生了互联网媒体，互联网媒体的飞速发展不断改变着人们的阅读方式。

即将到来的5G技术也将推动互联网媒体传播效率的巨大提升，这需要广大图书馆工作人员创新，立即关注和应用网络新媒体技术，在工作中融入实践活动，与时俱进，构思进一步完善图书馆阅读文章营销推广的具体方法，努力提高阅读文章营销推广的实效。

参考文献：
[1]樊树诚.新媒体环境下图书馆阅读推广途径探讨[J].中文信息，2020（4）：70.
[2]谭定平.浅谈新媒体环境下图书馆阅读推广的策略[J].科技风，2019（28）：237.
[3]许健.新媒体环境下图书馆阅读推广对策分析[J].图书情报，2020（2）：123-124.
[4]朱军.新媒体时代图书馆开展全民阅读活动的途径和对策[J].卷宗，2019，9（9）：144.
作者单位：云南省德宏州瑞丽市图书馆 678600
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