中国抗日战争至解放战争期间广告特征

三、抗战时期根据地广告与国统区广告的比较
（1）背景 影响抗日民主根据地广告事业发展的主要 因素有政治，经济和军事的发展状况。 为克服根据地面临的严重困难局面，毛泽 东在边区开展可轰轰烈烈的大生产运动。 根据地广告的内容、形式和其语言很多都 体现出根据地政府的政治目的和意图。
（2）抗战时期根据地广告与国统区广告的区别 1 从广告主的广告意识上看，国统区广告主 和广告受众比根据地群众普遍具有较高的 商业文化水平。 2从广告内容上看，国统区商业广告所涉及 的商品组织的更加丰富和多样。
抗战胜利后，广播广告受到了重视和推广。 1945年，天津著名相声演员马三立来到天 津仁昌台，为药店，饭店，绸缎庄等播报 过大量广告。郭庆隆借助马三立在天津的 名人效应，通过相声表演，把产品传人千 家万户。 当时我党还利用广告与国民党展开英勇机 智的斗争，扩大我党的政治影响
(八)品牌意识渐强
品牌数量越来越多
在报刊上刊登广告的商品越来越多，最为 抢眼的要算香烟品牌：双星牌香烟、五福 香烟、三友香烟
品牌名称、标识齐全
根据地出现的大多数品牌，往往能够 地与商品品类本身的特点吻合。
品牌广告诉求点有限
ห้องสมุดไป่ตู้
大多数品牌广告中，广告诉求点十有限， 往往局限于产品的价格、制造工艺等很少 涉及感性情感诉求
5、从创意水平上看， 国统区广告在创意策 略的使用上更加丰富 和多样，不但使用过 幽默策略、悬念策略、 还广泛使用了示范策 略和名人形象策略等。
6、从广告经营和广告管理上看，国统 区广告公司的专业经营和广告行业的管 理有了快速的发展。根据地广告事业更 多的是受到媒体的直接领导，在政策上 受到政府的领导与影响。
（九）广告媒介以报纸、广播为主
全国性抗战爆发前后在中国共产党 多的领导下创办了一些抗日报纸。 主要有《新中华报》、《解放》 《解放日报》《八路军军政杂志》、 《中国青年》等。 1940年12月，延安时期的第一座 广播电台——延安（陕北）新华 广播电台开始在延安播音，解开了 中国广播历史的新篇章。
3、从广告的表现形式 上看，国统区的广告 所占的版面、时间比 较根据地广告更多， 广告图案的设计和制 作更加精美，广告主 题和广告内文的编排 形式更加丰富。
4、从广告媒介和广 告种类上看，国统区 的广告媒介种类更多 包括报纸广告、路牌 广告、大橱窗广告， 月份牌年画广告等根 据地的广告媒介和广 告种类则少很多，主 要是报纸和广播。
（十）广告经营不断规范化、专业化
报社曾几次提高广告刊登发布价格，并 在后期设立了报社文化供应部，专门负 责广告主体设计制作并投放广告 以《解放日报》为例，自创办伊始便创 办了广告科，专门负责广告业务事宜， 发布《本报广告刊例》对广告明码标价。
（十一)注重提高广告人的素养
从根据地广告水平的不断 提高，广告内容的不断丰 富，广告文案的日益精美 等看，广告专门从业人员 的能力和水平是在不断提 升的。
四、解放战争期间的广告
抗日战争胜利后，原来一些停刊的报纸相 继复刊，各种宣传媒介又活跃起来。 路牌广告从城市发展到农村，报纸广告费 已成为报馆的主要经济收入。广告作品的 制作更加讲究，彩色图画被引入广告作品。 全国个大中城市普遍开始广告公司或广告 社。
抗战胜利后改组的“上海市广告商业同业 公会”有91个广告公司、行、号、社参加。 解放战争期间，解放区各报一般都很重视 广告，留下较为显著的版位刊登广告。