ADX（广告交易平台）介绍

ADX（广告交易平台）介绍
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ADX（广告交易平台）介绍
汽车之家广告部
2
01资源介绍&投放案例
媒体&用户02
ontents
Part 媒体&用户
ONE
经10多年发展，汽车之
家已成为中国最领先的泛汽车生活的互联网平
台
；覆
盖
P C
、移
动
网页、分类A pp等多种平台；覆盖千万用户；
汽车之家——最领先的互联网汽车平台
1Part
P C端日均覆盖人数
1000万M端日均独立用户数
940万
主A P P 日均独立用户数
810万
1Part
用户属性：高知、收入较高的男性青壮年
汽车之家用户家庭月收入水平较高，家庭月收入均值为18,898元汽车之家用户家庭平均年收入
226,776元
1Part
运动达人
$
理财达人
习惯网购
爱好旅游
游戏迷！
我们的用户画像
96%汽车之家用
户关注财经资讯
超过7成的用户登录旅游网站及产品
近5成用户关注体育内容
近5成用户关注游戏资讯
九成用户长期网购
TWO
资源介绍&投放案例
Part
汽车之家ADX流量介绍—PC端
2Part
日均1.5亿流量
覆盖PC核心页面
CPM：0.1~0.5元；CTR：
0.05%~0.1%
按钮、通栏、画中画；标准尺寸汽车之家纯净优质媒体流量
ADX资源介绍—M端顶部通栏
2Part
顶部通栏
3千万
万
CTR：0.1%~0.3%
CPM：0.1~0.4元
覆盖核心内容页：
ü?文章页；ü?论坛内容页；
日均3000w 流量
ADX资源介绍—M端信息流/图文
2Part
信息流/图文广告
3千万
6千万
CTR：0.1%~0.5%
CPM：0.1元~0.3元
位置：
ü?首页；
ü?频道列表；ü?文章页；ü?
论坛内容页
日均7000w 流量
ADX资源案例—M端投放实例
2Part
3千万6千万类别
广告主
广告位
曝光CPM • (元）CPC（元）
活动推广
天津欢乐谷banner
300w
0.22 • 0.14 • 惠而浦banner
140w 0.34 • 0.51 • 金融理财类你我贷、信息流/
图文
880w 0.10 • 0.19 • 省呗banner
311w 0.14 • 0.05 • 下载类艺龙酒店APP、网易漫画APP banner 250w 0.16 • 0.12 • 捕鱼达人等游戏信息流/
图文混排
520w
0.17 •
0.19 •
ü?流量稳定
ü?成交价实惠ü?多种客户长期投放
数据说明：4月某天数据
ADX资源介绍介绍——APP信息流/图文广告2Part
YOUR T
ITLE
小图信息流
大图信息流
三图信息流
大图文混排
预估流量6600万，CTR 0.3%~1.5%；CPM ：1~4元
小图文混排
ADX资源介绍——APP开屏广告
2Part
YOUR T ITLE
预估流量1000万，CTR 8%+CPM 10~15元支持点击跳转；支持
静态、动态素材（Gif)
APP广告位介绍——弹窗/Banner
2Part
YOUR T
CTR：6%~15%
CPM：12元~17元CPC ：0.1元~0.3元位置&时间：违章APP 首页；每周三、周日放量150w ；
CTR：0.5%~2.0%CPM：2~6元CPC：0.1元~1元位置&时间：汽车之家、违章APP首页等；日均500w；
2
Part
行业投放案例——金融类
客户投放主要资源曝光CPM CPC
鹏元征信
ü?APP端信息流
ü?APP大图文混排
ü?M端信息流
ü?违章banner
ü?违章首页弹窗10000w0.70 • 0.31 •
省呗2300w0.76 • 0.29 • 小顶网500w 1.41 • 0.96 • 我来贷1000w0.46 • 0.22 • 环球黑卡4500w 1.68 • 0.35 • 挖财900w0.41 • 0.23 • 上海银行信用卡1589w 1.54 • 0.55 • 平安信用卡1700w 1.03 • 0.68 • 交行信用卡520w0.95 • 0.48 • 平安车险780w 1.16 • 0.41 • 和众汇富9000w0.17 • 0.20 •
数据说明：5月一周数据；※其中鹏元征信客户反馈转化效果优，注册成本10元+，超过客户预期。

※大部分客户消耗稳定且持续，仅单月消耗，单独客户金额10w—40w不等。

※数据为5月某周数据，近期持续投放客户：凤凰理财、京东金融、人人聚财等。

2
行业投放案例——房产装修类
客户投放主要资源曝光CPM CPC
曲美家居
ü?APP端信息流
ü?M端信息流
ü?M端banner
ü?APP端banner
ü?开屏广告1000w0.30 • 0.15 •
尚品宅配180w 1.76 • 0.49 •
惠装装修320w0.36 • 0.22 •
链家560w0.61 • 0.61 •
※其中链家客户反馈转化效果优，APP下载成本30元+，超过客户预期。

※大部分客户消耗稳定且持续，仅单月消耗，单独客户金额5w—20w不等。

※数据为5月某周数据，近期持续投放客户：欧派家居、曲美、爱空间等。

行业投放要求
2
Part
汽车厂商、4S店的汽车类
医疗保健类烟草制品类
l●金融：银行、基金、期货、理财等
l●电商：3C产品（电脑、手机、照相机、摄像机）、奢侈品等l●旅游：机票、酒店、旅行社、旅游平台l●教育培训：出国教育、职场英语、职场培训等l●地产及家装：房产、家装、家居饰品等
重点匹配行业
部分行业需要提供广告主资质审核，具体要求请参见《汽车之家ADX平台DSP客户引入规范》
素材制作建议
2
Part
注：仅通用素材建议，具体资源可咨询运营人员
1.图片素材清晰美观，适当并展示和汽车相关的元素。

比如，汽车、方向盘等；2.图片色调，大部分资源位适合颜色偏冷色、黑灰蓝白为主的素材；文字可考虑橙色。

3.文案创意：
ü?与买车购车相关。

如金融客户“高收益XXX，一言不
合就买车”等；
ü?体现“限时”“优惠”“正品”等信息；体现高性价
比，和时效性。

ü?文案贴合男性用户。

口语化“老张买了车就用的它”“哥们推荐的XXX”等
4.同广告主提供多套素材：某DSP针对同一个广告主，提供
了1-3个图片素材；同一图案对应2-4个文案；效果优秀。

THANKS
2017.4。