Y女装服饰品牌调研报告

Y女装服饰品牌调研报告
一、调研时间：2011年3月9日
二、调研地点百度网
三、调研对象：levis
四、调研内容：
1、女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。

女性的购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有着得女装者得天下一说。

因此众多企业和资金混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。

据统计，排在前十位的品牌之间的市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。

国内女装品牌带哟普强烈的区域色彩还设有一个能在形成规模和影响。

例如鲜艳颜色，色块较大，结合时尚流行款式的“汉派“服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广州虎门女装产业。

众多国内女装品牌的定位基本是中低档市场，在总高档市场上的企业还没有几家知名品牌。

同时，随着国内消费者消费观的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装品牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。

国外女装品牌进驻国内一线城市。

虽说其目前渠道越少，价格定位较高，但其影响确是巨大的，其基本占据国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

Y女装服饰品牌的定位到底在那个层面比较合适，比较适合现阶段的中国女装市场，在激烈的竞争中取得一席之地。

在于国际品牌竞争中，面临什么样的挑战，有什么样的优劣势。

2、李维斯品牌介绍：
李维・斯特劳斯(Levi Strauss) 1847年从德国移民至美国纽约。

1853年，这个做帆布生意的犹太人趁着加州淘金热前往旧金山。

他把一批滞销的帆布做成几百条裤子，拿到淘金工地上推销，想不到竟然大受淘金者们的欢迎。

1855年，斯特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。

这种坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐，大批订货纷至沓来。

斯特劳斯用自己的名字Levi’s作为产品品牌，并在旧金山开了第一家店。

1873年，斯特劳斯用撞钉固定缝口的裤子获得注册专利。

1890年，Levi’s首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。

1936年起，Levi’s开始把有“LEVI’S”字样的红色小旗标缝在后裤袋上，这成了它日后的品牌标记。

1954年，Levi’s牛仔裤皮标停产，开始使用纸标。

1974年，公司开始生产水洗系列牛仔裤，1986年又推出预先磨破穿洞的牛仔裤。

501裤型是Levi’s牛仔裤中最经典的，也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。

据说，一条1886年到1902年之间制作的501牛仔裤，在1997年曾经卖到2.5万美元天价。

501设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适。

Levi’s牛仔裤制作相当精良，它的钮扣绝对不会生锈，针脚十分密实。

早在1886年，Levi’s就曾把一条牛仔裤的两条裤管分别绑在两匹马上，将马朝相反方向赶，以证明这种裤子经得起力道极强的撕扯。

从1937年开始，Levi’s每年都有新品推出。

在保留经典版型和Levi’s标志性的红色旗标、裤后皮(纸)牌、后裤袋双行弧形缝线以及铜制撞钉等细节的同时，牛仔裤的洗水效果每年都会随潮流而改变。

第二次世界大战后，Levi’s牛仔裤开始在全球流行。

20世纪40年代末，这个品牌的销售额只有800万美元，到1978年，销售额已超过20亿美元，其产品线也扩大到牛仔服以外的其他成衣。

1980年，Levi’s销售了第5亿条牛仔裤。

Levi’s作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国西部拓荒精神。

它历经一个半世纪的风雨，从
美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。

近20年，生产Levi’s服装的Levi Strauss公司已经是活跃于世界舞台的跨国大企业。

2001年，Levi’s进入中国大陆，在上海开设了首家店面。

五、附录
（一）、150份的市场问卷调查，针对不同年轻女性的消费情况，调查哪个层面的利润空间比较大。

单件外套可接受的消费金额（元）<200 比例200<X<50
比例X>500 比例
一般工作者
（50）
35 70% 15 30% 0 0%
白领阶层
（50）
5 10% 37 74% 8 16%
高管阶层
（50）
1 2% 16 32% 33 66%
（二）、对待LEVIS这样的国际牛仔巨头，中档的牛仔品牌有哪些方面的出路。

100份的市场问卷调查，针对白领阶层。

基本没有比例有比例有很多比例
衣柜里有
levis类的
休闲衣服
10 10 70 70 20 20
衣柜里有
中档的休
闲服
5 5 68 88 27 27
偏爱高档
服
2 2 86 86 12 12
知道levis 25 25 50 50 25 25
支持国产7 7 81 81 12 12
六、综合分析
在附录一中我们可以看到。