大型整形真人秀活动的方案-PPT课件

媒体运用
活动电视宣传片
主流报媒软文新闻炒作
电台活动宣传带 户外广告牌（站台/路牌等） POP宣传品 （人流量集中商业区域）
全面提升 大众知晓度
软文炒作要素
要素：由于这一阶段正值春节前后，大众对媒体的关注度弱，
所以建议以平面新闻或新闻式的专题炒作为主，吸引
大众和媒体关注“整形”话题。
软文/新闻（例）
明确传播方向
满城尽是“梦工场”
——充分利用各种媒体，加强活动宣传力度，让活动信息
无处不在，融入百姓日常生活
制造传播话题
分阶段利用多种媒体制造社会舆论，掀起整形美容全民辩论风暴，
激发收视狂潮。注重运用平面、网络等媒体与电视节目的紧密配
合，如关于自然美与人工美的争论；选手背后的感人故事；活动 在社会上激起的反响等
1、教科频道神秘出击 制造美丽悬念
2、重生？只给勇敢的你！ 3、将整形进行到底！
4、谁把人造美女娱乐化？
期待目标受众心理效果
活动基本信息为大众所了解，并引起关注。不同的声音将为活动 的正式启动预先炒热
“南京教科频道要搞一个整形真人秀节目了，挺期待！” “南京教科频道竟然也要搞娱乐了” “好象看过类似的节目，不知道这个有什么特别？” “我有点想参加了，不知道具体什么情况？” “又是跟超女差不多的炒作吧” “这三个主持人是谁啊，好象没见过” 无论正反元素，都将是活动扩张影响的推动力
利用公关、事件、新闻营销， 全方位打造强势品牌
公 益 活 动
四
分阶段传播策略
第一阶段
发现“梦工场”
传播阶段 预热炒作期 春节前至3月中
目标受众认知
传播内容
传播途径
报名/海选期 3月18至4月18日
大众了解并 开始议论活动
活动 基本信息 节目推广期
电视宣传片 报纸软文及新闻 电台专题广告 户外/POP
受众回响
根据策划组近期小范围调查，发现： 大部分活动主要参与对象（潜在报名选手）尚未接触到活动信息 对活动宣传有记忆度的受众基本上是南京教科频道的忠实观众，且以 中老年为主 部分受众对本活动抱有兴趣和疑问，期待进一步了解活动详情
受众期待得到什么信息
有哪些值得关注的亮点？
？
哪里可以得知更详细的活动信息？
4月中至结束
对谁说
大众，大众，还是大众 我们期待赢得最广泛的活动关注， ——触及更多潜在参与人群
——积累足够后续关注及收视受众
说什么
本阶段只需介绍活动主要亮点—— 2019南京教科频道推出大型整形真人秀《美丽梦工场》 免费整形计划及终极诱惑大奖 为节目推出的三位新锐女主播闪亮登场 两家专业整形医院推出的8位整形科专家
活动的具体安排是什么？ 除了报名参选，还有什么样的参与方式？ 整容专家的水平怎么样？ 新锐主持人会带给我们什么样的风格享受？ ……
二
“美丽梦工场” 传播认知
确定传播内容
频道应更关心受众而不仅是节目——站在观众的立场策划 节目、宣传节目，详解活动细节，包括主持人、整容专家 的介绍，活动流程、选手情况、手术过程、封闭训练的情 况等
牵手“梦工场” Touch in
追逐 “梦工场” Follow
媒介整合传播策略
A、分众传播+大众传播
兼顾活动参与人群的小众性与活动关注人群的大众多层性 根据活动传播阶段及时调整传播对象、传播路径、传播方式、 传播诉求，而非一通到底，一网打尽

B、360度品牌整合传播
杂 广 志 播
整合优势媒体资源， 合力传播统一的活动形象
所追求的目标。将活动主题定为“美梦成真”，不仅琅琅上口，易于传
播接受，更贴近目标受众的真心简单的内心！
分阶段活动传播主题
阶段 划分 预热炒作期 春节前至3月中 报名/海选期 3.18至4.18 节目推广期 4月下至结束
达到 结果
造势 大众知晓度
吸引 市场响应度
热议 社会影响度
阶段 发现“梦工场” Waiting for 主题
目 录
一
“美丽梦工场”活动综述 “美丽梦工场”传播认知 “美丽梦工场”策略导向 “美丽梦工场”分阶段传播策略
二
三
四
一 “美丽梦工场”活动综述
活动目的
1、频道支撑活动，活动成就频道
开辟新颖的节目形式，扩大收视人群范围
通过打造影响力强大的名牌栏目提升教科频道整体形象， 扩大收视份额 2、频道与广告主的“共赢” 通过冠名、赞助等广告形式，给予活动更强大的宣传支持与 商誉形象，频道给相关行业的广告主提供一个有效宣传平台 和机会 3、顺应市场需求 为渴望美丽、想要改变的女性提供一个实现自己梦想的机会， 也为南京教科频道焕发新的气息
活动定位
一场实现“丑小鸭变天鹅”的梦想的大型整形真人秀活 动 一个必将充满时尚、专业、人性与争议的电视活动 一段凝聚勇气、坚韧、痛苦与冒险的破茧岁月
——给那些因为容颜而受到各种困扰的女性一个忘却过 去、美丽重生，实现人生梦想的机会
现阶段传播
内容：
主持人征集、甄选 活动主要要素
整形单位介绍
媒体：南京教科频道
直接目的：
令“美丽梦工场”成为2019年南京地区极具社会影响力的电视活
动
间接目的：
提升南京教科频道的品牌形象 提高南京教科频道的频道影响力
扩大南京教科频道的目标收视受众
活动传播设计原则
1、借鉴此类“真人秀”活动成功传播经验，并寻求突破与创新 2、传播诉求吸引更具消费力的城市青年收视受众，扩大频道市 场份额 3、融社会新闻性与商业氛围为一体，更注重对目标客层的诉求
4、提升南京教科频道形象力和营销力
5、取得社会公众对频道品牌的进一步认同
活动主题
美丽梦工场 让我们美梦成真
美丽，是所有女人不懈努力的终生目标。更多平凡而自卑的女 子怀揣着美好的梦想，渴望有一天忽然蜕变为美丽的天鹅，而 梦想成真却是多数人不敢奢求的。本次活动全程将围绕“梦” 展开一系列环节，而令她们“美梦成真”无疑正是“美丽梦工场”
管道
视觉
频道
有内涵的名牌电视活动
产品
消费者
渠道
活动 价值
自身
商誉
公 关 赞 助
危 机 管 理 特 殊 奖 项 公 益 活 动
活动参与者与关注者 双管齐下，扩大受众面
杂 广 志 播
建立统一识别系统 形成品牌印记
管道
视觉
频道自身为产品载体
频道 自身
渠道
活动 价值
产品
消费者பைடு நூலகம்
商誉
公 关 赞 助
危 机 管 理 特 殊 奖 项
传播附加价值
——重点打造新锐主持人，为频道积累优势资源
确立三位主持人的不同主持风格 在活动过程中，给予主持人充分的发挥空间 通过服装、造型、主持等充分展现主持人形象 在活动的系列宣传中凸现主持人地位

三 “美丽梦工场”传播策略导向
活动传播原则
分阶段传播主题
整合媒介策略
传播目标