论中国彩电业参与国际竞争的形势与对策

势明显削弱。更值得关注的是， 这种专利费 “ 收取效应”可能会波 及相关元器件 【 3)0
2.2 生产厂家多而散
的 锁 应。 已 为 格 漩涡的 名 面 纪 交 球 连 反 彩电 成 价 战 代 词。 对世 之 全
风起云涌的一体化浪潮， 彩电企业不能再沦为 “ 中国 内战英雄”的
尽管彩电工业的竞争非常激烈，但由于管理体制的条块分割和 地方保护主义， 加上较低的行业进人壁垒， 导致竞争的结果并未出 现市场经济规律下应有的优胜劣汰局面，彩电工业的企业重组和结 构调整步履艰难 ，生产厂家多而散的局面长期持续存在。
[关键词」 电 ;反 梢 国 化;价 战 彩 业 倾 ; 际 格
引言:
却没有几项属于 自己的专利。专利费的征收将使我国产品的价格优
经过20 多年的高速发展， 彩电 业已成为中国 最为成熟的产业 之一。同时， 其成熟而巫需寻求新的突破。彩电业作为最市场 也因 化的产业， 其竞争激烈程度有目 共睹。每年 100() 余万台的销量也迫 使企业不能不寻找新的出路。 长期以来，由于国门的竞争使彩电业 蒙上了脆弱的阴影， 甚至一家地方品牌的 举动也会引 起整个行业性
2 .中国彩电业面临的主要问题 2.1 企业 自主技术创新能力较弱
一方面，我国彩电企业要加快产品的升级和换代，积极研发和 生产数字电视、智能电视等高端彩电产品，以适应市场需求和增强 企业的市场竞争力。另一方面，我国彩电企业要加大技术研发投人 和力度，努力形成一批高附加值、高技术含量、市场前景广阔的优 势产品， 提高企业核心竞争力，通过做精达到做大、做强的目的。
3.1 生产专业化、高端化
断扩大; 外资品牌彩电企业市场占 有率保持稳定 ; 产品技术不断发 展、 结构趋于合理 ; 大规模的彩电价格大战， 可喜的是经历了多年 激烈的价格竞争后， 彩电等传统家电 产品的降价空间已越来越小，
相反以技术创新 、品牌服务、销售渠道为核心内容的新竞争格局正
逐步形成 【 . 1】 2004 年彩电产销情况: 截至2004 年底， 我国境内有彩电企业 68 家，生产能力 8660 万台， 实际年产量7328.8 万台，同比增长 12%; 销售7268 万台， 同比增长 11%; 其中出口2772.48 万台，同 比 增长21.8%; 全年彩电 产销率99.2%， 产业衔接良 好。 2005 年上 半年生产情况截至2005 年5 月底，全国生产彩电3031.4 万台，同 比增长9.8%; 生产背投电视机37.7 万台，同比 下降 14%; 生产等离 子电视机27.7 万台，同比 增长295%; 全国生产液晶电视机 89 万 台，同比增长317.8%0 04/05 彩电进出口情况: 截至2004 年 12 月 底，我国累计出口彩电4927 万台，同比增长 50.8% ，出口总值达 5303092 千美元。累计进口彩电近52.54 万台，同比下降了45.5%, 进口总值达 145256 千美元。截至2005 年 6 月底， 我国累计出口彩 电2941 万台，同比 增长55.2%，出口 总值达323240 千美元。累计 进 口彩电31.02 万台，同比增长 8.6%，进口总值达 59275 千美元 [21。上述数据充分说明了我国已经是全球彩电生产大国、消费大 国。我国的彩电生产销售动辄牵动世界彩电市场的神经。
1.1中 彩电 的 展 程 国 业 发 历
我国第一台黑白电视机诞生在 1958 年. 天津通信广播电视厂 采用国产电子管以及一部分当时苏联的元器件生产出了 “ 北京”牌 14 英寸黑白电视机。1970 年 12 月26 日. 我国第一台彩色电视机在 同一地点诞生， 从此拉开了中国彩电生产的序幕。 在这 30 年我国彩电工业发展的历程中，按年代可大至划分为 三个阶段，即80 年代为市场的导人期， 年代为快速成长期，以 90 及在进人新世纪后开始的成熟组合期 【 1]0
2.3 供求关系严重失衡
角 必须 色， 实现第二次 创业。 国门， 走出 拓展新的 更大的生 存空间， 是企亚无法回 避的抉择， 更是达到新的经营境界的必由之路。 这不 仅缘于市场的逼迫， 更应出于企业主动的意愿。中国彩电 业国际化 的序幕已经拉开，也许，中国 制造业第一个真正的国际品牌， 将在
这 行 中生 个业 诞 。
断起格 、传 采各 手挤 竟 对 ，至低 挑 价 战 宣 战。 取 种 段 压 争 手 甚 以 于
来不断招致境外对我国彩电产品反倾销投诉。随着我国与欧盟贸易 顺差加大， 欧盟不断要求我国增加从本地区的进口， 并对我国出口
设置新的限制。此外，我国彩电企业在开拓国际市场过程中，由于 对国际规则和国际惯例不熟悉、不适应， 新贸易保护主义倾向增强， 阻碍了我国彩电出口 和企业 “ 走出去”战略的实施 【 4)0 3.中国彩电业参与国际竞争的对策
1.2 中国彩电业的现状 目前中国彩电行业的现状是集中度大幅提高及行业产销规模不
国内彩电、彩管市场秩序极不规范， 行业自 律性差， 不正当竞 争屡见不鲜。为抢占 市场份额，部分企业与商家不顾行业利益， 不
成本的价格倾销产品。 2.5 不断遭遇反倾销挂折 我国彩电出口秩序混乱、价格无序竞争、成本尚不规范，近年
尽管彩电工业的竞争非常激烈，由于国内彩电企业片面强调销 售量和市场份额的 扩大，而国内彩电市场已趋于动态饱和， 海外市 场又拓展不够， 使得彩电产量的增长速度大大超过销量的增长速度， 最终导致我国彩电工业的供求关系严重失衡，库存居高不下。
2.4 市场秋序泥乱
1.中 国彩电 发 业的 展历程 现状 及
交流园地
业参 与
形势与对策
业参与国际竞争的形势与对策谈几点自己的看法。
பைடு நூலகம்
王艳
嘉兴职业技术学院 外贸教研室 31400
〔 要」中 彩 行 的 体 起 给 球 场 来 前 未 的 击 如 结 第 轮 体 摘 国 电 业 集 崛 就 全 市 带 了 所 有 冲 ， 今 束了 一 集 跃
进， 中国彩电 企业在急速狂奔之后还将继续遭遇海外市场壁垒以 及技术短板。中国 彩电业到了 战略规划 的 危机时 当 这种战略并不仅限于企业， 刻， 然， 而是政府与企业互动的国家 彩电断战略。本文就中国 彩电