二奢(中古店)行业研究
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二奢（中古）行业研究
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1.1 二手奢侈品进入爆发期
➢ 二手奢侈品作为循环经济的一个新兴品类，消费心智逐渐成熟
• 从2010年代开始，国内二手奢侈品市场呈现稳步增长趋势，随着循环消费理念的深入，预计未来几年将进入新的增长高峰期
信息来源：2023年循环时尚行业趋势报告
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1.2 国内二奢市场规模将达到384亿元规模
➢ 国内二奢市场规模从2016年的58.8亿元增长到2020年的173亿元，年复合增长率达到31.1%； ➢ 预计2025年市场或将达到384亿元规模； ➢ 目前中国市场二手奢侈品流转率不足美国六分之一，市场仍存在巨大的潜在发展空间。
信息来源：2023年循环时尚行业趋势报告
2.4 成都中古店特征：不倾向进购物中心
➢ 在统计的成都约160家中古店中，只有9家选址于购物中心，占比仅约6%，另外94%的中古店选择了街铺，当 中有极少部分选择了写字楼低楼层商铺。
将以上门店划分为两类品牌—— ➢ 似乎更规模化、市场化的线上起家的中古店品牌，更青
睐于将线下门店开进购物中心（北上深） ➢ 起源于线下门店的独立中古品牌，则更偏爱有文化氛围
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1.5 二奢行业分类和城市分布
二奢行业的产品分为“二手奢侈品”、“中 古品”和“vintage”，呈品质递进关系
• “二手奢侈品”囊括所有非新奢侈品 • 具有10年以上历史、价值更高的奢侈品
被称为“中古品” • “Vintage”通常指具有20年以上历史且
具有很高收藏价值的精致物品
北京约280家
上海约330家 成都约160家
南海诸岛
广州约140家 深圳约190家
信息来源：大众点评| 6网/ 13 |
2.1 成都中古店分布
➢ 成都主流中古店的区域集中度不高，相对的聚集中心主要 在春熙路商圈到交子商圈，整体有向南延伸的趋势
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2.2 成都中古店特征：装修/货品投入大，集合多种业态
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1.3 二奢消费用户特征
➢ 9成消费群体为女性，30岁以下的年轻群体，分布在一线城市，个人平均月收入15855元。
信息来源：2023年循环时尚行业趋势报告
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1.4 二奢消费品分类
➢ 重奢&包袋更受青睐；包袋是女性最主要购买的品牌，男性在鞋、手表消费更多。
信息来源：2023年循环时尚行业趋势报告
04
定的经济能力；单店投入高，店面
形象好，是优质的租户类型
发展较为成熟的中古店，纷纷在拓展 其他城市市场；以“中古市集”为承
02
载点，成为购物中心吸客的重要手段
不同城市中古店有着各自特色，每个项目
03
可根据自身空间载体的特点，吸引对空间
和场景都要求极高的中古店品牌进驻，作
为项目重要商业业态
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2.6 广州部分中古店分布：体育西，东山口，江南西
➢ 选址倾向于园区和街铺，店面面积小；物品种类更加丰富，除包袋外，古着（服饰、饰品）盛行；
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小结
二手奢侈品作为“更环保的奢侈消
费”，从线上走到线下，正成为当
01
下年轻人的一种全新时尚生活方式
中古店客单价较高，消费客群有一
与独特个性的特色商业体或街区（成都、广州）
只二迈出上海线下市场，于成都晶融汇购物中心开出第二家正式门店
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2.5 深圳部分中古店分布：福田南山核心商圈
卓越中心中古集市
➢ 选址中高端商圈 ➢ 从街铺开向购物中心 ➢ 中古集市火热（赶海）
壹方城 趣奢中古集市Βιβλιοθήκη 欢乐港湾COCO park
➢ 小花Hana Vintage，2017年开始大力布局二手奢侈品行业， 2021年获抖音二奢类目TOP品牌，GMV过20亿。
➢ 直播、私域、线下三类交易形式。其线下首店于2018年开在上海巨 鹿路，之后分店陆续开到苏州、成都、深圳、珠海。
➢ 店铺面积在100~200平启动资金至少2000万，大多数在5000万
➢ GUGUS一站式奢品美学集合中古店，起源于深圳，目前拥有三家 门店，整个团队有100多人
➢ 成都店位于天府大道南段1163号500平独栋小洋楼（自有物业）， 集合了中古、下午茶、书吧（子集）、餐吧、酒吧等业态
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2.3 成都中古店特征：装修/货品投入大，集合多种业态
➢ 规模最大的Old love vintage 时装屋，承包了锦江区下整栋七层楼， 组合了顶楼咖啡及展览业态；
➢ 目前其整个sales团队约20人； ➢ 之前的小店客单价在6000~8000元，目前大店客单价基本在
13,000~18,000元。
➢ 专营爱马仕中古出圈的成都新锐中古店——uni中古有你 ➢ 整体面积不大，80平左右，装修就投入了近80万，除了货品之外，
其他成本投入近200万。
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1.1 二手奢侈品进入爆发期
➢ 二手奢侈品作为循环经济的一个新兴品类，消费心智逐渐成熟
• 从2010年代开始，国内二手奢侈品市场呈现稳步增长趋势，随着循环消费理念的深入，预计未来几年将进入新的增长高峰期
信息来源：2023年循环时尚行业趋势报告
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1.2 国内二奢市场规模将达到384亿元规模
➢ 国内二奢市场规模从2016年的58.8亿元增长到2020年的173亿元，年复合增长率达到31.1%； ➢ 预计2025年市场或将达到384亿元规模； ➢ 目前中国市场二手奢侈品流转率不足美国六分之一，市场仍存在巨大的潜在发展空间。
信息来源：2023年循环时尚行业趋势报告
2.4 成都中古店特征：不倾向进购物中心
➢ 在统计的成都约160家中古店中，只有9家选址于购物中心，占比仅约6%，另外94%的中古店选择了街铺，当 中有极少部分选择了写字楼低楼层商铺。
将以上门店划分为两类品牌—— ➢ 似乎更规模化、市场化的线上起家的中古店品牌，更青
睐于将线下门店开进购物中心（北上深） ➢ 起源于线下门店的独立中古品牌，则更偏爱有文化氛围
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1.5 二奢行业分类和城市分布
二奢行业的产品分为“二手奢侈品”、“中 古品”和“vintage”，呈品质递进关系
• “二手奢侈品”囊括所有非新奢侈品 • 具有10年以上历史、价值更高的奢侈品
被称为“中古品” • “Vintage”通常指具有20年以上历史且
具有很高收藏价值的精致物品
北京约280家
上海约330家 成都约160家
南海诸岛
广州约140家 深圳约190家
信息来源：大众点评| 6网/ 13 |
2.1 成都中古店分布
➢ 成都主流中古店的区域集中度不高，相对的聚集中心主要 在春熙路商圈到交子商圈，整体有向南延伸的趋势
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2.2 成都中古店特征：装修/货品投入大，集合多种业态
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1.3 二奢消费用户特征
➢ 9成消费群体为女性，30岁以下的年轻群体，分布在一线城市，个人平均月收入15855元。
信息来源：2023年循环时尚行业趋势报告
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1.4 二奢消费品分类
➢ 重奢&包袋更受青睐；包袋是女性最主要购买的品牌，男性在鞋、手表消费更多。
信息来源：2023年循环时尚行业趋势报告
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定的经济能力；单店投入高，店面
形象好，是优质的租户类型
发展较为成熟的中古店，纷纷在拓展 其他城市市场；以“中古市集”为承
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载点，成为购物中心吸客的重要手段
不同城市中古店有着各自特色，每个项目
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可根据自身空间载体的特点，吸引对空间
和场景都要求极高的中古店品牌进驻，作
为项目重要商业业态
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2.6 广州部分中古店分布：体育西，东山口，江南西
➢ 选址倾向于园区和街铺，店面面积小；物品种类更加丰富，除包袋外，古着（服饰、饰品）盛行；
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小结
二手奢侈品作为“更环保的奢侈消
费”，从线上走到线下，正成为当
01
下年轻人的一种全新时尚生活方式
中古店客单价较高，消费客群有一
与独特个性的特色商业体或街区（成都、广州）
只二迈出上海线下市场，于成都晶融汇购物中心开出第二家正式门店
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2.5 深圳部分中古店分布：福田南山核心商圈
卓越中心中古集市
➢ 选址中高端商圈 ➢ 从街铺开向购物中心 ➢ 中古集市火热（赶海）
壹方城 趣奢中古集市Βιβλιοθήκη 欢乐港湾COCO park
➢ 小花Hana Vintage，2017年开始大力布局二手奢侈品行业， 2021年获抖音二奢类目TOP品牌，GMV过20亿。
➢ 直播、私域、线下三类交易形式。其线下首店于2018年开在上海巨 鹿路，之后分店陆续开到苏州、成都、深圳、珠海。
➢ 店铺面积在100~200平启动资金至少2000万，大多数在5000万
➢ GUGUS一站式奢品美学集合中古店，起源于深圳，目前拥有三家 门店，整个团队有100多人
➢ 成都店位于天府大道南段1163号500平独栋小洋楼（自有物业）， 集合了中古、下午茶、书吧（子集）、餐吧、酒吧等业态
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2.3 成都中古店特征：装修/货品投入大，集合多种业态
➢ 规模最大的Old love vintage 时装屋，承包了锦江区下整栋七层楼， 组合了顶楼咖啡及展览业态；
➢ 目前其整个sales团队约20人； ➢ 之前的小店客单价在6000~8000元，目前大店客单价基本在
13,000~18,000元。
➢ 专营爱马仕中古出圈的成都新锐中古店——uni中古有你 ➢ 整体面积不大，80平左右，装修就投入了近80万，除了货品之外，
其他成本投入近200万。
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