国际大品牌的衔接之道
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品 牌 痕 迹 紧 紧 包 围 。 那 就 是 它 所 显 示
现 自第一个 款式 的露 面 ， ｃ ｉ “ Ｇｕ ｃ 就 彰
显 了 色 彩 ” 法 国 有 句 老 话 说 到 ：“ 。 向 我们 预示接 下来将 要发生 的一切 。 ”一 句玩 笑话用 在这里 恰如其 分 ， ｃｉ Ｇｕ ｃ 将 （ 、紫 色 等 ）多 种 色调 穿 插 混 合 ，用 橙 这 种 方 式 向 圣 罗 兰 先 生 的 风 格 致 以 崇 高的敬 意。 圣 罗 兰 先 生 是 一 位 色 彩 混 合 大
一
个具 有声望 的国 际大品牌是 如何衔 接 的？ 答案 包括三 个关键 要素 ： 视觉 一协
调 一协 同作用
视 觉 ： 导 者 有 能 力 将 直 觉 与 对 市 场 的 理 解 、 务 实 与 原 创 、季 节 性 轰 动 效 应 与 领
永存结 合起来 。 协调 ： 既要保 留原 有的又 必须充 实新 元素 ，并 且还 要不 断地将 昨 日已建 立的与
为 明 日投 入 市 场 而 当 下 正 在 酝 酿 的进 行 平 衡 。
协 同作用 ：目的是 为了让 品牌 各部 门之 间能够 充满 活力 、和谐 地配合 工作 ，进 行 的方式 即有主动 又有 被动 ： 产品 创新 、室 内设计 、广告 宣传 、市场 策 略必须 形成
一
个整 体。 这是企业 内各种人 物才 华的相 遇 ，使它们 之 间相 互激 励 以形成 一个最 强
乔 治 阿 玛 尼 （ ｏ ｇｏＡｒ ｎ ） 代气 息 的女人 味 ，毫不 繁复 也无 特别 Ｇｉｒ ｉ ｍａ ｉ
与安普 里奥 阿玛尼 （Ｅ ｏ ｉ ｍｐ ｒ ｏ
Ａｒ ｎ ） 见 左 图 ） ｍａ ｉ （
阿玛 尼 的原 则就 是在 它的 系列 中
尽 量 少地 使 用 色 彩 ：它 的 一 贯 作 风 就 是 黑 、灰 、 米 色 。 乔 治 系 列 完 全 以黑 色 呈 现 ，有 时 则 会 略 带 微 蓝 色 的折 光 。
列 中 的 唯 一 一 款 ， 这 里 并 不 存 在 自 相
伟 大 的。但 是 他 仍 然缺 乏 一 些东 西 ：
矛盾。从 某 些方面 来说 ，它 的存在 真
是 起 到 了 支 撑 作 用 ，给 其 他 （ 危 机 在
他 没有 像 圣罗 兰、 夏奈 尔、迪 奥等 品 牌那 样 真正 地创 造 出一种 新 的服装 风 格。 如果 阿 玛尼 拥有 自己卓著 风格 来
大、最 有效 率独 一无二 的个体 。
“ 老板 ”（ 或者董事 长 ）的职责 就是 这三 个要素 运作 的确保 者 ，同时让 它们在 企
业 内部 ，人 与发挥 的才 华之 间完 美组合 。 在我们 三言 两语给 出定 义 的时候 ，就 已经 意识 到中 国时装 品牌在 运作上 的缺 陷
了。今 天，它们 的确 已到达 了瓶颈 ，这 条国际鸿沟 它们 必须 逾越让 自己在 国际时装 圈
的力度 ： 套装 的线 条、如 此特 别 的肩 部设计 、 或 由 巴里纱 制成或 形式 各异 （ 的 ）帽子 的立体 感 、色彩 、柔 滑 的材
９８ 中国纺织
２ １ ００
２ Ｕ Ｔ ＲＥ
首萤
暑 ｆ
１ ．
＿ｌ ｌ
＿
｜ √
－０ ｌ
÷
永恒 的根 基 ：一个 标杆 。Ｍａ ｘ Ｍａ ａ ｒ （ 像其他 众多 品牌 那样 ） 选择 了在 时装 秀的最初 第 一个 秀 出这一标 杆 。然 而 这 一 米 色风 衣也 是 ２ １ ０ 春 夏 季 系 １年
来 自图阿雷格 风格 。但 是无 论它再 怎 么汲取 灵感 ，阿玛 尼都 会在每 一 季中
重 新 塑 造 类 似 的 风 格 形 象 。 不 管 是 什
Ｇｕ ｃ （ 下 页 图 ） ｃｉ 见
阿 玛 尼 的 反 例 。 我 们 很 有 趣 地 发
么主 题 ，都能被 自身密码 和擦 不去 的
的话 ，就不 能成 为一 个大奢 侈 品品牌
了。 这是主 要衔 接 的一种 ，需要 漫长 的岁 月及精 心地 打造 ，不容 有半 点差
池 甚至要 杜绝平 庸。
的风格 中没 有谋 略 ，有 的只 是具 有时 的索 求 ，只 有 对 美简洁 的表 达。 这就
是 我 们 每 次 都 谈 到 的 ， 日 装 秀 上 推 出 寸
的第 一款就 是 为 了追忆 品牌 经典 套装
那 恒 久 不 变 的结 构 。
这 也可 能是今 天唯 一一 位 （ 除夏 奈 尔 之外 ）有 能力 保持 如此 高声 誉及
受 到 公 众 如 此 爱 戴 的 人 了。 当然 ，企
然 而 ，安普里奥则 偏爱灰 色调 系 ： 从珍
珠 灰 、有 时 是 贝 类 亮 灰 一 直 到 灰 褐 色 。
支 撑 整 个 系 列 的 服 装 或 一 个 产 品 而 感
到 自豪 的。但是 ，如 果缺 乏这一 产 品
他体 现 了理 想 、 卓越 的女性优 雅。 知性 、舒 适和 征服 穿梭 于 时空 。品牌
的 惹 人 注 目 、 无 法 被 模 仿 做 得 十 分 杰 出 ，也 从 来 就 不 会 被 打 乱 。 在 阿 玛 尼
穿 透 到 每 一 季 的话 就 会 更 完 美 ，可 是 它 没 有 掀 起 革 新 。 也 可 能 是 这 个 原 因 它才 从不会 显得过 时吧 。
期 间的 ）款式在 最 显眼 、最 简 洁 的风
格上 带来 了形象及历 史延续 的保证 。
很 少有 品牌可 以 以拥 有一件 能够
业 内所 有部 门都 为 这独 一无 二 的时装 界怪 象做 出 了贡 献 。尤其 是店 名 设计 和市 场 营销 。但 是不 可 否认 的是 品牌
主 要 立 足 点 还 是 它服 装 的 线 条 ，就 像 圣罗兰一样 。
同样如 此 ，两场 时装 秀推 出的第
一
款 与 品 牌 完 美 凝 结 。 这 两 款 的 灵 感
现 自第一个 款式 的露 面 ， ｃ ｉ “ Ｇｕ ｃ 就 彰
显 了 色 彩 ” 法 国 有 句 老 话 说 到 ：“ 。 向 我们 预示接 下来将 要发生 的一切 。 ”一 句玩 笑话用 在这里 恰如其 分 ， ｃｉ Ｇｕ ｃ 将 （ 、紫 色 等 ）多 种 色调 穿 插 混 合 ，用 橙 这 种 方 式 向 圣 罗 兰 先 生 的 风 格 致 以 崇 高的敬 意。 圣 罗 兰 先 生 是 一 位 色 彩 混 合 大
一
个具 有声望 的国 际大品牌是 如何衔 接 的？ 答案 包括三 个关键 要素 ： 视觉 一协
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视 觉 ： 导 者 有 能 力 将 直 觉 与 对 市 场 的 理 解 、 务 实 与 原 创 、季 节 性 轰 动 效 应 与 领
永存结 合起来 。 协调 ： 既要保 留原 有的又 必须充 实新 元素 ，并 且还 要不 断地将 昨 日已建 立的与
为 明 日投 入 市 场 而 当 下 正 在 酝 酿 的进 行 平 衡 。
协 同作用 ：目的是 为了让 品牌 各部 门之 间能够 充满 活力 、和谐 地配合 工作 ，进 行 的方式 即有主动 又有 被动 ： 产品 创新 、室 内设计 、广告 宣传 、市场 策 略必须 形成
一
个整 体。 这是企业 内各种人 物才 华的相 遇 ，使它们 之 间相 互激 励 以形成 一个最 强
乔 治 阿 玛 尼 （ ｏ ｇｏＡｒ ｎ ） 代气 息 的女人 味 ，毫不 繁复 也无 特别 Ｇｉｒ ｉ ｍａ ｉ
与安普 里奥 阿玛尼 （Ｅ ｏ ｉ ｍｐ ｒ ｏ
Ａｒ ｎ ） 见 左 图 ） ｍａ ｉ （
阿玛 尼 的原 则就 是在 它的 系列 中
尽 量 少地 使 用 色 彩 ：它 的 一 贯 作 风 就 是 黑 、灰 、 米 色 。 乔 治 系 列 完 全 以黑 色 呈 现 ，有 时 则 会 略 带 微 蓝 色 的折 光 。
列 中 的 唯 一 一 款 ， 这 里 并 不 存 在 自 相
伟 大 的。但 是 他 仍 然缺 乏 一 些东 西 ：
矛盾。从 某 些方面 来说 ，它 的存在 真
是 起 到 了 支 撑 作 用 ，给 其 他 （ 危 机 在
他 没有 像 圣罗 兰、 夏奈 尔、迪 奥等 品 牌那 样 真正 地创 造 出一种 新 的服装 风 格。 如果 阿 玛尼 拥有 自己卓著 风格 来
大、最 有效 率独 一无二 的个体 。
“ 老板 ”（ 或者董事 长 ）的职责 就是 这三 个要素 运作 的确保 者 ，同时让 它们在 企
业 内部 ，人 与发挥 的才 华之 间完 美组合 。 在我们 三言 两语给 出定 义 的时候 ，就 已经 意识 到中 国时装 品牌在 运作上 的缺 陷
了。今 天，它们 的确 已到达 了瓶颈 ，这 条国际鸿沟 它们 必须 逾越让 自己在 国际时装 圈
的力度 ： 套装 的线 条、如 此特 别 的肩 部设计 、 或 由 巴里纱 制成或 形式 各异 （ 的 ）帽子 的立体 感 、色彩 、柔 滑 的材
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来 自图阿雷格 风格 。但 是无 论它再 怎 么汲取 灵感 ，阿玛 尼都 会在每 一 季中
重 新 塑 造 类 似 的 风 格 形 象 。 不 管 是 什
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阿 玛 尼 的 反 例 。 我 们 很 有 趣 地 发
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的风格 中没 有谋 略 ，有 的只 是具 有时 的索 求 ，只 有 对 美简洁 的表 达。 这就
是 我 们 每 次 都 谈 到 的 ， 日 装 秀 上 推 出 寸
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这 也可 能是今 天唯 一一 位 （ 除夏 奈 尔 之外 ）有 能力 保持 如此 高声 誉及
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然 而 ，安普里奥则 偏爱灰 色调 系 ： 从珍
珠 灰 、有 时 是 贝 类 亮 灰 一 直 到 灰 褐 色 。
支 撑 整 个 系 列 的 服 装 或 一 个 产 品 而 感
到 自豪 的。但是 ，如 果缺 乏这一 产 品
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的 惹 人 注 目 、 无 法 被 模 仿 做 得 十 分 杰 出 ，也 从 来 就 不 会 被 打 乱 。 在 阿 玛 尼
穿 透 到 每 一 季 的话 就 会 更 完 美 ，可 是 它 没 有 掀 起 革 新 。 也 可 能 是 这 个 原 因 它才 从不会 显得过 时吧 。
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格上 带来 了形象及历 史延续 的保证 。
很 少有 品牌可 以 以拥 有一件 能够
业 内所 有部 门都 为 这独 一无 二 的时装 界怪 象做 出 了贡 献 。尤其 是店 名 设计 和市 场 营销 。但 是不 可 否认 的是 品牌
主 要 立 足 点 还 是 它服 装 的 线 条 ，就 像 圣罗兰一样 。
同样如 此 ，两场 时装 秀推 出的第
一
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