符号学视域下城市旅游语言景观研究

符号学视域下城市旅游语言景观研究
作者：刘颖
来源：《中国民族博览》2024年第06期
【摘要】城市旅游发展的过程中势必会印证社会学和社会语言学的多项理论研究内容，尤其是随着城市旅游的国际化进程逐步加深，城市旅游语言景观也从细节反应了社会语言学以及符号学等诸多内容。

从城市旅游语言景观的外在建设情况分析，中文是沈阳城市旅游语言景观的绝对主体，英文则是依托其国际语言的地位稳居第二的位置，其他语言则包括日语、韩语以及少数民族语言等。

本文以沈阳市的城市旅游语言景观建设为例，从语言景观的功能分析着手，通过讨论符号学理论框架内景观语言的三个层次进而深入探讨沈阳语言景观的构思，以期为后续研究提供参考。

【关键词】符号学；城市旅游；语言景观
【中图分类号】F592.7；H004 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）06—083—03
城市旅游对于城市的发展推动作用是全方面的，不仅能够直接带来城市经济收入的提高，也能够带来更多的文化融合，更能够彰显城市的文明建设与政治影响力。

沈阳市作为我国东北地区国际化建设相对较成熟的城市，注重城市旅游语言景观的建设成为一种行政管理部门的重要建设与管理内容之一。

从沈阳市语言景观建设的基本思考点出发，为更多的国家游客提供更加具有经济底蕴和政治影响力的旅游体验是带动地区经济快速发展的根本所在。

这种建设思路在实际作用功能上则更加偏向于信息功能和象征功能，再者是其实践过程遵循着语构、语义和语用三个层次的表达。

一、城市旅游语言景观的功能
（一）城市旅游语言景观的信息功能
从语言景观的实际作用分析，城市旅游语言景观最重要的作用在于为旅客塑造一个通过书面文字作为载体的话语空间。

这种话语空间的存在才使得当地的旅游信息能够被快速了解，例如，景观方向指引、景点简要介绍、商品服務等。

这种语言景观介绍本身并非是简单的地图互补，而是要传递出景观文化底蕴和亮点的重要媒介。

从语言景观的话语功能分析，城市旅游语言景观的建设至少需要具备四种信息和话语功能，即指示功能、行为调节功能、互动功能以及认知功能。

具体而言，就是要让旅客清晰地明确自身所处的位置以及如何通往自己想去的目的地。

除此之外，还要为各种道路和警告信息提供明确的标识，使得游客的旅行过程便捷、安全和舒适。

在上述作用与功能的基础上，城市旅游语言景观要根据游客的定位情况提供个性化服务。

以沈阳市为例，由于自身城市旅游面对的旅客主要是国内游客和部分国际游客，所以中英文双标识基本上是沈阳语言景观的标配。

至于部分特殊景点，例如高新经济开发区和重点商业街等，则需要根据游客的特点进行多种语言标注，例如针对海外商业投资人，需要附加日文标注，或者在沈阳韩潮街一带还需要增加韩文标注以方便大量日韩游客在沈阳的便捷出行和旅游。

（二）城市旅游语言景观的象征功能
城市旅游语言景观的作用不仅在于高效传递信息，还能够通过文字表征来发挥语言及其社群在多语言地区的活力、身份价值以及社会地位等，即象征功能。

事实上，多语言本身在使用和排序上就存在一定的地区包容性和语言身份地位。

例如，沈阳市的语言景观主体为中文和英文，这是主体语言和国际语言的标准搭配，也是几乎所有开放性城市语言景观的共同点。

1.异域情调
所谓的异域情调主要是针对来沈阳的游客而言，并在某种意义上也会为我国游客赴沈阳旅行带来一定程度的全新感受。

根据Smith的研究成果，旅游的目的终究还是想要体验某些改变和不同。

针对国际旅客来说，本民族的语言或者自身能够清楚理解信息的语言标识配合其他民族的文化建设本身就是一种异域情调的充分感受。

除此之外，对于国内游客来说，沈阳城市的历史文化，尤其是近代史中外来文化和沈阳文化的融合对内地游客而言也是一种独特的享受。

在沈阳市的大力发展下，很多带有日式、韩式甚至俄式风格的建筑和景观已经成为吸引国内游客的亮点。

当游客置身语言和风格都与自身极为接近的特殊文化景观氛围中，带有醒目且言语表述清晰的语言景观标识就成为旅客了解历史、了解文化演变和欣赏文化创新的重要抓手。

2.历史感
就沈阳地区本身而言，历史的传承在这片土地上经历了优秀传统文化的演变、外来文化的强烈冲击以及近代共和国工业发展延伸等，这些文化的变化与改革始终吸引着人们想要进一步走进这座城市、体会那些历史和感受历史厚重感的重要途径。

这种特殊的地区文化发展和演变历史，对于今天沈阳市的旅游文化建设与创新工作而言都是一种强大的动力和优质的文化资源。

相比于其它城市来说，沈阳市的历史景观建设工作中更需要注重对于语言景观的建设，特别是要将语言景观的信息传递和象征传递充分结合并相互促进。

无论是老沈阳街区的乡土文化，还是城区内老建筑风格演变，亦或老工业园区的发展历程，都需要配合文字来传递和表征其历史的沉重与庄严，也需要透过这些文字描述的变化来展现新时代沈阳市的活力与朝气。

3.好客
在打造现代化城市旅游服务产业的过程中，“好客”往往是城市旅游规划中要体现出的重要特质。

这种“好客”象征的根源在于通过符号、触觉和其他感官的熟悉感氛围营造来获得游客对于城市的天然好感，尤其是要以更加亲近的方式来迎合游客的舒适体验。

基于此，语言景观的“好客”象征特质就会被进一步放大，甚至是整个城市旅游“好客”特征的关键标志。

熟悉的文字往往能够帮助游客最快了解自己所处的环境，对于自身正在参观和欣赏的景观也将有更加直接和深入的了解。

这一点在旅行住宿和饮食行业中的作用尤为突出，包括但不限于对特定游客的专门文化情景住所的装修和游客所在地区特色美食的融合与再创造等。

二、符号学理论框架内景观语言的三个层次
（一）景观语言的语构层次
莫里斯符号学中的语构层次主要集中在语言结构的层次展现上，核心研究对象就是表层结构和内在表现。

一方面，在表层结构上，景观的外在表现形式就是景观语言的表层结构。

在沈阳部分老城区的景观建筑中，一些日式庭院采用的枯山水景观就是语言景观表层结构表达的突出代表。

在这些景观中，并没有如名字一般的山水，但却用白色的沙砾和山石创造了诸多臆想，使人们从直观感受上能够很清楚地感受到“枯山水”的表达意蕴。

另一方面，于内在表现上，景观的语言表达会通过其外在的形态信息被人接受后再进一步上升到内在情感表现。

关于这种内在表现，沈阳市的城市旅游景观中主要存在三种：一是通过景观语言符号来反应历史事件或者自然景观；二是记录了当地的地域文化。

例如，老工业园区的砖房结构和相关工业生产设备保留等；三是通过景观语言符号来展现大众文化。

例如，沈阳老街和古桥周边的市井生活纪念馆。

（二）景观语言的语义层次
城市旅游景观中，每一处能够成为景观的地方都会有其独特的意义，这种意义会随着时间的沉淀而变得更加具备情感价值，即景观语言的语义层次表达。

第一，物象层面：直接可见的文化部分。

物象的表达往往是非常直观的，诸多城市建筑、遺址和纪念馆都是物象层次的最好表达途径，且这些物象层次的建筑会为当代人们提供二次创作空间，例如一些名人故居等；第二，情象层面：景观语言或者符号所表达的部分。

情象的表达往往是委婉的，甚至是非常隐晦的，需要游客在大量的符号收集和思考中得到意境和情感的领悟与共鸣。

例如，在沈阳的诸多公园中，都将建设人工湖或者开辟自然湖作为重要的景观核心，其表达的情感与当地的独特地理文化有密不可分的关系；第三，意象层面：人们在观赏景观后所产生的思考便是意象层次的表达。

意象表达往往具有很强的主观性，且关于景观语言意
象层面的研究也是相对较为困难和复杂的。

通常情况下，人们在面对具有历史感的景观时，意象层面的表达会极为丰富。

（三）景观语言的语用层次
景观语言的语用层次研究过程中，集中讨论关于符号与人存在的关系，包括符号的来源和历史问题。

在这一研究过程中也存在两个重要的变量：设计者传达的意义和接收者接收的信息。

事实上，沈阳市内各种历史建筑和遗址，包括老工业厂区在内，都已经成为发展沈阳城市旅游的重要环节。

然而，因游客所处的地区文化和游客本身的阅历不同，这样的语用层次往往被限制在了一个相对较小的范围内，甚至很多语用层次的感受都只能是“只可意会不可言传”。

三、符号学理论与沈阳市城市旅游语言景观的创作手段分析
（一）符号的重复
符号的重复是城市旅游语言景观建设工作的必然结果，尤其是在城市旅游交通标识以及一般功能性场所的介绍上，例如，道路指示牌、洗手间标注以及其它公共设施标注等。

然而，符号的重复也需要细心做好分类和分级指代工作，尤其是在城市交通和场所指引的标注上，应力求做好清晰和便捷两项标识功能。

基于上述观点，在沈阳市的诸多商业旅游景观和纪念馆的景观语言表达上就采取了具有偏向性和针对性的景观语言设计。

这其中包括对于场景氛围的语境强调和景观特点的重点突出，尤其是针对历史纪念馆和重要历史遗址的景观介绍中，强调历史事件的民族属性是一种极为常见的景观语言区别和特征突出表现方法。

从符号学的角度分析，沈阳市城市旅游语言景观中的特殊符号应用也是极具个性的，对于一些公共场所或者具备相同功能的事物采用统一的特殊符号进行表征，使得很多游客在整个沈阳市城市旅游的过程中可以快速适应城市旅游规划设计特点，很好地融入到旅游本身的情感体验中。

（二）符号的解构
所谓的符号解构往往是在景观拆解分析之后进行的，通过不同景观的符号分析来深入了解景观语言，完成对于景观语言的重新排列组合，进而实现对于时代精神和当下价值观的融合与创新发展。

之所以要进行符号的解构，是因为要站在发展的立场上，通过批判与创新理解来完成对于城市旅游景观的新时代内涵赋予，这也是城市精神的另外一种精神传承与创新。

沈阳市的城市旅游语言景观符号解构中，对于线、点、面的创新在新一代公园景观的设计规划中是极为常见的。

在继承了传统公园规划中对于空间的局部紧凑和整体张弛有度的基础
上，更多利用河流作为景观长线条的整体串联，致使整个景观都更加符合当代人对于身居山水之间的期待。

不仅如此，合理配置居民区和景观之间的空间关系，也是沈阳市创新旅游景观语言的核心优势所在。

无论是沿河呈长线规划的居民建筑群，还是呈网状分布的办公建筑群，都为这个城市旅游景观语言增加了城市的独有文明建设追求。

（三）符号的拼贴
城市旅游景观的语言解构中不仅有符号的解构，也有符号的拼贴，且正是符号的解构与拼贴同时存在才使得整个城市景观语言变得完整与和谐。

拼贴的核心就是将各种元素进行有效的组合，使得重组后的元素更具张力且能够凸显出重组后的景观特色和文化精神。

在城市旅游景观语言中，各种空地、楼房、公园、交通网以及景点共同构建出了一个大的景观网，全部元素罗列当中，影响元素拼贴效果的除外观形状，还有颜色等。

因此，符号的拼接更加能够凸显出城市旅游景观设计规划者的品味，也从侧面展现了整个城市的文明建设和精神追求。

四、结语
综上所述，符号学视域下城市旅游语言景观研究不仅要将文字作为重点研究对象，也要就现代生活中的常见符号和具备普遍认知的符号作为创新研究内容。

尽管现代化城市的语言景观中，同质化和陈旧化的问题普遍存在，但由地方特色优秀传统文化作为支撑的城市特色语言景观打造还存在较广阔的提升空间，这也是本文研究城市旅游语言景观的重要原因。

通过对城市旅游语言景观的功能和三个设计层次进行解构，发现了语言景观发展应该具备的基本特质和创新发力点，结合沈阳市的案例为后续研究提供具有参考价值的研究资料。

参考文献：
[1]武晓平.场所符号学视域下长春城市公园的语言景观特征[J].北华大学学报：社会科学版，2022（4）.
[2]张青，祁正妍.中小城市旅游景区语言景观调查研究——以张掖市为例[J].海外英语，2021（21）.
基金项目：本文系2021年度辽宁省教育科学“十四五”规划项目“高校英语教学中国文化传承与创新的路径与实践研究”（项目编号：JG21DB522）；2023年2月教育部产学合作协同育人项目“面向一流应用型本科大学英语课程信息化教学模式研究”（项目编号：221005618141012）；辽宁省一流课程《中国概况》建设项目的相关成果。

作者简介：刘颖（1979—），女，汉族，辽宁葫芦岛人，硕士研究生，副教授，研究方向为外国语言学及应用语言学。