“喜羊羊”的商业DNA

频道播放的 《 喜羊羊与灰太狼》 ，毛招 斌就预 言 《 喜羊羊 》有 不俗 的市场 前 景 ，即使其制作技术并不先进 。 《 喜羊羊》动画片是以 “ ｌｓ ”方 Ｆａ ｈ 式表现 的，既非传统二维，也非三维 。
虽然时空影视以先进的三维技术见长 ， 但毛招斌认定 《 喜羊羊》 的创意迎合 了
有娱乐性 ，才能吸引观众 。 卢永强和当时公司的动 画总监黄伟 明找到在北京做 隋景喜剧 《 家有 儿女》 编剧的黄伟建 ，简单地对他说 ： “ 给我
们弄个羊和狼的动画片吧 。”构 思了狼 和羊之间存在的有趣关系后 ，黄伟建与
没有消费能力 ，父母亲都要上班也没时 间 ，哪有时间陪他们去看 电影？ ”吴建
荣告诉 《 浙商》记者， “ 讨论的结果是 ‘ 没有市场 ’！所以我们没有去做 《 天 眼》的电影版 ，但现在看来我 当时的观
点还 是对 的 。”
是二维 电影 ，一部是 ３ 立体 电影 ； Ｄ 这将
是 中国第一部３ 动画立体 电影 ，能体现 Ｄ 中南卡通的水准 ，是技术与艺术的有机
市场 。他告诉 《 浙商》记者 ： “《 喜羊 羊 》既 不暴力 又不血腥 ，而 且搞笑 轻
方面未达到央视的标准而没有在央视播
出，但 《 喜羊羊》 的创作手法还是值得 我们借鉴的 ，关键是孩子们喜欢 。
松 ，题材是有本能的 抗拒心理的 。”
着就把 “ 喜羊羊”的故事聊 出来 了 ； 没
创 意 比技 术 更重 要 ， 娱 乐 比说 教 有市 场
《 喜羊羊》的成功 ，有人欢喜有人 嫉妒 ，杭州时空影视董事长毛招斌就属 于 前者 。２ 前 ，看到 杭州电视台少儿 年
有居高临下 的姿态，没有说教与严肃的 意义 。
儿童文学作家杨红樱的作品 《 淘气 包马小跳》 图书在 ５ 年销售 １０ 万册 ， ６０
浙江省最著名的儿童文学作 家之一赵冰 波合作 。然而，一流的图书，并不一定 能造就一流的动漫市场 。 《 猫和老 鼠》一句 台词都没有 ，却
风靡全球几十年 。 “ 动漫作 品有其特殊
性 ，不是所有 的作 品都适合 以动漫语言 表 现 。动漫作 品需要 有想 象力与 表现 力 ，需要夸张 的表现元素 。”毛招斌告 诉 《 浙商》记者 ， “《 喜羊羊》正好摸 到 了这根筋 ！” 这个观点得到 了中南卡通总经理沈 顺荣的认同，他告诉 《 浙商》记者 ，虽 然 《 喜羊羊》动画片当初因为意识形态
，
因为别的动漫公司一部动画电
《 马达加斯加 ２ 。这个国产动画片的 》 票房纪录，由一部 叫 《 喜羊羊与灰太狼
之 牛 气 冲 天 》 （ 下 简 称 《喜 羊 以 羊》 ） 的二维国产动画电影缔造 。
“ 电视 ＋电影” 引导 “ 家庭回归”
《 喜羊羊》这匹 “ 黑马”的杀 出， 的确让很多业 内人士大跌眼镜 。当初 ， 《 天眼》系列动画片做可行性论证，吴
在市场 “ 试金 ”之后 ，时空影视转 变思路 ，培养 自己的团队，由制作 公司 转型 为创意公司 。如今他们正计划制作
一
折 ，莫待无花空折枝”，对于稍纵 即逝 的机会 ，投 资者当然得学会乘胜追击 。
结合 。”
另外几个年轻编剧开始设计主要角色的
性格 。他们把 “ 教育”和 “ 意义 ”先放 在一边 ，围着一张大桌子闲聊，聊着聊
吴建荣向 《 浙商》记者透露 ， 《 喜
羊羊》因为技术和内容等问题一开始并 没有在央视播 出，而是走地方 电视台渠 道。“ 虽然 《 喜羊羊》 电影也不是很好 看 ，但是适合七八岁小朋友的电影本来
式比较 费钱 ，而一家人去看场 电影的成 个思维方式 ： 剧本首先要吸引人 ，并具 本还是相对低廉的 。” 《 羊羊》模 式大 获成功之后 ，必 喜 然会被众多动漫企业所效仿 。吴建荣向 《 浙商》记者透露 ，中南卡通 ２０年 的 ０９
目标就是着手做２ 部动 画电影 ， “ 一部
著名 品牌 策划专 家叶茂 中认 为 ，
《喜 羊 羊 》 的 成 功 之 处 在 于 锁 准 “ ＋ ”几何式核心 固定受众群 ， “ １× 吸 引了１ 个小 孩 ，就 等 于 吸 引 了 一 家 ３ 口，甚至ｘ 个家庭成员……” 在 《 喜羊羊》 电影推 出时 ，广东原 创动力文化传播有限公司 出品的 《 喜羊 羊》 已经 占据 电视 台３ 年之久 ，播 出动 画片５０ ０ 多集 ，主题 图书卖出２０ ０ 万册 。 电视数年的铺垫，无疑为 同名电影 的推出培育了广泛而坚实的观众基础 。 对于其他投资也一样 ， “ 有花堪折直须
阿 划 策
或 许 喜羊 羊 动画 片不如想 象 中那 么好 看，但我 们要探 究 的并非 片子本身 ，而 是其成功 的 运作 ， 以及 我们能从 中汲取 一砦什 么样的商￣ ＤＡ Ｉ Ｎ。 ｋ
“ 喜羊羊’的商业ＤＡ ’ Ｎ
本 刊记 者 何 晓春
舡 中南集团董事长吴建荣最近有 票房超越好莱坞动画大片 《 闪电狗》 、
而 中影集团据此改编的同名动画电影却 反应平平 。开始做动漫时 ，时空影视 与
就 不多 ，大家都很 好奇 ，想去 看看究
竟 。”
著 名 品牌 策 划专 家 叶 茂 ｜ 认 为 ， 喜 羊羊 ｝ １ 的成功之 处在 于锁准 “ ＋ ”几何 式核 心 固定 受众 ｌＸ 群 ， “ 引 了 １ 小孩 ， 就 等于 吸 引 了一 家 ３ 吸 个 口， 甚至Ｘ 家庭成 员 ……” 个
动 ，而这个 “ 点子 ”其实他早想 投资仅６ ０ ０ 万元 ，约 ４天就 收获 Ｏ 元 的票房 ，获得上千万元盈利 ，
【 别策 划 ］ 特
动 漫 “ 差 钱 ” 不 ？
建荣提议 ，在动画片热播后推 出相关的 动画电影 。可是 ，吴建荣的提议却被大
家断然否决 。 “ 他们说 １岁 以内的孩子 Ｏ