西方经济学之完全竞争市场的行为

价格 成本
边际成本
平均成本
需求 （D） ） O Q (a) 行业 产量 O q1 (b)单个厂商 单个厂商 短期内获得正常利润的企业 短期内获得正常利润的企业 产量
短期均衡图示3： 短期均衡图示 ：
价格 供给 （S） ）
MR=AR
价格 成本
边际成本
平均成本
需求 （D） ） O Q (a) 行业 短期内亏损的企业 短期内亏损的企业 产量 O q1 (b)单个厂商 单个厂商 产量
重要提示2： 重要提示2：
在短期内，会有三种情况：大于 ；等于0；小于0。请注意： 在短期内，会有三种情况：大于0；等于 ；小于 。请注意：厂商 追求利润最大化并不意味着厂商肯定获得总收益大于总成本的正利 在经济利润为负的情况下， 润，在经济利润为负的情况下，追求利润最大化就是指力求亏得最 经济利润为0也并不意味着没有利润 而是获得正常利润， 也并不意味着没有利润， 少，经济利润为 也并不意味着没有利润，而是获得正常利润，它 包含在厂商成本之中，它是企业家进行管理的报酬， 包含在厂商成本之中，它是企业家进行管理的报酬，是企业家才能 这种要素的价格。 这种要素的价格。
（二）完全竞争市场的基本研究前提
即完全竞争企业的假设条件——追求利润最大化 追求利润最大化 即完全竞争企业的假设条件
完全竞争条件下企业产量的决定： 完全竞争条件下企业产量的决定： 利润最大化要求企业必须有效地管理内部活动（防止浪费、 利润最大化要求企业必须有效地管理内部活动（防止浪费、 鼓舞士气、选择有效率的生产方法等），并在市场上作出 鼓舞士气、选择有效率的生产方法等），并在市场上作出 ）， 良好的决策（以最低成本购买适当数量的投入， 良好的决策（以最低成本购买适当数量的投入，选择最佳 产量水平）。 产量水平）。
（2）行业需求曲线 ） 行业的需求曲线是一条自左上方向右下方倾斜的一条曲线。 行业的需求曲线是一条自左上方向右下方倾斜的一条曲线。
价格 供给 （S） ） P
0
价格 成本
P
0
P=MR=AR
需求 （D） ） O Q (a) 行业 产量 O (b)单个厂商 单个厂商 产量
2、完全竞争厂商的短期均衡 、
思考2： 思考 ：
理论分析中所假设的完全竞争市场的条件是非常苛刻的。 理论分析中所假设的完全竞争市场的条件是非常苛刻的。既然在现 实生活中并不存在完全竞争市场， 实生活中并不存在完全竞争市场，为什么还要建立和研究完全竞争 市场模型呢？西方经济学家认为，这是因为， 市场模型呢？西方经济学家认为，这是因为，从对完全竞争市场模 型的分析中，可以得到关于市场机制及其配置资源的一些基本原理， 型的分析中，可以得到关于市场机制及其配置资源的一些基本原理， 而且， 而且，该模型也可以为其他类型市场的经济效率分析和评价提供一 个参照对比。 个参照对比。
案例3：航空公司亏损了，为什么飞机还在天上飞？ 案例 ：航空公司亏损了，为什么飞机还在天上飞？
年代初， 在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美 年代初 许多最大的航空公司有大量亏损。 洲航空公司1992年报告的亏损为 年报告的亏损为4.75亿元，三角航 亿元， 洲航空公司 年报告的亏损为 亿元 空公司亏损5.65亿美元，而美国航空公司 亏损 亿美元， 亏损6.01 空公司亏损 亿美元 亿美元。但是，尽管有亏损， 亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出 乘客。乍一看， 售机票并运送 乘客。乍一看，这种决策似乎让人惊 如果航空公司飞机飞行要亏损， 讶：如果航空公司飞机飞行要亏损，为什么飞机还 在天上飞? 在天上飞
思考1： 思考 ：
经济学家指出，完全竞争市场是一个非个性化的市场， 经济学家指出，完全竞争市场是一个非个性化的市场，不存在交易 者的个性。所有的消费者都是相同的，都是无足轻重的， 者的个性。所有的消费者都是相同的，都是无足轻重的，相互之间 意识不到竞争；所有的生产者也都是相同的，也都是无足轻重的， 意识不到竞争；所有的生产者也都是相同的，也都是无足轻重的， 相互之间也意识不到竞争。因此，我们说， 相互之间也意识不到竞争。因此，我们说，完全竞争市场中不存在 现实经济生活中的那种真正意义上的竞争。 现实经济生活中的那种真正意义上的竞争。
边际收益 边际成本 边际成本（MC）曲线 边际成本（MC）
边际收益（MR） 边际收益（MR）曲线 O 利润最大化产量 图 利润最大化产量 产量
重要提示1： 重要提示 ：
短期生产的特点是生产时只能变动部分生产要素， 短期生产的特点是生产时只能变动部分生产要素，厂商规模不会改 即生产中的不变要素投入量是无法改变的， 变，即生产中的不变要素投入量是无法改变的，厂商只能用既定的 生产规模进行生产。所以， 生产规模进行生产。所以，完全竞争厂商只能通过对产量的调整来 实现最大利润。 实现最大利润。 重要回顾： 重要回顾：经济学上的短期和长期 ( PAGE 85 )
回顾两个概念： 回顾两个概念：边际收益与边际成本
是增加销售一单位产品而引起的收入增加额。 边际收益 是增加销售一单位产品而引起的收入增加额。 成本增量， 边际成本 是指每增加一单位产量所引起的 成本增量， 或者说是生产最后一单位产量所花费的成本。 或者说是生产最后一单位产量所花费的成本。
回顾两个概念（ 回顾两个概念（续）
短期均衡图示1： 短期均衡图示 ：
价格 供给 （S） ） 价格 成本
边际成本 平均成本 MR=AR
需求 （D） ） O Q (a) 行业 产量 O q1 (b)单个厂商 单个厂商 短期内获得经济利润的企业 短期内获得经济利润的企业 产量
短期均衡图示2： 短期均衡图示 ：
价格 供给 （S） ）
MR=AR
问题的提出： 问题的提出：
在亏损的情况下，厂商是不是还会生产？ 在亏损的情况下，厂商是不是还会生产？
3、总成本与停业条件 、
在P=MC，只要收入减去可变成本后能弥补部分固定成本， ，只要收入减去可变成本后能弥补部分固定成本， 继续生产就会比较合算。也就是说， 继续生产就会比较合算。也就是说，企业在收入刚好抵补 它的可变成本或者损失正好等于固定成本时， 它的可变成本或者损失正好等于固定成本时，停业点就会 出现，当价格低于该水平， 出现，当价格低于该水平，致使收入无法抵补它的可变成 本时，企业就会停业以使其损失最小化。 本时，企业就会停业以使其损失最小化。 停业点---发生在价格等于 停业点 发生在价格等于AVC的点上 发生在价格等于 的点上 一个出人意料的结论： 一个出人意料的结论： 即使追求利润最大化的企业亏损， 即使追求利润最大化的企业亏损，它也可能在短期内仍继 续经营，尤其对于拥有大量资本，从而拥有较高的固定成 续经营，尤其对于拥有大量资本， 本的企业来说，这一情况是成立的。 本的企业来说，这一情况是成立的。
为了实现利润最大化， 为了实现利润最大化，厂商要遵循
MR=MC
的原则。 的原则。
对于完全竞争厂商而言， 对于完全竞争厂商而言，最大利润的产量发生在边际成本等于 价格的产量水平上， 价格的产量水平上，即
P=MC
的产量水平上。 的产量水平上。其道理
在于：只要最后一单位的价格高于边际成本， 在于：只要最后一单位的价格高于边际成本，竞争企业往往就 能获得额外的利润， 能获得额外的利润，而当出售额外的产量再也不能获得任何额 外的利润时，总利润达到其最高点 最大化。 外的利润时，总利润达到其最高点——最大化。 最大化
三、完全竞争厂商的短期均衡
1、完全竞争厂商的需求曲线 、
（1）单个厂商的需求曲线 ）
在完全竞争市场上，单个厂商是市场既定价格的接受者， 在完全竞争市场上，单个厂商是市场既定价格的接受者，他所面对的 需求曲线是一条水平的曲线。一个完全竞争的企业是如此之小， 需求曲线是一条水平的曲线。一个完全竞争的企业是如此之小，以至于该 企业不能影响市场价格，而只是将市场价格作为既定价格来加以接受。 企业不能影响市场价格，而只是将市场价格作为既定价格来加以接受。 水平的需求曲线表明， 水平的需求曲线表明，每个厂商可以按市场决定的价格出售他愿意出售 的任何数量的商品而不会影响产品的价格。 的任何数量的商品而不会影响产品的价格。 重要提示：从所追加的每一单位的出售中， 重要提示：从所追加的每一单位的出售中，企业获得的额外收入正好等 于市场价格。 于市场价格。
案例2： 案例 ： 生意冷清的小餐馆
你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人 你会问为什么这种餐 你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人?你会问为什么这种餐 馆还要开门呢?看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。 馆还要开门呢 看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。 看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本 在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定与可变成本的区分。 在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定与可变成本的区分。餐馆 的许多成本—租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等 都是固定的。 的许多成本 租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等——都是固定的。在 租金 都是固定的 午餐时停止营业并不能减少这些成本。当老板决定是否提供午餐时，只有可 午餐时停止营业并不能减少这些成本。当老板决定是否提供午餐时， 变成本——增加的食物价格和额外的侍者工资 增加的食物价格和额外的侍者工资——是相关的。只有在午餐时 是相关的。 变成本 增加的食物价格和额外的侍者工资 是相关的 从顾客得到的收人少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门， 从顾客得到的收人少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门， 即使顾客寥寥无几，照常营业也不至于赔钱。 即使顾客寥寥无几，照常营业也不至于赔钱。
案例1： 案例 ：爱迪生是第一位美国产品电器发明家，事实上，根据 大家都知道美国的爱迪生是一位电器发明家，事实上，根据1911年 年 12月20日《华尔街日报》的报道，他也是一位懂得可变成本与固定 月 日 华尔街日报》的报道， 成本、边际成本与边际收益的营销专家。下面引述他在报上的谈话： 成本、边际成本与边际收益的营销专家。下面引述他在报上的谈话： 我是美国第一位把卖不掉的存货向国外倾销的制造商。三十年前， “我是美国第一位把卖不掉的存货向国外倾销的制造商。三十年前， 我的财务报表显示没有赚什么钱。工厂的设备没有完全利用， 我的财务报表显示没有赚什么钱。工厂的设备没有完全利用，因为 产品在国内市场已经饱和。我们就想到让工厂设备完全利用， 产品在国内市场已经饱和。我们就想到让工厂设备完全利用，把生 产出来卖不掉的产品以低于总成本的价格向国外销售。 产出来卖不掉的产品以低于总成本的价格向国外销售。所有同事都 反对我，但我早就请专家作了成本计算。如果我们增加产量25%， 反对我，但我早就请专家作了成本计算。如果我们增加产量 ， 可变成本只增加 2 %。我就请人把这些国内卖不掉的产品以远低于 。 欧洲产品的价格向欧洲倾销。 欧洲产品的价格向欧洲倾销。” 爱迪生了解到，只要卖到欧洲商品的价格高于可变成本， 爱迪生了解到，只要卖到欧洲商品的价格高于可变成本，其高出的 收入就可以用来偿付固定成本。这种短期策略有助于减少损失， 收入就可以用来偿付固定成本。这种短期策略有助于减少损失，长 期来说，也有助于市场占有率的扩大、公司的成长与利润的增加。 期来说，也有助于市场占有率的扩大、公司的成长与利润的增加。
企业数目的 多少？ 多少？
许 多 企 业 产品类别
一 家 企 业 完全垄断 市场 公用事业 有线电视
几 家 企 业 寡头垄断 市场 钢铁行业 汽车行业 石化行业
有差别产品
相同产品
垄断竞争 市场 药店 服装店 小说
完全竞争 市场 农产品 牛奶 股票
二、完全竞争市场概述
（一）完全竞争市场的特征
1、在同一市场或行业中，存在数量众多的厂商和购买 这些厂商的产 、在同一市场或行业中， 品的消费者； 品的消费者； 2、所有厂商生产的产品都是无差别的、同质的产品； 、所有厂商生产的产品都是无差别的、同质的产品； 3、买卖双方都具备完全信息，双方对商品的质量和价格信息有充分 、买卖双方都具备完全信息， 的把握； 的把握； 4、资源完全自由流动。 、资源完全自由流动。
第八章 完全竞争市场的行为
一、市场结构的划分
西方经济学根据影响竞争态势与竞争特性的主要因素， 西方经济学根据影响竞争态势与竞争特性的主要因素，即 市场中卖者与买者的个数多少、商品的同质性、 市场中卖者与买者的个数多少、商品的同质性、进入或退 出市场的难易程度、信息的完全性等因素，将市场分为四 出市场的难易程度、信息的完全性等因素， 种类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头。 种类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头。