广告版面设计中的书法艺木

书法对我 国各艺 术 门类 的影 响是 极其 深远 的 。林 语堂 说 ：如 “ 果 不懂 中 国书 法及 其 艺 术 灵感 ，就 没 有 资格 谈 论 中 国 的艺
术 。 我 国几 千 年 的 文 明 发 展 史 中 ， 法 一 直 享 有 崇 高 的 地 在 书
独 特 魅力 。这 与 中国书法 艺 术中所讲 的墨色 、 结体 、 法有 许 章
而理 性 的 了 解 和 归 纳 。
告 ， 指 广 告构 成 元 素 既要 有 变 化 和差 异 ， 要 是一 个 和谐 是 又 的 整 体 在 现 代 平 面 广 告 设 计 中 ， 比 因 素 无 处 不 在 ， 形 的 对 如 大小 、 低 、 圆 ， 竖线 的粗 细 、 短 ， 的冷暖 、 自 、 暗 ， 高 方 横 长 色 黑 明 画 面 的 虚 实 、 静 等 。所 以对 比关 系 并 不 难 找 ， 在 表 现 上 需 动 但 要 强 化 哪 一 方 面 的 因 素 ， 受 到 主 题 内 容 的 制 约 ． 受 到 视 既 也 觉 效 果 的 影 响 ， 分 统 一 会 单 调 呆 板 ， 分 变 化 又 会 杂 乱 无 过 过 章 ， 组 合适度 ， 能产 生美感 。 要 才 最 后 ， 形 的 设 计 需 要 大 众 化 、 际 化 。 图 形 在 全 世 界 范 图 国
素—— 图片 图形 、 字符 号 、 条线 框 和颜 色 色块 等 ， 据 特 文 线 根
定 内容 的 需 要 进 行 综 合 性 的 组 合 排 列 ， 运 刷 造 型 要 素 及 形 并 式 原 理 ， 构 思 与 计 划 以 视 觉 形 式 表 达 出 来 ， 受 众 通 过 版 面 把 让 的阅读产 生美 的遐想 和共 鸣 。 小 到匾 额楹 联 ， 到亭 台楼 阁 ， 绘 画 艺术 到 建筑 艺术 ， 大 从
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２ １ ・ 上半月 ） ０ １ ６（
广 告 版面设 计中 ｆ 书法艺木 ｌ
口 石 岩
广 告 版 面 设 计 是 在 有 限 的 版 面 空 间 里 ，将 Ｊ‘ 构 成 要 告 南 齐 人 谢 赫 存 《 画 品 录 》 提 出 “ 有 六 法 ” 著 名 判 古 中 画 的 断 ：六 法 者 何 ？ 一 气 韵 生 动 是 也 ， 骨 法 用 笔 是 也 ， 应 物 象 “ 二 三 形 是 也 ， 四 随 类 赋 彩 是 也 ，五 经 营 位 置 是 也 ，六 传 移 模 写 是 也 。 ” 谓 “ 营 位 置 ” 画 面 的 结 构 与 安 排 ， 调 家 在 绘 画 所 经 即 强 前 要 精 心 构 思 ， 不 能 随 意 行 事 。这 与 我 们 现 在 所 讲 的 广 告 版 面 设 计 有 异 曲 同 工 之 妙 。广 告 版 面 构 成 的 基 本 语 言 是 在 点 、 线 、 等 造 型 元 素 的 基 础 上 ， 过 视 觉 语 境 来 增 强 广 告 作 品 的 面 通
多 相 通 之 处 ． 解 这 些 书 法 理 论 及 其 深 层 含 义 ， 我 们 以后 的 了 对 设计 是 大有裨 益 的。
墨 色
位。 中 国 的 书 法 被 誉 为 “ 色 中 满 具 图 画 之 灿 烂 ， 声 中尽 显 无 无
音乐 之和谐 ” 它通 过线 条长 短 、 。 粗细 、 曲直 的变 化 ， 运用 停顿 、
壁 。再如 ． 清代 的刘 墉 善 以浓 墨 书字 ， 梦 楼喜 好淡 墨作 书 ， 王
足 于一个 扩展 性 面对 面技 术应 用 交 流平 台 的建立 ， 会 议 中 在 通 过 Ｃ 特 效 技 术 和 图 形 工 作 站 在 一 些 知 名 电 影 的 应 用 来 深 Ｇ 入 浅 出 地 让 参 与 者 对 图 形 工 作 者 和 该 领 域 有 一 个 更 加 全 面
众 所周 知 ． 清代 书 画家郑板 桥 的书法 意境不 同凡 响 ， 诣 造
极 高 ， 与 他 十 分 讲 求 墨 色 的 浓 淡 枯 湿 密 不 可 分 。 他 的 “ 分 这 六 半 ” ， 色 用 得 浓 不 凝 滞 ， 春 雨 酥 润 ； 不 瘠 薄 ， 古 藤 挂 书 墨 若 枯 似
中 断 、 接 、 叉 、 应 的 笔 法 以 及 浓 淡 枯 湿 的 墨 色 、 实 相 间 连 交 呼 虚 的 章 法 ， 有 限 的 平 面 空 间 中 组 建 完 美 而 无 限 的 单 体 结 构 和 在
中 国 书 画 艺 术 讲 究 “ 分 五 色 ， 淡 枯 湿 干 ” 墨 色 的 不 同 墨 浓 。
可 以渲染 出书法 作 品的意境 美 ，在这种 黑 白意境 中体现个 性 的情 怀和 生命 的律动 。 尺 素绢 ， 数 线条 飞舞 ， 白对 比 ， 实相 黑 虚
生 ， 中 包 含 着 气 息 、 律 、 自然 的 生 生 不 息 。 当 韵 大
篇章 布局 。书法是一 种结 构艺术 ， 通过 笔的灵 活运 动 、 墨色 的
图形在 平 面广告 中的设 计技 巧。从 创 意思维 的角 度去 观
察 、 识 、 解 、 用 抽 象 的 形 式 表 现 事 物 现 象 ， 造 多 元 的 认 理 运 创 构 形 设 计 方 法 ． 图 形 符 号 的 形 式 再 现 自 然 与 生 活 中 的具 体 用
形态 ， 发现 生 活 中 的创 意元 素 ， 深 对 图形 语 言 重 要性 的认 加
丰 富 变 化 ． 现 出 气 韵 生 动 、 味 深 长 的 形 式 美 。 时 ， 法 又 体 意 同 书 是 一 种 表 现 艺 术 ， 谓 “ 为 心 画 ” “ 如 其 人 ” 当 中 折 射 所 书 、字 ， 书 者 的学 识 、 养 、 性 以及 生 活 感 受 ， 一 个 时 代 、 种 文 化 修 个 是 一 的集 中反 映