论文字设计在现代平面设计中的应用

论文字设计在现代平面设计中的应用
作者：李燕
来源：《名作欣赏·学术版》 2018年第3期
摘要：文字是约定俗成的符号，也是设计师手中传递信息的载体和视觉因子，文字设计是
现代平面设计的重要元素，以“文字的设计”为主要构思与创作的方式，已是现代平面设计发
展的趋势。

本文主要从文字设计概述、现代平面设计的历史与现状、文字设计的应用这三个方面，探究文字设计在现代平面设计中的具体应用。

关键词：文字设计现代平面设计应用
文字是最早的视觉传达符号，易阅读，传递信息较直接、确定。

文字，可以定性、定位、
定量、定时，它自身带有地域、历史及文化含义，能够表示特定的文化、身份和民族背景。

它
又兼备浓郁的宗教、政治、种族以及交流和融合等特质，优秀的文字既拥有完整的、独特的艺
术形式，又能折射出文字内在的语义信息。

自人类在龟甲、陶器等物体上刻下字符起，人类便
开始了对“文字设计”的探索。

现代社会，对“文字”的设计应用已成为一种追求和时尚，文
字设计是现代平面设计的构成元素和设计源泉，以“文字”为主的设计构思和设计手法，是视
觉领域里重要的表现形式之一。

一、文字设计概述
文字是由记事图画发展而成，远古时期，人类为了便于沟通交流，用简单的绘画表达情感、交流信息，这便是文字的雏形，文字在经过历史的变换和改良设计后，最终形成汉字和拉丁文
字两大文字体系，即表音体系和表意体系。

表音体系，一个词只用一个符号，以形态符号来表
现意义，如中国的汉字；表音体系，可以把词中连续的声音写出来，如拉丁文字。

杉浦康平先
生对文字有种形象的解说：“象形文字是直立的大厦字，将几层意思结构性地重叠在一起，而
表音文字则是水平连接在一起的火车文字。

”汉字和拉丁文字在构造关系上存在很大差异，自
然会形成风格截然不同的两种文字。

可以说，文字发展的过程就是文字设计的过程。

文字设计，即是按照视觉设计的一般规律对单个文字或组合文字加以精心编排。

从广义的
内涵功能来说，是设计者通过自我对文字的笔画和结构的变化组合，能被公众所接收的宣传方式。

文字设计的主要对象是汉字和拉丁文字。

汉字分为两个阶段：古文字和今文字。

甲骨文、大纂和小纂隶属古文字。

隶书和楷书以及
经过简化的现代汉字隶属今文字。

印刷术的发明，推动了文字设计的发展，也创造出了风格不
同的文字，如宋体、黑体、圆体、综艺体等各种形态的汉字字体，以及众多设计师热衷开发的
新型美观的汉字字体，其中“北大方正”最为突出，他们以无比的热情和努力，探索着汉字字
体的造型和视觉表现。

另外，具有现代风格的自由手写体也很受欢迎。

书法中讲究“书如其人”，书写的字体凸显了一个人的性格和情趣。

同样，在平面设计中，常常使用大量的文字，
如标题、文案等，运用这些风格迥异的汉字，来表达不同的情绪和主题。

拉丁文字从古罗马帝国的字母设计变革到活字印刷的发明，经过了几千年的锤炼和演变，
现已形成丰富、完善的文字艺术资源，字体多达数千种。

拉丁字母形态单纯、简练，设计师比
较注重字体设计的细节处理，强调笔形结构和书写规律，通过笔画结构、字形特点、间距大小
等设计变化，重建其节奏和韵律，形成风格迥异、仪态万千的形态和个性。

拉丁文字的印刷体
种类繁多，具有代表性的有古罗马体与现代罗马体、哥特体和埃及体、无饰线体、斜体与草书体。

在西方现代平面设计中，手写体的形态和结构设计，具有质朴、自然、随意的视觉效果，
注重现代和时尚、自由和个性的融合，这种情感化、个性化的手写体的设计与应用，已是现代
平面设计的设计创意与发展趋势。

二、现代平面设计的历史与现状
现代设计起源于西方国家，它伴随着现代主义运动而诞生，因人们对二战后的文化重建需
求而兴起、发展。

因改革开放的贯彻、深入及现代设计理论的传入，从20 世纪八十年代起，
现代设计才真正在我国设计领域生根、发芽、成长。

现代平面设计是现代设计的重要组成部分，它包括二维空间中的所有的设计活动和内容。

即便平面设计表现的是立体空间感，也并非是真实的三维空间，仅是运用图形对人的视觉引导
作用形成的幻觉空间。

设计者在设计过程中，通过对文字、图形、色彩等元素的编排设计，将
信息传达给受众，以此来宣传设想和计划，为达到某种利益而服务。

平面设计伴随着人类设计活动的出现而产生，比如，原始社会的岩画、图腾及生活器具上
的图形，都属于平面设计的范畴。

造纸术和印刷术的发明，为平面设计的迅速发展提供了物质
条件和技术支持。

纸质媒介易于保存和流通，扩大了作品的传播范围。

工业革命中机械的出现，及多种意识形态和文化的并存，扩充了现代平面设计的理论内容。

当下，报纸、电视、互联网
发展并蓄，早已颠覆了传统平面设计制作和交流的模式，尤其计算机软硬件的开发及网络技术
的更新发展，使得现代平面设计可参考的资料库和信息量更充足，设计制作更便捷。

在后现代平面设计中，“解构”成为一种常用的创新思维方式，突破了固定的表现形式，
作品呈现灵活多变的特点。

世界经济的高速发展及信息的全球化，要求现代平面设计越来越大
众化和全球化，不再单单是专业人群的活动，设计作品也要兼顾各国民众的审美和品位。

最近几十年来，在现代平面设计领域，“文字设计”已经超越了它在设计中的固有意义和
范畴，成为设计者高度重视的设计形态，对文字所带来的视觉张力最大值的追求，已成为一种
设计手段与趋势，文字早已是设计师手中传递信息的载体，表现视觉的佐料，正如韩国的安尚
秀所说“文字设计是平面设计的脊梁”。

文字设计是对文字的设计，而不是对文字内容的撰写，文字本身具有独特的生命力和美感，从文字的形态设计到版式编排设计，文字就是设计中最重要的环节。

平面设计的分类多、使用
范围广，如字体设计、海报设计、形象设计、包装设计等，囊括了生活的方方面面，文字作为
平面设计中一个重要设计元素，越来越受到设计者的重视，如何选择字体，处理文字与图形，
文字与图形的空间关系，字体编排如何才能合理、美观，这些都是设计师在做每一件平面作品
时重点关注和要解决的问题。

三、文字设计的应用
1.字体的择取
字体是文字的书写方式，而字体设计是运用美学的规律，配合文字本身的含义和所要传达
的目的，对文字的大小、笔画结构、排列乃至赋色等方面加以研究和设计，使其具有恰当传达
内容的造型，能有效传达文字深层意味和内涵。

字体在现代平面设计中的应用，不再是简单的文案和标题，要根据所表达的内容，选择相
对应字体，且字体的种类、大小、繁简均要服从设计主题的需求。

选择字体时，首先，要“搜索”那些富有表现力的字体，比如，一张普通平面传单，它完全可以通过感觉而非语言，给人
以视觉冲击；其次，要注意不同字体之间的和谐，要找出不同字体间的内在联系，把不同的或
对立因素，予以和谐编排，使之具有组合的连续性和相关性，在保持其个性的同时，体现整体
感觉；再次，当字库印刷字体不能达到设计需求时，就要根据设计主题来设计文字新形态。

汉
字和拉丁字母本身就是图形，一个字或一个词，都是设计的焦点。

每个汉字都像一个小小的建
筑物，对称、平衡和谐，与排成一排的拉丁字母的视觉效果完全不同。

设计汉字时，应依据主
题文字的内涵，改变汉字的结构、笔画，运用文字形态表现的手法，将文字外形和内涵意蕴合
为一体，营造出新视觉的字体。

拉丁字母的结构主要由横线、竖线和弧线构成，通过改变笔画
粗细、方向走势、松紧关系和弧度大小，促成文字的整体改变，利用变换文字的形态结构和对
笔画粗细分割、对比，产生空间变化，形成变化多端的视觉效果。

2．文字与图形
在传统平面设计中，不管文字以哪种传播形式出现，字体总是与图形同时存在于画面之中，处理好两者的关系，一般要做到：首先，文字和图形要服从作品的主题内容，每幅作品都有一
个基调，文字和图形的选择、组合、编排要与作品的风格和情调相吻合。

其次，正负形的空间
关系要恰当。

正形，指一幅画中图形或字体本身所占的那部分空间；负形，指除去图形和文字
所占的空间之外的那部分空间。

再者，文字是对图形的补充说明，文字与图形的关系要协调，
两者结合得巧妙，能更好地表达和阐述主题。

在现代平面设计作品中，以文字本身作为设计元素或符号，已展现出设计的发展趋势，崇
尚追求开放性的视觉感染力。

对汉字的装饰性处理或图形化手法，如日本白木彰教授的设计作品，给我们以极大的设计启迪。

对拉丁文字的版式结构的借鉴，使得作品即刻变得现代、时尚、生动，这些都给汉字艺术设计提供了借鉴。

另外，平面设计中的文字设计，借鉴了许多现代艺
术和现代字体设计、处理的手法，设计字体的图形和文字的图式化，激发了艺术家的灵感，不
少独幅文字艺术设计，以自身的语言特性和艺术性，甚至超跃了书法的意趣，成为在设计家中
流传的“猜字游戏”。

将文字编排成“图形”是一种新颖的文字编排方式，它将“图形”的属性巧妙地融入文字中，文字是构成“图形”的元素，“图形”通过文字编排创造出来，两者交相呼应，相辅相成
地传达同一信息。

如美国肖恩·威廉姆斯设计的作品《歌手》系列，设计师将歌手的歌名，编
排构成歌手的个性头像，在传达信息的同时，也塑造了歌手的艺术形象。

3．文字与空间
中国画构图中讲究的“密不透风疏可跑马”，这条准则在字体编排中同样适用。

字体之间
的疏与密、集与散的排列组合要抓住视觉中心，同时与画面中的其他元素要保持距离，有一定
的疏密变化，才能满足人们视觉上的要求，做到主次分明和条理清晰。

字体的对比组合，如字
体在风格、大小、笔画粗细上的对比，都能让人产生强烈的视觉效果；字体组合的版面空间关
系对比，字的笔画越粗，字中间的空间面积就越小，整体感觉黑而密。

相反，笔画细，字中间
的空间面积就越大，整体感觉淡而疏；在文字的组合设计上，经常会遇到对字体负空间的运用。

这个负空间特指字体本身所运用的画面之外的空白。

设计时要懂得增加或删减文字，恰当利用
文字正负形的空间面积，改变字体的形状，以达到意想不到的效果。

4.文字编排
在平面设计中，文字编排就是一种艺术创作，它能艺术地将平面中的文字要素，加以重新
组合匹配，在结构和色彩上，能整合安排的一种视觉传达方式。

文字编排的好坏，往往直接影
响版面的视觉效果。

流畅、优雅、细致的文字设计和编排，犹如一篇浪漫的诗篇，让人感到清新、律动的美感；沉稳、整齐、端正的文字设计和编排，好像一首浑厚的歌曲，能引起人宽广、大气的共鸣。

在文字编排布局时，要注意字体的结构，字与字之间的关系，字体本身的空间关系，且要灵活把握、运用，同时还要顺应观者的心理感受和阅读习惯。

文字是人类记录语言的符号，也是人与人之间传达信息、沟通情感、交流思想的核心媒介，它的产生和发展极大地推动着人类文明的进步和发展。

文字设计是视觉传达表现的关键对象，文字设计在现代平面设计中的应用，越来越受到设计者的重视，恰到好处的文字设计不仅可以让受众轻松阅读，还可体验到相应的艺术气息，最终准确表达设计主题。

参考文献：
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[6] 曹方.文字艺术设计[M].北京：高等教育出版社，2009.
基金项目：本文系2017 年江苏高校哲学社会科学研究项目“文字设计的应用研究”（2017SJB2283）系列成果
作者：李燕，南通师范高等专科学校美术系讲师，研究方向：平面艺术设计教育研究。

编辑：曹晓花E-mail：erbantou2008@。