2171电大《广告文案》网上在线形考作业02任务答案.doc

2171电大《广告文案》网上在线形考作业02任务答案
电人【广告文案】（）2任务
一、填空题（共10道试题，共10分。

）
1 .广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的_____________ 广告―必然会有什么样的广告文案。

2.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的___________________ 知名度__
而赚写的广告文案。

3.撰写广告文案最重要的是确定广告文案的_____________________ 写作目的
4.商品质量广告文案。

商品质量广告文案，主要突出商品的质地和
―内容为主 _________ 。

性能
5.广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的
是效用的―现实性 _________ 。

6.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的―广
告 ______ 必然会有什么样的广告文案。

7.金业广告文案，是为树立企业形象和金业的―知名度_ _而赚写的广告文案。

8.广告文案指广告作品屮的语言和一文字___符号。

9.广告文案只存在于—已经完成—―的广告作品中。

10.广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品
的市美维度和 _______ 记忆度
二、名词解释（共4道试题，共20分。

）
1.（广告文案的）主题句
广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语，往往凝练为广告语。

这句明确的话语就是广告的主题句，也就是广告文案的主题，它体现着广告理念，时常与广告语统一。

2.广告受众
是指接受广告信息传播的对象，包括广告的听众、观众、读者。

他们
是广告诉求的对隊o
3.广告标题
是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，是对广告文案重耍内容的鬲度概括，能起到揭示广告内容、规定广告范围、活跃美化广告版面、吸引受众阅读广告正文的作用。

4.广告文案的诉求策略
是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制，通过正确的广告诉求和表现使受众得到授需要的信息，并因此引发广告所提倡的行为。

三、简答题（共2道试题，共40分。

）
1.广播广告的文案撰稿人耍注意哪些问题？
答：第一，注意语言的音韵效果，充分利用汉语的音律美、节奏美來吸引昕众的注意，激发他们对广告主体的认同。

在表现方式上，可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等，使听众愿昕、易记。

但要注意避免哗众取宠、片面追求华丽词藻、因文害意等不良倾向。

第二, 注意语言的歧义性问题，尽量不用晦涩难愦的词句或“成语活用“造成听众的不理解，尽量不在使用双关语时让受众不明口。

使用修辞方式，要让听众通过广播语言能准确把握，明口广告文案写作者的意图。

为使昕众明白无误地把握广告內容，耍使用琅垠上口、听起来生动易懂的语言，让昕众在轻轻松松的状态下听广播广告。

第三，注意特定语言环境的研究和应用，使用目标听众群体熟悉的口语、俗语、特定用语，使听众有亲切感、实在感。

第四，注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调。

在充分发挥人声语言的同时，利用音乐和模拟音响效果，达到情景融合，增强现场感。

2.整合后的文案，其内容与表达形式应符合哪些要求？
答：（1）广告文案所传达出的信息应是完整的，或突现广告主旨，或找到一个切人点，刺激广告受众，以引起他们的注意。

（2）广告文案必须给人以愉悦的感觉。

如增加戏剧性效果，可以使文案具有吸引力并引发广告受众对广告内容的兴趣。

（3）文案的内容应令人信服，被广告的产品必须有新意，或是首创，或是革新，或是有所改进的。

文案对产品特征的传播也应便于记忆。

要让人信服，还应有必要的承诺。

（4）文案应肩负起激发消费者的购买欲望并进而使Z产生购买行为的责任。

文案所传达的信息如果切实解决了广告受众的燃眉Z急，顾客就一定会去主动购买。

四、案例分析题（共1道试题，共30分。

）
1
指111下列广告标题的类型，并分析论述它们的特性。

1 . 大宝SOD蜜
（引H 2005年3月14 H，北京电视台一1 ）
2. 新鲜落谁家？（正题）
今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围（副题）
（引£1 2000年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告）
3.做女人真好！
（引H 2001年2月江西卫视“太太口服液”广告）
答：一、广告标题的类型：
1.大宝SOD蜜一直白式（2分）
2.新鲜落谁家？（正题）一提问式（2分）今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围（副题）（引H 2000 年12月29 H《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告）
3.做女人真好！一抒情式（2分）
二、分析论述其具体作用评判提示：
1. 以下为教师评判时所依据的理论要点，教师评判时可灵活掌握；
2.学生如能提出白己的理论，且能白圆其说，合乎逻辑，思路清楚，文字通顺，也应给满分；
3. 答题没有字数要求。

参考理论要点
（1）醒目一一字字夺人现代广告无论是大的是小的，是长的是短的, 是高的是低的，也无论是平面的述是立体的，是广播的还是电视的，是飘在空中的还是铺在地面的，它的标题一定是醒冃的，一定要有视听冲击力。

如果一篇广告的标题不能突现出来，那么整篇广告就会淹没在人们匆匆忙忙、五花八门的现代视昕生活小，难见天FI。

（8分）（2）简明一一字字千金”简”是简单、简洁、简要的“简罗明”是明口、明晰、明确的“明罗简明,，二字十分恰当地表明了广告标题的特性。

（8分）（3）精彩——字字珠矶好的广告标题往往令人扌n案叫绝。

说到底广告标题就是“在商言商二就是“浓肩大眼"，就是“艺术地推销"，如果不了解这些，就无法把握广告标题的特性。

（8分）。