艺术图书领域的“敦煌热”

艺术图书领域的“敦煌热”
作者：哈曼
来源：《记者观察·下旬刊》2024年第04期
自2013年“一带一路”战略提出以来，作为古代“丝绸之路”和今天“一带一路”上的重要文化艺术宝库，敦煌莫高窟开始成为大众关注的焦点，其文化地位和历史价值亦得到进一步确立和提升。

保护敦煌文化、弘扬敦煌藝术，成为媒体及出版行业热议的话题。

作为图书出版人，在当下“敦煌热”的环境推动下，该策划哪些类型的敦煌类选题以及如何做出敦煌类图书爆款是我们迫切需要思考的问题。

敦煌作为中国乃至世界的重要文化遗产，是中国传统文化的重要组成部分，其自身有着较高的社会价值和文化价值。

1900年，敦煌藏经洞被发现，出土了大量的珍贵文献和艺术品，此消息惊动了全世界，故从1907年开始，英国人、法国人、日本人、俄国人、美国人相继来到敦煌，打开了敦煌莫高窟的大门，窃取了大量的敦煌文物。

后来，西方的学者依据这些文物，纷纷展开对敦煌的深入研究。

1937年，敦煌学者松本荣一著作的日文版《敦煌画研究》正式出版，该书是第一部系统讲述敦煌艺术的著作。

我国大规模组织学者、艺术家对敦煌进行调查和研究，始于20世纪40年代。

当时张大千、吴作人等画家先后来到敦煌进行考察，临摹洞窟壁画。

对后期宣传和推动敦煌石窟的研究起到了积极作用。

然而，对敦煌艺术的大量研究和出版，兴起于21世纪，一大批有较大学术影响的敦煌类著作相继出版，敦煌艺术图书出版事业取得了突出成就，近年来更是成绩斐然。

敦煌类图书的品种及市场分析
改革开放以后，很多中国学者去国外挖掘敦煌文献，开启了对敦煌学的深入研究。

20世纪90年代以后，中国出版机构将大量外文资料进行翻译，出版了很多学术著作，极大地促进了我国敦煌学的发展。

近年来，随着“传统文化热”的兴起，图书领域也出现了“敦煌热”现象。

自2019年以来，面向大众的敦煌系列的通俗读物品种开始暴增，敦煌类书籍的种类及图书销量呈上升趋势。

从目前图书市场的选题来看，敦煌类书籍主要围绕着名人传记、敦煌简史著作、敦煌艺术普及、代表性石窟解读、虚构小说、敦煌壁画技法等内容展开。

其中，名人传记类、敦煌壁画技法类销量较好，市场影响力较大，敦煌简史著作和代表性石窟解读类次之。

以下分类别展开叙述。

名人传记类
在名人传记类敦煌书籍中，市场表现较为突出的是由译林出版社于2019年出版的《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》。

这是一本有关“敦煌的女儿”樊锦诗先生的个人传记。

2019年9月17日，樊锦诗被授予“文物保护杰出贡献者”的国家荣誉称号。

这本书就是专门为樊锦诗先生打造的个人传记，它是由樊锦诗本人口述，北大教授顾春芳书写而成。

这本书详细地记述了樊锦诗先生的工作、生活以及在敦煌的奋斗史。

这本书的封面和封底印有史苇湘先生和赵声良院长的敦煌壁画临摹图，以及书法家沈鹏先生的亲笔题名。

各种名人加持，使得这本书受到了市场的广泛关注，并且获得了较好的销量和社会影响力。

图书市场影响力紧跟其后的是《新民说·敦煌：众人受到召唤》，这本书根据《生活月刊》杂志社的采访稿编写而成，其历时四年之久。

编者曾前往敦煌、兰州等地，寻访了老中青几代“敦煌人”，对他们进行全面、深入的采访，全景式呈现了敦煌人的心路历程及其背后的故
事。

这本书与《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》不同的是，它记录了多位敦煌人的故事，涉及面较广，能够使读者更全面地了解敦煌文化。

2020年，浙江人民出版社出版了一本《此生只为守敦煌：常书鸿传》，这本书是著名作家叶文玲历时多年，精心创作的常书鸿传记。

常书鸿是敦煌的第一任院长，被称为“敦煌守护神”。

这本书一经上市，就很受图书市场的关注，遗憾的是，这本书没能像樊锦诗自述一样，收获较好的销量。

有关常书鸿先生的传记，还有2022年6月由湖南文艺出版社出版的《敦煌，敦煌：常书鸿自传》，这本书是由常书鸿先生的女儿常沙娜女士主编。

从以上几本敦煌名人传记类图书来看，这类传记从内容上来看比较能够吸引普通大众，大家想了解敦煌，首先想的是从这些熟悉的人物开始，了解他们在敦煌的工作、生活；读者还能从中获得一些人生的感悟和启发。

但是其市场反应不足之处是这类传记多由所记述的学者讲述，为他人编写而成，这些编者的主观意识较强，有些没能够从敦煌守护人自身入手，讲述的观点偏学术性；还有一些传记是资料的拼凑。

因此，敦煌人物传记类的书仍需继续挖掘，内容可以更生动更真实些，书的整体感、故事性可进一步加强。

敦煌简史类
有关敦煌简史类的图书数量不多，目前市面上可看到的书籍多为敦煌研究院权威专家所著，其内容是从艺术本身来了解敦煌，相比前文所讲到的人物传记类题材，敦煌简史类的市场关注度和图书销量明显不如人物传记。

目前市面上较为畅销的两套敦煌简史著作，一套是曾任敦煌研究院院长赵声良的《敦煌石窟艺术简史》，另一套是由敦煌研究院专家合著的《丝绸之路与敦煌文化丛书》。

《敦煌石窟艺术简史》这本书主要按照时代顺序介绍并论述了敦煌石窟艺术发展的概况，讲述敦煌石窟的形制、壁画、艺术形式等等。

另外一套《丝绸之路与敦煌文化丛书》，从整个敦煌的文化、历史、艺术各方面进行了讲述。

2020年文物出版社也出版了一套敦煌艺术书系，这套书邀请赵声良、胡同庆、宁强等专家来编著，相比于上段提到的两套书，学术性更强。

主要从敦煌艺术本体，从艺术史的角度来探讨敦煌艺术。

这些专家是目前国内顶尖的敦煌学者，他们的著作对于专业研究者来说极具学术价值，但大众阅读起来难度较大。

代表性洞窟
在敦煌类图书市场中，有一类专门讲述代表性洞窟的图书，备受读者关注。

相比传记类、简史类书籍，代表性洞窟里所涉及的壁画里的佛教故事可读性较强，大众更容易接受。

2018年由生活·读书·新知三联书店出版的《图说敦煌二五四窟》一书问世，这本书是由中央美院毕业分配到敦煌工作的陈海涛撰写，与之前所列举的几本书不同，陈海涛不是敦煌专家，他只是一位普通的影片设计工作者。

他写的这本书是从254洞窟这一典型窟入手，深入地解读254窟的形制与壁画、彩塑内容，对石窟的营建和构思做了整体解读，另外这本书还运用了新的媒体和科技手段。

就是這样一本没有名家光环加持的作品，开卷销量达31607册，当当评论15026条（截止到2024年3月21日），并入选2023年豆瓣热门考古图书TOP10榜单。

这本书吸引读者的地方主要在于：挑选读者熟悉的254北魏洞窟，以点带面来引导读者了解敦煌石窟的历史文化与艺术成就；新技术的加入，更能够吸引当代读者的关注。

除了以上从典型洞窟形制、艺术本体入手的图书，还有的从佛教故事画入手，来讲述敦煌艺术。

即2016年由生活·读书·新知三联书店出版的，清华美院史论系教授杨琪书写的《敦煌艺术入门十讲》。

杨琪教授毕业于中国人民大学哲学系专业，他的文字语言通俗易懂，更能满足普通读者即非科班人的需求。

2023年中信出版社与杨琪教授合作，出版了《敦煌艺术通识课》一书，受到图书市场的广泛关注，并入选2023年8月中国好书推荐书目。

除了以上所讲述的敦煌类图书类型以外，还有敦煌类虚构小说，图书销量表现可观。

例如井上靖的作品《敦煌》，图书销量长期位居敦煌类选题榜单前列。

这是一部虚构小说，它讲述了一位书生进京赶考却因睡过了而错过了考试，流浪到荒无人烟的敦煌，记录了他在那里发生的一些故事。

与前面我们所列举的图书相比，这部小说几乎没什么专业性，可以说与敦煌艺术本身毫不相关，仅仅是虚构的故事发生地在西域敦煌。

但就是这么一本小说，很受读者欢迎，很多读者就是看了这本书，才激发了去西域看敦煌的欲望。

这就是小说的魅力，更适于大众阅读，小说生动有趣，普及性更强。

另外，敦煌壁画技法类图书的数量所占比重也很大，可以说目前市面上卖的较好的敦煌书，很多都出自这类选题。

在这类选题中，有适合大众观赏的敦煌壁画复原图，有敦煌人物线描涂色书，还有一些是适合专业人士的临摹书。

这类技法类图书长期稳定在敦煌图书品类销售前茅，其特点是价格低廉且较为实用。

读者对这类书的装帧要求不高，主要重视的是使用价值。

这类书的定价通常很低，可谓是物美价廉，在当当、京东、抖音等线上榜单以及线下书店均有着很高的销量。

敦煌类图书的读者需求及市场突围
纵观当下敦煌类图书市场现状，读者究竟需要哪一类敦煌书？在今后的图书策划中，我们应该从哪方面着手策划？这是我们迫切需要讨论的话题。

从上文分析可看出：市面上的敦煌类图书的主要种类分别为名人传记、虚构小说、敦煌艺术史普及、典型洞窟介绍、敦煌故事画解读、敦煌壁画技法类。

较受欢迎的就是名人传记和技
法类书籍。

读者想要了解敦煌，最直接的就是了解敦煌守护人，例如荣获一系列殊荣的樊锦诗院长、常书鸿院长和其他敦煌守护人。

然而，市面上这些人物传记，读者反映是缺乏可读性。

主要原因还是目前市面上这些传记类读物多为守护人口述，编者书写，编者书写的内容有些过于生硬，书的整体性、故事性不强。

名人传记类选题要想在市场销量上有所突破，我们可以策划一些由守护人本人书写，能够吸引读者感同身受的真人真事。

内容方面降低学术性，故事性更强一些，全书一气呵成，让读者能深入读进去，从中潜移默化地了解敦煌文化，体会敦煌守护人的艺术人生。

敦煌艺术史普及图书，作者几乎都是敦煌专家和院校专家，这些专家从敦煌艺术入手，讲洞窟讲形制讲壁画讲故事。

读者读完这些能对敦煌有个大概的了解，有些读者反映这些书是泛泛而谈，深入不够。

所以像《图说敦煌二五四窟》这类讲述单个洞窟的图书，更能受读者好评。

作者通过这样一个有代表性的个案讲述，往往可以超越一般常见的知识性介绍。

由此可见，敦煌艺术史普及，读者想得到的知识是更直接的，更有针对性的。

作者可以着重讲典型洞窟，或者我们可以从某时期的洞窟入手，或从某一题材入手。

目前，敦煌石窟存有500多个洞窟，这里保存有绘画、彩塑492个，我们可以单独从石窟建筑形制、洞窟里的彩塑类别、壁画的内容、建筑时代等其中的某一方面深入，以小见大。

2010年，由央视制作的《敦煌》纪录片播出，在制作这部纪录片之前，导演曾做过民众调查，调查显示，观众都很渴望了解敦煌守护人的故事，亦想了解古代敦煌的社会生活。

基于此，我们可以从中借鉴，在今后的敦煌类图书选题策划中，可以从以下几个方面入手：第一，哪些人最早在敦煌开凿洞窟？这些人建造洞窟的目的是什么？第二，敦煌石窟的供养人（投资人）都是谁，有关这些供养人的故事。

第三，敦煌的这些守护人（这里不仅仅是敦煌研究院的工作者们，还包括历代敦煌的保护者）的工作和生活，他们分别负责哪些洞窟，具体讲述洞窟里的艺术。

第四，敦煌壁画里究竟画的是什么？古人的故事、古人的生活再现，从中了解古人的人生观。

第五，从现存的敦煌文献资料里，了解真实的中国历史。

以上是在敦煌类选题中可着重考虑的问题。

然而除了社科类图书以外，少儿类图书的敦煌选题也是值得深入挖掘的。

目前在图书市场中，销量较为可观的是由中信出版社于2021年出版的《敦煌奇幻旅行记》；2021年由敦煌研究院编著，人民邮电出版社出版的《丝路上的敦煌》。

这两本书均为少儿科普读物，由绘本的形式呈现，便于小朋友了解敦煌艺术，读懂敦煌、爱上敦煌。

以上是对当下图书市场中，敦煌类图书的简单分析。

我们可以得出这样的结论：读者所想看到的敦煌更多的是贴近人物、贴近社会生活的题材。

内容上排斥学术性知识堆积、渴望有趣生动的文字内容。

这也是小说《敦煌》能够畅销的原因。

敦煌人物、敦煌的社会生活，都是读者能够很容易掌握的知识，也是茶余饭后能够畅谈的话题。

因此，敦煌类选题首先要能激起读
者的兴趣，唤醒读者的好奇心，以点带面，由此及彼，以一本图书为契机，为读者播下一颗向往敦煌、热爱敦煌的种子。

总之，只有简单易懂、幽默通俗的语言文字，才更适合读者，只有适合大众的艺术类图书，才能获得更大的市场影响力。

作者简介：
哈曼（1986—），女，回族，安徽省亳州市谯城区，中级编辑，研究生，研究方向：中国美术史论。