网络平台成虚假广告滋生温床折射出监管漏洞

网络平台成虚假广告滋生温床折射出监管漏洞
《新京报》调查发现，目前，假物流、假防晒产品、理财产品等成为虚假广告的重灾区。

除了搜索类平台，抖音、微博等平台也成为假防晒产品、理财产品的推广新阵地。

目前，我国对于虚假广告的处罚主要是和广告费用挂钩。

根据广告法，发布虚假广告的，由监管部门责令停止发布，责令广告主在相应范围内消除影响，没收广告经营者、广告发布者的广告费用，并视情节给予广告费用三倍以上五倍以下或五倍以上十倍以下的罚款。

这一处罚力度看似严厉，但与广告收益相比往往只是“九牛一毛”。

据国家市场监管总局统计，今年上半年，我国查处浙江宁波市象山坤宏置业有限公司发布虚假广告等违法广告1.5万余件，罚没款9.2亿元。

但在“广告一响，黄金万两”的巨大诱惑面前，如此轻描淡写的“罚酒三杯”显然不足以令广告各方产生敬畏，反而给了其虚假宣传的底气。

一、虚假广告引导，消费者中招“假物流”。

近期不少商家及消费者举报，网上搜索“德邦物流”，链接跳转到了假物流公司的网页。

这些冒牌物流公司在网上招揽生意，不但送货服务差，而且运货途中经常随意加价，网络平台监管成虚设。

一位物流业内人士称，为了规避法律风险，假物流每单的收费通常不超过5000元，低于警方的立案标准，同时
由于缺乏作案证据，警方立案困难。

《新京报》记者7月19日通过百度搜索德邦物流，已经没有了付费推广的“假德邦”信息，但在搜索的第五、第六页仍能看到假德邦的信息。

调查发现，遭遇“山寨”的物流公司并非德邦一家。

在百度、搜狗、360等搜索引擎输入“佳吉物流”，除官网外，有多个不同域名的网站页面与“佳吉快运”官网几乎完全一样，但没有工商验证标志，而且所留的400客服电话也与“佳吉快运”官网不同。

二、医疗、电商等领域虚假广告高发。

除了物流领域外，医疗、电商等行业也是虚假广告的集中地。

新京报记者在医疗类网站“家庭医生在线网”上看到，在“找好医生”一栏中，汇集了大量全国各地的医院及医生。

记者随机选择了广东一家综合医院，在专家出诊一栏中有7位医生的介绍，而记者在国家卫生健康委员会网站的执业医生查询中，均未查到7人的执业资格。

除了医疗领域，淘宝、拼多多等电商平台上涉嫌虚假宣传的案例更是数不胜数。

此外，电商平台的评论区也成了虚假广告的帮手。

商家经常以1-5元不等的返现，换取买家五星好评，来提升产品的好评率及店铺等级。

三、抖音微博成化妆品等广告新阵地。

随着短视频成为新兴的流量热点，各平台也相继接入电商入口，同时，虚假宣传也成了短视频平台的新问题。

今年3月，抖音在页面中
增加购物车按钮，将淘宝链接接入平台；5月中旬开始，抖音小规模上线自有店铺。

在诸多“抖音同款”商品火爆的背景下，抖音作为流量池的带货能力可见一斑。

但抖音上的商品宣传也存在违规等问题。

如今年4月，两款“防晒喷雾”在许多抖音博主的推荐下走红，这两款名称为“葵儿”（CUIR 葵儿红石榴鲜妍防护喷雾）和“UH喷雾”（UH水光润珠隔离喷雾）的产品，被称为拥有良好的防晒、美白效果，走红之后两款产品一度脱销。

目前，该广告仍然有博主在推广。

据《化妆品卫生监督条例》规定，用于育发、防晒等9类化妆品，为特殊用途化妆品，必须经药监局批准，取得批准文号后方可生产上市。

记者在药监局网站查阅发现，产品名为“CUIR 葵儿红石榴鲜妍防护喷雾”和“UH水光润珠隔离喷雾”的两款化妆品均为国产非特殊用途化妆品。

因此，上述化妆品在售卖时不得宣称有防晒功能。

有业内人士指出，短视频平台上的美妆博主众多，其推荐的各种化妆品品牌于其是否存在商业合作、其推广词是否符合规定等问题均难以界定，这也为监管提出了新的挑战。