分析品财经直播节目之创造财富

分析品财经直播节目之创造财富
几年前,就想办一档大型的财经直播节目,那时湖南还没有节目直播的条件,因此这档节目就一直放在了脑子里,这就是我的财富。

两年前有了机会,《财富>便展现在了广大湖南观众面前,湖南的电视圈,便增加了一个强档节目,甚至还带动了一个强档节目类型,这也许就是人们常常提起的原因了。

一、关于《财富>
《财富>创办于1998年8月,是一档以证券为中心的大型财经节目,它首创了国内电视媒体全新的节目理念,实现了主持人、记者、嘉宾、观众等多方向交流,完成了实时行情、实时报道、实时评论、实时参与四位一体的实时节目构架,向观众提供全国最新、最快、最全面、最权威的市场动态、证券信息和投资分析。

节目还首创全国财经节目异地同步直播之先河,率先在证券公司营业厅设立现场直播室及远在深圳的直播室,让观众能和《财富>一起共同目睹股市最前线的盘口厮杀。

每周一至周五日夜两版四档联动滚动播出,每天节目长达两个多小时,这在全国的电视圈是前所未有的。

这四档节目分别是:
1.之"开市铃声" 9:20-9:50主要为广大投资者搜集昨夜至今晨的各大信息渠道的宏观信息和个股资料,并预测它们对沪深两个证券
市场大盘和个股的影响。

2.《财富>之"劲爆午餐" 11: 20-11: 50现场记者、专家或分析师一同探讨前市两个市场的盘面热点,分析投资者应当采取的操作策略,预测下午深沪两市盘面的趋势。

3.《财富>之"股往金来" 14:40-15:10解读盘面交易特点,剖析市场热点,追踪主力动向,破译黑马踪迹,预测行情发展。

4.《财富>18:20-19:00汇聚八方财经讯息,重温证券市场的跌宕起伏,展现经济生活缤纷景观。

二、《财富>的骄傲《财富>节目开播不久,便在湖南电视市场上获得了巨大的反响。

经过这些年的辛勤耕耘,在电视财经节目市场上也已享有一定的知名度和美誉度。

首先在观众层面上,以其独创的现场直播室和中心直播室双向交流的形式,全面直击股市,每天四档共计超过两个小时的海量信息轰炸,大有气吞万里如虎的气势。

《财富>打破了以往人们心目中电视财经节目静态僵化的模式,使广大观众大呼过瘾的同时,更感受到了人文化电视的滋力。

据央视索福瑞调查公司的调查显示,目前晚间《财富>在同时段(18:20-19:00)节目中的收视率已稳居前茅,在省会长沙的股民中,有61%的人将节目作为其首选的财经节目,在兄弟频道同时段有大量金牌重头节目的强大竞争压力下,目前节目的收视率仍呈稳中有升的态势。

其次,在专家及同行层面上,节目也获得了充分的肯定。

中央电视台经济部主任汪文斌专程来到我们台里,看完后表示:"我们这次是来
向你们学习的,你们的节目办得很活,这也是我们今后的方向。

"改版后的中央台财经节目,就可以看到的身影。

学习之说,不为虚言。

在上星的财经节目中,浙江卫视的节目一直有较好的口碑,当它的嘉宾主持田田来到长沙参与过节目后说:"参加了全国这么多节目,你们是最好的。

"中国证券监督管理委员会长沙特派员办事处杨晓嘉主任表示:财经节目我只看。

节目目前还只能覆盖湖南省,湖南之外的观众还不能看到,但的影响却遍及大江南北,长城内外。

深圳电视台曾派专人来长沙收录
节目回深圳仔细研究,浙江经济台一举挫败省台的财经节目也是以为原型翻版而成。

安徽、黑龙江、新疆、河南、河北等地的同行纷纷来长考察,许多省外台对公司及证券公司以各种途径看过节目和表示出对节目的肯定。

两岁的《财富>,目前已经在湖南市场凸现出了明显的品牌效应,每天打来的观众热线电话都数以百计。

与其他省内同类节目相比,《财富》也独占鳌头,与大名鼎鼎的《快乐大本营》、等节目一起被湖南广播电视厅评为"湖南最有影响的十大电视栏目"之一,这也是有史以来财经节目首次进入电视湘军的第一方阵。

三、细分市场出《财富》
做节目的人总是希望自己的节目有观众、有影响、有档次,而要真正做到这些,首要的就是须搞清楚节目做给谁看,目标观众的需求是什么,然后就是怎样满足他们的需求。

这些做好了,节目就不会有太大的问题了。

1.细分市场,寻找目标观众财经节目在我国出现已有多年,无论过去现在,做这类节目的同仁无一例外都将面临一个严峻的问题,就是在广阔的财经领域里,选取哪些东西作为节目的基本内容?在构成复杂的观众中,将哪一层次、哪一人群作为节目的基本观众?这些决策对于我们常常难以把握,但对于节目则是成败的关键。

以前,财经节目涉及的内容非常广阔,经济生活中的内容无所不包,在形式上也力求四平八稳,总体而言,追求的是从8岁到88岁的观众会要收看的老少咸宜的东西。

因为将节目搞得观众适应面非常广,是当时,甚至于现在许多人策划节目的重要诉求。

但令人遗憾的是,由于目标观众过于分散,年龄、文化背景、知识层次悬殊过大,往往是高不成,低不就,众口难调,结果是这些可供所有人看的节目常常是所有人都不看。

因此,在很长一段时间财经节目在整个节目圈中的处境尴尬,游离于主流节目之外,大多没有影响。

《财富)在策划时,就吸取先辈们的经验和教训,"多为少善,不如执一"。

因此我们坚定地认为,只有定位越准的节目,才会越有基本观众,我们要做的的核心内容。

简而言之,就是把财经节目定位为证券节目,争取股民作为我们的基本观众。

在传统的观念里,股民总是一少部分人,专门为股民做一档大型节目,会不会有收视率,这是人们担心的问题。

其实,我们不妨先来了解这样一个背景:目前,以我国城乡居民手中持有的存款形式的社会游资就高达六万多亿元人民币,而老的消费需求(如冰箱、彩电、音响、洗衣机等)已被基本满足;新的高档消费,如商品房、小汽车、出国旅
游等还没有形成大规模的消费能力,因此出现了消费经济学中所描述的消费断层,社会游资活动呆滞。

近几年来,随着银行利率的不断下降,社会游资寻找出路成了公众最关心的问题,故此专家认为现在全社会流行投资饥渴症,只要能作个人投资的项目,都无一例外地成为城镇居民最为关心的事情。

因此,股票、债券、外汇、贵金属、收藏品等投资热潮遥相呼应,一浪高过一浪,涉及的社会层面之广,参与的人数之多,都是以前无法比拟的,而且此热潮的力度目前还继续呈上升趋势。

同时,由于国家经济结构的大调整,使得.下岗人员大量出现,其中许多下岗职工选择了利用以前微薄的积蓄从事个人投资以养家糊口这条不寻常的路子。

正因为这样,人们就比以往任何时候都迫切地需求投资信息,利益能驱动也让人们不厌其烦地搜罗各类投资资讯以辅助其投资决策,因此,财经节目将拥有一个日益庞大的稳定收视群。

目前,全国的股民已达四千五百万之众,按所谓一个股民可带动至少两个非股民共同关注市场的乘数效应,关注证券市场的人数应达一亿三千万以上。

而且从今年一季度证券登记公司的开户情况来看,这个数字还在迅猛地增加。

同时,经过我们大规模的调查显示,尽管以《中国证券报> 、、这三大报为代表的官方指定信息披露载体等纸质媒体在投资者心目中有着不可取代的地位,但仍有59.7%的被调查者将电视作为炒股信息的主要来源。

这说明电视作为一种强势媒体,在财经资讯的传播方面,依然占据主导地位。

并且,有84.34%的投资者经常收看电视财经节目,这足以说明证券类财经节目有丰富的观众资源。

股民应该成为电视节目争取的重要对象。

《财富>节目就是紧紧地抓住了
这一观众群落,并努力成为它们最喜欢的节目,所以取得了今天的成绩。

2.针对目标观众,精确定位节目对于股民而言,最希望在财经节目中得到的莫过于丰富的证券信息和具有实战指导意义的操作建议。

因此,我们的就有了这样一个基本内容的范畴,即在符合国家对证券市场的方针、政策精神、法规以及证券管理部门对信息披露的有关管理原则的前提下,立足股市,为投资者提供迅捷、客观、详实的信息服务。

以A股动态为主线,综合报道B股、国债、国债回购、投资基金等各门类投资品种的市场行情、信息公告及其他重要消息,对股市热点做出分析评论。

另外,对国际证券市场,外汇市场与期货市场也予以适度关注,向投资者提供全方位的金融信息。

在这一框架下,针对目前深圳和上海证券交易所的开收市时间,我们安排了一系列信息套餐,首次引入了在证券交易时间实时直播节目的理念,做到了在节目中讲的就是正在发生的事情,从而使财经节目从静态的老套路产生了一个飞跃。

节目的具体栏目安排是:
(1)针对9:30开市时间,有9:20-9:50的"开市铃声"。

该档节目主要为广大股民搜集昨夜至今晨的来自各大信息渠道的宏观信息和个股资料,并预测它们对沪深两个证券市场大盘和个股的影响。

(2)针对11: 30上午收市时间, 有11: 20-11:50的"劲爆午餐"。

现场记者、分析师或专家在中心直播室、现场直播室以及远在如深圳等地的异地直播室共同探讨前市两个市场的盘面热点,分析投资
者应当采取的操作策略,预测下午深沪两市盘面趋势,推荐可以介入的黑马。

(3)针对15:00收盘时间,有"股往金来"。

这档节目主要是解读盘面交易特征,剖析市场热点,追踪主力动向,破译黑马踪迹,预测行情发展。

(4)在全天收市后,晚间有综合版的。

在这档节目里,可谓是汇聚八方财经讯息,重温证券市场的跌宕起伏,展现投资生活缤纷景观。

为了更进一步地体现信息服务节目的特质,真正提供观众感兴趣的内容,节目设置了以下几个板块:
股市最前线--紧盯证券市场任何风吹草动,提供投资点滴真经。

公司全接触--面向全国,多角度、深层次追踪上市公司动态,展示上市公司真相。

投资信息港--最新公布的宏观经济政策、产经要闻尽在港内。

全球一线通--聚焦全球财经大事,关注国际股市、汇市,让观众的投资与世界同步。

黑马总动员--集天下荐股高手于一体,黑马的集中圈养地。

解套急诊室--是壮士断腕还是忍辱负重,是获利了结还是持股待涨,诊室里弄得明明白白。

深圳直播室--深圳本地分析师每天做客《财富>,预测大盘走势,推荐潜力个股。

上海直播室--金融腹地的窗口,网罗天下财富的桥头堡,海派股
评的声音每天从这里传来。

北京直播室--政策信息的发源地,金融神经的总中枢,把握大势的最佳渠道。

总体而言,《财富>争取的是股民,《财富》紧扣的是股市。

作为一个证券投资者的观众,只要是他所想了解的东西,无论是静态的还是动态的,无论是宏观的还是微观的,无论是一级市场还是二级市场的,无论是交易的还是公司的,《财富>都一应俱全。

实际上,我的思路是:在精确定位下,办相关内容的高度专业化大型商厦,让我们的目标受众--股民在中享受走百家不如到一家的便利。

并且,我们提供的节目内容是权威的、及时的、充分的、全面的,因此这一信息服务是优质的。

正是这一思路的实践,取得了空前的成功。

现在,《财富>的整体思路、时段设置、题材取舍,已被从中央到地方的众多电视台采用,几乎成为行业标准。

四、《财富>的财富可以坦言,在《财富>面世之前,有许多的财经节目是不成功的。

其中的原因是不专业,结果是外行看不懂,内行不愿看。

而问题的关键在于节目的制作人员专业水平有限。

不专业的编辑记者是做不出专业的财经节目的。

正是对于这一状况的深刻分析,我们提出:要用专业的人才,做专业的节目。

这一观点的提出,直接冲击了以前电视台进人非中文、新闻专业不取的用人观念以及编辑、记者不懂专业,全部利用外脑做专业型节目的制作观念。

在栏目,绝大多数的编辑记者都是学经济和金融、证券、投资专业的,非科班的人员也全部都具有较长的证券从业经验或投资经历,
全国最知名的金融院校以及知名高校的金融院系的学生我们这里几乎都有,甚至有许多编辑记者的专业知识水平在证券业界也堪称行家里手。

这些专业的编辑记者,为我们制作专业的(财富>节目提供了坚实的知识保障。

因此,我们的节目有自己的观点,自己的调查,自己的分析,自己的评论。

同时,我们的编辑记者亦可在面对大量让常人感到真伪难辨的信息时,发挥专业特长,去伪存真,从而提高节目质量。

这里值得一提的是,我们的编辑自己整理的"黑马总动员",创造了每天仅推荐一只股票,推荐股票月平均涨幅达百分之几十的好成绩。

由于员工的专业素质高,在跟踪市场动态、剖析热点方面也常有过人之处。

许多人都讲节目办得到位,员工的专业素质到位是关键。

五、《财富>的追求搞好节目,说到底就是要有过硬的节目质量。

无论受众分析也好,无论节目定位也好,亦或是优秀的人员班子也好,这一切都是为做出高质量的节目提供保障,质量是节目的生命,富有生命力的高质量节目是来自这样几个方面:
1、创新"未创前未有,焉传后无穷"。

节目要有影响、有冲击力,出新招是首要的。

在筹备之初,就决心开创自己独特的风格和体例。

我们把节目从单一演播室播报的形式创造性地扩展为演播室、证券交易厅现场、异地远程直播室多位一体的形式,把"股市最前线"的触角伸展到了证券交易大厅。

我们的节目内容也一改以往财经节目静态僵化的结构,实现主持人、证券编辑、现场记者、专家和异地分析师的多向实时交流的动态节目架构。

我们的播出时间也按交易时间来设定,首创了交易时间的实时节目。

同时,我们在技术上也力图与节目内容
同步创新,自己主持开发了动态行情显示系统,通过卫星接收的深沪证交所的行情实时动态地显示在电视上,比证券交易厅大屏幕上的行情还快。

另外,我们启用的市场报道、上市公司报道等报道形式,也改变了以往财经节目口播+字幕+股评的老套形式。

通过电视化的报道,使电视的特长在财经节目中也能得到淋漓尽致的发挥。

2、务实
是一档信息服务节目,服务就应该务实,我们在务实上抓的是信息价值。

观众花时间看我们的节目,就是对我们最大的支持。

那么我们就必须在节目时段里为观众提供有价值的信息。

这样留住老观众,吸引新观众。

面对大量利益驱动型的观众,我们提供了许多含金量高的资讯。

①我们通过卫星等手段,可向观众提供最新最全的证券信息和证交所公告,这比三大报要快半天。

②我们优秀的编辑记者能够在纷繁复杂、真假难辨的巨量资讯里分析甄别出有价值而又可靠的信息提供给观众,使观众开机受益。

③我们诚邀全国顶级分析师参与我们的节目,为观众朋友带来来自五湖四海的真知灼见和灵通消息。

异地直播室的开设,让观众从一个节目里便能看到实时的来'自市场核心地带的精辟分析。

④我们的记者在全国各地采访,将上市公司动向、市场运作真相等第一手资料在第一时间带给观众。

通过这些上市公司报道,观众可以直观、真实地感受这些公司的现状与前景。

3、沟通
一个优秀的节目,必须与其受众保持畅通的沟通渠道,并依据来自这些渠道的信息而改革和更新,节目就会越来越优秀,越来越有亲和力和号召力。

反之,节目就会变成孤家寡人,最终只有做节目的人自己去看了。

的成功,在很大程度上也得益于这一渠道的通畅。

作为节目的制作者,我们没有闭门造车,定期的大型观众调查是必修课。

通过这些主动的调查,我们越来越了解自己的观众群体。

许多的节目改进方案也就是从调查统计而来的。

同时,观众对于也倾注了十分的关心和耐心。

每天,我们都可以接到上百甚至是几百个观众来电,他们的这些电话,为提供了大量的好主意、好建议、好设想、好思路,同时通过这些电话,我们也了解了的观众到底在哪里,他们需要什么,他们关心节目的哪些部分,他们反感什么……了解了这些,是没有理由做不好节目的。

4、推广
虽然内在质量是树立品牌的基本因素,在我们已充分认识到树立品牌、强化品牌经营重要性的今天,推广对于品牌的意义也是十分重要的,有了一个好节目以后,我们系统地对其包装,并且展开了系列的推广活动。

通过这些活动的开展,再加上高水准的节目品质保障,作为财经节目第一品牌的地位便无可替代,随着电广传媒投入8600万巨资将《财富>改造提升为,《财富》未来的品牌推广之路将越走越宽。

两周岁了,伴随着她在三湘大地的辉煌,将在随即到来的金秋升华为《财富中国>,进而踏上迈上全国的征程。

她将像吴玉章先生讲的
那样:"东风得势,时代更新,趁此时机,奋勇前进。

"
在这档节目里,可谓是汇聚八方财经讯息,重温证券市场的跌宕起伏,展现投资生活缤纷景观。

为了更进一步地体现信息服务节目的特质,真正提供观众感兴趣的内容,节目设置了以下几个板块:
股市最前线--紧盯证券市场任何风吹草动,提供投资点滴真经。

公司全接触--面向全国,多角度、深层次追踪上市公司动态,展示上市公司真相。

投资信息港--最新公布的宏观经济政策、产经要闻尽在港内。

全球一线通--聚焦全球财经大事,关注国际股市、汇市,让观众的投资与世界同步。

黑马总动员--集天下荐股高手于一体,黑马的集中圈养地。

解套急诊室--是壮士断腕还是忍辱负重,是获利了结还是持股待涨,诊室里弄得明明白白。

深圳直播室--深圳本地分析师每天做客《财富>,预测大盘走势,推荐潜力个股。

上海直播室--金融腹地的窗口,网罗天下财富的桥头堡,海派股评的声音每天从这里传来。

北京直播室--政策信息的发源地,金融神经的总中枢,把握大势的最佳渠道。

总体而言,《财富>争取的是股民,《财富》紧扣的是股市。

作为一个证券投资者的观众,只要是他所想了解的东西,无论是静态的还
是动态的,无论是宏观的还是微观的,无论是一级市场还是二级市场的,无论是交易的还是公司的,《财富>都一应俱全。

实际上,我的思路是:在精确定位下,办相关内容的高度专业化大型商厦,让我们的目标受众--股民在中享受走百家不如到一家的便利。

并且,我们提供的节目内容是权威的、及时的、充分的、全面的,因此这一信息服务是优质的。

正是这一思路的实践,取得了空前的成功。

现在,《财富>的整体思路、时段设置、题材取舍,已被从中央到地方的众多电视台采用,几乎成为行业标准。

四、《财富>的财富可以坦言,在《财富>面世之前,有许多的财经节目是不成功的。

其中的原因是不专业,结果是外行看不懂,内行不愿看。

而问题的关键在于节目的制作人员专业水平有限。

不专业的编辑记者是做不出专业的财经节目的。

正是对于这一状况的深刻分析,我们提出:要用专业的人才,做专业的节目。

这一观点的提出,直接冲击了以前电视台进人非中文、新闻专业不取的用人观念以及编辑、记者不懂专业,全部利用外脑做专业型节目的制作观念。

在栏目,绝大多数的编辑记者都是学经济和金融、证券、投资专业的,非科班的人员也全部都具有较长的证券从业经验或投资经历,全国最知名的金融院校以及知名高校的金融院系的学生我们这里几乎都有,甚至有许多编辑记者的专业知识水平在证券业界也堪称行家里手。

这些专业的编辑记者,为我们制作专业的(财富>节目提供了坚实的知识保障。

因此,我们的节目有自己的观点,自己的调查,自己的分析,自己的评论。

同时,我们的编辑记者亦可在面对大量让常人感到
真伪难辨的信息时,发挥专业特长,去伪存真,从而提高节目质量。

这里值得一提的是,我们的编辑自己整理的"黑马总动员",创造了每天仅推荐一只股票,推荐股票月平均涨幅达百分之几十的好成绩。

由于员工的专业素质高,在跟踪市场动态、剖析热点方面也常有过人之处。

许多人都讲节目办得到位,员工的专业素质到位是关键。

五、《财富>的追求搞好节目,说到底就是要有过硬的节目质量。

无论受众分析也好,无论节目定位也好,亦或是优秀的人员班子也好,这一切都是为做出高质量的节目提供保障,质量是节目的生命,富有生命力的高质量节目是来自这样几个方面:
1、创新"未创前未有,焉传后无穷"。

节目要有影响、有冲击力,出新招是首要的。

在筹备之初,就决心开创自己独特的风格和体例。

我们把节目从单一演播室播报的形式创造性地扩展为演播室、证券交易厅现场、异地远程直播室多位一体的形式,把"股市最前线"的触角伸展到了证券交易大厅。

我们的节目内容也一改以往财经节目静态僵化的结构,实现主持人、证券编辑、现场记者、专家和异地分析师的多向实时交流的动态节目架构。

我们的播出时间也按交易时间来设定,首创了交易时间的实时节目。

同时,我们在技术上也力图与节目内容同步创新,自己主持开发了动态行情显示系统,通过卫星接收的深沪证交所的行情实时动态地显示在电视上,比证券交易厅大屏幕上的行情还快。

另外,我们启用的市场报道、上市公司报道等报道形式,也改变了以往财经节目口播+字幕+股评的老套形式。

通过电视化的报道,使电视的特长在财经节目中也能得到淋漓尽致的发挥。