广告中的大家闺秀——杂志广告

作者： 胡跃农
出版物刊名： 企业经济
页码： 38-39页
主题词： 杂志广告;大家闺秀;广告媒介;彩色广告;电视;广播;传播范围;报纸;户外;情绪能力
摘要： <正> 做广告的企业往往从传播范围大小的角度来选择广告媒介,把巨额的广告费诉诸电视、广播、报纸,但时常却收效甚微。

美国学者玛嘉丽特·赖尔对杂志、电视、广播、日报、户外五种广告媒介在各种情况下的不同效果作了比较。

在目标传达方面,杂志优于报纸、户外,与电视、广播相同;在创造情绪能力方面,杂志优于广播、报纸、户外,逊于电视;在支配感觉方面,杂志逊于电视,。