2024年营销活动策划优秀5篇

2024年营销活动策划优秀5篇
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2024年营销活动策划优秀5篇
活动策划是活动举行前拟定的一份文字载体，朋友们在整理活动策划的时候，肯定要强调格式正确，本店铺今天就为您带来了2024年营销活动策划优秀5篇，相信一定会对你有所帮助。

2024年营销活动策划篇1
一、在市场大环境中寻找突破点
白酒市场庞大的消费需求和巨大的利润空间，竟引无数英雄杀戮其间。

品牌多如牛毛，你方唱罢我方登场。

几大名酒稳坐江山，手持白酒武功秘籍，杂牌白酒目前很难撼动。

但是在中国巨大的市场范围和宠大的消费人群支撑下，还是有着自己的地盘和财富源泉。

白酒的消费目前看似有萎缩的趋势，其主要原因是其他酒类的发展竞争结果。

特别是啤酒与红酒的发展，消费者的需求越来越多样化。

消费者对健康的态度和需求已发生了变化、提升。

但是白酒消费还是有着其他酒类不可代替的地位和作用。

所以，白酒市场还是有着相当大的潜力和开发空间。

白酒市场的消费需求在变化，消费认知在改变，变者通。

其市场空间还有着巨大的容量，市场运作的秩序将越来越来规范，竞争手段将更加多样化，变换速度也将更为频繁。

怎样生存将是进入白酒市场的首要课题。

面对这样的环境，这样的市场，a品牌要有自己的空间，自己的位置，自己的形象——即给a品牌品牌贴上区别与其他的显著标签。

从情感中去挖掘，从情感去升华。

虽然，情感已经不是什么新鲜的观点，虽然，已经有太多的案例;但是其魅力仍然无限，还有很多的买点可挖掘。

中国人重情重义，讲亲情，讲报恩。

这些都是a品牌坚实的发展基础。

做有情感的产品;做有情感的营销;建立a品牌中国第一情感白酒的品牌形象。

二、启动情感按钮，塑造情感品牌
一、产品定位：抓住高低档两端，向中档挤压，发展礼品空间。

根据a品牌产品和品牌特点，同时在分析市场的基础上作出这样的策略。

所谓抓住两端就是，a品牌主题形象产品走高端市场，a1产品走低端和通路市场。

向中档挤压，就是根据市场需要和竞争目的定点定量开发a2产品。

发展礼品空间，目的就是做情感营销，让a品牌真正的成为中国第一情感礼品酒。

二、品牌定位
1、品牌概念：a品牌，作为一个新兴的白酒品牌，没有明晰的历史可追根溯源，由此，它可以彻底抛开中国白酒市场泛滥成灾的白酒历史牌，转而以针对现代消费者的广泛心理为切入点，全力以赴营建自己的品牌文化。

2、品牌形象定位：a品牌是表现真情的酒。

所以形象上应该像一个亲人、一个朋友、一个知己。

每一瓶酒都代表着一个真情流露的故事。

a品牌酒植于中国传统美德的基础上，体现泱泱中华千年文化的一隅;以传播a品牌文化为锲入点，追求的激荡消费者内心的真情
感动，发散消费者心中对真情的表达和渴望;她植根于人们丰富的精神世界，繁茂于真情可贵的物质社会，旨在让消费者借酒抒情，荡漾着人与人之间的深情厚谊，达到真情的沟通。

三、目标消费人群定位
根据a品牌产品所确立的价格体系，两种产品a品牌与a1分属于两个不同的档次，其中a品牌以馈赠为主要方式，走礼品路线，为中高档产品;而a1主攻市场通路，以量取胜，定位为中低档产品。

这两种不同的消费定位，根据不同的目标消费人群而确立。

1、形象特征：
a、a品牌目标消费人群形象特征：a品牌锁定的消费人群，从年龄上分析应该在25——50岁之间，受过良好的教育。

参加工作的时间在两年以上，收入较为丰厚、稳定，并拥有独立的经济自主权。

这类人经常参与各种社会活动，有充分的机会接触、消费白酒，由此也形成了对白酒品牌的初步认识。

b、a1目标消费人群形象特征：a1针对的消费人群，主要是普罗大众，年龄在20——80之间，参与社会分工，但由于分工属性，经济收入比较有限。

在这类人中，很大一部分对白酒情有独钟，又鉴于经济原因，少有机会享受定价高昂的高品质高档白酒。

2、心理特征：
a、a品牌目标消费人群心理特征：因为良好的教育背景，这类人知书达理，具备礼尚往来、尊师崇长的道德操守。

他们追求高品位的生活，高品质的享受，某些个体在群体中的影响力明显，相互之间
容易制造出种种口碑流行，形成跟风现象。

b、a1目标消费人群心理特征：这一类消费者是将生活放在第一位而将享受推后的群体，由于现实生活的具体和繁复，他们的心力不得不更多地放在如何改善生活这一环节上。

他们同样也具有礼尚往来、尊师崇长的道德观念，但受客观经济条件限制，他们考虑任何事都会本着合理、划算的基本原则。

3、消费形态：
a、a品牌目标消费人群消费形态：由于有一定的经济基础与消费主动权，他们的消费较为随心所欲。

除开日常必备的开销之外，常常为一时冲动与心头所好一掷千金。

他们有投资概念，无论是经济投资还是感情投资，他们大都能以发展的眼光看待事物。

他们舍得向家人、朋友馈赠礼品，认为这是沟通相
互感情的重要方式，并且依恋、享受于这种精神上的愉悦，认为这是比物质更为让人快乐的事情。

b、a1目标消费人群消费形态：比之a品牌的消费人群，a1酒的目标消费群基本具有理性消费的特征。

他们总是将日常的开销筹划得清清楚楚，哪些是必要的，哪些是额外的。

对于理性的消费者而言，在日常规划之外的消费项目，他们会加以慎重的比较与分析，最后敲定一种最为物美价廉的产品。

对于情感交流，他们将其生活化、具体化，呈现出一种平民化的独特风貌，反而并不十分介意外在形式的优劣。

四、品牌创意表现策略探索
1、策略概述
a品牌的品牌创意表现策略，将从平面、电视、软性文字、网络、终端等几个方面进行综合规划，这几个方面相互配合、相互弥补、相互作用，最终达到推广产品、传播品牌的效果。

⑴、平面表现策略的内容主要针对硬性广告，通过创意、设计、展示、传播精美的平面形象，来达到传播产品与品牌的目的。

平面形象分为产品形象与品牌形象两类。

其中，产品形象指的是画面中以产品外型为主体的平面形象，令受众直观地接收、记忆产品的外型，达到宣传产品的目的;而品牌形象指的是画面中不出现或少出现产品外型，转而以品牌文化内涵为画面表现主题，它可以是抽象的图形，也可以是与品牌文化相关的内容，配以精道的文字，其目的在于令受众通过视觉与少量阅读对品牌的文化内涵形成初步认识，从而对产品留下深刻的印象。

平面形象可用于多种宣传形式，包括户外广告、报章杂志平面广告以及产品画册等。

⑵、软性文字传播的内容主要是软性广告。

普通报纸与杂志媒体可利用节庆日，如春节、元旦、重阳节、中秋等节日，以问候祝贺等形式进行品牌文化内涵的传播。

而在专业媒体上，从企业实力、品牌文化、产品品质、营销优惠等多方面进行软性炒作，以达到吸引经销商的目的。

除此之外，还包括招商手册、形象画册等的文案创作，一本创意新颖、风格独特的画册与产品本身具有同等重要的作用。

⑶、电视媒体宣传是另一项重要的创意策略形式。

一个有趣味的广告不仅是对产品的一次宣传，同时亦是品牌内涵的直观透露。

电视
广告形式灵活、外延广泛、交互便捷，是广告创意中最为生动的一种。

a品牌的电视广告，将着力以情打动人、以趣吸引人。

另外，根据a 品牌产品的发展阶段，配合各类公关活动，制作纪录性的电视专题片，在电视媒体上播放，或制作成光盘附送，能进一步让经销商与消费者了解产品、理解品牌，形成业界与消费群体的口碑。

⑷、网络在现代人生活中占据着越来越重要的地位。

现代企业，可以不订报纸，但不能没有网络，它担负着信息收集、传递的重大责任;而普通消费者当中，有的人可以不看电视，但是离不开网络，获取信息、人际交流、心灵沟通都在无形的网络空间中变现为可供触碰的现实。

建立产品网站、在各大站投放广告、与具有一定影响力的网站合作主办各类活动，可以在潜移默化中起到推广品牌的作用。

⑸、终端历来是酒类营销兵家必争之地，终端恶战也在经年累月的商业竞争中愈演愈烈。

作为终端营销的首要条件，即是构建统一、优秀的终端形象。

出众的终端形象能令消费者在众多的叫卖声中脱颖而出，鹤立鸡群。

形式的创新、内容的生动决定着终端形象的优劣，也直接影响终端营销的态势。

⑹、促销品很小，小得似乎微不足道，然而往往就是这小小的一件促销品，在日以继夜的传递过程中发挥了不可小觑的传播作用。

礼不在贵，而重于情，若是无情，黄金万两也只能是万两的黄金。

设计制作与品牌文化内涵相附合的促销礼品，使小礼载满大情，既节约了成本，又起到了传播推广的重要作用。

2、策略分类概述：
a、平面表现策略
⑴、户外广告：
目的：通过宣传产品和品牌形象，普及大众知名度。

方式：通过设计独特的各种户外广告，选择时间、地点适时发布，在相对迅捷的时段形成宣传强势，直观形象地宣传a品牌品牌文化、形象、特点等，扩大受众影响面和企业、产品知名度。

具体形式，包括：
海报：宣传企业产品、品牌文化
台卡：放置于专柜，小巧便于浏览
宣传单：易于传播，展示产品形象
喷绘：设置于人群密集、商业繁荣的地方，或者视野广阔、醒目之处，传播产品形象、塑造企业形象，塑造品牌文化;
灯箱：设置于公交车侯车站等处，前期以产品形象为主，将产品第一时间内传播到消费者视野里，后期以品牌形象主题平面设计广告为主。

⑵、报媒、杂志广告：
目的：主要针对目标受众（包括经销商与消费者）进行的集中宣传。

方式：选择目标受众最常接触的报纸、杂志进行广告宣传。

⑶、招商手册、形象手册
目的：针对经销商利于产品招商工作的开展，或者散发给消费者以传播产品信息。

方式：设计精美的体现企业文化、品牌形象、产品形象的画册，以系统的品牌理念、品牌文化、经销支持等生动、详实的内容吸引经销商关注。

b、文字传播策略
⑴、报章杂志上发表软文，投放时间集中在各类节庆日等送礼高峰期，以问候祝贺的形式进行推广告，软文版面安排要表现出唯一性，文章体现温情与关怀。

⑵、专业媒体的专业报道与炒作，进行a品牌的品牌文化、产品宣传。

⑶、招商手册、形象画册的文案，以精美、诚恳可信的文字包装定位a品牌品牌和产品，以强大独特的品牌特质打动经销商，以生动、优厚的经销条件吸引经销商，促使其成为a品牌营销体系中的关键一环。

此外，对招商、形象手册的定位应根据a品牌所处的发展阶段进行包装文字的重新整合，与时俱进、灵活地洞察市场反应，以确立不同阶段的品牌诉求点。

⑷、展会形象文案，展会策划方案：配合产品平面形象进行品牌文化的文字传达，以达到形象与意义相结合的宣传效果;年度交易盛会的方案策划，以带有鲜明品牌风格的展览方式、流程、炒作点进行展会的策划工作，并规划展会期间公关活动的方式方法，以期通过展会，达到品牌的一次全方位展示，为下一步的招商奠定基础。

c、电视媒体宣传策略
⑴、发布电视广告片，创意表现品牌内涵和品牌消费诉求，契合
目标消费群的心理需求，以情动人。

⑵、拍摄专题短片，结合a酒业——a品牌——生产基地三方面信息与特点进行构思拍摄。

⑶、以赞助、冠名形式等出现在电视台某热点栏目或者剧集的黄金播出时段，加深影响力度。

d、网络推广策略
⑴、选择影响最广泛的大型网站：新浪、搜狐、网易等网站发布flash广告;
⑵、进行a品牌冠名的网络情感问卷调查;
⑶、设置a品牌的网站，内容详尽丰富，便于消费者查询，也便于经销商了解。

e、终端宣传品
⑴、大中型商场、超市、酒店：在商店外墙采用相对大型的喷绘、挂画，直观醒目，消费者远远就可以看到;在店内或店门口醒目处，设置专卖柜台，配置pop广告、展架等，促销小姐身着体现专门设计的促销服，传播a品牌的品牌文化与诉求。

柜台整体设计别致，与a 品牌产品形象、色调和谐，与其他商品具有差异化。

或者在客流量大的地方设置醒目专柜，配置展架，台卡。

设置展台，色调相对纯粹、干净、温暖。

⑵、小型超市、饭店：制作店招、设置X展架、台卡、小挂画，占据有利的地势，选择醒目的货架展示产品形象。

f、促销礼品
砚台、镇纸、棋类益智游戏、家庭用保健箱、高档毛笔、签字笔等等。

五、品牌整合传播策略
以情动人，用情传播是整个品牌传播的核心思想。

1、传播内容方面：
目前，市场上大量的白酒品牌传播其悠久的历史，独特的地理环境，丰富的文化。

在同质化传播中，传播a品牌的品牌文化，品牌形象很难。

我们必须a品牌独特鲜明的传播内容。

情是我们传播的核心内容。

情可分为很多种，亲情、友情、爱情、深情、恩情。

a品牌情融于酒，以酒传情，在内容上深度的挖掘现代人经常忽视的情感。

2、传播方式方面：
现代的传播手段非常丰富，企业和广告公司、传媒介见缝插针，现代广告信息无所不在。

主流四大媒体电视、报媒、杂志、广播已经不在是唯一的选择。

网络、dm单、车体广告、墙体广告、终端广告、促销活动。

都有自己的用武之地。

面对激烈的广告信息大战，a品牌如何应战?
招招会，不如一招精，任何方式都会用不是一件好事。

还不如精通一招，这一招反而最具有杀伤力。

a品牌传播方式以小型促销、公关活动为中心，展开普遍宣传。

可选择电视广告、广播、dm单（小画册）杂志辅助活动内容。

以情感营销实施a品牌的情感诉求传播。

通过3年的传播真正的树立a品牌中国第一情感白酒的形象。

2024年营销活动策划篇2
一、活动时间
二、参赛对象
参与我司营销实践的全体大学生，以团队为单位参赛。

三、参赛产品:
来一榨椰子汁、c驱动柠檬碳酸饮料
四、活动内容
本年度娃哈哈创意营销大赛包含策划赛和执行赛两个环节，参赛团队前期通过组队、寻找指导老师等途径完成促销活动宣传策划方案的编写，然后，经过评比每校选出8个队伍进入执行赛，按照本团队制定的策划案，进行实战比拼。

五、活动时间及组织流程：
1、4月10日-27日，学生组队，每组4-6人、编写策划方案
2、4月28日-5月15日，评选方案，决出8个团队开展校内执行赛。

3、5月16日-5月31日，执行赛环节结束，各市场统计好促销实战销量及核算每支参赛团队的分数，评选冠亚季军团队。

4、截止6月15日，各市场将本市场前三名的团队参赛数据按照反馈表的要求反馈至市场部，进行全国冠亚季军奖项的评比。

六、比赛要求
（1）产品及策划书要求
参赛者要针对来一榨椰子汁、c驱动柠檬汁碳酸饮料上市新品进
行市场定位的策划，收集并分析消费者数据，对策划方案中的宣传点及促销办法要进行详尽、深入的分析和阐释，并上报参与评比。

（2）执行赛要求
各进入决赛团队根据制定的促销活动宣传策划方案，进行产品实战大比拼，最终根据各参赛团队的策划方案评比分及销售实战业绩，分别决出校内冠亚季军团队及全国冠亚季军团队。

（3）策划方案评选标准
评选打分参考标准如下：
方案主题
团队名称
评分项目
评分标准
各项分值
得分（满分100）
市场定位
是否进行市场定位研究，调研是否深入，数据分析是否科学合理。

10分
宣传策略
宣传手段及内容是否创新，是否紧贴产品特性，是否能引起大学生的重视。

30分
促销策略
促销策略是否与众不同，是否有针对性，是否可形成独特的竞争优势。

30分
执行方案
宣传和促销方案是否可行，操作是否简便易行，成本是否经济合理。

20分
写作格式
格式是否规范、内容是否简明扼要，重点突出。

10分
策划方案总分
排名
七、奖项设置：
（1）全国奖励
全国一等奖1名：奖励5000元及全国获奖证书
全国二等奖2名：奖励4000元及全国获奖证书
全国三等奖3名：奖励3500元及全国获奖证书
（2）校内奖励
校内一等奖1名：奖励销售实战过程中本团队销售所得全部利润及校内获奖证书
校内二等奖1名：奖励销售实战过程中本团队销售所得全部利润及校内获奖证书
校内三等奖1名：奖励销售实战过程中本团队销售所得全部利润及校内获奖证书
校内参与奖（不限）：奖励销售实战过程中本团队销售所得50%利润
八、赛事主办
本次校内赛事由河北工业大学经济管理学院和娃哈哈冀北市场联合主办，经济管理学院科技协会承办。

家、企业人员构成，由经济管理学院科技协会聘任。

2024年营销活动策划篇3
为迎接20XX年春节的到来，弘扬传统节日的民俗魅力，展现__景区的活力，同时也为广大市民和游客营造一个欢乐吉祥的游览环境，异常策划了以闹新春为主题的活动。

时间：20XX年2月15日—1月21日（大年初一至初六）
一、氛围布置：
1、__：
假山广场：花卉园艺摆放（春节欢乐字样造型）
__内：__道路两边悬挂红色灯笼（串灯）
2、船只：手摇船以大红灯笼作装饰;机动船以大灯笼剪纸窗花作装饰。

二、活动资料：
（一）敲锣打鼓辞旧岁狮舞成群迎新年
表演地点：__广场
表演时间：年初一上午：9：00—11、00
表演方式:大年初一早上在__广场燃放鞭炮，随即进行舞狮。

（二）金牛犇犇闹新春
活动形式：卡通牛与游客互动。

（工作人员穿上卡通牛的服装在整个__内走动，与游客互动）
活动规模：8人
活动时间：大年初一至初六每一天9：00—11、30，12、00—16：00
（三）__河休闲游（即环城河一日游体验之旅）
活动区域：环城河
活动方式：环城河游，在__售票上船。

船游环城河票价30元人。

活动时间：初一至初六每一天9：30——16：30
2024年营销活动策划篇4
一、活动目的：
1、为庆祝端午佳节，以低价让利、情感述说、活动互动等活动来营造节日氛围，提高商场美誉度；
2、扩大顾客活动参与度，寓教于乐，进一步推广娱乐营销，让顾客尽情参与到活动中来，引起情感共鸣，拉近商场与顾客间的距离；
3、通过各项活动，吸引人气，拉动销售，增加商场效益，提升员工士气。

二、活动时间：6月9日—13日
三、活动主题：五五端午粽情重义
四、活动方式：
真情一、真情相聚佳节共度（6月10日—11日）
凡活动期间开店的前100名顾客，每人赠送端午节大礼一份。

礼品为粽子及精美礼品一份，数量有限，送完即止。

真情二、深深父爱字字真情（6月9日—19日）
1、为庆祝6月19日，特举办父亲节征文比赛，文稿要求情真意切，有感而发，以表达对父亲的深深爱意，体裁、字数不限，文稿邮寄（或email）至以下住址；
真情三、亲情陆地龙舟赛全家老少齐欢乐（6月11日）
1、为突出传统端午节日特色，融洽家庭亲情关系，促进家庭和谐，6月11日晚8：00举行亲情陆地龙舟赛。

2、活动办法:将两人捆在一起（两人关系为亲情关系），比比那队家庭组合最先到达终点即为获胜！每轮合由4组家庭比赛，共2轮，每轮冠军奖电饭锅1个。

3、报名时间: 6月8日～11日晚7点，报名住址：商场一楼总服务台电话：略
1、凡参与者必须用方言来表现才艺，表演项目可为唱歌、相声、小品等，可对歌词、台词进行部分更改，但整首歌曲须用方言表达，以表现家乡特色，报名时间：6月8日—12日。

真情五、兴奋端午节 5天娱乐秀（6月11日—15日）
1、6月11日—15日，广场连续5天举行大型文艺晚会，以庆祝端午佳节。

2024年营销活动策划篇5
一、营销背景
该博览中心占地面积达6000平方米，条件得天独厚，管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，免去多个烦琐程序。

为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的；有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。

为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使XX汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的广告能够合理的、科学的运做；顺利的实施，受其委托，特安排制定XX汽车博览中心前期的广告投放计划。

二、市场分析
1.市场环境优势分析
a.XX汽车博览中心位于XX公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以XX为中心，辐射XX等周边镇区，地理环境非常优越。

b.XX具有小XX之称，是广大外商投资和居住很集中的地方。

周边镇区有着密集的制造业和加工业发达，在今后的几年中，XX的经济将会飞速的发展，为XX汽车展览中心创造更加优越的经济环境。

c.随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是
大众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及，而汽车的消费将更加的贴近大众化，这些都为XX汽车博览中心的今后发展创造良好的市场机会。

2.自身优势分析
a.现XX及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设施不是很完善，XX汽车博览中心是XX及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常广阔。

b.自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是XX乃至整个XX地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。

c.高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交易更加快捷顺畅。

会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够为客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属经销商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整个交易中心更加规范化、一体化。

d.XX汽车博览中心的，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。

三、前期市场策略。