传统民俗产品系列化包装设计与销售——以本命年产品包装设计为个案研究
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一
年是 中 国特 有 的 一种 民俗 ， “ 本命名” 之 说 始 于西 市 面上 ， 本 命 年 系 列 产 品 已经 有 了多 家 实 体 专 卖 汉 年 间 。本命年 这 一 民俗 起 源于 中 国 的十 二 生 肖 店 以及网店 ， 也有着相关 的网站。本命年 产 品形 年 和“ 崇红” 心 理 。在 传 统 习俗 中 ， 本 命 年 常 常被 式 多样 ， 且 各具理 念 和 特色 ， 在 生 活 中也有 着 不 错 认 为是一 个 不 吉 利 的年 份 ， 有 民谣 就 是 这 么 描 述 的关 注率 。本命 年 系列 产 品 目前 主 要 分 为饰 品和
虽 然商业 化 ， 但 是 在 传 统 民俗 符 号 的 运 用 上 还 较 年 ” ， 即度 过本 命 年如 同迈 进一 道 槛 儿一 样 。几 千 为 杂乱 ， 形 式 也 较 为 单 一 和 普 通 。抓 住 了人 们 对 年来 在本 命 年 时 穿 红 的 民俗 习 惯 ， 是 生 肖文 化 的 民俗 衍 生 产 品 的追 捧 和喜 爱 所 产 生 的 商 机 ， 却 没 具体 表 现 形 式 。穿 戴 红 色 才 能 求 得 本 命 年 吉 祥 、 有重 视 到 市 场 发 展 中消 费 者 的 购 买 需 求 和 心 理 ， 平 安 。再 次 ， 在 民俗 图案 中 ， 最 与 本命 年贴 切 的就
第 １ 期 ２ ０ １ ３年 ０ ２月
湖南人文科技学 院学报
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｈｕ ｎ ａ ｎ Ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ｅ ｏ ｆ Ｈｕ ｍａ ｎ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ，Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ
本命年产品就是众多民俗产品中的一个带有鲜 明 本命年系列产品愈发红火 。
特 色 的个案 。本 文对 其 系列 化 包 装 设计 进 行 讨 论 分析。
一
本命 年 系列产 品作 为 中 国传 统 民俗 的表 现样 式， 其包 装应 从 民俗 文化 特 色符 号 的采 用 、 消 费 者
［ 收稿 日期 ］ ２ ０ １ ２ — １ ２ — ３ １ ． ［ 作者简介 ］ 王雅 慧（ １ ９ ８ ９ 一 ） ， 女， 黑龙 江哈 尔滨人 ， 湖南工业大学包装设计艺术学院在读硕士 ， 研 究方 向： 包装设 计。
总第 １ ３ ０期
王雅慧 ： 传统 民俗产 品系列 化包装设 计与销售
的诠释 和发展 。
［ 关键词 ］ 本命 年 产品 ； 包装设 计 ； 民俗 ［ 中图分类号 ］ Ｊ ５ ２ ４ ． ２ ［ 文献标识码］ Ａ
［ 文章编号］ １ ６ ７ ３— ０ ７ １ ２ （ ２ ０ １ ３ ） ０ １ — ０ １ ２ ４— ０ ３
我 国是 有着 ５ ０ ０ ０年悠 久历 史 的文 明古 国 ， 有 惯 ， 同时 也 是 传 达 爱 意 以及 相 互 祝 福 的 方 式 。本 许 多各 具特 色 的 民俗 文 化 ， 在 商 品经 济 不 断 发 展 命 名 民俗 产 品通常 是指 “ 老 三样 ” ： 红色 袜 子 、 红 色 的今天 ， 衍 生 出 了许 多 的传 统 民俗 产 品。 这 些 产 内裤 和红 色腰 带 。但是 在 现今 市场 上 也 逐 步衍 生
本命年的： “ 本命年犯太岁 ， 太岁当头坐 ， 无喜必有 衣 物两 大类 ， 把 本 命 年 文 化 与 吉 祥 文 化 紧 紧 连 在
祸。 ” 所 以为 了寻 求 吉 利 与平 安 ， 在 南北 民俗 中有 在本 命年 穿红 戴红辟 邪 免灾 的传统 。
一
起 。秉承 千年 民俗 经 典 ， 尊 重 民族 传 统 信 仰 ， 围
绕“ 本命 年文 化 ” 这 一 主题 ， 以厚 重 的 中国传 统 文
随着 社会 的 发 展 ， 市 场 经 济 以及 民俗 文 化 的 化底 蕴为基 础 ， 研发产品 ， 加 工生 产 ， 组合包装 ， 发
影响， 本命年这一民俗衍生出了许多系列化产 品， 展连 锁经 营 。 目前有 ８ ０ ０多个 品种 ， 市场 发展 前景 并且逐步在市场 占有 了一席之地。本命年系列产 不错 。 品不仅仅体 现 了人 们对 于本命年 崇红 的民俗 习 目前 ， 本命 年系列产 品包装装潢设 计和结构
Ｎｏ． １
Ｆ ｅ ｂ ．２ ０ １ ３
传 统 民俗产 品 系列化 包 装 设 计 与 销售
— —
以本命 年 产 品 包装 设计 为个 案研 究
王 雅 慧
（ 湖 南工业 大 学 包 装设 计艺 术学 院 ， 湖南 株洲 ４ １ ２ ０ ０ ０ ）
［ 摘 要］ 随着社会的发展和民俗文化的影响 ， 本命年 系列产品逐步在市场 占有一席之地。本命年 系列产 品不仅 体现 了人 们 崇红 的 民俗 ， 同时也 是人 们 借 以相 互 传 达 爱意 和祝 福 的物 品 。本 命 年 系列 产 品 需要 结合 民俗 文化特 色以及 市场 需 求特 点 来进 行 包装 设 计 ， 以使 本 命 年 这一 传 统 民俗 文化得 到很 好
品 由于带 有 浓 郁 的 民俗 文 化 背 景 ， 且 具 有 鲜 明 的 了更为 多样 化 的产 品 ， 如 红 色 睡衣 、 红 色 内衣 、 生
特 色外 形 ， 从 而愈 加 受 到社 会 大 众 的追 捧 与 喜 爱 。 肖石 、 生 肖摆 件 、 红 色 手链 脚 链 等 等 。新 的市 场 下
民俗 背景及 发展 现状 、 趋 势
购买心理及 市场需求 等方面进行设计 ， 才更 具有
传统 的 民俗文 化得 到好 的诠 释 和发 展 。 目前 在
我们 常说 的本命 年 就 是指 的每 十 二 年一 遇 的 市 场竞 争力 。通 过 系 列 化 包 装 设 计 ， 使 得 中 国这
农 历 属相 所 在 的年 份 ， 也 可 以称 为属 相 年 。本 命
年是 中 国特 有 的 一种 民俗 ， “ 本命名” 之 说 始 于西 市 面上 ， 本 命 年 系 列 产 品 已经 有 了多 家 实 体 专 卖 汉 年 间 。本命年 这 一 民俗 起 源于 中 国 的十 二 生 肖 店 以及网店 ， 也有着相关 的网站。本命年 产 品形 年 和“ 崇红” 心 理 。在 传 统 习俗 中 ， 本 命 年 常 常被 式 多样 ， 且 各具理 念 和 特色 ， 在 生 活 中也有 着 不 错 认 为是一 个 不 吉 利 的年 份 ， 有 民谣 就 是 这 么 描 述 的关 注率 。本命 年 系列 产 品 目前 主 要 分 为饰 品和
虽 然商业 化 ， 但 是 在 传 统 民俗 符 号 的 运 用 上 还 较 年 ” ， 即度 过本 命 年如 同迈 进一 道 槛 儿一 样 。几 千 为 杂乱 ， 形 式 也 较 为 单 一 和 普 通 。抓 住 了人 们 对 年来 在本 命 年 时 穿 红 的 民俗 习 惯 ， 是 生 肖文 化 的 民俗 衍 生 产 品 的追 捧 和喜 爱 所 产 生 的 商 机 ， 却 没 具体 表 现 形 式 。穿 戴 红 色 才 能 求 得 本 命 年 吉 祥 、 有重 视 到 市 场 发 展 中消 费 者 的 购 买 需 求 和 心 理 ， 平 安 。再 次 ， 在 民俗 图案 中 ， 最 与 本命 年贴 切 的就
第 １ 期 ２ ０ １ ３年 ０ ２月
湖南人文科技学 院学报
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｈｕ ｎ ａ ｎ Ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ｅ ｏ ｆ Ｈｕ ｍａ ｎ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ，Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ
本命年产品就是众多民俗产品中的一个带有鲜 明 本命年系列产品愈发红火 。
特 色 的个案 。本 文对 其 系列 化 包 装 设计 进 行 讨 论 分析。
一
本命 年 系列产 品作 为 中 国传 统 民俗 的表 现样 式， 其包 装应 从 民俗 文化 特 色符 号 的采 用 、 消 费 者
［ 收稿 日期 ］ ２ ０ １ ２ — １ ２ — ３ １ ． ［ 作者简介 ］ 王雅 慧（ １ ９ ８ ９ 一 ） ， 女， 黑龙 江哈 尔滨人 ， 湖南工业大学包装设计艺术学院在读硕士 ， 研 究方 向： 包装设 计。
总第 １ ３ ０期
王雅慧 ： 传统 民俗产 品系列 化包装设 计与销售
的诠释 和发展 。
［ 关键词 ］ 本命 年 产品 ； 包装设 计 ； 民俗 ［ 中图分类号 ］ Ｊ ５ ２ ４ ． ２ ［ 文献标识码］ Ａ
［ 文章编号］ １ ６ ７ ３— ０ ７ １ ２ （ ２ ０ １ ３ ） ０ １ — ０ １ ２ ４— ０ ３
我 国是 有着 ５ ０ ０ ０年悠 久历 史 的文 明古 国 ， 有 惯 ， 同时 也 是 传 达 爱 意 以及 相 互 祝 福 的 方 式 。本 许 多各 具特 色 的 民俗 文 化 ， 在 商 品经 济 不 断 发 展 命 名 民俗 产 品通常 是指 “ 老 三样 ” ： 红色 袜 子 、 红 色 的今天 ， 衍 生 出 了许 多 的传 统 民俗 产 品。 这 些 产 内裤 和红 色腰 带 。但是 在 现今 市场 上 也 逐 步衍 生
本命年的： “ 本命年犯太岁 ， 太岁当头坐 ， 无喜必有 衣 物两 大类 ， 把 本 命 年 文 化 与 吉 祥 文 化 紧 紧 连 在
祸。 ” 所 以为 了寻 求 吉 利 与平 安 ， 在 南北 民俗 中有 在本 命年 穿红 戴红辟 邪 免灾 的传统 。
一
起 。秉承 千年 民俗 经 典 ， 尊 重 民族 传 统 信 仰 ， 围
绕“ 本命 年文 化 ” 这 一 主题 ， 以厚 重 的 中国传 统 文
随着 社会 的 发 展 ， 市 场 经 济 以及 民俗 文 化 的 化底 蕴为基 础 ， 研发产品 ， 加 工生 产 ， 组合包装 ， 发
影响， 本命年这一民俗衍生出了许多系列化产 品， 展连 锁经 营 。 目前有 ８ ０ ０多个 品种 ， 市场 发展 前景 并且逐步在市场 占有 了一席之地。本命年系列产 不错 。 品不仅仅体 现 了人 们对 于本命年 崇红 的民俗 习 目前 ， 本命 年系列产 品包装装潢设 计和结构
Ｎｏ． １
Ｆ ｅ ｂ ．２ ０ １ ３
传 统 民俗产 品 系列化 包 装 设 计 与 销售
— —
以本命 年 产 品 包装 设计 为个 案研 究
王 雅 慧
（ 湖 南工业 大 学 包 装设 计艺 术学 院 ， 湖南 株洲 ４ １ ２ ０ ０ ０ ）
［ 摘 要］ 随着社会的发展和民俗文化的影响 ， 本命年 系列产品逐步在市场 占有一席之地。本命年 系列产 品不仅 体现 了人 们 崇红 的 民俗 ， 同时也 是人 们 借 以相 互 传 达 爱意 和祝 福 的物 品 。本 命 年 系列 产 品 需要 结合 民俗 文化特 色以及 市场 需 求特 点 来进 行 包装 设 计 ， 以使 本 命 年 这一 传 统 民俗 文化得 到很 好
品 由于带 有 浓 郁 的 民俗 文 化 背 景 ， 且 具 有 鲜 明 的 了更为 多样 化 的产 品 ， 如 红 色 睡衣 、 红 色 内衣 、 生
特 色外 形 ， 从 而愈 加 受 到社 会 大 众 的追 捧 与 喜 爱 。 肖石 、 生 肖摆 件 、 红 色 手链 脚 链 等 等 。新 的市 场 下
民俗 背景及 发展 现状 、 趋 势
购买心理及 市场需求 等方面进行设计 ， 才更 具有
传统 的 民俗文 化得 到好 的诠 释 和发 展 。 目前 在
我们 常说 的本命 年 就 是指 的每 十 二 年一 遇 的 市 场竞 争力 。通 过 系 列 化 包 装 设 计 ， 使 得 中 国这
农 历 属相 所 在 的年 份 ， 也 可 以称 为属 相 年 。本 命