绣花鞋消费群体浅析

针对18—30周岁青年人 18—30 18 消费群体
此消费群体,个性张扬、充满激情、引 领时尚潮流、思想超前，及注重内涵和创 新他们最容易接受新事物，同时对美的审 美能力有也很高要求，下面几款会受到他 们的喜爱：
帮面材质: 布面 内里材质: 人造短毛绒 鞋底材质: 千层底 女鞋流行靴款: 雪地靴 筒高: 短靴 鞋头: 圆头 图案: 碎花 适合季节: 春秋 价格区间: 101-200元
帮面材质: 全棉布 内里材质: 棉质 鞋底材质: 复合底 开口深度: 浅口(7cm以下) 鞋头: 圆头 跟高: 平跟 鞋跟形状: 平跟
流行元素: 浅口 闭合方式: 套脚 颜色分类: 黑色 红色 尺码: 35— 40 制作工艺: 硫化鞋 价格区间: 31-100元 图案: 条纹 颜色分类: 金花 帮面材质: 全棉布 风格: 休闲 尺码: 34— 39 内里材质: 棉质 鞋底材质: 复合底 制作工艺: 缝制鞋 开口深度: 中口(7-11cm) 价格区间: 31-100元 图案: 花朵 鞋头: 圆头 风格: 民族 跟高: 平跟 鞋跟形状: 平跟 流行元素: 丝带 花朵 蝴蝶结 色拼接 绣花 闭合方式: 套脚
跟高: 中跟(3-5cm) 鞋跟形状: 坡跟 闭合方式: 套筒 流行元素: 铆钉 制作工艺: 缝制鞋 尺码: 34— 40
帮面材质: 布面 鞋底材质: 牛筋底 开口深度: 浅口(7cm以下) 鞋头: 圆头 跟高: 中跟(3-5cm) 价格区间: 101-200元 鞋跟形状: 坡跟 图案: 花朵 流行元素: 浅口 绣花 风格: 民族 闭合方式: 套脚
帮面材质: 帮面材质 布面 跟高: 跟高 平跟 鞋跟形状: 鞋跟形状 平跟 流行元素: 流行元素 浅口 丝带 蝴蝶结 绣花 闭合方式: 闭合方式 套脚 尺码: 尺码 35 36 37 38 39 制作工艺: 制作工艺 胶粘鞋 价格区间: 价格区间 31-100元 元 图案: 图案 花朵 风格: 风格 休闲
咸丰县土司皇宫刺绣鞋产品
品牌市场调研分析 刘俊佑
品牌市场调研分析
品牌定位：文化与时尚 目标市场定位： 1、针对50—90周岁老人 2、针对30—50岁中年人 3、针对18—30周岁青年人 4、针对6—18周岁少年
针对6—18周岁少年 6 18 消费群体
消费群体主要以学生为主，他们对这个世 界充满了好奇，在父母的关爱下成长，此 时产品应具备，色彩鲜艳但又充满童趣的 中国古典图案为主，鞋子在设计上应注重 保暖，舒适，便于清洗！例如：
针对50—90周岁老人 50—90 50 消费群体
随着年龄增加，他们的消费经验也不断地 增加，哪些商品最能满足自己的需要他们 心中有数，因此他们会多家选择，充分考 虑各种因素，购买自己满意的商品。老年 消费者把商品的实用性作为购买商品的第 一目的性。他们强调质量可靠（29.8％）、 方便实用（26.4％）、经济合理（25.8％）、 舒适安全。至于商品的品牌、款式、颜色、 包装装潢，是放在第二位考虑的。例如
材料: 裂帛 帮高: 高帮 闭合方式: 系带 流行元素: 花朵 尺码: 35 —40 图案: 花朵 价格区间: 101-200元 颜色分类: 黑色 红色
帮面材质: 布面 鞋底材质: 牛筋底 鞋头: 圆头 跟高: 低跟(小于3cm) 鞋跟形状: 坡跟 流行元素: 浅口 坡跟 绣花 闭合方式: 套脚 尺码: 35—40 制作工艺: 胶粘鞋 价格区间: 31-100元 图案: 花朵 风格: 甜美淑女
针对35—50岁中年人 35—50 35 消费群体
中年人是由青年向老年过渡的时期。一般习惯把35-50 岁 左右年龄划为中年期。根据生理上的变化又可把中年期划 分为中年前期（35-45 岁左右）和中年后期（45-50 岁左 右）。联合国规定：年满60岁及60岁以上者，称为老年人。 老年人占全国人口总数10% 以上者，称为老年型国家。据 悉，目前全世界老年人已达4.85亿人，50多个国家已成为 老年型国家。人口老龄化已成为世界人口发展的总趋势。 我国目前60岁以上老人约有0.96亿，占人口的8%，到本世 纪末，将达11% ，到2025年将达20%.自1987年初，上海老 龄人口占全市总人口比例已超过13% ，第一个步入“老龄 化城市”以来，全国到目前为止已有15个省市成为老龄化 城市（省）。中老年这两个年龄阶段的消费者既有各自的 消费心理，又有许多共同之处，尤其是中年后期与老年靠 得更近，所以我们把中老年放在一起进行分析研究。他们 的消费特征一般是：1、消费能力相对较弱2、消费需求相 对集中和稳定3、消费决策求实理智3、消费构成与消费要 求发生变化购买类型如下：
Hale Waihona Puke 尺码: 尺码 34 — 40 帮面材质: 帮面材质 羊皮 制作工艺: 制作工艺 胶粘鞋 内里材质: 内里材质 真皮 价格区间: 价格区间 201-500元 元 皮质特征: 皮质特征 软面皮 图案 纯色 图案: 鞋底材质: 橡胶底 鞋底材质 风格: 风格 休闲 开口深度: 浅口(7cm以下 以下) 开口深度 浅口 以下 鞋头: 鞋头 圆头 跟高: 低跟(小于 小于3cm) 跟高 低跟 小于 鞋跟形状: 鞋跟形状 平跟 流行元素: 水钻 金属装饰 流行元素 闭合方式: 闭合方式 套脚
谢谢观赏