跨境电商市场现状及行业面临问题

跨境电商市场现状及行业面临的问
题
目录
一、出口电商 (3)
二、进口电商 (4)
三、进出口电商发展瓶颈 (5)
3.1出口电商发展瓶颈 (5)
3.1.1传统企业向“电商思维”转变困难 (5)
3.1.2品牌意识欠缺 (6)
3.1.3交易信用有待提升 (6)
3.1.4跨境收汇缺乏阳光化政策支持 (6)
3.1.5跨境出口物流服务制约 (7)
3.2进口电商发展瓶颈 (8)
一、出口电商
随着电子信息技术和经济全球化的深入发展，电子商务在国际贸易中的地位和作用日益重要，已成为中国对外贸易未来的发展趋势。

特别是自2008年金融危机以来，传统B2B 出口贸易受阻，企业纷纷向跨境B2C转型。

作为外贸发展的新方式，外贸跨境电子商务对传统企业扩大海外销售渠道，提升中国品牌具有重大积极的意义。

目前中国跨境出口电商主要集中在发达国家，以美国、英国、德国、澳洲为主。

2014年，欧美经济体开始表现出稳定复苏的态势，有利于中国出口电商发展。

巴西、俄罗斯等新兴经济体市场尚处于蓝海市场，存在巨大的市场潜力。

总体而言，当今的国际经济形势，对中国的出口电商而言，提供了一个利好的机会。

根据《2013年中国跨境电子商务市场数据监测报告》（下简称“报告”）数据显示，2013年中国跨境电商市场出口交易额为2.37万亿人民币，其中B2B市场交易额为2.17万亿人民币，同比增长25.4%，B2C市场交易额0.2万亿人民币，增长27.8%。

二、进口电商
近两年来，跨境进口电商发展迅猛，类似“海淘”“海外代购”等名词深入人心，其主要是由于国内消费者消费能力的提升和需求的扩大，对网购商品的关注已逐步从价格、服务转移到品质和品牌。

而“海淘”恰好满足了消费者从价格到个性化的多种需求，并成为跨境进口高速发展的巨大推力。

据海关总署数据显示，2013年，我国跨境进口电商的交易额为700亿元，而中国电子商务研究中心的监测数据则表明，从2008年到2013年，跨境进口电商交易额年复合增长率高达31%。

护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品五类消费品最为热门。

据易观智库预计，2014年中国进口网购交易规模将超过1200亿元人民币。

同时，艾瑞咨询的报告也显示，跨境电商真正的蓝海在于进口，中国对
海外商品的需求巨大，未来发展不可估量。

三、进出口电商发展瓶颈
3.1出口电商发展瓶颈
3.1.1传统企业向“电商思维”转变困难
不论是国内电商，或是跨境电商，传统企业“触电”势在必行，其必将成为电商的一支主力军。

然而，在过去的十多年间，由于线下零售存在向三四线城市拓展的空间以及传统企业对互联网接受水平有限，其销售习惯主要停留在传统渠道，缺乏电商思维。

3.1.2品牌意识欠缺
目前国内主流跨境电商平台（亿贝、亚马逊、速卖通及敦煌网）卖家，多数采用Multi-SKU铺货式销售，缺乏品牌意识。

随着近几年跨境电商行业的白热化，由于产品采购渠道信息透明，平台竞争异常激烈，产品销售利润逐年走低，边际毛利率必须在规模效应的基础上才能实现递增。

但即使优秀的大卖家能够实现规模效应，巨大的人力成本、办公场地成本、仓储成本，都成为了卖家身上的硬伤。

从线下零售业的历史发展来看，行业先后经历了从批发市场，到连锁超市，再到专卖店的过程；线上零售业的发展，也将会Multi-SKU铺货式销售，最终走上“小而美”的品牌路。

在这方面，中国跨境电商还有很长的路要走。

3.1.3交易信用有待提升
电子商务在虚拟的网上进行交易，需要良好的信用体系支撑。

但是，我们必须承认现阶段中国的社会信用体系尚未完全建立，商业信用体系不健全。

出口电商平台上充斥着假冒、伪劣商品的现象，如何加强交易信用体系的建设，将是中国出口电商将面临一大问题。

3.1.4跨境收汇缺乏阳光化政策支持
由于国家对跨境交易实行外汇管制，个人年度外汇额度
无法满足跨境电商卖家需求，从而导致了以下几种乱象：
地下钱庄交易已成跨境电商行规。

以Paypal为例，卖家通过eBay平台销售后收取的巨额美金，无法以合规的方式及合理的汇率核销入境，从而催生了大规模的地下钱庄交易；
跨境电商企业逃税严重。

由于缺乏正规结汇渠道，地方税务机关无法核实出口电商企业的真实收入，因此无法对企业征税。

3.1.5跨境出口物流服务制约
由于跨境电商销售的产品普遍价格低、且重量2公斤以下居多，传统邮政渠道（各类邮政小包）在全球网络、价格方面，大大地促进了跨境电商出口的发展，成为了跨境电商主流的物流工具。

然而，传统渠道的服务及时限，已经开始无法满足跨境平台的需求。

在追逐为买家提供更好购买体验目标的时候，跨境交易平台，如亿贝、亚马逊、敦煌网及阿里速卖通，已经意识到下游物流管控的重要性。

因此，近年来诸如海外仓、FBA（海外订单履约）等物流服务在行业内广泛流行。

但纵观各个平台，除了亚马逊的FBA服务以外，平台在物流管控上仍有很大的进步空间。

3.2进口电商发展瓶颈
3.2.1物流配送体系有待整合
如何顺利地将包裹以物美价廉的物流配送到消费者手中，是目前行业内需要解决的一大问题。

跨境出口B2C的物流体系，经过多年的不断摸索和积累，已经趋向完善和成熟。

但对于刚刚起步的进口电商来说，无疑将是一场重大的考验。

这其中涉及众多物流资源的整合，如航空、清关、仓储、配送、保税等，十分碎片化。

特别在关务的环节，国家进口“试点”城市及“非试点”城市，在政策方面，也存在很大的差异。

3.2.2面临传统商贸的利益对垒
以天猫国际为例，国外品牌进驻的销售价格，势必大幅地低于国内正常渠道的售价，如此这般违背了品牌的商业逻辑。

所以，国外品牌制造商就会主动抵制，甚至要求国外电商停止与中国代购的合作。

这也是跨境进口电商无法像国内电商一样，在短时间内实现销量的飞跃。

目前跨境进口电商依然由个人或专业团队向海外零售商代购，在向国内消费者销售，并没有打通供应链获取真正的货源。

跨境进口电商已经触痛传统贸易商，一旦放量，对我国进口贸易结构也将是颠覆性的改变，因此国家暂时开放几个“试点”城市。