第七届园博园推广方案_终稿_1119

酒香也怕巷子深！再好的产品也需要有力的宣传。明天下午，厦门园博园旅游推介会将在福州举行，我 市旅游、市政园林部门的负责人将向全省知名旅行社介绍园博园这一福建旅游资源的新的“龙头产品” ，推介产品结构正从单一观光型向综合型转变的厦门旅游链。据了解，这样的推介会今后还将在境内外 一些重要城市陆续举行，我市要在不断完善园博园建设和管理的同时，在国内外真正打响这个品牌。 推介会的名称是“欢乐园博园－水上大观园”，由省旅游局、福州市旅游局、厦门市旅游局和厦门市市 政园林局联合主办，厦门市园博园景区管理处承办，福州市知名旅行社负责人和我省其他地市旅行社驻 榕办事处代表都将出席推介会。 从9月23日开园至11月17日，厦门园博园接待游客数已超百万，凸显厦门园博园旅游开发的潜力。但同 时，园博园接待的游客中，本地和漳州、泉州等周边城市的市民占据了较大比例，省内其他城市和外省 乃至境外的游客数量偏少，对外大力宣传推介园博园将是我市接下来一段时间旅游和园林部门的重要任 务之一。 我市自然资源类型齐全，山、海、岛、城一体，人文旅游资源丰富，是一座优秀的旅游城市。然而如何 进一步打造旅游品牌，实现其跨越式发展，可持续发展，仍然是值得我们深思的问题。 以高水平、高标准建设的、主题特色鲜明、文化底蕴浓郁、世界上最大的水上园博园是厦门旅游业的又 一亮点，也丰富了我省的旅游资源，引领了省内旅游的方向标，为福建省建设新的重点旅游区奠定了基 础，将在厦门市乃至我省的旅游业中发挥重要作用。把厦门园博园纳入全省旅游景点进行统一规划，与 周边的景点串联起来，形成一个全新的旅游线路，并作为导游的主要培训内容，这是我省实施区域旅游 一体化、区域联动战略的一项重要举措。
整体推广策略
宣传推广分期策略
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关于园博园的思考
园博园，既属于济南，也属于长清
09年济南将迎来两会，即“全运会”和“园博会” 。可以预 见，在园博园开园和全运会举办过程中，济南市将成为全国 瞩目的焦点。当人们在街头品评两会盛况时，园博会的举办 地长清也将是人们关注的焦点。
优质的旅游资源+优良的人文环境（大学城）是长清的支柱， 它们也组成了园博园举办的坚实基础，可以说长清区是园博 园的直接承载平台，园博园落户长清当之无愧！
长清区作为第七届园博会的举办地，意味着巨大的发展机 遇已经翩然而至。
三大特性：与十一运会（09.10.11-09.10.23）同时举行； 举办时间不适宜（09.9.26-10.05），无奈悖时；选址选在城 市中心区域。
中心思考点（核心问题）：如何有效抓住这次良好的发展 契机，通过宣传推广来正确处理三大特性，实现长清区与园 博会的优势对接并完成城市的升级蜕变。
• 园区收入构成：以五一黄金周为例，餐饮服务收入（2646万元）；纪 念品收入（1764万元）；演艺收入（260万元），合计4670万元，共 约100.8万人参观，除门票外人均消费46.32元。
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沈阳世博会
宣传工作经验借鉴
1、成立专职领导班子，全面筹划并具体负责宣传执行工作 2、积极借助网络媒体，建三大官网，与全国性网媒合作 3、借助会歌、吉祥物等征集活动，强化群众参与性 4、知识产权保护机制介入，园会特殊标识进行商业运作 5、发动全体市民，在群体性活动参与中累积园区知名度 6、引入社会资源及团体，免费张贴宣传，减少开支 7、加强监督控制，杜绝负面影响 8、携手媒体在重要节点举办重点活动，做好集中宣传工作
举办意义
改变了人们对于沈阳作为老工业基地的认识，促进招商引资，提高 市民素质，发展城市经济， 增加城市国际知名度。
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沈阳世博会
沈阳世博园的定位，我们的目标
定位 经济效益 社会效益
• 全国一流的旅游景区（后成功跻身国家首批5A级景区），沈阳市民 的后花园，周边城市游客旅游的集散地、世界旅游者的“大观园”。
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沈阳世博会
沈阳世博会 主题
举办时间
沈阳世博会改善了沈阳的投资环境，极大提升了城 市的知名度
经世界园艺生产者协会（AIPH）第56届大会批准，由国家建设部、 中国国际贸易促进委员会、中国花卉协会和辽宁省政府共同主办， 沈阳市人民政府承办的A2+B1级国际园艺专业博览会
"我们与自然和谐共生"
2006年5月1日至10月31日，184天
对于济南市整个城市来讲，举办全国性盛会的机会还有很多。 而对于长清来说，这样盛大的机会毕竟不多，借势园博会发 展相关产业千载难逢，长清应倍加珍惜，用足力道，做足文 章。
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园博园与金融商 务中心区的对比
市中区金融商务中心区&长清区园博园
放大效应
VS.
紧缩效应
市中区牵头策划的金融商务中心区坐落在区域内的 金融集聚区，宣传打造成为济南市的金融中心、山 东省的金融中心乃至是环渤海区域南翼及黄河中下 游的金融中心，它将整个辐射范围放大，以带动整 个金融商务区的发展。
而对于园博园来讲，如何另辟蹊径，借园博园整体 宣传之势，通过整体包装策略和宣传手段达到凸显 长清区特色城市形象的目的，是在宣传推广中需要 夯实的重点。
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我们的出发点
第七届园博会：全国性事件，历史性机遇，三大特性
园博会是全国性盛会，它为举办城市带来巨大经济效益的 同时，对于城市产业的带动及城市形象的提升作用也不言而 喻。
➢园博园期间共接待中外游客165万人次，创旅游收入2337万元，其中门票销 售收入1943万元，游船收入30万元，儿童乐园收入115万元，电瓶车收入248 万元，共入库各项地方税费101.3万元。主要原因是本地游客为主，宣传推介 滞后，省外及境外游客数量少。
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园博园明天到榕“吆喝”品牌，将向全省知名旅行 社介绍这一福建旅游资源的新“龙头”
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Hale Waihona Puke Baidu 厦门园博园
举办时间 主题
厦门园博园凸显 以下八大特色
经济效益
厦门园博园突出地域优势，但经济效益较差
2007年9月22日至2008年4月16日，共208天
和谐共存 传承发展
➢一是世界上最大的水上园博园； ➢二是首次按流派建园，园林流派最齐全； ➢三是台湾地区首次参加，两岸四地共同建园； ➢四是荟萃国内外最新的造园风格，首次设立国际青年风景园林师园区 ➢五是岸线湿地景观丰富，充分体现园林与自然生态和谐共存的主题 ➢六是充分挖掘和合理利用自然资源，体现园林景观与旅游休闲的完美结合； ➢七是人文底蕴深厚，文化特色浓郁； ➢八是展会活动创意新颖，首次组织全国园林系统文艺调演。
新区”（长清）新形象； • 借势园博会做大做强周边旅游及相关产业，拉动
周边土地升值。 • 中期目标：2010.5-2011.12 • 延伸旅游产业链，吸引旅游上下游产业投资商； • 借投资硬环境改善，招商引资，发展房地产业和
工业经济； • 远期目标：2012年以后 • ……
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基础思路
目标
实现
回答
现状梳理、案例借鉴
济南市西区建设指挥部
第七届中国园博会宣传推广方案 （总纲）
2008-11 1
基础思路
目标
实现
回答
现状梳理、案例借鉴
整体推广策略
宣传推广分期策略
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宣传推广目标（2009-2011）
• 近期目标：2009.1-2010.5 • 园博会自身实现较好的经济效益； • 世人因园博会而对济南西部再认识，树立“泉城
• 接待游客1260.68万 • 投入约6亿元（政府支出园区的投入2.5亿；市场化招标项目5000万
左右；其他城市包括国家在世博园内接近2到3亿的投资） • 园区收入近4亿元（不包括由世园会带来的服务、交通、旅游等方面
的收入），地方税收1200多万元。
• 主要带动行业：当地旅游业、宾馆酒店业、大型零售业、花卉种植业 、交通运输业；