写出高质量文案的五大原则

写文案的五大原则

第一是：吸引眼球。第二：通俗易懂。第三：表达清晰。第四：传递情感。第五：促进行为。

先看两幅图

（1）（2）

商品的竞争首先第一要素就是“注意力”。

现在产品要想出名，要想被人了解，就必须用一切办法去抓住客户的注意力，只有抓住注意力客户才会想去了解你的产品，才会去看你的产品。只有客户看了你的产品，那么我们才能进入第二阶段的竞争“商品竞争”。

怎么才能吸引客户的眼球

第一：充分激发好奇心。

第二：采用吸引人的图片

第三点：有一个一鸣惊人的标题。

第四点：标题和图片要引发客户共鸣。

通俗易懂

什么是通俗易懂呢？

图片

（1）

（2）

怎么样才能做到通俗易懂

第一点：标题和副标题不要太长。

第二：使用短句子。

第三：使用短段落。

第四：配色简单，符合主题。

第五：字体不要太小。

第六：复对使用副标题进行引导。

第七：复杂卖点，分点，分段阐述。

第八：使用客户能听懂的话术。

第三点表达清晰

第一个：本店枸杞粒大，饱满，味甜。第二个描述：本店枸杞子明显特点是泡到杯子里80%上浮，口味甘甜后味略苦，颗粒不大，一般颗粒大点的都是280/50克的！所以您要是非要问我要个220粒/50克的或者180粒、150粒的枸杞。。

怎么才是表达清晰呢？

第一点：表达不能产生奇异。

第二点：挖掘产品信息和内涵。

第三：用最通俗的语言分段阐述

第四点：传递情感。

那么为什么呢？

因为在客户购买你的产品时有百分之九十的都是因为情感，客户在购买你的产品时他不会特别理性去计算你的产品是不是值这个价格，我们在大多数购买产品时都是凭第一印象，第一感觉来评价这个产品的，然后再去对比其他的产品，如果价格差距不太大就会购买。

图片，

我们在文案中如何植入情感？

第一：找到与客户之间的共鸣，呈现在文案上。

第二：描写客户的内心世界。

第三：使用魔力词汇和句式打动客户内心。

那么在文案中植入情感后，我们文案的最终目就将要呈现在出来，那是什么，就是促使行为。关于促使行动的例子。

第一个：“啥啥火锅店将于五月一号，正式开业，欢迎大家光临。”

“啥啥火锅店将于五月一号早八点正式开业，我们已经做好了一切准备等待您的到来，我们点的位置在某某地铁站对面，你会看到一个商城，我们就在二楼等你。届时还有抽奖活动，欢迎光临。”

怎么才能促使行动呢？

第一：在文案中，强调让客户行动。第二：行动指令要清晰。

第三：充分激发客户的行动欲望。